[Podcast] Les secrets de l'intelligence d'audience : comment améliorer les performances SEO

Nous avons rencontré Nathaniel Schooler de Influential Visions pour discuter de la manière dont la technologie d'intelligence d'audience peut être utilisée pour formuler des stratégies de référencement plus efficaces.

La session a été dirigée par Rory Hope, qui a partagé des idées sur la façon dont le référencement doit toujours se concentrer sur le public et sur la façon dont l'intelligence du public peut aider à fournir de meilleures campagnes de référencement.

La transcription du podcast est disponible ci-dessous.

Nathaniel:

Aujourd'hui, je suis donc rejoint par Rory Hope, responsable du marketing entrant chez Semetrical.

Vous avez beaucoup d'expérience dans la formulation de stratégies de référencement qui offrent un retour sur investissement clair, n'est-ce pas ? Parce que, je veux dire, c'est vraiment important pour des revenus de plusieurs millions de livres et pour les organisations mondiales qui les fournissent. Il y a beaucoup de fluff autour du référencement et il y en a depuis 10 ans, à droite, ou aussi longtemps que cela dure depuis plus de 10 ans.

Rory :

Oui, le référencement lui-même dure, vous savez, depuis très, très longtemps. Et cela a considérablement changé au fil des ans, en grande partie du référencement chapeau noir et chapeau gris où les entreprises pouvaient spammer les moteurs de recherche et générer de nombreux liens à partir de sites de mauvaise qualité vers une certaine page qui améliore ensuite le classement de cette page pour un mot clé cible. Alors que de nos jours, il s'agit de fournir beaucoup plus de contenu de qualité qui est hyper pertinent par rapport à ce que votre public ou vos publics potentiels veulent consommer. À la fois d'un point de vue informatif, mais aussi en veillant à ce que vous obteniez le bon contenu pour toutes les étapes de l'entonnoir, de la prise de conscience et de la considération à la décision.

Ainsi, le référencement a vraiment au cours des 5 à 10 dernières années vers ce dont nous parlons ici et j'en parle depuis un certain temps. Il a évolué vers le référencement public d'abord, c'est le terme que je vise à inventer et dont je veux parler, car vous devez vraiment investir ce temps et ces ressources pour comprendre pleinement le public derrière les mots-clés que vous identifiez comme étant pertinents pour votre entreprise. .

Nathaniel:

Cela a beaucoup de sens, car ils vont taper des informations dans les moteurs de recherche d'une certaine manière qui va vraiment résonner avec eux, n'est-ce pas ? Et diriez-vous que c'est là que ce type d'intention d'achat entre en jeu ?

Rory :

Eh bien, c'est un point vraiment intéressant. L'un des séminaires que j'ai donnés récemment au Social Data Summit, et un webinaire que nous avons organisé en partenariat avec Audiense et Pulsar il y a quelques semaines, étaient tous deux très axés sur l'amélioration des performances avec un référencement axé sur l'audience. Les spécificités de ceux-ci consistaient à identifier les mots-clés que vous jugez pertinents pour votre entreprise, mais en vous assurant d'analyser les résultats de la recherche pour voir exactement quel type de sites Web et de pages apparaissent pour ce mot-clé ou segment de mot-clé donné.

Supposons que vous cibliez des propriétés de luxe et que vous essayez de vous classer pour des mots-clés de propriété de luxe. Vous allez vouloir revoir le classement des propriétés de luxe, car c'est le meilleur indicateur du type d'audience ou de ce que l'audience attend de la façon dont elle recherche à ce moment donné de son voyage. Ainsi, vous verrez peut-être de nombreuses pages transactionnelles qui répertorient diverses propriétés de luxe, ou vous pourriez commencer à voir des pages qui expliquent plus en détail les différents types de propriétés considérées comme luxueuses à un certain endroit.

Vous devez vraiment prendre le temps de vous concentrer sur les données que vous pouvez collecter et qui vous donnent une indication de ce que veut le public lorsqu'il recherche un mot-clé donné, mais aussi de qui il est exactement. Ajouter cette couche pour savoir qui est le public qui recherche le segment de mots-clés est vraiment là où vous commencerez à ajouter cette couche supplémentaire de valeur. Vous pouvez ensuite créer et optimiser votre contenu, non seulement pour le mot-clé, mais pour le public autour de ce mot-clé.

Nathaniel:

Ouais! Pouvez-vous le simplifier un peu plus, car tous ceux qui vont écouter cela ne seront pas au top niveau en matière de référencement. Même moi j'ai du mal avec ça et j'ai été capable de le comprendre presque aussi longtemps que toi – mais peut-être pas dans les mêmes détails.

Ce que vous dites, c'est que le SEO d'abord pour l'audience est en quelque sorte un pont entre l'écoute et la compréhension de l'audience. Il s'agit de comprendre le genre de mots qu'ils utiliseraient lorsqu'ils chercheraient. Est-ce correct?

Rory :

Ouais! Nous avons donc mené une enquête auprès de la communauté du référencement et du marketing numérique au sens large, qui sont aujourd'hui tous des spécialistes du marketing. Le référencement est un élément important du développement d'une stratégie pour la plupart des entreprises, en particulier avec Google, mais aussi pour les personnes qui génèrent du trafic organique sans le payer - moins leur temps et toute technologie qu'ils utilisent. Les résultats de cette enquête, lorsque nous avons demandé quelles sources de données les gens utilisent pour développer leur stratégie de référencement, nous ont montré que 96 % utilisent des données de mots clés. Ainsi, les spécialistes du référencement et du marketing numérique sont assez habitués à analyser les mots-clés et à comprendre la manière dont vous voyez, à partir des technologies et des plates-formes de recherche de Google comme Google Keyword Planner, exactement quels mots-clés les gens utilisent pour trouver votre produit ou service et le nombre de fois qu'ils recherchent. qu'en moyenne par mois. Ces données sont facilement accessibles et existent depuis un certain temps.

Les SEO et les spécialistes du marketing numérique utiliseront alors souvent les données de backlink et les données d'analyse de contenu comme un bon indicateur des autres sujets les plus pertinents ou les plus engageants pour leur public en examinant leurs concurrents ou les publications qui prévalent autour d'un sujet de mot clé qu'ils ' essaie de cibler. Mais ce qui est vraiment intéressant, c'est que seulement 16% utilisent les données des médias sociaux lorsqu'ils élaborent leur stratégie de référencement !

Aujourd'hui, nous pensons que les données des médias sociaux sont la meilleure source de données pour vraiment comprendre les détails de la personne ou de l'audience concernant leurs intérêts, leurs comportements et leurs affinités. Donc, pour vraiment bien comprendre qui sont les publics qui recherchent vos produits ou services, en fonction des mots-clés que vous avez trouvés, vous devez vraiment réfléchir à la manière dont vous pouvez intégrer les données des médias sociaux. Ainsi, lorsque nous examinons le référencement et parlons du référencement d'abord de l'audience, ce que nous disons ici, c'est que nous avons maintenant un processus dans lequel nous utilisons la technologie d'intelligence d'audience, qui utilise essentiellement les données des médias sociaux à grande échelle, pour superposer et enrichir l'approche SEO originale vers la recherche de mots clés et l'intelligence des mots clés.

Fait intéressant, dans cette même enquête, nous avons constaté que 63 % des spécialistes du référencement et du marketing numérique ne croient pas que les données des mots-clés des moteurs de recherche leur donnent suffisamment d'informations pour comprendre pleinement les intérêts et les comportements de leur public cible. C'est 63% qui disent que les méthodes traditionnelles éprouvées de recherche de mots clés pour le référencement qui vous aident à créer ensuite des pages et du contenu et à améliorer votre classement, ne vous donnent toujours pas assez d'informations sur vos publics cibles ou leurs intérêts !

Donc, tout cela concerne l'amélioration des performances avec le référencement de l'audience d'abord et l'enquête nous a vraiment donné un aperçu des problèmes. L'une des autres questions que nous avons posées était : trouvez-vous difficile de générer du contenu et des idées de campagnes de relations publiques numériques ? Parce qu'avec le référencement, une fois que vous savez pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer, vous devez également avoir un flux constant de contenu pertinent publié qui prend en charge ce sujet. C'est pertinent pour ce sujet. Google aime ça - les moteurs de recherche aiment trouver ce contenu et donc cela vous aide à améliorer votre classement global pour ce sujet de mot-clé. C'est une stratégie que les gens et les entreprises utiliseront, n'est-ce pas?

Mais en même temps, vous devez générer des backlinks. Les relations publiques font partie intégrante du référencement. Vous devez générer des backlinks sur des sites Web pertinents pour le sujet de mot clé que vous recherchez.

Ainsi, par exemple, utilisons le sujet du mot-clé "maisons neuves". Vous voudriez générer des backlinks à partir de sites Web qui traitent de nouveaux sujets d'habitation tels que : la planification du logement, les sites Web de construction, les sites immobiliers, les groupes d'agents immobiliers, etc. Mais, pour ce faire, vous devez proposer en permanence de bonnes idées pertinentes. au sujet du mot-clé que vous recherchez. Étonnamment, notre enquête a révélé que 53 % des personnes, soit plus de la moitié de la communauté SEO interrogée, ont déclaré avoir du mal à générer du contenu et des campagnes de relations publiques numériques de manière continue. Maintenant, ce genre de choses commence à avoir du sens parce que 93 % utilisent des données de mots-clés pour le développement de leur stratégie, mais seulement 16 % prennent même en compte les données des médias sociaux provenant de plateformes d'intelligence d'audience. Ils n'obtiennent donc pas ce niveau d'intérêt et de données comportementales sur leurs publics qui recherchent autour du sujet du mot clé pour concevoir ces campagnes créatives afin de générer de bons résultats de relations publiques numériques et d'améliorer vos performances de référencement.

Donc, ce dont nous parlons ici avec le référencement public d'abord est une nouvelle approche et une façon d'intégrer les données des médias sociaux dans votre approche éprouvée pour la recherche de mots clés. L'un des autres aspects clés de cette enquête que nous explorons est que 88% des personnes interrogées souhaitent augmenter la vitesse et l'efficacité de leur prospection d'opportunités de liens. Donc, cela signifie que 88% des gens veulent pouvoir trouver des sites Web pertinents pour le sujet qui les intéresse ou le service qu'ils fournissent. Si nous replaçons cela dans le contexte des "maisons neuves", 88 % des personnes souhaitent trouver des sites Web pertinents pour les "maisons neuves" en tant que groupe de mots clés plus rapidement qu'elles ne le font actuellement. Et parce qu'il s'agit d'un processus très manuel consistant à parcourir les backlinks de sites Web concurrents et d'autres sites Web qui se classent pour les "maisons neuves" en tant que segment de mots clés, cela prend du temps. Mais c'est ce que vous devez faire pour trouver des opportunités de créer des backlinks et d'améliorer vos performances pour les groupes de mots clés qui vous intéressent.

Donc, en fin de compte, ce que nous avons trouvé ici, ce sont les lacunes et les points faibles avec lesquels la communauté SEO se débat. Et ce que nous essayons de faire, c'est de montrer comment, avec une intégration des données des médias sociaux provenant de plateformes d'intelligence d'audience telles qu'Audiense, vous pouvez intégrer ces informations pour élaborer une meilleure stratégie de référencement, où vous trouvez plus rapidement des opportunités de lien avec un meilleur contenu. idées basées sur une meilleure compréhension des affinités, des intérêts et des comportements de votre public. C'est quelque chose que vous n'auriez normalement pas avec les seules données de mots clés.

Nathaniel:

Donc, fondamentalement, vous créez plus de contenu pertinent, et vous le créez plus rapidement, parce que vous êtes plus en phase avec ce dont le marché veut parler et ce dont le marché parle. Droit? Alors vos chances sont, si vous pouvez le faire assez rapidement, que vous réussirez à obtenir des backlinks qui seront plus puissants, parce que vous êtes probablement l'une des cinq ou dix personnes à en parler. Et c'est si récent par rapport à ce qui se passe réellement sur le marché par rapport au référencement à long terme, qui vise à se classer pour un mot-clé dans un an environ.

Rory :

Exactement! C'est ça. En fin de compte, pour obtenir des backlinks pour le référencement pour un sujet de mots clés autour duquel vous souhaitez créer des backlinks, ces backlinks vont vous aider à vous classer pour les mots clés que vous avez identifiés à court terme et peuvent avoir un impact de nos jours très rapidement, mais ils vont aussi soutenir votre entreprise à long terme. Ainsi, tous les backlinks générés sont une autre brique dans la fondation de la maison que vous construisez.

Je sais par expérience personnelle que les publications et les influenceurs seront tellement plus réceptifs à ce que vous partagiez de nouvelles idées ou de nouvelles données ou de nouvelles perspectives d'experts autour d'un sujet actuellement très pertinent culturellement et dont parlent ici et maintenant les autres influenceurs, publications et leaders d'opinion. Ils sont beaucoup plus susceptibles de comprendre cela et vous êtes beaucoup plus susceptible d'obtenir un backlink, par rapport à si vous regardiez simplement les données de backlink qui sont assez lentes. Vous pouvez finir par regarder des backlinks générés il y a deux ans et penser que c'est une bonne idée de campagne ! Vous êtes dans deux ans et demi et, oui, certains aspects fonctionnent peut-être encore, mais si vous n'êtes pas au courant de ce dont parlent les influenceurs de votre public qui sont pertinents pour un mot-clé qui vous intéresse, alors vous n'allez pas générer les backlinks.

Si vous deviez examiner à nouveau le segment de mots-clés "maisons neuves" dans l'immobilier au Royaume-Uni et trouver les 15 meilleurs sites Web qui se classent bien en moyenne pour ce segment de mots-clés, vous pourriez les télécharger sur une plateforme d'intelligence d'audience comme Audiense et aussi une plateforme d'écoute sociale comme Pulsar. Cela vous permettrait alors de suivre ce dont on parlait au jour le jour et vous commenceriez à voir les thèmes sur lesquels vous devez vous concentrer dans le segment de mots-clés "maisons neuves". Vous pouvez alors commencer à proposer des idées autour de ces thèmes, tels que la façon dont COVID-19 va remodeler le secteur de la promotion immobilière ou, comment la génération Z va remodeler l'immobilier au cours des 30 prochaines années ou, où se trouvent les nouvelles maisons les plus vertes du Royaume-Uni. . Ce sont les types d'idées qui seront ensuite proposées aux publications et qui auront beaucoup plus de chances d'être incluses et liées. Vous obtiendrez alors un backlink pertinent pour les "nouvelles maisons" parce que vous avez trouvé une idée de contenu hyper pertinente par rapport à ce qui est discuté en ce moment.

Nathaniel:

Oui je suis d'accord. Il est très difficile de proposer des sujets tout le temps autour de certains mots-clés. C'est dur. Je veux dire, vous parlez à quelqu'un qui écrit des blogs depuis assez longtemps, n'est-ce pas ? J'ai probablement près de 165 blogs sur mon site et fait des tas de podcasts, et même j'ai du mal à trouver des idées pertinentes. Je pense que cela revient à la stratégie et à ce pour quoi vous voulez être connu.

Prenons un site Web, disons que c'est un site WordPress pour plus de simplicité, et disons que nous avons cinq sujets clés que nous voulons avoir dans notre arbre. C'est comme ça que vous l'appelleriez, un arbre ?

Rory :

Ouais! Nous l'appelons donc souvent la modélisation d'actualité dans le référencement, mais l'analogie de l'arbre est une bonne façon d'y penser. Vous avez vos racines et votre tronc comme page d'accueil, puis vous avez vos autres pages de catégories qui sont probablement pertinentes pour différents services, produits ou sujets en tant que branches.

Nathaniel:

D'accord, ouais ! Donc, dans un blog, disons que nous avons cinq sujets différents, la technologie étant le principal pour lequel vous voulez être connu. Ensuite, en dessous, vous auriez le référencement, la sécurité, Internet, 5g ou quoi que ce soit. Comment intégrez-vous alors l'intelligence des mots clés et l'intelligence de l'audience pour formuler cette stratégie à partir des sujets de votre blog ?

Rory :

Alors, prenons la cybersécurité comme exemple. Ce que vous voudriez faire au départ, c'est entreprendre votre recherche de renseignements sur les mots clés, qui consiste essentiellement à identifier tous les mots clés que les gens recherchent sur Google qui sont pertinents pour la cybersécurité ou un aspect de la cybersécurité qui vous intéresse. Pour ce faire, vous taperiez en quelques termes de cybersécurité, identifiez les sites Web qui se classent bien pour ces termes et connectez-les à un outil d'intelligence de mots clés comme SEMRush, Moz ou Ahrefs. C'est quelque chose auquel la plupart des spécialistes du marketing ont accès et ils vous aident à identifier les mots-clés pour lesquels les sites Web de cybersécurité se classent. Vous pouvez ensuite utiliser Google Keyword Planner pour les regrouper et trouver tous les mots clés pertinents pour la cybersécurité.

Ensuite, vous devez passer par le processus de segmentation. Ainsi, vous pourriez avoir "cybersécurité" + "services", ou "cybersécurité" + "statistiques" et "informations", et vous devez les décomposer dans la branche cybersécurité de votre arbre à l'aide d'Excel.

Ensuite, vous devrez utiliser une technologie de classement et de suivi des mots clés, telle que Get Stat, pour télécharger les mots clés que vous avez marqués comme pertinents pour la cybersécurité. Cela réduira à l'échelle tous les sites Web ou pages Web qui se classent pour chaque mot clé que vous avez peut-être identifié comme étant pertinent pour la cybersécurité, de sorte que vous pouvez ensuite filtrer uniquement le domaine et créer un tableau croisé dynamique dans Excel pour identifier lequel les sites Web se classent pour le plus grand nombre de mots clés dans votre segment de mots clés de cybersécurité au meilleur classement moyen. Vous examinez donc ces données de Google et utilisez les algorithmes pour comprendre ce qui se classe pour la cybersécurité, et vous allez ensuite prendre les plus performants comme concurrents SEO. Ils ne sont peut-être pas des concurrents directs de votre entreprise tout le temps, mais ce sont des sites Web qui se classent bien sur Google et qui occupent de l'immobilier dans le cadre de la cybersécurité.

Ensuite, vous allez prendre ces sites Web et trouver les profils Twitter et autres profils sociaux qui sont associés à ces sites et les télécharger sur votre solution d'intelligence d'audience. Si vous utilisez Audiense, qui est notre outil préféré, vous pouvez ouvrir un rapport sur l'audience et analyser les abonnés de ces différents concurrents SEO pour la cybersécurité. Vous devrez vous assurer que vos sites sont hyper pertinents pour la cybersécurité, car vous pourriez y trouver Wikipedia, ce qui peut diluer votre rapport. Et une fois que vous avez créé ce rapport, vous obtiendrez un aperçu complet de tous les segments de consommateurs sociaux actifs au sein de votre communauté de cybersécurité ou de votre segment de mots clés.

À partir de là, vous commencerez à décomposer cela et vous verrez peut-être qu'il y a toute une poche de développeurs Java, ou vous verrez peut-être qu'il y a des entrepreneurs numériques ou des juristes RGPD. Et ce que fait cette technologie, c'est qu'elle analyse les comportements de ces groupes de personnes sur les réseaux sociaux. L'analyse de profil interconnectée analyse les comportements de tous ces différents comptes Twitter sur le Web et les regroupe en segments.

L'éclat de ceci est que vous pouvez ensuite cliquer sur un segment, tel que le segment des consommateurs sociaux au sein de votre public de mots clés de cybersécurité, et nous explorons ce segment de consommateurs sociaux des entrepreneurs numériques. Et soudain, nous obtenons une liste de 1000 entités d'influence différentes, qui sont des entités qui ont une affinité notée avec ce groupe d'entrepreneurs numériques.

Ainsi, vous pourriez voir Search Engine Journal, vous pourriez voir Mashed, vous pourriez voir Entrepreneur, vous pourriez voir Ted. Ce sont évidemment les plus gros exemples, mais vous avez aussi plein de trésors cachés ! Vous commencez donc à exploiter ces données, puis vous pouvez littéralement créer le profil d'une communauté active dans le mot-clé, le sujet, l'espace et l'écosystème plus large de la cybersécurité. Et ensuite, à partir de là, vous créez une liste de sites Web que vous pouvez rechercher pour des backlinks, des relations publiques, des partenariats de contenu ou des partenariats commerciaux. Vous savez que c'est pertinent pour la cybersécurité parce que vous avez fait votre analyse de mots-clés et que vous l'avez utilisée pour déterminer ce que vous avez téléchargé dans votre solution d'intelligence d'audience, et vous savez qu'il est vraiment important de créer des campagnes créatives à partir de la cybersécurité pour les entrepreneurs parce que vous savez qu'ils sont actifs et que Région.

Donc, vous prenez en quelque sorte votre service et votre spécialité de base et vous devez savoir comment vous allez le positionner pour qu'il résonne vraiment avec les publics qui sont actifs au sein de votre groupe de mots clés cybersécurité, car cela signifie qu'en fin de compte, votre marque deviendra plus pertinent, vous obtiendrez probablement plus de backlinks, plus de couverture, plus de partages sur les réseaux sociaux. Bien qu'elles ne soient pas directement liées aux résultats de recherche Google, les données des médias sociaux ont toujours un impact indirect.

Et ce n'est qu'un exemple. Si vous le souhaitez, faites pivoter votre position chez les développeurs Java, ou vous pouvez cibler le côté juridique des données de la cybersécurité. Et puis vous trouverez toutes les entités d'influence qui sont pertinentes pour ces différentes communautés de niche au sein de votre sujet de mot-clé global ou de votre « branche d'arbre » de la cybersécurité. Et vous intégrez cela dans vos plans de contenu et vos plans de relations publiques numériques. Et vous avez utilisé l'intelligence des mots clés pour diriger l'ensemble de votre analyse, donc tout est conforme à votre stratégie de ciblage par mots clés, qui sera finalement le contenu à feuilles persistantes de votre site Web, que Google va aimer et voir comme pertinent pour le façon dont les gens recherchent des services ou des informations sur la cybersécurité. Et si vous couvrez ces bases et que vous alimentez cela avec le contenu et les idées/campagnes de relations publiques numériques ciblant ces différentes communautés de niche pertinentes pour la cybersécurité, je vous garantis que vous obtiendrez des résultats nettement plus solides que si vous aviez adopté et enrichi votre données de mots-clés avec cette analyse d'intelligence d'audience et les données des médias sociaux.

Donc, c'est extrêmement puissant. Et pour aller plus loin, si vous avez une plateforme d'écoute sociale comme Pulsar, vous pouvez prendre les entités d'influence qui sont pertinentes pour chaque segment de consommateurs sociaux comme les entrepreneurs numériques, les développeurs Java et le droit numérique juridique, puis télécharger les 15 principales entités d'influence vous identifiez pour chacun, ils peuvent être comme des blogs de niche sur Java ou des blogs de développement, ils peuvent être des blogs juridiques, mais spécifiques au RGPD, ou spécifiques à certains aspects de la cybersécurité. Et il peut s'agir de blogs d'entrepreneurs ou de blogs de démarrage de petites entreprises, etc. Téléchargez les profils Twitter que vous avez vus avoir des scores d'affinité élevés avec ces groupes d'audience pertinents pour la cybersécurité, mettez-les dans une plateforme d'écoute sociale que Pulsar, mettre sur une recherche de piste.

Ce que cela fait alors, c'est qu'il surveille chaque tweet, que ces comptes Twitter publient en temps réel avec des données d'engagement. Donc, vous savez que nous parlons de vous assurer que vous restez pertinent - c'est là que soudainement vous êtes beaucoup plus agile que vos concurrents parce que vous ne regardez pas les données de lien d'il y a deux ans et essayez de créer une campagne autour cela, vous regardez ce dont parlent les personnes qui influencent les publics au sein du mot-clé que vous souhaitez cibler.

Vous êtes très agile et écrivez du contenu qui correspond à ce dont ils parlent, vous faites des campagnes de relations publiques en ligne avec ce qui est discuté au jour le jour et si vous obtenez les tableaux de bord devant votre contenu et vos équipes de relations publiques au sein de votre département SEO et tout à coup vos sessions créatives le lundi matin, ou chaque fois que c'est le cas, deviennent soudainement beaucoup plus informées et efficaces parce que vous avez adopté ce processus pour le référencement axé sur l'audience.

Nathaniel:

Ouais, vous allez pouvoir suivre en temps réel le marché et en fait ce qui se passe sur le marché et ce dont les gens parlent, parce que vous pourriez le manquer. Et aussi la popularité de certains articles, car, par exemple, se greffer sur un article d'actualité pour obtenir du trafic, c'est énorme, non ? Comme, si vous trouvez une vidéo très populaire et que vous la prenez et la mettez sur votre site Web et l'intégrez sur YouTube et que vous écrivez un petit blog, puis boum, vous la publiez - et ça devient fou ! Donc, vous obtenez tout ce trafic supplémentaire, mais cela revient toujours à la configuration de votre site Web pour le trafic, n'est-ce pas ? Parce que c'est très bien d'avoir tout ce trafic, mais si vous obtenez du trafic et que votre site Web n'est pas optimisé pour la conversion, alors, vous savez, c'est une toute autre interview dans une toute autre série. Droit?

Rory :

Ouais, je veux dire que c'est tellement intéressant, parce que vous avez mentionné l'intention plus tôt, et vous devez réfléchir à des choses car vous faites presque une stratégie de tenaille pour construire des conversations, du trafic, de l'engagement, des partages, des backlinks, autour d'articles de blog, informationnel des articles, des pages hub qui sont pertinentes pour ce qui est discuté. Vous générez toutes ces pages, car elles sont plus intéressantes, vous pouvez être plus agile, vous pouvez parler de choses, vous pouvez ajouter des vidéos, etc. Et puis ce que vous faites, ce qui est absolument crucial pour que ce public soit prioritaire Le référencement plutôt que la stratégie de relations publiques et de contenu, c'est que vous saurez quelles pages vont générer des conversions, qui sont pertinentes pour tout ce que vous voulez réaliser - inscriptions aux annonces d'actualités ou ventes réelles ou génération de prospects. Ces pages vont se classer pour les mots clés transactionnels qui ont une intention transactionnelle que vous avez identifiée lors d'un processus d'intelligence des mots clés. Mais ils n'obtiendront pas vraiment de backlinks. Ils sont ennuyeux en général.

Mais si ces pages d'information sont pertinentes et qu'elles reçoivent beaucoup de liens, beaucoup de couverture, beaucoup de trafic, que faites-vous si vous vous assurez que vous obtenez de très bons liens internes vers votre page transactionnelle qui est toujours verte. Cette page à feuilles persistantes doit être mise à jour de temps en temps et orientée vers le classement en fonction des conditions qui vous rapporteront de l'argent, des inscriptions ou des conversions. Et Google ou d'autres moteurs de recherche vont voir tout cela comme l'équité des liens, en d'autres termes, l'autorité thématique sur ces pages centrales. Ensuite, ces articles de blog ont créé une hyper pertinence par rapport à ce qui est discuté tout au long du processus. Et Google va suivre ces liens sur votre page transactionnelle.

Nous les appelons parfois des pages piliers SEO, n'est-ce pas. Et puis vous verrez leur classement augmenter au cours du mois pour les mots-clés qui vont vous générer des revenus et qui vont générer votre nouveau public, de nouvelles inscriptions, ce qui, en fin de compte, est la pierre angulaire de l'entreprise que vous emploieriez ces stratégies pour, à droite. C'est donc là la partie vraiment cruciale. Et un très bon point à soulever est de savoir comment adopter cette approche de l'audience d'abord SEO, faire en sorte qu'elle fonctionne pour vous, ce sont les parties de votre site qui doivent réellement faire ce que les sites avaient l'intention de faire pour conduire les conversions, conduire les revenus, etc...

Nathaniel:

Super, j'ai appris des masses sur le SEO tout à l'heure. C'est brillant. Comme toutes ces connaissances que j'ai passées à acquérir au cours des dernières, quoi, 10 ans ou peu importe, c'est juste entré dans un moment d'illumination similaire. Vous savez, comme une ampoule s'éteint dans votre esprit, n'est-ce pas ? Ouais. Et ouais, toi quand tu as dit ça, c'est absolument super. Donc, fondamentalement, liez tous ces articles de blog à l'intention de l'acheteur sur cette page. Et mettre un lien vers cette page sur tous ces articles de blog est ce qui est bien, fondamentalement le Dr Yu est le même, fournissant les articles de blog pertinents à ce sujet particulier.

Rory :

Exactement. Et c'est le SEO, le clustering thématique ou le SEO, la modélisation thématique. Et c'est une approche SEO assez poussée. Mais généralement, ce qui se passerait, c'est que vous vous taririez rapidement en termes d'idéation pour créer tous ces autres articles de blog informatifs qui sont pertinents pour un sujet que vous souhaitez classer pour soutenir la page transactionnelle, autrement connue sous le nom de page "d'argent". En effet, les données de mots clés seules sont stagnantes et assez lentes, car il s'agit de 12 mois de données de mots clés en moyenne, elles ne sont pas hyper pertinentes par rapport au temps réel de ce qui est discuté.

C'est là que le référencement de l'audience doit d'abord prendre les données sociales, mais assurez-vous que vous les utilisez conformément aux mots-clés qui vont vous rapporter de l'argent, des conversions, des revenus. Cela enrichit ensuite ce processus d'idéation.

Comme on l'a vu dans ce qui a été discuté, vous êtes beaucoup plus susceptible d'obtenir des backlinks, du trafic sur les réseaux sociaux et, de voir ces pages et de transférer cette équité sur la page, cela va générer de la valeur.

Et continuez à faire cela, rincez, répétez, restez sur la balle, culturellement pertinent pour les sujets pertinents, votre entreprise et vous réussirez. Et je pense que pour ce faire, chez Semetrical, nous avons des spécialistes qui peuvent intervenir et aider les entreprises à mettre en œuvre cette stratégie de référencement axée sur l'audience.

Et, oui, nous aimerions évidemment, quoi, où nous en sommes en ce moment, nous sommes en conversation avec beaucoup de personnes différentes autour de cette approche et de cette consultation, et je suis juste passionné et j'aimerais parler à tous ceux qui veulent en entendre parler et essayer de le mettre en œuvre pour leur entreprise. toutes les tailles, vraiment.

Et cela fonctionne dans toutes les industries. Et c'est juste que c'est un cadre que vous devez suivre. Et croyez-moi, vos équipes de contenu et de relations publiques vous en remercieront. Et puis à la fin de la journée, les responsables des résultats SEO les remercieront d'être plus pertinents et d'obtenir plus de backlinks et d'établir de meilleures architectures de contenu autour de vos branches d'arbre clés, ce que j'aime l'analogie qui est pertinente pour votre entreprise.

Nathaniel:

Ouais, et c'est aussi beaucoup plus intéressant pour ces gens qui font ça, ce qui est essentiellement des emplois très banals.

Je veux dire, comme, vous savez, si vous me donnez une bonne idée de contenu, ou si je trouve moi-même une bonne idée de contenu, je trouve cela beaucoup plus intéressant que d'écrire quelque chose qui est juste absolu, vous savez, juste putain.

Ouais. Voici les mots clés pour lesquels je dois me classer. C'est comme, eh bien, d'accord, vous me donnez un mot-clé pour lequel vous voulez que je classe quelque chose ? Alors maintenant, je dois y aller et je dois utiliser mon cerveau. Ouais. Et c'est à ça que sert un ordinateur, n'est-ce pas ? C'est à ça que servent tous ces trucs ? C'est comme, Eh bien, vous savez, voici, voici quelques informations, quelles idées vous allez en tirer. Et c'est pourquoi j'aime regarder le dos de ces plateformes, parce que ça donne, ça donne tellement d'informations.

Comme je veux dire, vous savez, quand vous parliez de ces clusters, ouais. Et en fait comment, vous savez, vous allez même connaître le genre de mots que ces gens aiment utiliser, vous allez savoir, les magazines, ils lisent le genre de plateformes vidéo qu'ils regardent. Vous apprenez, vous savez, vous apprenez tellement de choses sur ces personnes que cela rend tout tellement plus pertinent au lieu de Oh, eh bien. Je viens de développer sept personas. D'accord, vous avez sept personnages. C'est intéressant. Ouais. Qu'allez-vous en faire ? Ouais, ces sept personnages sont dépassés de cinq ans. Oh, mais c'est comme, ouais, mais qu'est-ce qu'un acheteur de technologie ? Droit?

Rory :

Ouais, ouais, c'est beaucoup trop large. Et je pense qu'une des choses à souligner est que beaucoup de gens ne tweetent pas, comme beaucoup de gens sont plutôt silencieux. Et il y a une majorité significative de personnes qui ne crient pas et ne crient pas en utilisant la technologie, le langage désolé, cela que vous cela, cela indiquera qu'ils sont de type x personne.

Mais ce qui se passe, c'est que leurs entités d'influence, les publications ou les parlent pour eux, parce qu'ils voient les données d'engagement de ces publics à grande échelle, ils savent quel public les intéresse.

Donc, si vous mesurez, analysez et écoutez les entités d'influence d'un segment de consommateurs sociaux donné dans un sujet clé comme la cybersécurité qui vous tient à cœur, vous devenez bon et vous avez une bonne idée du langage à utiliser, de ce sujets de niche et sont discutés à tout moment. Et puis, comme vous l'avez dit, vous obtenez ces données.

C'est ce que c'est essentiellement pour les plates-formes, puis c'est à vous de sortir et d'être créatif autour de cela et de générer des liens de couverture et des partages pour ces articles de support, puis vous quittez vos pages transactionnelles axées sur les mots clés. Une fois qu'ils sont optimisés pour faire leur travail. Vous n'avez pas seulement besoin de penser uniquement aux données de mots clés. Vous pouvez soudainement commencer à être créatif autour de ce sujet global de mots clés. Assurez-vous simplement que vous êtes très discipliné en ce qui concerne les liens internes vers cette page transactionnelle.

Nathaniel:

Oui, et je pense que les gains sont lorsque vous combinez tout cela avec des personnes qui ont des décennies d'expérience dans les industries, alors cela devient vraiment magique. Ensuite, ces idées et ces personnages sont un résultat tangible !

Donc, si les gens veulent vous avoir, rendez-vous sur semetrical.com et vous pourrez discuter de la façon d'intégrer l'intelligence des mots clés à la recherche d'informations sur l'audience - et évidemment pour vous aider à trouver l'une de ces stratégies de référencement axées sur l'audience pour votre entreprise.

Rory :

Exactement. Et c'est vraiment ce que je veux aider de nombreuses entreprises à intégrer leur référencement dans cette approche axée sur l'audience ! J'aimerais parler au plus grand nombre de personnes possible et nous faire évoluer vers des audiences plutôt que des mots-clés. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!