Cómo escribir metadescripciones de alto rendimiento cada vez

Cuando se trata de contenido digital, puede ser difícil destacarse en el mercado actual. Mejorar el valor de una página web no siempre se trata de la copia en la página. El contenido también necesita metadescripciones optimizadas para mejorar cosas como las tasas de clics (CTR) y la percepción de las opciones del cliente y la calidad de los resultados.

Entonces, ¿qué son las meta descripciones?

Las metadescripciones de optimización de motores de búsqueda (SEO) son notas breves de texto que describen brevemente el contenido de las páginas web. Estos aparecen dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando un usuario busca un término o frase.

Las meta descripciones están escritas en HTML y resumen el contenido de la página web. En el código HTML, la descripción se ve así:

<meta name= “description” content= “aquí es donde colocas la descripción”/>

Google determina la longitud de la meta descripción en función de los píxeles. El límite para escritorio es de 920 píxeles, o alrededor de 158 caracteres, y de 680 píxeles en dispositivos móviles, o aproximadamente 120 caracteres. Al crear estas descripciones, debe tener en cuenta estas restricciones.

Una página de ventas atractiva junto con una meta descripción optimizada puede aumentar el tráfico a su página exponencialmente y aumentar las conversiones. Lo diferenciará de los fragmentos de búsqueda elegidos por Google.

Si bien las metadescripciones son fragmentos de búsqueda, los fragmentos de búsqueda no tienen por qué ser metadescripciones (confuso, lo sabemos). Las metadescripciones son una etiqueta HTML que usted controla, mientras que los fragmentos de búsqueda pueden ser etiquetas HTML o descripciones generadas por Google.

Las meta descripciones aparecen en las SERP con etiquetas de título y slugs. Una etiqueta de título es una versión del título de la página que se agrega al HTML. Esto puede ser igual o diferente del título en la copia. El slug es la URL de la página.

La importancia de las meta descripciones

Las meta descripciones son un elemento invaluable de su estrategia de marketing. Son esencialmente un mini anuncio para su página web. Las metadescripciones cuidadosamente seleccionadas se ven mejor en los resultados de búsqueda y aumentan las tasas de clics.
Aquí hay algunas razones por las que debería usar meta descripciones de SEO:

• Luce más profesional en los resultados de búsqueda. Si elabora sus meta descripciones con cuidado, se verán más atractivas para los navegadores. En un mar de resultados de búsqueda, debe diferenciarse de la competencia. Considere las meta descripciones si está planeando una actualización de marketing de contenido.
• Las tasas de clics más altas aumentan las clasificaciones de búsqueda. Las meta descripciones no aumentan los rankings de búsqueda por sí mismas. Sin embargo, el aumento de las tasas de clics resultantes de meta descripciones efectivas sí lo hará. Los rankings de búsqueda son un componente vital del tráfico web de los motores de búsqueda. Los resultados de búsqueda de la primera página de Google capturan el 71-92% de todos los clics de tráfico. Esto se compara con el 6% de clics de tráfico en la segunda página.
• Son una parte importante de un plan de fragmentos enriquecidos más grande. Los SERP pueden ser mucho más que solo la etiqueta del título, el slug y la meta descripción. Puede haber otras adiciones que agreguen valor a sus resultados de búsqueda.

El proceso

Entonces, ¿cómo se escriben metadescripciones efectivas? Eche un vistazo al plan paso a paso que se describe a continuación.

1: Identifique el viaje de su cliente

Asegúrese de conocer a su público objetivo y su viaje de compra óptimo. También debe comprender qué sucede en cada etapa del embudo de marketing. El embudo de marketing realiza un seguimiento del viaje de su cliente desde el conocimiento inicial de su marca hasta el punto en el que realiza una compra.

Las meta descripciones pueden optimizar su embudo de marketing. Por ejemplo, los clientes potenciales pueden tropezar con su marca en una búsqueda o estar evaluando si es la mejor opción o no. De cualquier manera, las meta descripciones son una manera fácil para que los clientes potenciales te conozcan.

2: Establezca un tono que sea consistente con su marca

Desea que el tráfico potencial conozca su marca a través de un número limitado de caracteres, así que escriba meta descripciones que ilustren quién es usted y por qué deberían hacer clic en su página. Por lo tanto, debe descubrir el mensaje de su marca antes de crear sus meta descripciones.

Todas tus meta descripciones para tener una voz clara y consistente. Establecer un tono consistente dentro de sus descripciones le dará a su negocio un sentido de autenticidad y fomentará el reconocimiento de la marca. Trate de hacer que su audiencia sienta que conoce su empresa y lo que representa.

3: Responda las preguntas de su audiencia

¿Qué quiere saber tu audiencia, de qué trata tu página y por qué un navegador debería elegirte? Cuando responda estas preguntas, siempre ponga primero la información más importante. Por ejemplo, si su empresa puede brindar servicios de telefonía por Internet desde su hogar, dígales las características más destacadas de esto en la primera oración.

4: Agrega la palabra clave principal

Considere cuál debería ser la palabra clave principal para su página web. Estas deberían ser las palabras clave que su audiencia está buscando en un motor de búsqueda. Cuando piense en palabras clave, piense en lo que ofrece y en lo que su audiencia escribirá para buscarlo.

Además, aproveche los titulares sociales de tendencia. Realice un seguimiento de figuras destacadas como personas influyentes para recopilar palabras clave relevantes.

Las palabras clave aparecerán en negrita en la meta descripción. Por ejemplo, a continuación, cuando se realizó una videollamada en Google, las palabras están en negrita para atraer la atención del lector hacia ellas. Desea que cualquier frase que contenga la palabra clave sea impactante.

5: Desarrolle contenido centrado en los beneficios

Haga que su meta descripción sea conversacional, pero también informe a su audiencia sobre los beneficios de hacer clic en su contenido. Por ejemplo, esta búsqueda les dice a los clientes que pueden "Poner la ropa perfecta de inspiración vintage". También incluye una llamada a la acción. Le dice a la audiencia que pueden '¡Comprar ahora por envío gratis por más de $150!'

Consejos adicionales

En la superficie, crear meta descripciones es un proceso sencillo. Ciertamente, a raíz del marketing en redes sociales, las organizaciones tienen mucha práctica escribiendo descripciones poderosas y concisas para el contenido. Pero todavía hay margen de mejora y mucho más que aprender. Aquí hay algunos consejos invaluables para ayudarlo.

Escribe una meta descripción para cada página web.

• Puede ser fácil dejar que Google decida qué contenido se mostrará en los fragmentos de búsqueda. Sin embargo, cuando se trata de marketing, desea controlar lo que se ve en las descripciones de los SERP. También desea crear una etiqueta de título para cada página de destino y publicación de blog.

No dupliques las meta descripciones

• Desea tener una amplia gama de meta descripciones y títulos de página. Evite usar el mismo idioma o frases para varias páginas de destino y publicaciones de blog. Debe asegurarse de tener una alta probabilidad de atraer tráfico a su sitio.
  Esto puede requerir que realice un seguimiento de todas las meta descripciones existentes. Use aplicaciones gratuitas para compartir archivos para permitir que sus creadores de contenido compartan esta información.

Evite el uso de comillas

• Las meta descripciones están en HTML, por lo que debe tener cuidado de no usar caracteres que rompan ese idioma. Si necesita usar una comilla, use la comilla simple (es decir, 'SEO') en su lugar. Esto garantizará la integridad de sus meta descripciones cuando aparezcan en el SERP.

Recuerda tus ABC (y ABR)

• Su ABC significa 'siempre estar elaborando' y ABR significa 'siempre estar investigando'. Esto también se aplica a su contenido existente. Desea crear contenido nuevo mientras actualiza el anterior.
• Las metadescripciones del contenido anterior se pueden actualizar de acuerdo con las tendencias destacadas para mantener su relevancia.

No abuses de las palabras clave

• Es bueno usar palabras clave en tus meta descripciones. Sin embargo, repetir su palabra clave nueve veces o más lo penalizará. También hará que las descripciones sean ineficaces. Solo tiene un número limitado de caracteres, por lo que comunica toda la información vital en 50-100 de estos.

Sea honesto en sus descripciones

• No intentes engañar a tu audiencia. Desea captar la atención del lector y alentarlo a hacer clic, pero debe estar atento a las consideraciones éticas. Además, ser honesto en tu contenido te protegerá de cualquier implicación legal. Considere investigar las leyes para los negocios en línea. ¿Estamos enfocados en nosotros?

Aquí hay algunos consejos adicionales:

• Coloque la palabra clave cerca del frente del título.
• Centrarse en los lectores.
• No olvide su nombre de marca.
• Escribe entre 50 y 60 caracteres.

comida para llevar

La creación de meta descripciones les da a las organizaciones control sobre cómo se presentan en las SERP. Los especialistas en marketing de contenido deben tener en cuenta la marca de la empresa y el público objetivo al elaborarlos. El desarrollo de este material debe ser una parte activa de la creación de contenido.

Producir meta descripciones efectivas aumentará su CTR y mejorará su clasificación de búsqueda. Por lo tanto, la capacidad de utilizar este método económico de comercialización debe aprovecharse al máximo. Su equipo dedica tiempo y recursos para seleccionar una plataforma atractiva para su audiencia. Al aprovechar las metadescripciones, se asegura de que sus usuarios vean los frutos de su trabajo.

Finalmente, recuerda estar siempre creando contenido e investigando las tendencias más actualizadas. Nada es peor que un sitio web desactualizado y lo mismo ocurre con sus meta descripciones. Es una manera fácil de aumentar el tráfico del sitio web y llevar a su organización al éxito.

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