Note à l'expert en marketing moderne : Cinq tendances de contenu façonnant 2018 (Indice : elles commencent toutes par un V)

Chaque nouvelle année apporte une nouvelle série de défis aux spécialistes du marketing de contenu. Juste au moment où vous pensez avoir créé une stratégie de contenu solide, Google modifie son moteur de recherche, d'autres sociétés technologiques font des contre-mouvements et de nouvelles innovations marketing font voler en éclats vos meilleures intentions. Ne comptez pas sur 2018 pour être différent. Dans le premier de notre nouvelle série de blogs Searchmetrics, Memo to the Modern Marketer, nous examinons les technologies et les thèmes clés qui façonneront les gagnants et les perdants tout au long de l'année.

Vidéo : Grands mouvements sur petit écran

Les sites de partage de vidéos YouTube et Vimeo existent depuis plus d'une décennie, offrant aux vidéastes amateurs et professionnels une audience mondiale. Depuis lors, les plates-formes ont explosé, obligeant les spécialistes du marketing à améliorer leur jeu de contenu. Désormais, ce n'est pas seulement pour les annonceurs et les producteurs - toute entreprise digne de ce nom produit du contenu vidéo.

Pourquoi? Selon un rapport de Cisco, la vidéo représentera 82 % du trafic Internet d'ici 2021. Cela signifie que si vous n'utilisez pas la vidéo dans vos efforts de contenu maintenant, vous êtes déjà en retard. C'est une évidence - si vous faites défiler Facebook, une vidéo en lecture automatique est plus susceptible d'attirer votre attention sur un titre accrocheur. Rejoignant Facebook, Google est sur le point de lancer la lecture automatique de vidéos dans le navigateur Chrome ce mois-ci. Cela pourrait rendre encore plus difficile pour les spécialistes du marketing de voir l'impact des campagnes traditionnelles de médias gagnés et de référencement.

Bien que la vidéo et la communication vidéo via Internet ne soient pas nouvelles, elles ont suscité de nouvelles innovations en matière de contenu vidéo. Il y a dix ans, Google a introduit le chat vidéo, mais ce n'est qu'en août 2015 que Dwayne "The Rock" Johnson a produit le tout premier événement Facebook Live. Depuis lors, les spécialistes du marketing et les éditeurs utilisent Facebook et Instagram Live pour augmenter la visibilité sociale. LinkedIn a introduit la vidéo native en juillet, tandis que 2017 a vu une augmentation du nombre de stations d'information télévisées l'utilisant pour compléter leurs émissions en direct.

Facebook rapporte que les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos Facebook Live que des vidéos ordinaires, corroborant une étude du New York Magazine et Livestream qui a révélé que 82 % des utilisateurs préfèrent la vidéo en direct aux publications sociales. Ce même article a révélé que 80% des personnes interrogées préféreraient regarder une vidéo en direct plutôt que de lire un blog en matière de contenu de marque.

Le résultat : Les vidéos en direct en 2018 ne feront que s'améliorer - vous pouvez vous attendre à voir des vidéos natives plus réfléchies et bien produites.

Réalité virtuelle : pouvez-vous la voir maintenant ?

Ce n'était qu'une question de temps pour que la réalité virtuelle/réalité augmentée atteigne le monde du marketing de contenu. Plusieurs musées, dont le Smithsonian à Washington, DC, vous permettent de découvrir l'art à travers la réalité virtuelle. Une application mobile d'accompagnement aide les gens à visiter les galeries - mais le Smithsonian a développé son programme VR que même les personnes qui n'utilisent pas de casque VR peuvent utiliser l'application.

Google est également fermement dans le jeu. En 2017, le géant de la recherche a lancé son programme "Expéditions" pour s'associer aux éducateurs dans l'utilisation de la réalité augmentée comme outil pédagogique. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a également déclaré qu'il accordait une grande confiance à la réalité augmentée en tant que technologie qui change le monde.

Bien sûr, il y a beaucoup de sceptiques qui soulignent les prix élevés des outils AR et VR (l'iPhone X compatible avec la réalité augmentée d'Apple se vend 1000 $ et l'Oculus Rift pour 400 $), mais Facebook et d'autres géants de la technologie travaillent dur pour faire tomber le coût de ces appareils pour la consommation de masse. De plus, il existe des casques hors marque sur le marché pour un peu 15 $.

La voix devient une cacophonie

De plus en plus de foyers sont équipés d'appareils à commande vocale, et de plus en plus de contenu est diffusé via ces appareils avec audio plutôt que la diffusion visuelle commune à nos écrans d'ordinateur. Alors que les rédacteurs de contenu sont déjà formés pour lire les questions des utilisateurs telles que nous pourrions les entendre, les rédacteurs pourraient bientôt devoir répondre à des questions telles que les gens pourraient les dire pour s'adapter à Google Home et Amazon's Echo.

Des appareils comme Echo d'Amazon et Google Home créent un nouveau canal de référencement et de marketing, et nécessiteront beaucoup plus d'études pour comprendre leur effet sur la recherche, a déclaré l'expert en référencement Bartosz Goralewicz dans un article précédent de Searchmetrics.

Outre la recherche, certains éditeurs plongent déjà leurs orteils dans les eaux activées par la voix pour améliorer leurs efforts de marketing. Pour son numéro de septembre 2017, Vogue s'est associé à Google pour fournir un contenu spécial aux appareils Google Home qui a complété les interviews de célébrités avec Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams et Nicole Kidman. Les utilisateurs ont pu poser des questions à l'assistant sur Google Home sur les célébrités, l'appareil renvoyant des réponses des enquêteurs qui comprenaient des informations qui n'ont pas été publiées dans des articles imprimés et en ligne.

Le résultat : à mesure que les éditeurs se familiarisent avec ces nouveaux appareils, attendez-vous à voir un contenu diversifié et des stratégies de recherche hautement adaptatives.

VISUEL : Stories Instagram vs Snapchat

Il semble qu'il n'y ait pas de fin aux nouvelles façons dont les utilisateurs peuvent créer leur propre contenu et le partager. Les spécialistes du marketing peuvent également le faire, d'une manière qui n'est pas aussi intrusive que la publicité traditionnelle.

Prenez les histoires Instagram. Introduites par Facebook pour concurrencer Snapchat pour attirer l'attention de la génération Y, des marques telles que GoPro, General Electric et la NASA créent des « histoires » qui, espèrent-elles, attireront l'attention des clients potentiels.

La NASA a utilisé Stories pour visualiser et expliquer certains des principaux ouragans de 2017 et avec la dernière image de l'histoire, elle a utilisé un balayage comme un appel à l'action pour amener les utilisateurs sur son site Web.

Les chiffres indiquent un grand marché potentiel dans le marketing social. Instagram rapporte que les utilisateurs de moins de 25 ans passent désormais plus d'une demi-heure par jour sur Instagram, et ceux de plus de 25 ans l'utilisent environ 24 minutes par jour. Pour les entreprises, Instagram affirme également qu'une histoire organique sur cinq reçoit un message direct. Pendant ce temps, Snapchat a du mal à plaire aux spécialistes du marketing. Dans une série d'études menées par RBC Capital et Ad Age, Snapchat n'a obtenu de meilleurs résultats qu'AOL lorsqu'il a été comparé à Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube et Yahoo.

Le résultat : Bien que vous deviez peut-être investir dans plus de talents pour créer des visuels convaincants pour susciter la curiosité et l'engagement, vous contournez toujours les dépenses de la publicité traditionnelle et communiquez directement avec le marché que vous ciblez.

Volume : moins, c'est plus ?

L'idée de "fausses nouvelles" semble avoir eu un impact sur la façon dont les utilisateurs consomment du contenu. Les internautes étant plus prudents quant à ce qu'ils lisent, 2018 pourrait être l'année pour réduire le volume de contenu que vous produisez et consacrer plus d'énergie à la création de contenu pour instaurer la confiance.

Des millions d'articles de blog sont créés chaque jour, ce qui rend de plus en plus difficile de couper à travers tout le bruit. Cela ne signifie pas que vous devez arrêter de créer du contenu. Au contraire, les créateurs de contenu devront se concentrer sur la publication de contenu de haute qualité, hyper ciblé et hautement segmenté.

Le résultat : Il s'agit toujours d'un marketing haut de gamme, mais la création de contenu hyper-ciblé peut vous aider à combler les lacunes de contenu où les nouvelles technologies avec un contenu riche sapent les audiences qui lisent le contenu traditionnel.

Embarquez dans le train de l'innovation

Ce ne sont là que quelques-unes des innovations auxquelles les spécialistes du marketing de contenu devront s'adapter en 2018. Ce sera une année passionnante - il y a beaucoup à faire dans un certain nombre de supports pour que votre marque se démarque. Si vous avez des idées sur ce que vous pensez que nous verrons dans le marketing de contenu pour l'année à venir, faites-le nous savoir !