Tendances Google : les experts prédisent les événements de 2018 dans le monde de la recherche

Voici le problème avec les prédictions : vous n'êtes un sage que si elles se réalisent. Cela ne nous empêche pas de parier sur qui remportera la Coupe du Monde de la FIFA 2018, les Oscars ou le Super Bowl. Et cela ne nous empêche certainement pas de faire des suppositions éclairées sur ce qui nous attend dans l'année à venir dans le monde de la recherche. Nous avons demandé à quelques experts du référencement et du marketing en ligne quels sujets ils voient dominer l'agenda numérique et comment ils voient les pages de résultats de recherche de Google changer. Lisez la suite pour évaluer leurs prédictions.

Nous avons demandé à un certain nombre d'experts du numérique de répondre aux questions suivantes :

1. Quelles sont les trois tendances du marketing digital qui auront le plus d'impact en 2018 ?
2. Quel conseil donneriez-vous en 2018 à quelqu'un qui souhaite lancer un nouveau site Web ou réévaluer ses priorités en ligne ? Quelles mesures méritent le plus d'attention et qu'est-ce que les gens peuvent maintenant se permettre de réduire ?
3. Comment les SERPs vont-ils changer au cours de la prochaine année ? Quels éléments des résultats de recherche vont devenir plus visibles et lesquels vont perdre de l'importance ?

Voici ce qu'ils avaient à dire :

Jacob Kildebogaard

Directeur Search et Social, Associé, AMBITION

Principales tendances en 2018 : Utilisation des données, automatisation et contenu de qualité.

Mon conseil : si vous souhaitez lancer un nouveau site Web, vous devez faire vos devoirs, effectuer une analyse des mots clés, créer un site Web de qualité avec un contenu de qualité et, surtout, profiter des opportunités offertes par un nouveau site Web. Concentrez-vous sur le temps de chargement et l'expérience utilisateur, sur tous les appareils.

L'évolution des SERP : la tendance se poursuit vers Google qui souhaite déjà répondre à la question de l'utilisateur sur la page de résultats de recherche. Des descriptions plus longues ne sont que l'un des changements qu'il apporte pour ce faire - afficher plus de texte sur le SERP. Cela signifie que l'espace devient de plus en plus limité. Quatre annonces en haut, d'autres types de résultats et maintenant des extraits plus grands par site Web. Tout cela signifie que le classement à la position 6 est déjà là où les doigts des utilisateurs se font mal en faisant défiler.

Kévin Gibbons

PDG, BlueGlass

Principales tendances en 2018 :

1. Approche intégrée du marketing de contenu - en 2018, je m'attendrais à voir les marques continuer à évoluer et à centraliser le contenu avec d'autres canaux de marketing. En faisant du contenu un élément clé du parcours client à chaque phase de l'acheteur, il sera beaucoup plus facile de prouver la pleine valeur du contenu sur tous les canaux pour mesurer et prouver la valeur commerciale réelle.

2. Le mobile d'abord - lors de la planification d'une feuille de route SEO annuelle, vous devez regarder où Google va, et depuis quelques années, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer le mobile. Mobile-first est la dernière itération, ce qui signifie que les sites Web réactifs sont désormais la barrière minimale à l'entrée. Les marques doivent réfléchir à la manière dont les consommateurs interagissent différemment avec les appareils mobiles et s'adapter aux comportements, non seulement via les sites Web, mais également via les applications, afin de s'assurer qu'ils capturent l'expérience mobile complète.

3. Recherche vocale - 2017 a été une grande courbe d'apprentissage pour la recherche vocale, et a vu une accaparement des terres pour les appareils, dont Alexa d'Amazon gagne de manière significative à ce jour. En 2018, une croissance continue de la popularité des recherches vocales est probable, et les marques doivent réfléchir à la manière dont les gens pourraient utiliser les requêtes vocales dans leur créneau et à la manière dont elles peuvent offrir de la valeur pour obtenir le meilleur résultat.

Mon conseil : pensez avant tout à vos utilisateurs. Qui ciblez-vous ? Que voulez-vous qu'ils réalisent ? Pour gagner au SEO en 2018, il faut être le meilleur résultat. Cela signifie fournir un excellent contenu à vos utilisateurs, sur tous les appareils, plutôt que simplement avoir un contenu bien optimisé pour les moteurs de recherche. Plus important encore, vous vous engagerez de la meilleure façon possible avec vos visiteurs. Et en conséquence, vous serez probablement récompensé par Google pour avoir fourni la meilleure expérience.

L'évolution des SERP : regarder où Google s'est concentré au cours de la dernière année donne beaucoup d'indices sur où ils se dirigent. Les résultats centrés sur le mobile sur tous les appareils, y compris les ordinateurs de bureau, ont été un thème important - et je m'attendrais à ce que la gamme d'extraits en vedette continue de gagner en popularité, où les utilisateurs n'ont pas à cliquer sur une liste parce que Google leur montre le réponse dont ils ont besoin dans la page de résultats. Pour les marques, cela signifie qu'elles doivent réfléchir à la façon dont elles peuvent être cette liste d'extraits en vedette - en optimisant davantage pour les boîtes de réponse, le schéma, le local et plus encore.

Marcus Pentzek

Chef d'équipe SEO, United Digital Group

Principales tendances en 2018 :

1. Automatisation du marketing en combinaison avec les mégadonnées utilisant l'IA (y compris l'automatisation sur la page pour modifier les textes sur le site Web en raison du comportement de l'utilisateur et l'automatisation sur site pour optimiser automatiquement la structure des liens internes). Peut-être s'agit-il davantage d'une vision de 2025, mais 2018 pourrait voir les premiers pas dans cette direction.

2. Les spécialistes du marketing et les développeurs apprennent à utiliser les assistants vocaux numériques et la recherche vocale naturelle, aidant Amazon, Google, etc. à amener leurs jouets vers de nouveaux sommets évolutifs.

3. Les pages de destination holistiques (HLP) deviennent plus courtes et ne deviennent qu'une sorte de pages de porte "new age" pour les mots clés avec une intention d'utilisation incertaine. Les utilisateurs seront ensuite redirigés (par des actions de l'utilisateur comme des clics sur des appels à l'action) vers des pages plus adaptées à des intentions spécifiques.

Mon conseil : Connaissez votre groupe cible. Connaître leur intention d'utilisation. Parlez leur langue. Structurez bien votre site Web. Utilisez les technologies auxquelles vos utilisateurs s'attendent - conservez toujours les technologies de secours si votre moteur de recherche cible (principalement Google) n'est pas capable d'interpréter correctement votre choix de pointe. Concentrez-vous sur un bon contenu qui se concentre sur votre utilisateur (et qui porte toujours les signaux qu'un bot peut bien interpréter). Préparez de bonnes stratégies d'amorçage pour que les gens (et les moteurs de recherche) apprennent à connaître votre contenu.

L'évolution des SERP : je pense que les résultats de recherche individualisés deviendront plus forts en 2018. Google améliorera sa compréhension de vos sessions de recherche, de sorte que vous pourriez obtenir des résultats de recherche (légèrement) différents de ceux d'un collègue lorsque vous dites : "Hey Fred, va sur Google et cherchez XYZ ». L'accent mis par Google sur les outils de vitesse de page, les informations et l'assistance peut également avoir une influence sur l'individualisation des résultats de recherche. Si vous utilisez une connexion Internet plus lente, Google peut se concentrer sur l'affichage de sites Web plus rapides (ou même AMP) dans ses résultats de recherche. Pour les résultats de recherche non individualisés, je m'attends à voir plus de boîtes de réponse au cours du premier semestre et moins au second semestre (à mesure que Google apprend quelles réponses les utilisateurs n'acceptent pas). De plus en plus, les recherches d'intention locale des utilisateurs se tournent vers le mobile et les recherches génériques sont effectuées sur le bureau. Google le reconnaîtra en diminuant le nombre de boîtes uniques locales sur la recherche sur ordinateur et en les déplaçant vers les résultats mobiles.

Nikolaj Mogensen

Chef de Quisma

Principales tendances en 2018 : marketing de contenu basé sur les données, automatisation du marketing et référencement.

Mon conseil : si vous lancez un nouveau site en 2018, assurez-vous que votre hygiène et votre gouvernance sont en ordre, assurez-vous que les redirections sont effectuées correctement et que le nouveau site Web est entièrement optimisé pour le référencement technique. En dehors de cela, essayez d'adopter une approche basée sur les données pour votre architecture d'informations en examinant le comportement de recherche. Examinez également les éléments de contenu et les outils que votre nouveau site Web devrait avoir en examinant les liens et les données sociales de sites Web et de niches similaires. En général, examinez toujours le retour sur investissement de vos activités en mesurant le trafic, les prospects, les classements et les performances globales de votre site Web et de son contenu.

L'évolution des SERP : nous verrons Google expérimenter encore plus avec son graphe de connaissances et ses extraits de code. En dehors de cela, je m'attends à ce que Google expérimente et aille encore plus dans des domaines d'intention spécifiques comme les voyages, les vols, etc.

Christian Doeleman-Lassen

Responsable SEO, IIH Nordic

Principales tendances en 2018 : chaque outil de marketing numérique tentera d'intégrer une forme d'IA dans ses produits. Cependant, nous ne verrons pas toute la valeur de l'intelligence artificielle dans aucun outil en 2018. De la même manière que nous avons vu le mobile dépasser le bureau l'année dernière, nous verrons un passage de la recherche textuelle à la recherche vocale. Espérons que ce ne soit pas dans un environnement de bureau ouvert - ce serait gênant - mais de la part de personnes parlant sur leur téléphone portable, leurs haut-parleurs domestiques et d'autres appareils. L'utilisation des données dans le marketing va exploser. Les entreprises qui peuvent utiliser les données pour comprendre le comportement et l'intention des consommateurs mieux que leurs concurrents auront un gros avantage.

Mon conseil : l'optimisation des moteurs de recherche n'est plus un jeu isolé. Le marketing de contenu, les médias sociaux, la publicité payante, le marketing par e-mail et le référencement doivent tous faire partie de votre stratégie numérique. Comprendre où les différents canaux se chevauchent et comment ils peuvent tirer parti des forces de chacun. Collectez les données de tous vos efforts et utilisez-les stratégiquement pour affiner votre stratégie.

L'évolution des SERP : L'augmentation des recherches vocales et d'images sera un moteur vers un résultat de recherche plus diversifié. Je m'attends à ce que Google utilise les microdonnées et le balisage de schéma pour créer des extraits plus riches, ce qui, encore plus qu'ils ne le font déjà, permettra aux utilisateurs de trouver leurs réponses directement dans le SERP sans avoir à cliquer sur les sites Web. Comprendre vos utilisateurs et l'intention de leurs recherches sera plus important que jamais.

Scott Téhérani

Directeur SEO, contenu et communication, Twentysix

Principales tendances en 2018 : Je vois une renaissance technologique venir avec les SPA, les PWA et les CMS sans tête. Les SPA (applications à page unique) sont des applications Web qui chargent une seule page HTML et se mettent à jour dynamiquement lorsque l'utilisateur interagit avec elle. Les SPA sont rapides et faciles à naviguer pour les utilisateurs, tandis que les développeurs bénéficient de modèles qui leur permettent de personnaliser, tester et optimiser efficacement les pages.

Google pousse également vraiment les applications Web progressives (PWA) - et pour une bonne raison. Vous pouvez faire fonctionner votre site Web comme une application mobile native, accessible depuis l'écran d'accueil. Dites « bonjour » à la navigation en plein écran et aux notifications push, et dites « au revoir » à la maintenance des bases de code Web, iOS et Android.

Je m'attends à ce que davantage d'entreprises adoptent des systèmes de gestion de contenu (CMS) sans tête, à partir desquels elles peuvent publier du contenu sur une multitude de plates-formes numériques : Web, applications mobiles, affichages en magasin, réalité virtuelle, appareils portables et appareils IoT. En fin de compte, ces technologies nous permettent de créer de meilleures expériences utilisateur et maintiendront les référenceurs techniques dans un emploi pour les années à venir. Gagner - Gagner.

Des études montrent que nous sommes obsédés par la recherche et que nous recherchons chaque petite chose. Les référenceurs et Google parlent depuis longtemps de « le contenu est roi », mais l'obsession de la recherche en fera un « empereur ». Attendez-vous à une narration numérique de masse et à des tas de vidéos dans différents formats.

La recherche vocale ne disparaît pas. Nous sommes à un pic de pénétration mobile et la prochaine frontière est « la bataille du salon ». L'année prochaine, Apple prévoit d'entrer dans la mêlée, mais je ne vois pas trop les mécanismes de recherche vocale réels changer.

L'évolution des SERP : Google a récemment perdu six emplacements publicitaires, il doit donc maintenir l'attrait des SERP pour les annonceurs. Une façon est de s'assurer que les gens passent plus de temps sur la page. Par conséquent, attendez-vous à voir Google continuer à devenir un moteur de réponse, avec des intégrations plus profondes et plus visibles sur un ensemble de mots clés plus large – pas seulement des termes commerciaux de base, mais des termes conversationnels plus longs.

Le shopping devrait devenir plus répandu. Le Knowledge Graph et le PAA continueront d'évoluer et d'agréger et d'intégrer davantage de contenu provenant de plusieurs sources, y compris YouTube. Les listes d'entreprises locales seront énormes dans un SERP axé sur le mobile et redeviendront un canal social bidirectionnel pour les marques. Je prédis que PPC passera à cinq emplacements, car les données montreront que nous devenons plus à l'aise pour faire défiler les appareils à écran plus grand. Espérons que les extraits organiques plus longs resteront si les données de test de Google tiennent le coup. Attendez-vous à toutes sortes de tests d'interface utilisateur.

Enfin, voici mon croquis de ce à quoi pourrait ressembler le SERP.

C'est donc ce qu'en pensent nos experts ? Quels délices (et horreurs) pensez-vous que 2018 apportera ?