Jejak Kampanye: Lundgren membuat Volvo menjadi bugar; minuman ajaib Starbucks; kaos yang kuat

Minggu ini, pemasar memanfaatkan kesukaan konsumen untuk bintang film aksi tahun 80-an, bersama dengan minuman musiman yang Instagrammable — dan tampak menjijikkan — dan pemasaran yang didorong oleh tujuan, meskipun untuk produk yang datang dengan label harga yang lumayan:

Dolph Lundgren mencambuk kendaraan konstruksi Volvo ke dalam bentuk

Ikhtisar: Menguatkan montase latihan yang disetel ke musik populer telah menjadi klise Hollywood, sebagian besar dibantu oleh waralaba "Rocky". Mungkin itulah mengapa Volvo memanfaatkan ikon aksi tahun 80-an Dolph Lundgren, yang mendapatkan ketenaran karena memainkan tokoh kasar Rusia Ivan Drago dalam angsuran keempat seri tinju, untuk kampanye iklan terbaru yang mempromosikan lini peralatan konstruksinya.

Di tempat peluncuran 90 detik, Lundgren, yang sekarang berusia 60 tahun tetapi terlihat tidak kalah keren, berperan sebagai instruktur latihan militer tangguh yang menyiapkan barisan ekskavator. Kendaraan menggunakan pelengkap mekanis mereka untuk melakukan iterasi kasar pada push-up, chin-up dan curl, bersama dengan hal-hal seperti menyeret beton melintasi tambang atas perintah aktor — semuanya diatur ke lagu Technotronic "Pump Up the Jam. "

Di atas materi iklan utama, Volvo merilis film dokumenter mini yang membawa pemirsa ke balik layar tentang bagaimana tempat yang sarat aksi itu dibuat. Lundgren memiliki peran yang akan datang dalam "Creed II," perpanjangan dari franchise "Rocky" di mana ia akan memerankan kembali karakter Drago, dan "Aquaman."

Hasilnya: Bintang aksi tahun 80-an telah kembali menjadi pusat perhatian periklanan dalam beberapa tahun terakhir karena nostalgia konsumen untuk era tersebut telah tumbuh (bahkan jika mereka terlalu muda untuk mengingatnya, atau bahkan belum lahir). Volvo telah membantu memimpin tuntutan ini, menarik perhatian empat tahun lalu dengan tempat "Epic Split" yang dibintangi rekan kue daging sapi Lundgren, Jean-Claude Van Damme. Seperti upaya "Pump it Up" saat ini, "Epic Split" tidak mempromosikan kendaraan konsumen, melainkan jajaran truk Volvo — yang tidak menghentikannya mengumpulkan puluhan juta tampilan dan bahkan beberapa penghargaan serius di Cannes Lions .

Upaya saat ini membuktikan betapa pintar iklan kreatif dan referensi budaya pop dapat memberikan pemasaran di sekitar bahan kering seperti peralatan konstruksi tendangan lucu. Ini juga merupakan cara yang cukup baru untuk memamerkan kemampuan ekskavator, dengan rutinitas "latihan" yang tampaknya telah dilakukan oleh operator di kehidupan nyata, dengan beberapa penyesuaian yang dibuat oleh para insinyur pada desain kendaraan.

"Pekerjaan ini mungkin adalah peran paling tidak biasa yang pernah saya ambil," kata Lundgren, yang juga seorang insinyur, dalam sebuah pernyataan. "Sangat menarik melihat ekskavator Volvo dan operator terampilnya melakukan semua berbagai latihan fisik — sama sekali tidak ada adegan film yang terlibat."

—Peter Adams

Starbucks menyeduh Frappuccino fotogenik untuk Halloween

Ikhtisar: Tidak asing dengan ramuan over-the-top, Starbucks merilis minuman musiman terbaru pada hari Kamis. Frappuccino Brew Penyihir yang menyeramkan datang hanya seminggu dari Halloween, dan terlihat meriah - dan menjijikkan - seperti yang diharapkan oleh ramuan penyihir.

Starbucks mengatakan campuran edisi terbatas itu dilapisi dengan "napas kodok" ungu yang rasanya seperti krim oranye, pusaran hijau "kutil kelelawar" biji chia, krim kocok "kabut rawa" dan debu bubuk "sisik kadal" hijau. Penggemar minuman beku yang manis dapat memperoleh minuman, yang harganya sekitar $5 dan hingga 480 kalori, selama beberapa hari hanya di toko-toko di AS, Kanada, Meksiko, dan beberapa tempat di Karibia.

Raksasa kopi yang berbasis di Seattle mengumumkan minuman Halloween dengan email promosi untuk memberi penghargaan kepada anggota dan tweet yang berbunyi, "Ambil seteguk, angkat kutukan," di samping GIF dan tagar #WitchsBrewFrappuccino.

Ambil seteguk, angkat kutukan. #WitchsBrewFrappuccino
(AS, Kanada, & Meksiko, selama persediaan masih ada) pic.twitter.com/h9deYpNdAG

— Kopi Starbucks (@Starbucks) 25 Oktober 2018

Hasilnya: Minuman edisi terbatas bukanlah hal baru bagi Starbucks, terutama yang tampak lebih dirancang untuk ketenaran Instagram daripada cita rasanya. Warna-warna cerah minumannya menarik untuk difoto, tetapi seperti Unicorn Frappuccino yang terkenal dari tahun lalu, Starbucks bertujuan untuk memenangkan konsumen yang lebih muda dengan makanan ternak foto Halloween sebelum moka peppermint masuk ke menu dalam beberapa minggu.

Dengan memberikan bintang musimannya, Pumpkin Spice Latte, istirahat dengan minuman aneh edisi terbatas, Starbucks menguangkan $9 miliar orang Amerika yang diperkirakan akan dihabiskan secara kolektif pada Halloween ini. Minuman seram untuk liburan Oktober sekarang menjadi tradisi bagi rantai kopi, dengan Franken Frappuccino pada tahun 2014, diikuti oleh dua tahun referensi Dracula dan Zombie Frappuccino pada tahun 2017 yang disambut dengan ulasan yang umumnya positif.

Meskipun pelanggan yang mencoba Witch's Brew mungkin tidak akan membelinya lebih dari sekali selama jangka pendeknya di toko, upaya ini adalah cara yang menyenangkan untuk memicu semangat Halloween sekaligus menggandakannya sebagai strategi untuk membuat orang tertarik. Pada saat pers, pengumuman tweet dibagikan lebih dari 1.600 kali, dan GIF mengumpulkan 412.000 tampilan.

—​Natalie Koltun

Upacara Pembukaan menemukan sentuhan, rasa, kekuatan t-shirt katun putih

Ikhtisar: Cotton Incorporated dan Upacara Pembukaan merek fesyen telah bersatu untuk "The Most Powerful Tee," sebuah kampanye yang merayakan T-shirt putih yang sangat serbaguna, yang mereka sebut sebagai "artikel pakaian paling ikonik di dunia."

"Jauh sebelum ada tweet, kaus katun adalah kanvas ekspresi diri," kata Kim Kitchings, wakil presiden senior, Pemasaran Konsumen di Cotton Incorporated, dalam sebuah pernyataan.

Untuk merayakan ekspresi diri, Tee Paling Kuat menampilkan branding Upacara Pembukaan di bagian belakang dan kotak kosong di bagian depan, yang dapat diisi pembeli dengan spidol yang disertakan.

Agensi iklan DDB membuat video berdurasi satu menit yang menampilkan berbagai model beragam yang mengenakan t-shirt dan membuat pernyataan mereka sendiri, termasuk Aweng Chuol, model Sudan Selatan dan putri seorang tentara anak (yang kemejanya bertuliskan "Tidak ada lagi tentara anak-anak). "), Yvesmark Chery, model Haiti-Amerika dengan vitiligo ("Tuhan tidak berkedip"), dan Oslo, model transgender dan non-biner ("Trans-Mantan"), antara lain.

Hasil: Kemitraan antara Cotton Inc. dan Opening Ceremony tepat waktu dan ditujukan untuk audiens merek milenium dan Gen Z. Menjual t-shirt yang secara eksplisit meminta pelanggan untuk mengisi kekosongan dengan tujuan mereka sendiri adalah cara cerdas untuk Opening Ceremony untuk berdiri untuk berbagai tujuan, dengan proxy, dan sejalan dengan konsumen muda yang menginginkan merek untuk berdiri untuk sesuatu.

Inklusivitas kampanye juga sejalan dengan apa yang dicari konsumen muda dalam merek. Audiens yang lebih muda menyukai iklan yang menonjolkan keragaman, menurut survei Barkley dan Futurecast, dan 65% orang berusia 18 hingga 34 tahun lebih cenderung berbelanja di pengecer yang menawarkan pilihan produk multikultural yang lebih kuat, menurut The Harris Poll.

Pemeran kampanye yang beragam — yang menampilkan model dengan penyakit kulit, model trans, Olympian Khusus, dan lainnya — memberi tahu konsumen bahwa Upacara Pembukaan adalah untuk semua orang ... atau setidaknya semua orang yang dapat menghabiskan $85 untuk sebuah T-shirt.

—Chris Kelly