Google Giveth et Google Taketh Away : gagnants et perdants de 2017

Quel est le point commun entre Netflix, ebates.com et thesun.co.uk ? Ils font partie des 100 meilleurs domaines qui ont bénéficié de riches récompenses en 2017. Quels domaines ont obtenu les plus gros succès dans la visibilité des recherches ? Searchmetrics dans notre étude annuelle Google Winners & Losers a plongé dans nos données pour découvrir les 100 meilleurs gagnants et les plus grands perdants, analysant leurs performances dans le contexte des tendances de recherche les plus importantes et des changements de 2017 - y compris les mises à jour Google, l'index mobile et la qualité du contenu .

Les données

Pour cette étude, nous avons analysé l'évolution de la visibilité SEO pour tous les domaines répertoriés dans notre index américain suivi au cours de l'année 2017. La liste est ordonnée en fonction de l'augmentation ou de la diminution absolue constatée par le site Web, en comparant le niveau à la fin de 2017 avec celui du 1er ^janvier . Nous avons filtré les sites de streaming adultes et illégitimes, ainsi que les domaines qui ont migré.

Les 100 meilleurs gagnants en 2017

Les éditeurs et les encyclopédies ont été les réussites de la visibilité SEO en 2017. Plus de la moitié des 100 premiers gagnants sur Google.com publient régulièrement des articles sur des sujets d'intérêt général, des contenus technologiques ou vidéo comme leur cœur de métier. La deuxième catégorie en 2017 était celle des encyclopédies (y compris les dictionnaires, les sites de traduction, etc.), qui ont vu leur visibilité SEO augmenter considérablement par rapport à 2016.

Qu'est-ce que tout cela veut dire? La crème monte vers le haut. Les entreprises qui se sont concentrées sur la fourniture de contenu de qualité, soit sur un contenu différencié et ciblé, soit sur la structure SEO du site, ont vu de grandes récompenses dans le monde de Googledom.

Sélection des perdants en 2017

Dans ce qui suit, nous avons identifié plusieurs domaines qui entrent dans la catégorie des perdants. Ce sont des sites qui ont connu une forte baisse de leur visibilité organique au cours de l'année. La plupart des domaines inclus ici ont perdu au moins 20 % de leur visibilité. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que les pages ont également perdu du trafic ou du chiffre d'affaires ; c'est un indicateur de la qualité de la représentation de ces domaines dans les résultats de recherche organiques (non rémunérés) de Google.com.

Gagnants et perdants par industrie

Afin d'identifier les secteurs et les tendances pertinentes pour les gagnants et les perdants dont la visibilité sur Google.com a changé en 2017, nous avons étendu notre échantillon de secteurs et de données . Au lieu d'utiliser les 100 meilleurs gagnants et une sélection de perdants, nous avons classé les 250 domaines avec la plus forte augmentation de la visibilité SEO et les 250 avec la plus forte diminution.

Les éditeurs (médias et événements) représentaient 57 % des principaux gagnants en 2017 , et 8 % étaient des sites marchands. La proportion d'encyclopédies (y compris les dictionnaires) parmi les domaines gagnants s'élève à 9 % :

Parmi les sites perdants en 2017 , 44% sont également issus de l'édition (média & événementiel), tandis que les sites marchands comptent également 12% de perdants :

Cela montre qu'il y a eu beaucoup de fluctuations au sein des secteurs : 57 % des gagnants sont des éditeurs, mais 44 % des perdants aussi. Il en va de même pour les sites Web d'achat. Ils représentent 8% des gagnants mais aussi 12% des perdants. Un autre domaine représenté dans les deux catégories est celui des logiciels/jeux : 6% de gagnants et 6% de perdants.

Examinons maintenant les différences et essayons de savoir quelles industries ont vraiment gagné ou perdu .

• Parmi les domaines gagnants , les encyclopédies et les dictionnaires gagnent nettement . Google a augmenté la présence de ces domaines dans ses SERP en 2017, de sorte que 9% des domaines gagnants appartiennent à cette industrie. De fortes augmentations de la visibilité SEO ont été enregistrées par des domaines tels que dictionary.com , britannica.com et thesaurus.com .
• Lorsque nous regardons les perdants , nous constatons que beaucoup d'entre eux proviennent de la catégorie recherche/portail - domaines comme msn.com . Un autre groupe bien représenté parmi les perdants est la musique/les paroles – par exemple azlyrics.com ou metrolyrics.com . Plusieurs sites Web de médias sociaux figurent également dans la liste des perdants. En fait, les 3 principaux perdants étaient tous les sites Web de médias sociaux : reddit.com , tumblr.com et pinterest.com .

Analyse : Tendances de recherche 2017

Mises à jour Google, index axé sur les mobiles, qualité du contenu et annonces. Voici un bref résumé des tendances de recherche les plus importantes de 2017, et une analyse de leur impact sur la visibilité SEO.

Impact des mises à jour Google

Le graphique suivant montre la visibilité SEO moyenne des gagnants et des perdants sur une base hebdomadaire tout au long de 2017. Nous avons inclus les mises à jour Google les plus importantes :

Mise à jour Phantom V : bien que non confirmée par Google, début février a vu une mise à jour de l'algorithme : Phantom V. La mise à jour ciblant la qualité a entraîné des baisses de visibilité - par exemple pour foursquare.com - ou des augmentations significatives - pour des domaines comme tvtropes.org. Cette mise à jour a aidé ces sites Web à prendre leur place dans les meilleures listes de l'année. De nombreux sites Web affectés par Phantom V avaient déjà été touchés par des itérations précédentes du Phantom, par exemple myrecipes.com :

• Mise à jour Fred : Une autre mise à jour non confirmée par Google porte le surnom de « Fred ». Cela s'est produit au cours de la semaine civile 11, qui a été la plus mouvementée de l'année. Selon searchengineland, les sites Web à forte densité de publicité avec un contenu de mauvaise qualité ont été les plus touchés par cette mise à jour.
• Mise à jour du dictionnaire : En juin 2017, une mise à jour a créé (plus) d'améliorations de la visibilité pour les domaines du dictionnaire. Les URL des dictionnaires ont amélioré leur classement avant tout pour les mots-clés à courte traine qui pouvaient avoir différentes intentions d'utilisateurs,
• Mise à jour de la localisation des utilisateurs de Google : depuis octobre 2017, les utilisateurs reçoivent des résultats de recherche en fonction de leur emplacement physique actuel, quel que soit le domaine de premier niveau (par exemple, Google.com/Google.co.uk) qu'ils saisissent dans la barre d'adresse.

Grands gains pour les dictionnaires

Comme mentionné ci-dessus, les encyclopédies et dictionnaires en ligne sont parmi les plus grands gagnants de 2017 (à côté des éditeurs). La tendance qui a vu Google classer ces domaines pour des mots-clés à queue courte qui n'ont pas une intention claire de l'utilisateur (par exemple, acheter) s'est poursuivie tout au long de l'année. En conséquence, six positions dans la liste des 10 meilleurs domaines gagnants de 2017 sont des dictionnaires. Voici quelques exemples de la façon dont les encyclopédies sélectionnées se sont comportées en 2017 :

Vers la fin de 2017, ces domaines ont commencé à perdre de leur élan, nous devrons donc attendre et voir ce que Google réserve aux sites Web de dictionnaires en 2018.

Les perdants perdent encore plus sur mobile

Les domaines qui ont perdu en 2017 ont également connu des baisses plus importantes de l'index mobile de Google que sur les ordinateurs de bureau. Au début de l'année, la visibilité sur ordinateur et mobile était souvent à peu près la même, mais au fil de l'année, de nombreux domaines - même s'ils avaient des versions mobiles - ont enregistré des pertes beaucoup plus importantes sur mobile que sur ordinateur. Par exemple, la visibilité mobile de tv.com était de 41 % inférieure à sa visibilité sur ordinateur à la fin de l'année, pour perezhilton.com, elle était inférieure de 42 % et allmusic.com avait une visibilité mobile de 43 % inférieure à sa performance sur ordinateur.

Et le gagnant est… un excellent contenu

Notre analyse des meilleures performances de 2017 montre qu'investir dans un contenu de haute qualité qui sert parfaitement l'intention de l'utilisateur est un excellent moyen d'être récompensé par les meilleurs classements des moteurs de recherche. Un développement très remarquable cette année : about.com est l'histoire. Le pionnier de l'internet d'antan, avec son archétype de ferme de contenus, est dans une spirale descendante depuis plusieurs années maintenant. Le domaine avait souvent de nombreux textes sur le même sujet avec un format similaire : max. 300 mots, peu utiles, optimisés pour une phrase clé très spécifique (longue traîne).

Maintenant : une relance réussie et une division en cinq sites verticaux de marque distincte ont été achevés. Les nouveaux sites incluent Verywell (santé), Lifewire (technologie), The Balance (finances personnelles), The Spruce (maison et alimentation) et ThoughtCo (éducation). Et la nouvelle marque ombrelle s'appelle désormais dotdash.com.

La ligne bleu pâle montre comment la visibilité de about.com diminue et finit par disparaître. Les autres lignes montrent que chacune des verticales individuelles est en bonne voie pour atteindre la visibilité de l'ancien site. Par eux-même! Au total, cela signifie cinq fois la visibilité de l'ancien about.com. Félicitations about.com, ahm dotdash.com. Excellent travail de diversification et de création d'une meilleure expérience utilisateur et de contenu.