Stratégie SEO – Recherche vocale et son impact en 2021

Combien de fois avez-vous dit "Hé, Google ?" aujourd'hui? Eh bien, vous ne seriez pas le seul ! La recherche vocale est en hausse, et nous n'adressons pas seulement nos questions aux haut-parleurs intelligents, mais aussi à nos mobiles. Et dans ce cas, ne pas être optimisé pour la recherche vocale à l'avenir aura probablement un impact sur votre classement ! Lisez la suite pour en savoir plus sur la recherche vocale et sur la façon dont vos décisions en matière de mots clés pourraient faire toute la différence.

Prenez-le tel qu'il est; les chiffres parlent. Près d'un tiers ( 27 % ) des utilisateurs en ligne dans le monde utilisent la recherche vocale mobile. Ces chiffres viennent apparemment d'atteindre la puberté, car ils devraient doubler au cours des prochaines années.

Pourquoi donc? Est-ce plus pratique, pratique ou simplement tendance ?

Bien que cela ne nous fasse pas exactement ressembler à Tony Stark commandant son fidèle AI Jarvis, la recherche vocale gagne en popularité car elle est facile à utiliser, rapide et conversationnelle par rapport à la saisie conventionnelle.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

Le ton habituel serait - c'est l'avenir, mais tenons-nous en à des points plus informatifs.

La recherche vocale est une technologie de reconnaissance vocale qui permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches en parlant directement à leurs appareils pris en charge. Ceux-ci vont des smartphones et des ordinateurs aux appareils d'assistance à domicile tels que Alexa d'Amazon, Cortana de Microsoft, Siri d'Apple, Google Assistant et plus encore.

Dans l'ensemble, les recherches vocales sur Google ont explosé au cours des deux dernières années, il est donc indispensable d'intégrer la recherche vocale dans votre stratégie de marketing numérique.

Que vous travailliez avec une entreprise de conception de sites Web ou que vous construisiez vous-même votre site Web, assurez-vous de l'optimiser pour la recherche vocale.

Optimisation de la recherche vocale sur le site Web en 2021

La question n'est pas de savoir si vous devriez, mais quand optimiser votre site Web pour la recherche vocale. La réponse est courte. MAINTENANT, pendant que vous pouvez toujours rejoindre les pionniers menant la charge 2021.

La recherche vocale devrait transformer l'avenir du commerce électronique, les achats vocaux devant atteindre 40 milliards de dollars en 2022 .

Quels sont les principaux avantages de l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale ?

• Meilleurs classements : Les résultats de la recherche vocale ont tendance à se classer dans les 3 premières positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'optimisation de votre contenu pour les recherches vocales attire plus de visiteurs.
• Revenus plus élevés : plus de visiteurs signifient plus de conversions, et plus de conversions équivaut à plus de revenus. C'est un calcul simple.
• Autorité supérieure : lorsque vous commencez à vous classer pour les recherches vocales et que vous augmentez votre audience, vous renforcez l'autorité de votre site Web.

Cependant, pour que cela fonctionne comme prévu, vous avez besoin d'un contenu optimisé et d'un référencement de recherche vocale. Comme toujours, les mots clés sont la clé.

Le référencement de la recherche vocale nécessite :

• Mots-clés basés sur des questions : formez les requêtes en phrases de question et fournissez des réponses concises à ces questions
• Mots-clés à longue traîne : pensez à l'intention de l'utilisateur et concentrez-vous sur les requêtes d'action
• Contenu conversationnel : utilisez un langage naturel

Mots-clés basés sur des questions

Lorsque les utilisateurs parlent avec un appareil intelligent et posent des questions, ils posent généralement la question entière au lieu d'utiliser un ensemble de mots-clés.

Nous commençons par utiliser des mots tels que « qui », « pourquoi », « où », « quoi » et « comment », alors faites en sorte que votre contenu tourne autour de déclarations interrogatives.

N'oubliez pas que la recherche vocale vous donnera UNE réponse au lieu de vous montrer la page complète des résultats de recherche, vous devrez donc effectuer des recherches pour pointer correctement vers votre public cible.

Cela va dans les deux sens, car en prêtant attention aux questions que vos clients potentiels ont tendance à poser, vous pouvez vous ajuster en conséquence et optimiser votre contenu avec les bons mots-clés basés sur des questions à votre avantage.

La meilleure façon de trouver ces mots clés est d'utiliser les suggestions de Google "Recherches liées à [insérez votre mot clé ici]".

Mots-clés à longue traîne

Utilisez la même logique lors de la mise en œuvre de mots-clés à longue traine. La plupart des utilisateurs de la recherche vocale passent à des recherches par mots-clés à longue traîne, car les recherches en langage naturel sont souvent plus longues et trop spécifiques.

Pourquoi les géants du commerce électronique comme Amazon utilisent-ils des mots-clés à longue traîne ?

• Ils offrent des taux de conversion élevés, car le référencement à longue traîne représente 70 % du total des recherches en ligne.
• Ils sont plus faciles à classer en raison du manque de concurrence.
• Les gens utilisent des mots-clés à longue traîne lorsqu'ils effectuent des requêtes vocales.

Contenu conversationnel

La plupart des utilisateurs interagissent avec leur haut-parleur intelligent/assistant virtuel comme ils le feraient avec un être humain. Les requêtes vocales ne sont généralement pas aussi concises que les recherches que nous tapons normalement.

La façon la plus prudente d'optimiser votre contenu pour les recherches vocales est plutôt intuitive : écrivez pendant que vous parlez. N'utilisez pas de jargon ou de mots trop compliqués et évitez le ton souvent stérile et corporatif.

Votre contenu doit être simple, pertinent, raconter une histoire captivante et, surtout, proposer des solutions aux besoins de vos utilisateurs.

Tirez parti de votre page Google Mon entreprise

Nous pouvons supposer en toute sécurité que la plupart des utilisateurs concluent leurs requêtes de recherche vocale avec les mots "près de moi". Le principal facteur qui détermine si nous nous classons pour ces recherches est la liste Google My Business.

C'est l'un des moyens les plus simples de se faire remarquer par votre public cible, mais vous devez vous assurer que votre contenu et les informations générales sont complètes et pertinentes.

Vous devez informer Google de l'emplacement de votre entreprise lorsque quelqu'un vous demande d'afficher des entreprises similaires dans votre région. Incluez votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) dans la liste et choisissez la bonne catégorie d'entreprise et l'indicatif régional.

De plus, vous pouvez essayer de vous classer pour ces requêtes "près de moi" en ciblant des mots-clés locaux qui contiennent des phrases spécifiques à l'emplacement qui génèrent des résultats liés au même emplacement géographique.

Recherche vocale Convivialité mobile

La recherche vocale est plus mobile que jamais. La recherche vocale de Google étend continuellement ses capacités linguistiques. À l'heure actuelle, il est disponible dans plus de 100 langues sur les appareils mobiles.

En termes d'utilisation pratique, 56 % de toutes les recherches vocales proviennent de smartphones. Sans oublier que le nouvel index mobile de Google base les classements sur le mobile du site.

Comme le note Google, l'indexation mobile d'abord signifie que Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement.

En d'autres termes, seuls les sites Web réactifs pour mobiles obtiennent une chance de se classer en première page dans les recherches mobiles car ils sont plus rapides et ils améliorent considérablement l'expérience utilisateur (UX).

Si le contenu de votre site Web est optimisé pour une utilisation mobile, votre entreprise sera probablement parmi les premières suggestions d'assistant intelligent et de recherche vocale.

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est l'un des facteurs de classement cruciaux, que vous optimisiez le référencement de la recherche vocale ou autre. Cependant, empêtrés dans des aspects plus compliqués du référencement, beaucoup oublient les bases.

Personne n'aime les sites Web à chargement lent, sans compter que Google les déteste le plus. Généralement, si votre site Web met plus de trois secondes à se charger, « Houston, nous avons un problème ».

Il en va de même pour le référencement de la recherche vocale. C'est simple; mieux vous classer en améliorant la vitesse et les performances de votre site Web.

Haut-parleurs intelligents - Force motrice de la recherche vocale

Il n'y a pas si longtemps, nous nous sommes émerveillés des capacités d'Alexa. De nos jours, les haut-parleurs intelligents deviennent un article ménager courant.

En fait, l'utilisation des haut-parleurs intelligents devrait croître de façon exponentielle, car plus de la moitié ( 55 % ) des ménages américains devraient posséder un haut-parleur intelligent en 2022.

Heureusement, nous sommes loin du scénario potentiel de Skynet (Terminator), mais la remarquable poussée technologique de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique a changé la façon dont nous interagissons avec les appareils intelligents.

En conséquence, de plus en plus d'entreprises technologiques lancent leurs propres haut-parleurs intelligents, sculptant l'avenir de la recherche sur Internet.

Par exemple, RankBrain de Google, un composant de l'algorithme de base de Google, peut reconnaître des mots et des phrases pour prédire les résultats avec plus de précision. Lorsqu'il rencontre une nouvelle requête, il peut choisir les meilleurs résultats connexes et donner des réponses en conséquence.

Conclusion

Revenons à nos questions initiales ? Qu'avons-nous appris ? La recherche vocale est-elle plus pratique, pratique ou simplement tendance ?

Tout ce qui précède. La recherche vocale est plus rapide, plus simple et plus simple. Avec chaque année qui passe, la recherche vocale est à la hausse. Son effet sur le comportement des consommateurs est si vaste qu'il est incommensurable, et les spécialistes du marketing numérique doivent être préparés à son impact pour répondre aux attentes des utilisateurs.

Les géants de la technologie qui mènent ce changement ont déjà optimisé la recherche vocale, il est donc temps de mettre les voiles et de les suivre de près pendant que les vents sont favorables.

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