SEO en 2019 pour les PME

Le référencement est en constante évolution. Après tout, c'est l'un des meilleurs (et des plus difficiles) aspects de l'optimisation des moteurs de recherche et du domaine du marketing numérique en général. Le référencement n'est plus synonyme de simplement "tromper" les moteurs de recherche pour amener les sites Web au sommet. Aujourd'hui, le référencement consiste à créer des sites Web et à créer du contenu conformément aux meilleures pratiques et aux intentions de Google au profit de ses utilisateurs.

Et, bien qu'il soit impossible de comprendre les intentions de Google avec une certitude absolue, nous savons que Google souhaite offrir une excellente expérience de recherche à ses utilisateurs. Conformément à cela, il est maintenant temps pour les petites et moyennes entreprises (PME) de préparer votre stratégie SEO 2019 !

Résultats dans le SERP

Plus de résultats apparaîtront dans les moteurs de recherche eux-mêmes grâce à des résultats de réponse rapides. Néanmoins, souvent, l'entreprise qui apparaît dans la boîte de résultats de réponse rapide n'est pas la meilleure entreprise qui apparaît dans les listes organiques. Voir l'exemple ci-dessous où The Simple Dollar s'affiche dans le résultat de la réponse rapide, avec plusieurs autres dans les résultats de la réponse rapide en accordéon, puis America Saves s'affiche en 1ère position sur les résultats organiques de Google. La stratégie de réponse rapide pour les mots-clés avec des résultats de réponse rapide est impérative pour que votre marque soit la 1ère position sur Google.

Exemple:

Google veut "fournir la réponse la plus rapide et la plus précise possible" aux utilisateurs mais, égoïstement, il veut aussi garder les utilisateurs sur sa propre plate-forme plutôt que sur votre site Web. Pour cette raison, Google augmente le nombre de mots-clés qui ont maintenant des résultats de réponse rapides. Nous pouvons voir comment cela a déjà eu un impact sur les résultats avec le graphique ci-dessous :

Cela signifie que la stratégie de contenu SEO doit être A) axée sur l'obtention de résultats dans le SERP grâce aux résultats de réponse rapide et de pack local tout en B) étant également conscient des mots clés ciblés (mais potentiellement plus évasifs) avec un taux de clics organique sain afin que votre référencement soit encore bénéfique. Il est facile de voir que le trafic de référencement organique diminuera probablement avec le temps, notamment le trafic de bureau organique, surtout si aucune stratégie de référencement n'est en place.

Stratégie SEO à réponse rapide

Bien que les résultats de la réponse rapide soient en grande partie la raison pour laquelle nous voyons plus de recherches sans clic, ils sont également la raison pour laquelle vous souhaitez apparaître pour les résultats de la réponse rapide. Le classement des résultats de la réponse rapide est toujours précieux dans la mesure où votre marque est considérée comme l'autorité de l'utilisateur, et le résultat de la réponse rapide est plus susceptible de capturer le trafic le plus organique par rapport aux autres listes en dessous. La création d'un contenu de style pyramidal (avec les informations les plus importantes en haut, puis les informations plus précises en dessous) qui répond à une question spécifique fonctionne mieux pour des résultats de réponse rapides. Au-delà de cela, l'utilisation de listes et d'éléments techniques de référencement tels que le texte alternatif sur les images peut également améliorer la stratégie de résultat de réponse rapide.

Stratégie de taux de clics organiques (CTR)

Maintenant, alors que la réponse rapide est une stratégie fantastique pour toute taille d'entreprise, une autre stratégie importante à considérer consiste à rechercher les mots-clés SEO qui ont un CTR organique élevé, ce qui signifie qu'il y a moins de résultats dans le SERP comme les réponses rapides pour ce mot-clé, car ceux-ci sont plus susceptibles de générer du trafic organique.

Site Web sécurisé HTTPS

Bien qu'avoir un site Web sécurisé ne soit pas une nouvelle suggestion - nous savons maintenant que Google utilise HTTPS comme signal de classement SEO - c'est un point très important à souligner, car il y a encore plus de sites non sécurisés (HTTP) que de sites sécurisés (HTTPS ) sites indexés sur Google. La sécurisation de votre site est un moyen simple et relativement peu coûteux de bénéficier de votre référencement et, peut-être plus important encore, de protéger les données et informations de vos utilisateurs et de votre entreprise. Cependant, la migration de HTTP vers HTTPS peut mal tourner rapidement sans une canonisation appropriée pour toutes les pages et tous les actifs, comme les images, alors soyez attentif tout au long du processus de migration.

Indexation mobile d'abord

C'est officiel : l'indexation axée sur le mobile est arrivée, et nous vivons dans un monde centré sur le mobile avec plus de 52 % de toutes les recherches provenant d'appareils mobiles dans le monde (et probablement plus lorsque nous signalons la technologie américaine). Avez-vous conçu votre site Web et votre contenu en pensant au mobile ? Il est toujours important de s'assurer que votre site Web se charge rapidement, que le contenu est facile à lire, que tout le contenu est disponible avec une conception Web réactive et que l'expérience utilisateur est rationalisée pour une utilisation mobile.

Vitesse des pages

Google a annoncé en juillet 2018 que la vitesse des pages est désormais officiellement un facteur de classement, et nous avons vu comment cela affecte directement le classement de nos clients. Il existe une longue liste de facteurs qui ont un impact sur la vitesse de la page, et bien que certains soient plus compliqués que d'autres, la plupart sont assez faciles à corriger, comme :

• Compression de fichiers image
• Rationalisation du code CSS et JavaScript
• Rendre le contenu au-dessus du pli facilement lisible

Pages mobiles accélérées (AMP)

Les pages mobiles accélérées (AMP) existent depuis plusieurs années et n'ont pas décollé au départ, mais Google a depuis doublé et ouvre des créneaux AMP pour être disponibles pour plus de requêtes que jamais. Fournir AMP sur le contenu de votre blog peut générer plus de trafic organique vers votre site et vous aidera à conquérir le CTR organique, tout en offrant une expérience rapide à tous vos utilisateurs mobiles !

Recherche vocale

La recherche vocale a fait beaucoup parler d'elle ces derniers temps, et à juste titre ! Malgré cela, il reste encore beaucoup d'inconnues autour de la recherche vocale. Néanmoins, avec la forte croissance des appareils domestiques comme Alexa, Google Home et autres, associée à la croissance observée dans la voix en texte et Siri, la recherche vocale arrive sur un appareil près de chez vous !

Pour le référencement de la recherche vocale, la stratégie de contenu doit viser à répondre aux questions des utilisateurs de manière conversationnelle (plutôt que de simplement rechercher des mots clés) et les informations de localisation importantes sur un site (par exemple, nom, adresse, numéro de téléphone, etc.) doivent être prises en compte. facilement lisible via le schéma et dans le pied de page et/ou l'en-tête du site. Heureusement, l'outil de liste local de Wpromote se synchronise automatiquement avec Amazon Alexa.

Données structurées et schéma

Le schéma (également connu sous le nom de données structurées) a de nombreuses utilisations, et bien qu'il n'y ait aucune preuve que le schéma influence directement les classements, des recherches montrent que le schéma augmente les CTR. Schema permet aux robots d'exploration des moteurs de recherche de trouver plus facilement des informations sur le site et influence la façon dont les résultats s'affichent dans la recherche en ajoutant des éléments tels que les étoiles de révision, la date de publication, les dates d'événements, les prix des produits, etc. Amazon utilise à merveille le schéma pour ses produits et les résultats semblent certainement plus attrayants, ce qui confirme les preuves de CTR plus élevés pour les sites avec schéma. Voir un exemple ci-dessous :

Quel que soit votre secteur d'activité ou vos services, le schéma peut différencier votre site Web de vos concurrents, car de nombreux sites Web ne tirent pas parti du schéma.

RankBrain & UX

Les signaux d'expérience utilisateur (UX) - la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec un site Web - ont joué un rôle important en 2018. Les signaux UX vont certainement gagner en importance en 2019, car Google souhaite créer la meilleure expérience possible pour ses internautes.

RankBrain est le système d'apprentissage automatique de Google qui permet de classer les résultats en utilisant des mesures interactives telles que le CTR organique et des mesures d'engagement sur le site (par exemple, le taux de rebond, le temps d'attente, etc.). RankBrain est la façon dont Google fait de son mieux pour prendre en compte les signaux UX afin qu'il puisse afficher les meilleurs résultats pour les utilisateurs, et Google a même annoncé que RankBrain est le troisième facteur de classement le plus important. Bien que RankBrain existe depuis quelques années, il s'intensifie définitivement pour jouer un rôle plus important à l'avenir.

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Wpromote est bien équipé pour aider votre entreprise à réussir. Grâce à notre partenariat avec Google et en suivant les meilleures pratiques de Google, Wpromote a aidé des milliers de petites et moyennes entreprises à améliorer leur stratégie de référencement et à développer leurs activités grâce à des augmentations de trafic organiques. Alors que vous élaborez une stratégie pour 2019 et cherchez à faire passer votre entreprise au niveau supérieur, n'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur la façon dont les services Wpromote SEO peuvent vous aider.