5 raisons pour lesquelles WebAR devrait faire partie de votre plan marketing

La réalité augmentée transforme le marketing et la publicité. Selon la société d'analyse du secteur ARtillery Intelligence, la publicité en réalité augmentée (AR) est passée d'environ un demi-milliard de dollars de revenus mondiaux en 2019 à 1,41 milliard de dollars en 2020 et devrait dépasser les 8 milliards de dollars d'ici la fin de 2024.

La réalité augmentée était déjà sur le point de devenir la prochaine grande révolution du marketing numérique, mais la pandémie obligeant la majeure partie du monde à s'abriter sur place, elle a accéléré ce changement, obligeant les spécialistes du marketing à trouver de nouveaux moyens convaincants d'engager virtuellement les consommateurs. La réalité augmentée, en particulier WebAR ou réalité augmentée basée sur le Web, est particulièrement bien placée pour aider les spécialistes du marketing et les marques à engager les consommateurs où qu'ils se trouvent pour atteindre avec succès leurs objectifs marketing.

Voici 5 raisons pour lesquelles WebAR devrait faire partie de vos plans marketing cette année.

1. WebAR engage les consommateurs où qu'ils soient

Qu'il s'agisse d'un portail pour téléporter les consommateurs dans un environnement de marque, d'une étiquette de bouteille de vin animée pour raconter une histoire ou d'un essai virtuel d'une paire de lunettes de soleil, la réalité augmentée apporte l'expérience à votre client où qu'il se trouve, y compris à la maison . WebAR transforme le monde, les objets et même le consommateur lui-même en une expérience numérique extraordinaire, faisant de l'individu un participant actif de votre campagne.

La nature interactive de la réalité augmentée fait que les consommateurs passent beaucoup de temps avec le contenu de marque, ce qui entraîne à son tour une augmentation du rappel et du sentiment de marque. En fait, selon un récent rapport d'Accenture, 50 % des consommateurs se souviendraient mieux des marques qui les utilisent régulièrement avec des technologies immersives et 47 % affirment que les technologies immersives les font se sentir plus connectés aux produits.

2. WebAR a une portée massive

Nos smartphones sont devenus de puissantes machines de réalité augmentée et WebAR utilise la portée massive du mobile pour donner aux spécialistes du marketing l'échelle dont ils ont besoin pour obtenir des résultats. La technologie 8th Wall WebAR prend en charge près de 3 milliards de smartphones sur les plateformes iOS et Android. La portée devient encore plus grande pour 8th Wall WebAR Face Effects qui peut être utilisé sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau avec une webcam.

Avec la possibilité d'atteindre les consommateurs à grande échelle, les campagnes WebAR sont conçues pour un grand succès. K5 Factory, en coopération avec ses partenaires de 3ltr Werbung & Film, a lancé une promotion web AR pour Muller Milchreis, un producteur multinational de produits laitiers. Les consommateurs ont reçu un code QR sur certains emballages de yogourt et ont été invités à scanner le code pour invoquer un personnage AR qui ouvrirait virtuellement le couvercle pour révéler s'ils avaient gagné un prix. K5 Factory a rapporté que plus d'un million d'expériences AR uniques ont été activées dans le cadre de cette campagne.

3. WebAR ne nécessite aucune application à télécharger

L'un des plus grands obstacles à l'adoption de la réalité augmentée a été la nécessité de télécharger une application. WebAR supprime entièrement cette friction. Avec WebAR, les consommateurs cliquent simplement sur un lien ou scannent un code QR pour s'engager immédiatement dans une expérience AR dans le navigateur de leur téléphone - aucune application n'est nécessaire . La facilité et l'accessibilité de WebAR se traduisent par un engagement plus élevé et permettent également aux consommateurs de partager plus facilement l'expérience , encourageant la viralité.

Buu Digital, en collaboration avec Publicis et Zombie Studio, a utilisé WebAR pour alimenter une campagne pour la banque brésilienne Bradesco. L'expérience a été promue avec un spot télévisé de 3 minutes diffusé sur le réseau Globo lors de la demi-finale de la saison "The Voice Brasil". Le spot comportait un code QR à l'écran qui, une fois scanné, ouvrait l'expérience WebAR où des lucioles animées dansaient autour de l'espace du consommateur. La facilité d'accès à l'expérience en scannant un code sur un écran de télévision a permis à 250 000 utilisateurs de profiter simultanément de l'activation WebAR dans les cinq premières minutes de la diffusion commerciale.

4. WebAR s'intègre à votre mix marketing existant

Comme WebAR est basé sur un navigateur, l'expérience peut facilement être intégrée dans toutes les parties d'un plan marketing à 360 degrés. Un lien WebAR peut être distribué dans le cadre d'une newsletter par e-mail, d'un message SMS ou d'une notification push. Il peut également être utilisé comme destination pour toute publicité numérique. Un code QR peut être affiché à la télévision, imprimé sur un emballage ou une signalétique, ou affiché dans les vitrines des magasins ou lors d'événements. WebAR peut également être présenté et expérimenté dans des applications natives, y compris les réseaux sociaux populaires, ainsi qu'intégré directement sur le site Web d'une marque.

Un excellent exemple de WebAR dans le cadre d'une campagne plus vaste a été une expérience créée pour Sony Pictures par Trigger–The Mixed Reality Agency pour la sortie du long métrage « Jumanji : The Next Level ». Dans cette expérience WebAR, les consommateurs ont placé une table version du monde Jumanji dans leur propre espace afin qu'ils puissent explorer diverses scènes du film en 3D. L'expérience WebAR faisait partie d'une campagne globale qui comprenait une prise de contrôle de page sur Amazon et une dépense publicitaire numérique. Cette campagne a entraîné des dépenses de plus de 5 minutes dans l'expérience, soit plus du double du temps moyen passé dans WebAR.

5. WebAR a des résultats prouvés

Selon Accenture, 64 % des grandes marques grand public commencent à investir dans des expériences immersives. En effet, WebAR est déjà utilisé par de grandes marques dans tous les secteurs verticaux et ces expériences démontrent un retour sur investissement, notamment une utilisation massive, un temps d'arrêt important et un engagement élevé.

Rose Digital a utilisé WebAR pour aider la marque de mode new-yorkaise KHAITE à donner vie à sa collection de chaussures printemps 2021. Les consommateurs ont scanné un code QR trouvé dans le lookbook KHAITE pour déposer des chaussures 3D virtuelles dans leur espace afin qu'ils puissent se rapprocher et les voir sous tous les angles. Cette expérience a entraîné une augmentation de 400 % des ventes pour KHAITE et une augmentation du temps d'engagement des clients de plus de 4 minutes.

Avec une portée massive et une expérience sans friction, WebAR est prêt aujourd'hui à engager vos consommateurs où qu'ils se trouvent et à vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Pour plus d'exemples de spécialistes du marketing et de marques utilisant déjà WebAR, consultez le blog 8th Wall.

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