Actualización de Reseñas de productos de Google: ¿Están los editores afiliados en un viaje lleno de baches?

Publicado: 2021-05-25

Google causó revuelo en el sector de los afiliados con la actualización de su algoritmo de abril. La última actualización prometía mejores clasificaciones en las búsquedas de Google para sitios web con revisiones de productos y pruebas de productos que incluyen contenido experto único y útil, mientras que los sitios afiliados que se enfocan solo en los clics y las comisiones en lugar de proporcionar al usuario un valor agregado serían degradados. Hasta ahora, la actualización solo se ha implementado para la búsqueda de Google en inglés, donde ya se han visto algunos cambios importantes.

¿Qué debo saber sobre la actualización de abril de Reseñas de productos de Google?

¿Qué cambió? Esta actualización de Google estaba dirigida principalmente a los sitios web de revisión y prueba de productos con el objetivo de impulsar el contenido experto y de alta calidad en esta categoría en las clasificaciones. Dado que el propósito de las revisiones y pruebas de productos es animar a los usuarios a comprar, esta es un área delicada que ha estado cada vez más bajo el escrutinio de las pautas EAT de Google: experiencia, autoridad, confianza, los tres elementos principales de Google para la clasificación de sitios web.

¿Qué sitios se han visto afectados? La actualización fue esencialmente un intento de Google para garantizar que solo los sitios afiliados de alta calidad tengan la oportunidad de alcanzar los primeros lugares. En otras palabras, los sitios que existen principalmente para servir a Amazon & co. pero no ofrece ningún valor añadido real, no se clasificará tan bien en los resultados de búsqueda.

¿Cuándo tuvo lugar el lanzamiento? Google normalmente anuncia las actualizaciones más importantes de los algoritmos de búsqueda por adelantado, una estrategia que ha utilizado para sus actualizaciones principales y las actualizaciones principales de web vitals y optó por hacer lo mismo para esta actualización de revisiones de productos. Anunció el lanzamiento de las revisiones en inglés el 8 de abril de 2021 en esta publicación de blog; el lanzamiento final se completó el 22 de abril de 2021.

¿Qué 'actualizaciones' e implementaciones podemos esperar en el futuro? Danny Sullivan, enlace público de búsqueda de Google, dijo que todavía no había un plazo específico para el lanzamiento de la actualización de reseñas de productos de Google en otros idiomas, y agregó que la actualización de reseñas de productos se actualizaría periódicamente. Sin embargo, a diferencia de las actualizaciones principales, no se anunciarán con anticipación más "actualizaciones".

¿Qué quiere decir Google con reseñas de productos de alta calidad?

Entonces, ¿qué son exactamente las revisiones de productos de alta calidad y los sitios de prueba de productos? Según Google, "el enfoque general [debería estar] en proporcionar a los usuarios contenido que proporcione un análisis perspicaz e investigación original, y que esté escrito por expertos o entusiastas que conozcan bien el tema". Esto significa que los sitios afiliados como "Las 10 mejores aspiradoras robóticas", que ocupan un lugar en el ranking de los 10 principales al llenar la página con una puerta de enlace API de Amazon y copiar descripciones e imágenes de productos, colocándolo todo junto a un texto de SEO poco útil, caen. por debajo de los requisitos de Google para reseñas de productos de alta calidad.

Por cierto, las calificaciones de los usuarios y las revisiones de productos tampoco cumplen con los requisitos para las pruebas de productos. Al menos eso es lo que John Mueller enfatizó en Twitter, diciendo que “el enfoque [tiene que estar] claramente en las revisiones de los expertos”.

En esta publicación de blog, Google recomienda a aquellos que crean contenido que analicen críticamente y se pregunten si las reseñas de sus productos...

  1. Expresar conocimiento experto sobre los productos en su caso?
  2. ¿Mostrar cómo es el producto físicamente, o cómo se usa, con contenido único más allá de lo que ha proporcionado el fabricante?
  3. ¿Proporciona métricas cuantitativas sobre cómo le está yendo al producto a través de varios criterios de desempeño?
  4. Explique qué diferencia a un producto de sus competidores.
  5. ¿Cubrir productos comparables a considerar, o explicar qué productos podrían ser mejores para ciertos usos o circunstancias?
  6. ¿Discutir los beneficios y los inconvenientes de un producto en particular, en base a la investigación sobre el mismo?
  7. Describa cómo ha evolucionado un producto a partir de modelos o versiones anteriores para proporcionar mejoras, abordar problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra.
  8. ¿Identificar los factores clave de toma de decisiones para la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas? Por ejemplo, la revisión de un automóvil podría determinar que el ahorro de combustible, la seguridad y el manejo son factores clave para la toma de decisiones y calificar el desempeño en esas áreas.
  9. Describa las opciones clave en el diseño de un producto y su efecto en los usuarios más allá de lo que dice el fabricante.

Google también recomienda que los editores, en particular, utilicen nombres de productos exactos, datos estructurados e identificadores únicos de productos, como el número global de artículo comercial (GTIN), los números de pieza del fabricante (MPN) y los nombres de marca.

¿Qué impacto ha tenido la actualización de las reseñas de productos de Google?

Numerosos SEO, webmasters y expertos han informado un impacto significativo en las clasificaciones, especialmente para los sitios afiliados.

Por ejemplo, el experto en SEO Glenn Gabe mostró algunas capturas de pantalla anónimas de sitios web cuyas curvas subieron o bajaron significativamente después de la actualización:

Otros webmasters informaron una pérdida total de clasificación, con palabras clave que desaparecieron por completo de los 100 mejores resultados de búsqueda:

En otro caso, se reportó una pérdida de tráfico del 80% durante la noche:

Conclusión: ¿Es esta la sentencia de muerte para los sitios afiliados?

Los sitios afiliados no son fundamentalmente "malos" para Google. Por el contrario, si la calidad es buena, este tipo de reseñas son una importante ayuda para la toma de decisiones de los usuarios y merecen una clasificación adecuada.

Para los editores de pruebas y reseñas de productos, se aplica lo siguiente: como en otras áreas, la creación de contenido que sea lo más útil, útil y único posible se está volviendo más importante que nunca. Cada vez es más evidente que debe estar muy familiarizado con el área temática respectiva y tener experiencia relevante en el campo.

Aquellos sitios que también ofrecen una muy buena experiencia de usuario, y que están preparados para la actualización central de web vitals y la introducción de la experiencia de la página como un nuevo factor de clasificación en el verano de 2021, aún deberían poder continuar obteniendo buenas clasificaciones en el futuro.

¿Necesito ayuda?

¿Se ha visto afectado por esta actualización y necesita ayuda para volver a encarrilar su clasificación? ¡No dude en ponerse en contacto para un chat sin compromiso y vea cómo podemos ayudarlo!