Comment écrire des méta-descriptions performantes à chaque fois

En matière de contenu numérique, il peut être difficile de se démarquer sur le marché actuel. L'amélioration de la valeur d'une page Web ne concerne pas toujours la copie sur la page. Le contenu a également besoin de méta-descriptions optimisées pour améliorer des éléments tels que les taux de clics (CTR) et la perception des options des clients et la qualité des résultats.

Que sont donc les méta descriptions ?

Les méta-descriptions d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont de courts textes de présentation qui décrivent brièvement le contenu des pages Web. Ceux-ci apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsqu'un utilisateur recherche un terme ou une expression.

Les méta descriptions sont écrites en HTML résumant le contenu de la page Web. Dans le code HTML, la description ressemble à ceci :

<meta name= "description" content= "c'est ici que vous placez la description"/>

Google détermine les longueurs des méta descriptions en fonction des pixels. La limite pour les ordinateurs de bureau est de 920 pixels, soit environ 158 caractères, et de 680 pixels sur les appareils mobiles, soit environ 120 caractères. Lors de la création de ces descriptions, vous devez garder ces restrictions à l'esprit.

Une page de vente attrayante associée à une méta description optimisée peut augmenter le trafic vers votre page de manière exponentielle et augmenter les conversions. Il vous distinguera des extraits de recherche choisis par Google.

Alors que les méta descriptions sont des extraits de recherche, les extraits de recherche ne doivent pas nécessairement être des méta descriptions (déroutant, nous le savons). Les méta-descriptions sont une balise HTML que vous contrôlez, tandis que les extraits de recherche peuvent être des balises HTML ou des descriptions générées par Google.

Les méta descriptions apparaissent dans les SERP avec des balises de titre et des slugs. Une balise de titre est une version du titre de la page qui est ajoutée au code HTML. Cela peut être identique ou différent du titre dans la copie. Le slug est l'URL de la page.

L'importance des méta descriptions

Les méta descriptions sont un élément inestimable de votre stratégie marketing. Il s'agit essentiellement d'une mini-annonce pour votre page Web. Les méta-descriptions soigneusement sélectionnées ont une meilleure apparence dans les résultats de recherche et augmentent les taux de clics.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser les méta descriptions SEO :

• Ayez l'air plus professionnel dans les résultats de recherche. Si vous rédigez soigneusement vos méta-descriptions, elles seront plus attrayantes pour les navigateurs. Dans une mer de résultats de recherche, vous devez vous démarquer de la concurrence. Envisagez les méta-descriptions si vous prévoyez une actualisation du marketing de contenu.
• Des taux de clics plus élevés augmentent les classements de recherche. Les méta-descriptions n'augmentent pas les classements de recherche par elles-mêmes. Cependant, l'augmentation des taux de clics résultant de méta-descriptions efficaces le fera. Les classements de recherche sont un élément essentiel du trafic Web des moteurs de recherche. Les résultats de recherche de première page de Google capturent 71 à 92 % de tous les clics de trafic. Ceci est comparé à 6% du trafic clique sur la deuxième page.
• Ils constituent une partie importante d'un plan d'extraits enrichis plus vaste. Les SERP peuvent être bien plus que la simple balise de titre, le slug et la méta description. Il peut y avoir d'autres ajouts qui ajoutent de la valeur à vos résultats de recherche.

Le processus

Alors, comment rédiger des méta-descriptions efficaces ? Jetez un œil au plan étape par étape décrit ci-dessous.

1 : Identifiez le parcours de votre client

Assurez-vous de connaître votre public cible et son parcours d'achat optimal. Vous devez également comprendre ce qui se passe à chaque étape de l'entonnoir marketing. L'entonnoir marketing suit le parcours de votre client depuis sa prise de conscience initiale de votre marque jusqu'au moment où il effectue un achat.

Les méta-descriptions peuvent optimiser votre entonnoir marketing. Par exemple, des clients potentiels peuvent tomber sur votre marque lors d'une recherche ou évaluer si vous êtes ou non la meilleure option. Dans tous les cas, les méta-descriptions sont un moyen facile pour les clients potentiels de vous connaître.

2 : Donnez un ton cohérent avec votre marque

Vous voulez que le trafic potentiel connaisse votre marque à travers un nombre limité de caractères, alors écrivez des méta descriptions qui illustrent qui vous êtes et pourquoi ils devraient cliquer sur votre page. Vous devez donc comprendre le message de votre marque avant de créer vos méta descriptions.

Toutes vos méta descriptions doivent avoir une voix claire et cohérente. Définir un ton cohérent dans vos descriptions donnera à votre entreprise un sentiment d'authenticité et favorisera la reconnaissance de la marque. Essayez de faire en sorte que votre public ait l'impression de connaître votre entreprise et ce que vous représentez.

3 : Répondez aux questions de votre public

Qu'est-ce que votre public veut savoir, sur quoi porte votre page et pourquoi un navigateur devrait-il vous choisir ? Lorsque vous répondez à ces questions, mettez toujours les informations les plus importantes en premier. Par exemple, si votre entreprise peut fournir des services de téléphonie Internet à domicile, indiquez-leur les caractéristiques les plus importantes dans la première phrase.

4 : Ajoutez le mot-clé principal

Réfléchissez à ce que devrait être le mot-clé principal de votre page Web. Ceux-ci devraient être les mots-clés que votre public recherche dans un moteur de recherche. Lorsque vous proposez des mots clés, pensez à ce que vous proposez et à ce que votre public saisira pour vous rechercher.

Profitez également des titres sociaux tendance. Gardez une trace des personnalités importantes telles que les influenceurs pour recueillir des mots-clés pertinents.

Les mots-clés apparaîtront en caractères gras dans la méta description. Par exemple, ci-dessous, lorsqu'un appel vidéo a été placé dans Google, les mots sont en gras pour attirer l'attention du lecteur sur eux. Vous voulez que toute phrase contenant le mot-clé ait un impact.

5 : Développer un contenu axé sur les avantages

Rendez votre méta description conversationnelle, mais faites également connaître à votre public les avantages de cliquer sur votre contenu. Par exemple, cette recherche indique aux clients qu'ils peuvent "entrer dans les vêtements parfaits d'inspiration vintage". Il comprend également un appel à l'action. Il indique au public qu'il peut "Acheter maintenant pour une livraison gratuite de plus de 150 $ !"

Conseils supplémentaires

En surface, la création de méta descriptions est un processus simple. Certes, dans le sillage du marketing des médias sociaux, les organisations ont beaucoup de pratique pour rédiger des descriptions puissantes et concises du contenu. Mais il y a encore place à l'amélioration et beaucoup plus à apprendre. Voici quelques conseils précieux pour vous aider.

Rédigez une méta description pour chaque page Web

• Il peut être facile de laisser Google décider du contenu qui apparaîtra dans les extraits de recherche. Cependant, en matière de marketing, vous souhaitez contrôler ce qui est visible dans les descriptions des SERP. Vous souhaitez également créer une balise de titre pour chaque page de destination et article de blog.

Ne dupliquez pas les méta descriptions

• Vous voulez avoir une gamme variée de méta descriptions et de titres de page. Évitez d'utiliser le même langage ou les mêmes expressions pour plusieurs pages de destination et articles de blog. Vous devez vous assurer que vous avez de fortes chances de générer du trafic vers votre site.
  Cela peut vous obliger à garder une trace de toutes les méta descriptions existantes. Utilisez des applications gratuites de partage de fichiers pour permettre à vos créateurs de contenu de partager ces informations.

Évitez d'utiliser des guillemets

• Les méta descriptions sont en HTML, vous devez donc faire attention à ne pas utiliser de caractères qui cassent cette langue. Si vous avez besoin d'utiliser un guillemet, utilisez plutôt le guillemet simple (c'est-à-dire 'SEO'). Cela garantira l'intégrité de vos méta descriptions lorsqu'elles apparaîtront dans le SERP.

Rappelez-vous vos ABC (et ABR)

• Votre ABC signifie «toujours créer» et ABR signifie «toujours faire des recherches». Cela s'applique également à votre contenu existant. Vous voulez créer du nouveau contenu tout en actualisant l'ancien.
• Les méta descriptions du contenu précédent peuvent être mises à jour en fonction des tendances dominantes pour rester pertinentes.

N'abusez pas des mots clés

• Il est bon d'utiliser des mots clés dans vos méta descriptions. Cependant, répéter votre mot-clé neuf fois ou plus vous pénalisera. Cela créera également des descriptions inefficaces. Vous n'avez qu'un nombre limité de caractères, vous communiquez donc toutes les informations vitales dans 50 à 100 d'entre eux.

Soyez honnête dans vos descriptions

• N'essayez pas d'induire votre auditoire en erreur. Vous voulez attirer l'attention du lecteur et l'inciter à cliquer, mais vous devez garder un œil sur les considérations éthiques. De plus, être honnête dans votre contenu vous protégera de toute implication juridique. Envisagez de vous renseigner sur les lois applicables aux entreprises en ligne. Est-ce nous concentré

Voici quelques conseils supplémentaires :

• Placez le mot clé près du début du titre.
• Concentrez-vous sur les lecteurs.
• N'oubliez pas votre nom de marque.
• Écrivez entre 50 et 60 caractères.

Plats à emporter

La création de méta descriptions permet aux organisations de contrôler la façon dont elles se présentent dans les SERP. Les spécialistes du marketing de contenu doivent tenir compte de la marque de l'entreprise et du public cible lors de leur élaboration. Le développement de ce matériel devrait être une partie active de la création de contenu.

La production de méta-descriptions efficaces augmentera votre CTR et améliorera votre classement dans les recherches. La possibilité d'utiliser cette méthode de commercialisation peu coûteuse doit donc être pleinement utilisée. Votre équipe consacre du temps et des ressources pour organiser une plate-forme attrayante pour votre public. En tirant parti des méta descriptions, vous vous assurez que vos utilisateurs verront les fruits de leur travail.

Enfin, n'oubliez pas de toujours créer du contenu et de rechercher les tendances les plus récentes. Rien n'est pire qu'un site Web obsolète et il en va de même pour vos méta descriptions. C'est un moyen facile d'augmenter le trafic sur le site Web et de mener votre organisation vers le succès.

Vous cherchez d'autres façons de tirer le meilleur parti de votre contenu ?

Découvrez plus de blogs sur le référencement et le contenu ici!