Mise à jour des avis sur les produits Google : les éditeurs affiliés sont-ils prêts pour un parcours cahoteux ?

Publié: 2021-05-25

Google a fait sensation dans le secteur des affiliés avec sa mise à jour de l'algorithme d'avril. La dernière mise à jour promettait de meilleurs classements dans les recherches Google pour les sites Web avec des critiques de produits et des tests de produits qui incluent un contenu expert unique et utile, tandis que les sites affiliés se concentrant uniquement sur les clics et les commissions plutôt que sur la valeur ajoutée à l'utilisateur seraient déclassés. Jusqu'à présent, la mise à jour n'a été déployée que pour la recherche Google en anglais, où des changements majeurs ont déjà été constatés.

Que dois-je savoir sur la mise à jour d'avril de Google Product Reviews ?

Qu'est ce qui a changé? Cette mise à jour de Google visait principalement les sites Web d'évaluation et de test de produits dans le but de faire monter le contenu de haute qualité et expert dans cette catégorie dans le classement. Étant donné que l'objectif des évaluations et des tests de produits est d'encourager les utilisateurs à acheter, il s'agit d'un domaine sensible qui fait de plus en plus l'objet d'un examen minutieux des directives EAT de Google - Expertise, Autorité, Confiance - les trois éléments fondamentaux de Google pour le classement des sites Web.

Quels sites ont été touchés ? La mise à jour était essentiellement une tentative de Google de garantir que seuls les sites affiliés de haute qualité aient une chance d'atteindre les meilleurs classements. En d'autres termes, les sites qui existent principalement pour servir Amazon & co. mais n'offrant aucune réelle valeur ajoutée ne seront pas aussi bien classés dans les résultats de recherche.

Quand le déploiement a-t-il eu lieu ? Google annonce normalement à l'avance les mises à jour les plus importantes des algorithmes de recherche - une stratégie qu'il a utilisée pour ses mises à jour de base et ses mises à jour de base Web Vitals et a choisi de faire de même pour cette mise à jour des critiques de produits. Il a annoncé le déploiement des avis en anglais le 8 avril 2021 dans cet article de blog - le déploiement final a été achevé le 22 avril 2021.

À quels "rafraîchissements" et déploiements pouvons-nous nous attendre à l'avenir ? Danny Sullivan, l'agent de liaison public de Google pour la recherche, a déclaré qu'il n'y avait toujours pas de calendrier précis pour le déploiement de la mise à jour des avis sur les produits de Google dans d'autres langues, ajoutant que la mise à jour des avis sur les produits serait actualisée périodiquement. Contrairement aux mises à jour principales, cependant, d'autres "actualisations" ne seraient pas annoncées à l'avance.

Qu'est-ce que Google entend par avis de produits de haute qualité ?

Alors, que sont exactement les critiques de produits de haute qualité et les sites de test de produits ? Selon Google, "l'objectif global [devrait être] de fournir aux utilisateurs un contenu qui fournit une analyse perspicace et une recherche originale, et qui est écrit par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet". Cela signifie que les sites affiliés comme "Les 10 meilleurs robots aspirateurs", qui occupent une place dans le Top 10 en remplissant la page avec une passerelle API Amazon et en copiant les descriptions et les images des produits, en plaçant le tout à côté d'un texte SEO inutile, tombent. en deçà des exigences de Google en matière d'évaluations de produits de haute qualité.

Incidemment, les évaluations des utilisateurs et les avis sur les produits ne répondent pas non plus aux exigences des tests de produits. C'est du moins ce que John Mueller a souligné sur Twitter, affirmant que "l'accent [doit être] clairement sur les avis d'experts".

Dans cet article de blog, Google recommande aux créateurs de contenu de jeter un regard critique et de se demander si leurs avis sur les produits…

  1. Exprimer des connaissances d'expert sur les produits, le cas échéant ?
  2. Montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce que le fabricant a fourni ?
  3. Fournir des mesures quantitatives sur la performance du produit selon divers critères de performance ?
  4. Expliquez ce qui distingue un produit de ses concurrents ?
  5. Couvrir des produits comparables à considérer ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances ?
  6. Discuter des avantages et des inconvénients d'un produit particulier, en se basant sur des recherches à son sujet ?
  7. Décrivez comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou versions précédents pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat ?
  8. Identifier les principaux facteurs décisionnels pour la catégorie du produit et comment le produit se comporte dans ces domaines ? Par exemple, un examen de voiture peut déterminer que l'économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des facteurs clés de prise de décision et évaluer les performances dans ces domaines.
  9. Décrivez les choix clés dans la conception d'un produit et son effet sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant ?

Google recommande également aux éditeurs, en particulier, d'utiliser des noms de produits exacts, des données structurées et des identifiants de produit uniques tels que le numéro d'article commercial mondial (GTIN), les numéros de pièce du fabricant (MPN) et les noms de marque.

Quel impact la mise à jour des avis sur les produits Google a-t-elle eu ?

De nombreux référenceurs, webmasters et experts ont signalé un impact significatif sur les classements, en particulier pour les sites affiliés.

Par exemple, l'expert en référencement Glenn Gabe a montré des captures d'écran anonymisées de sites Web dont les courbes ont augmenté ou diminué de manière significative après la mise à jour :

D'autres webmasters ont signalé une perte totale de classement, les mots-clés disparaissant complètement des 100 meilleurs résultats de recherche :

Dans un autre cas, une perte de trafic de 80 % du jour au lendemain a été signalée :

Conclusion : est-ce le glas des sites affiliés ?

Les sites affiliés ne sont pas fondamentalement "mauvais" pour Google. Au contraire, si la qualité est bonne, alors ce type d'avis est une aide à la décision importante pour les utilisateurs et mérite des classements appropriés.

Pour les éditeurs de tests et d'avis de produits, ce qui suit s'applique : comme dans d'autres domaines, la création de contenu aussi utile, utile et unique que possible devient plus importante que jamais. Il devient de plus en plus évident que vous devez être très familier avec le domaine concerné et avoir une expertise pertinente dans le domaine.

Les sites qui offrent également une très bonne expérience utilisateur - et qui sont préparés pour la mise à jour des données vitales du Web et l'introduction de l'expérience de la page en tant que nouveau facteur de classement à l'été 2021 - devraient toujours pouvoir continuer à obtenir de bons classements à l'avenir.

Besoin d'aide?

Avez-vous été impacté par cette mise à jour et avez-vous besoin d'aide pour remettre votre classement sur la bonne voie ? N'hésitez pas à nous contacter pour un chat sans engagement et voyez comment nous pouvons vous aider !