Comment et pourquoi vous devriez optimiser vos médias sociaux pour le référencement
Publié: 2021-01-11Les médias sociaux sont un endroit bruyant, la concurrence est féroce et faire en sorte que votre marque coupe ce bruit peut être un défi. Un moyen infaillible d'améliorer la découvrabilité de votre page consiste à emprunter quelques tactiques au référencement et à les appliquer à votre stratégie de médias sociaux.
La plupart des spécialistes du marketing connaissent le référencement, mais nous vous informerons au cas où. En termes simples, le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'adaptation de votre contenu en ligne pour augmenter votre visibilité auprès des publics de recherche pertinents. En gros, si vous faites l'effort de mettre du contenu en ligne, autant utiliser le SEO pour vous assurer qu'il est vu !
« Quelle est la place du SEO dans les réseaux sociaux ? Les plateformes sociales sont aussi des moteurs de recherche ! Et deviennent de plus en plus un port d'escale vers lequel les gens se tournent pour recueillir des informations.
Un profil social soigneusement optimisé vous permet d'être sélectionné parmi une foule et attirera finalement plus de trafic de qualité vers vos canaux sociaux.
En plus d'être des moteurs de recherche à part entière, des parties de votre profil social et de votre contenu sont indexées par Google. En fait, il n'est pas rare de voir des comptes sociaux parmi les mieux classés du SERPS. Alors, traitons nos médias sociaux comme nous le ferions pour nos sites Web et considérons les mots-clés dans la copie.
Gardez à l'esprit le fait que tout sur votre profil ne peut pas être exploré, il n'est donc pas nécessaire de planter des mots-clés partout. Ici, nous allons partager les éléments de votre profil qui peuvent être optimisés pour le référencement, afin que vous puissiez améliorer votre classement SERP.
Il convient de noter que pour les comptes professionnels Instagram, les deux tiers du trafic proviennent de personnes qui ne suivent pas le compte, ce qui rend d'autant plus important que votre profil soit optimisé pour la visibilité.
Cela ne surprendra personne qui lira ceci qu'Instagram est une plate-forme axée sur l'image, ce qui la rend un peu plus difficile à optimiser que ses homologues plus verbeux. Mais le principal obstacle à l'optimisation d'Instagram pour le référencement est que même parmi les sections contenant beaucoup de texte, la plupart ne sont pas consultables sur la plate-forme. Cela inclut les endroits évidents comme la biographie, la légende (hashtags de la barre) ou l'un des commentaires sur la page, vous devez donc être sélectif pour utiliser efficacement le référencement sur cette plate-forme.
Le nom
Notez qu'il s'agit du nom, à ne pas confondre avec le nom d'utilisateur. Vous n'avez que 30 personnages à jouer ici, alors utilisez-les judicieusement ! Faufilez-vous un mot-clé ou deux, vous pouvez le faire sans que cela paraisse maladroit. Par exemple, @mattprehabpro le fait bien, augmentant sa portée en couvrant à la fois sa profession et sa spécialité.
Texte alternatif
Le texte ALT est une description d'une image qui ouvre l'accessibilité d'Instagram aux personnes malvoyantes. En ajoutant une description de votre photo dans la section de texte ALT, chaque fois qu'un utilisateur recherche cette description, votre image sera classée.
C'est également un excellent moyen de rendre votre contenu accessible, nous suggérons donc à tout le monde d'utiliser cette fonctionnalité lors de la publication sur Instagram. Il est vraiment important que vous incluiez simplement une description précise et utile ici, plutôt que de bourrer de mots-clés, pour améliorer et ne pas entraver l'expérience de ceux qui en ont besoin pour la fonctionnalité. Voir l'exemple ci-dessous pour un instantané de coucher de soleil en ville.
Mots-clics
Une évidence, mais cela vaut la peine de s'assurer que vous avez l'intention de l'utilisateur à l'esprit lors du choix des hashtags. Il existe de nombreux outils disponibles qui identifient les hashtags utilisés par votre public, tels que Audience, Pulsar et Fanpage Karma.
Si vous ne disposez pas de ces outils, essayez de garder à l'esprit ce qu'un utilisateur est susceptible de rechercher. Par exemple, disons que vous êtes une marque de soins de la peau proposant un remède contre les affections cutanées courantes telles que l'acné, plutôt que de hashtag le point douloureux de l'utilisateur lui-même, comme #acne, essayez #acnesolutions ou #acneskincare. En règle générale, les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher des solutions aux points douloureux plutôt que les points douloureux eux-mêmes.
Nom d'utilisateur
Même lorsque vous recherchez directement une marque sur Instagram, il est courant que plusieurs comptes soient proposés dans le menu déroulant. Et il n'est pas toujours évident de savoir quel compte est la vraie affaire. Vous devez donc signaler aux clients que vous êtes le compte qu'ils recherchent.
De nombreuses poignées sont saturées, si souvent que vous n'obtiendrez pas exactement celle que vous voulez. Mais il va sans dire que vous voulez que votre nom de marque figure ici.
En tant que plateforme de réseautage professionnelle numéro un, il n'est pas surprenant que LinkedIn soit fructueux en matière de génération de leads. En plantant stratégiquement des mots-clés et des termes de recherche dans votre profil, votre compte peut être propulsé au sommet du SERPS.
Et la meilleure partie est qu'une grande partie de votre profil peut être optimisée pour le référencement. Maintenant, commençons sur ce fruit à portée de main afin que ces pistes puissent vous trouver !
Contenu
Naturellement, votre contenu couvrira probablement votre domaine d'expertise. Mais dispersez quelques mots-clés ou sujets à fort trafic que les gens sont susceptibles de rechercher. Sur LinkedIn, les hashtags et le contenu sont consultables. Dans l'exemple ci-dessous, la recherche d'un mot-clé a récupéré à la fois les hashtags et la copie de publication.
Gros titre
Assurez-vous d'être repéré dans une recherche en incluant vos domaines de service et votre expertise dans votre titre. Une façon ordonnée de le faire est montrée ci-dessous par Yuri.
À propos de
Cela devrait être riche en mots clés, mais comme pour tout référencement, uniquement là où il est naturel et pertinent de le faire. Par exemple, si vous êtes un ingénieur en vision par ordinateur, essayez d'inclure des variantes de votre industrie dans votre texte. Par exemple, ingénierie de la vision par ordinateur, chercheur, informatique, génie logiciel, apprentissage automatique ou génie électronique.
Soyez sélectif avec ceux-ci et assurez-vous de ne les inclure que lorsqu'ils parlent couramment.
Vivre
Cette même technique devrait suivre la section Expérience, mais en mettant davantage l'accent sur les compétences en mots clés.
En tant que plus grande plateforme au monde, doublant facilement la base d'utilisateurs d'Instagram, vous ne voudrez pas manquer une occasion de vous classer dans ce moteur de recherche. Voici où vous devriez concentrer vos efforts de référencement :
Nom
Facilement le plus crucial pour le référencement. Essayez de ne pas être trop générique avec votre mot-clé, car vous vous perdrez parmi des comptes similaires. Nous recommandons un mot clé à longue traîne, comme Michael Hodgson l'a fait ici.
Michael Hodgson pourrait améliorer la découvrabilité de son profil auprès du public concerné en incluant des mots-clés de niche spécifiant l'intention, comme l'emplacement. Et bingo, pour tous ceux qui recherchent "Agents immobiliers" et "Sunderland", Michael Hogson est votre choix, et ils seront toujours classés pour ceux qui recherchent uniquement "Agents immobiliers".
Michel Hogson | Agents immobiliers et géomètres agréés | Sunderland.
NB. Mettez le plus l'accent sur le premier mot car c'est celui auquel Google prête le plus d'attention.
Contenu
Ne vous encombrez pas car cela peut sembler spam ! Si vous le pouvez, saupoudrez des mots-clés dans les publications qui vous semblent prioritaires. Mais si cela semble forcé, utilisez plutôt un hashtag pour augmenter la portée.
Légendes des photos
Maintenant, il y a une surprise. Celui-ci peut être délicat, mais si un mot-clé peut tomber ici naturellement, utilisez-le !
Les sections d'onglet de votre page
Cela inclut la section À propos, la description et les informations supplémentaires, les notes, les mises à jour.
Nom et nom d'utilisateur
Assurez-vous qu'au moins l'un d'entre eux porte le nom de votre marque. Lucy le fait bien, elle a utilisé son nom comme nom d'utilisateur et sa profession comme nom, donc elle se classera pour les deux.
Bio
Si vous faites une recherche rapide sur Google, vous verrez que votre bio est en fait votre méta description. Il vaut donc la peine d'y glisser un mot-clé pour être indexé par google, mais ne compromettez pas la personnalité de la marque.
Voyez comment en utilisant à la fois des produits à base de plantes et végétaliens dans votre nom et votre bio, comme le fait @Veganberg, vous augmentez votre classement ? Cela les a placés sur la première page de Google, et ils se classent plus haut que des géants comme Impossible Burger, Quorn ou Moving Mountains, malgré moins de 2000 abonnés. C'est assez impressionnant.
Vous pourriez même envisager de mentionner votre marque dans votre biographie pour améliorer votre classement pour votre nom. Mais encore une fois, seulement si cela semble authentique. Wickes mentionne sa marque à la 3ème personne ci-dessous, et Fenty montre comment vous pouvez mentionner votre marque en passant.
Et c'est tout !
Nous espérons avoir mis en évidence les avantages de l'utilisation de votre contenu de médias sociaux à des fins de référencement.
Une concurrence acharnée peut en faire un défi, alors contactez un expert dès aujourd'hui pour une aide supplémentaire avec les médias sociaux, le référencement ou les deux !