Jejak Kampanye: Tim NFL dengan 'Fortnite'; Jennie-O memberi keluarga burung itu; Remix keselamatan Air New Zealand

Pilihan editor kami minggu ini memeriksa kerja sama antara dua kekuatan budaya — sepak bola dan "Fortnite" — bersama dengan teguran terhadap iklan Thanksgiving semua-Amerika yang biasa dan putaran yang lebih menarik pada demonstrasi keselamatan pra-penerbangan yang masih menarik beberapa kritik dari kelompok advokasi:

Mengapa NFL bekerja sama dengan pencipta 'Fortnite' Epic Games

Ikhtisar: NFL minggu ini mengumumkan kemitraan dengan pengembang "Fortnite" Epic Games untuk membawa perlengkapan sepak bola pro ke fenomena video game. Mulai hari ini (9 November) pukul 7 malam EST, pemain dapat membeli pakaian bertema yang terinspirasi oleh 32 tim liga resmi, bersama dengan tim "Fornite" khusus , dari toko dalam game, dengan nomor khusus tersedia antara 1-99.

Berita tersebut menandai pertama kalinya Epic Games terhubung dengan mitra luar dengan pakaian khusus untuk game tersebut, menurut rilis berita. Tim ini juga mencakup emot karakter bertema sepak bola khusus, item dalam game seperti glider, dan seragam wasit.

"Kemitraan ini merupakan peluang besar bagi jutaan penggemar NFL yang merupakan pemain Fortnite untuk mengekspresikan fandom mereka di dalam game sementara pada saat yang sama mengekspos merek kami kepada orang lain yang tak terhitung jumlahnya," kata Chief Media Officer NFL Brian Rolapp dalam sebuah pernyataan.

Hasil: " Bagaimana kabarmu, anak-anak?" meme terasa tepat untuk berlari keluar untuk NFL di sini. Itu tidak berarti bahwa kemitraan ini tidak akan sukses bagi kedua belah pihak, karena "Fortnite," yang jika tidak gratis untuk dimainkan, menghasilkan banyak uang dengan menjual konten yang dapat diunduh tambahan seperti kulit karakter khusus. Gabungkan pasar itu dengan fanatisme sepak bola dan ini kemungkinan akan dimainkan sebagai, eh, "Epic Victory Royale," untuk menggunakan ungkapan dari permainan.

Meskipun tidak banyak ikatan dalam arti pemasaran, ini menunjukkan NFL memasukkan beberapa tren penting. "Fortnite" sangat populer di kalangan remaja dalam demo Gen Z. Seiring bertambahnya usia pemirsa TV langsung NFL, dan seiring tren pemotongan kabel yang semakin cepat, liga perlu memenangkan segmen konsumen yang lebih muda untuk mempertahankan relevansi. Bagian dari strateginya di bidang itu adalah mendiversifikasi jumlah platform digital dan seluler yang digunakan untuk streaming game , tetapi kemitraan dengan Epic Games juga bisa menjadi pendorong minat dan paparan yang kuat bagi penggemar baru yang menyukai video game tetapi tidak harus menonton sepak bola, seperti yang disarankan oleh komentar Rolapp.

Pemasar lain, seperti Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers dan Dollar Shave Club, telah memanfaatkan gelombang minat di sekitar "Fortnite." Itu mungkin karena konten yang terkait dengan game tersebut telah mengumpulkan 50 miliar tampilan kolektif di YouTube saja sejak diluncurkan setahun yang lalu, menurut analisis baru-baru ini oleh Tubular Labs .

—Peter Adams

Jennie-O memberi keluarga burung itu pada Thanksgiving ini

Ikhtisar: Bagi banyak orang, Thanksgiving adalah hari libur yang menyenangkan untuk merayakan rasa syukur dan orang-orang terkasih. Bagi yang lain, ini adalah bom waktu stres dan perselisihan keluarga. Dengan mempertimbangkan kelompok terakhir, merek kalkun Hormel Jennie-O telah meluncurkan kampanye "Berikan Keluarga Anda Burung".

Creative menggambarkan kalkun Jennie-O Over Ready yang diberikan kepada sepupu yang mendengus, nenek yang kejam, dan bibi yang kesulitan teknologi. Kampanye ini mencakup tempat TV berdurasi 15 dan 30 detik, bersama dengan elemen media digital dan sosial. Hingga 25 November, konsumen dapat mengobrol dengan perwakilan persiapan kalkun secara online atau di 1-800-TURKEYS. Selain itu, situs web Jennie-O menyertakan "Pelacak Turki" yang memungkinkan pelanggan menemukan peternakan asal kalkun mereka.

"Stres liburan adalah fenomena yang terkenal; begitu banyak sehingga diakui oleh American Psychological Association," Tanya Rodriguez, antropolog budaya di Hormel Foods, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Hasilnya: Dua minggu sebelum liburan, pemasaran Thanksgiving berjalan lancar, dan Jennie-O berusaha menerobos kebisingan iklan Amerika yang sehat dengan judul lucu "Give Your Family the Bird."

Dengan pesaing Butterball dan Foster Farms berputar untuk menyuarakan dan menambahkan emoji ke aplikasi mereka, masing-masing, Jennie-O berharap untuk membuat gelombang dengan 31% orang Amerika yang menemukan liburan "benar-benar panik," menurut sebuah studi US Highbush Blueberry Council dikutip oleh Rodriguez. Meskipun kampanye label Hormel tidak memiliki komponen digital yang menonjol, seperti keterampilan Amazon Alexa baru Butterball untuk persiapan makan Thanksgiving, upaya tersebut dapat membawa daya tarik mulut unggas.

Merek ini juga masuk ke ranah Butterball dengan hotline yang mencerminkan Turkey Talk-Line yang ditawarkan pesaingnya sejak 1981. Jennie-O juga dapat menarik konsumen muda seperti milenial yang lebih peduli tentang asal usul makanan mereka melalui situs webnya " Fitur Pelacak Turki".

—Chris Kelly

Air New Zealand membumbui video keselamatan sebelum penerbangan

Ikhtisar: Air New Zealand minggu ini memulai debutnya dengan video musik yang berfungsi ganda sebagai demonstrasi keselamatan penerbangan untuk ditampilkan sebelum lepas landas. Video berdurasi hampir 5 menit, yang dibuat menjadi versi ulang dari "It's Tricky" dan "In the Neighbourhood" dari RUN-DMC oleh Sisters Underground, menampilkan sejumlah musik penuh warna yang menampilkan sekilas budaya Selandia Baru, dari pemandangan perkotaan dan pantai hingga penduduk asli Kiwi. gaya. Estetika mencerminkan gaya video musik yang luar biasa dari tahun 80-an dan 90-an, tempat materi iklan mendapatkan inspirasinya.

Menyoroti tips keselamatan adalah pemeran sekitar 600, termasuk anggota awak Air New Zealand, aktor terkenal, musisi, pesenam, kelompok tari tradisional dan kelompok masyarakat dari seluruh negeri. Maskapai ini membagikan video tersebut di Twitter dan Facebook minggu ini dengan tagar #AirNZSafetyVideo dan #ItsKiwiSafety.

Hasilnya: Kudos to Air New Zealand karena mencoba membumbui genre demonstrasi keselamatan pra-penerbangan yang biasanya membosankan. Video ini tentu lebih menghibur daripada kebanyakan dan mungkin beresonansi dengan wisatawan Kiwi, karena menampilkan budaya dan tujuan lokal. Ujung topi untuk ibu pertiwi maskapai dan nilai hiburan dapat memacu promosi dari mulut ke mulut untuk merek dan mendorong berbagi secara online. Video tersebut telah menghasilkan jutaan penayangan di seluruh saluran sosial pada waktu pers.

Ini bukan tembakan pertama Air New Zealand dalam menggunakan video aneh untuk mengatasi kepuasan keselamatan dalam penerbangan. Dengan 18 tayangan video keselamatan selama bertahun-tahun, maskapai ini telah membangun reputasi untuk pemasaran yang cerdas melalui persyaratan pra-penerbangan yang biasanya biasa-biasa saja. Upaya terbaru telah bertemu dengan beberapa tanggapan terpolarisasi, namun.

Referensi untuk vaping dan gerakan tarian populer seperti "flossing" dan "twerking" muncul karena maskapai berusaha terlalu keras untuk menjadi trendi dan relevan. Pada saat yang sama, ada begitu banyak gerakan dan aksi dalam "It's Kiwi Safety" sehingga informasi keselamatan — inti dari video — terkadang tidak terdaftar, setidaknya menurut organisasi advokasi. Presiden Blind Citizens NZ Jonathan Godfrey mengatakan bahwa video itu tidak cukup untuk menjaga keamanan para pelancong tunanetra, dan mencatat bahwa "Kata-kata tidak diucapkan dengan jelas," yang dapat membuatnya sulit untuk dipahami.

—Natalie Koltun