Estrategia SEO – Búsqueda por voz y su impacto en 2021

¿Cuántas veces has dicho 'Hola, Google?' ¿Este Dia? ¡Pues no serías el único! La búsqueda por voz va en aumento, y no solo dirigimos nuestras preguntas a los altavoces inteligentes, sino también a nuestros móviles. Y siendo este el caso, es probable que no estar optimizado para la búsqueda por voz en el futuro tenga un impacto en su clasificación. Siga leyendo para descubrir más sobre la búsqueda por voz y cómo sus decisiones de palabras clave pueden marcar la diferencia.

Tómalo como es; los números hablan. Casi un tercio ( 27% ) de los usuarios en línea a nivel mundial utilizan la búsqueda por voz móvil. Aparentemente, esos números acaban de llegar a la pubertad, ya que seguramente se duplicarán en los próximos años.

¿Porqué es eso? ¿Es más práctico, conveniente o simplemente moderno?

Aunque no nos hace ver exactamente como Tony Stark al mando de su fiel IA Jarvis, la búsqueda por voz está ganando popularidad ya que es fácil de usar, rápida y conversacional en comparación con la escritura convencional.

¿Qué es la búsqueda por voz?

El tono habitual sería: es el futuro, pero centrémonos en puntos más informativos.

La búsqueda por voz es una tecnología de reconocimiento de voz que permite a los usuarios realizar búsquedas hablando directamente a sus dispositivos compatibles. Estos van desde teléfonos inteligentes y computadoras hasta dispositivos de asistencia para el hogar como Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft, Siri de Apple, Asistente de Google y más.

En general, las búsquedas por voz de Google se han disparado en los últimos años, por lo que es imprescindible incorporar la búsqueda por voz en su estrategia de marketing digital.

Ya sea que trabaje con una empresa de diseño de sitios web o que esté creando su sitio web usted mismo, asegúrese de optimizarlo para la búsqueda por voz.

Optimización de la búsqueda por voz del sitio web en 2021

La pregunta no es si debería hacerlo, sino cuándo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. La respuesta es corta. AHORA, mientras aún puedes unirte a los pioneros que lideran la carga de 2021.

Se espera que la búsqueda por voz transforme el futuro del comercio electrónico, y se prevé que las compras por voz alcancen los 40.000 millones de dólares en 2022 .

¿Cuáles son los principales beneficios de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz?

• Clasificaciones más altas : los resultados de búsqueda por voz tienden a clasificarse en las 3 primeras posiciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La optimización de su contenido para búsquedas por voz atrae a más visitantes.
• Mayores ingresos: más visitantes significan más conversiones, y más conversiones equivalen a más ingresos. Es matemática simple.
• Mayor autoridad: cuando comienza a clasificarse para las búsquedas por voz y aumenta su audiencia, aumenta la autoridad de su sitio web.

Sin embargo, para que funcione según lo planeado, necesita contenido optimizado y SEO de búsqueda por voz. Como siempre, las palabras clave son la clave.

El SEO de búsqueda por voz requiere:

• Palabras clave basadas en preguntas: forme consultas en frases de preguntas y proporcione respuestas concisas a dichas preguntas
• Palabras clave de cola larga: piense en la intención del usuario y concéntrese en las consultas de acción
• Contenido conversacional: use un lenguaje que suene natural

Palabras clave basadas en preguntas

Cuando los usuarios hablan con un dispositivo inteligente y hacen preguntas, generalmente hacen la pregunta completa en lugar de usar un conjunto de palabras clave.

Comenzamos usando palabras como "quién", "por qué", "dónde", "qué" y "cómo", así que haga que su contenido gire en torno a declaraciones interrogativas.

Recuerde, la búsqueda por voz le dará UNA respuesta en lugar de mostrarle la página completa de resultados de búsqueda, por lo que tendrá que realizar una investigación para señalar a su público objetivo correctamente.

Funciona en ambos sentidos, ya que al prestar atención a las preguntas que tienden a hacer sus posibles clientes, puede ajustar en consecuencia y optimizar su contenido con las palabras clave adecuadas basadas en preguntas para su ventaja.

La mejor manera de encontrar esas palabras clave es usar las sugerencias de Google "Búsquedas relacionadas con [inserte su palabra clave aquí]".

Palabras clave de cola larga

Use la misma lógica cuando implemente palabras clave de cola larga. La mayoría de los usuarios de búsqueda por voz están haciendo la transición a búsquedas de palabras clave de cola larga porque las búsquedas en lenguaje natural suelen ser más largas y demasiado específicas.

¿Por qué los gigantes del comercio electrónico como Amazon usan palabras clave de cola larga?

• Proporcionan altas tasas de conversión ya que el SEO de cola larga representa el 70% del total de búsquedas en línea.
• Son más fáciles de clasificar debido a la falta de competencia.
• Las personas usan palabras clave de cola larga cuando realizan consultas de voz.

Contenido conversacional

La mayoría de los usuarios interactúan con su altavoz inteligente/asistente virtual como lo harían con un ser humano. Las consultas habladas generalmente no son tan concisas como las búsquedas que normalmente escribimos.

La forma más prudente de optimizar su contenido para las búsquedas por voz es bastante intuitiva: escriba mientras habla. No utilice jerga ni palabras demasiado complicadas y evite el tono corporativo, a menudo estéril.

Su contenido debe ser simple, puntual, contar una historia convincente y, lo más importante, ofrecer soluciones a las necesidades de sus usuarios.

Aproveche su página de Google My Business

Podemos suponer con seguridad que la mayoría de los usuarios terminan sus consultas de búsqueda por voz con las palabras "cerca de mí". El factor principal que determina si clasificamos para esas búsquedas es la lista de Google My Business.

Es una de las formas más fáciles de hacerse notar por su público objetivo, pero debe asegurarse de que su contenido y la información general estén completos y en punto.

Debe informar a Google dónde se encuentra su empresa cuando alguien le solicite mostrar empresas similares en su área. Incluya su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en la lista y elija la categoría comercial y el código de área correctos.

Además, puede intentar clasificarse para esas consultas "cerca de mí" apuntando a palabras clave locales que contienen frases específicas de la ubicación que generan resultados relacionados con la misma ubicación geográfica.

Búsqueda por voz Compatibilidad con dispositivos móviles

La búsqueda por voz es más móvil que nunca. La búsqueda por voz de Google está ampliando continuamente sus capacidades de idioma. En este momento, está disponible en más de 100 idiomas en dispositivos móviles.

Cuando se trata del uso práctico, el 56% de todas las búsquedas por voz se originan en teléfonos inteligentes. Sin mencionar que el nuevo índice móvil primero de Google basa las clasificaciones en el móvil del sitio.

Como señala Google, la indexación móvil primero significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar.

En otras palabras, solo los sitios web con capacidad de respuesta móvil obtienen una oportunidad en las clasificaciones de primera página en las búsquedas móviles, ya que son más rápidos y mejoran drásticamente la experiencia del usuario (UX).

Si el contenido de su sitio web está optimizado para uso móvil, es probable que su negocio se encuentre entre los primeros asistentes inteligentes y sugerencias de búsqueda por voz.

Velocidad de carga de página

La velocidad de carga de la página es uno de los factores de clasificación cruciales, ya sea que esté optimizando el SEO de búsqueda por voz o de otra manera. Sin embargo, enredados con aspectos más complicados de SEO, muchos se olvidan de los conceptos básicos.

A nadie le gustan los sitios web de carga lenta, sin mencionar que Google los odia más. Generalmente, si su sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, “Houston, tenemos un problema”.

Lo mismo ocurre con la búsqueda por voz SEO. Es simple; Clasifique más alto al mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio web.

Altavoces inteligentes: la fuerza impulsora de la búsqueda por voz

No fue hace mucho cuando nos maravillamos de las capacidades de Alexa. Hoy en día, los altavoces inteligentes se están convirtiendo en un artículo doméstico común.

De hecho, se estima que el uso de parlantes inteligentes crecerá exponencialmente, ya que se espera que más de la mitad ( 55 % ) de los hogares estadounidenses tengan un parlante inteligente en 2022.

Afortunadamente, estamos lejos del escenario potencial de Skynet (Terminator), pero el notable impulso tecnológico de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático cambió la forma en que interactuamos con los dispositivos inteligentes.

Como resultado, cada vez más empresas de tecnología están lanzando sus propios altavoces inteligentes, esculpiendo el futuro de las búsquedas en Internet.

Por ejemplo, RankBrain de Google, un componente del algoritmo central de Google, puede reconocer palabras y frases para predecir resultados con mayor precisión. Cuando encuentra una nueva consulta, puede elegir los mejores resultados relacionados y dar las respuestas correspondientes.

Conclusión

¿Volvamos a nuestra(s) pregunta(s) original(es)? ¿Qué aprendimos? ¿La búsqueda por voz es más práctica, conveniente o simplemente está de moda?

Todo lo anterior. La búsqueda por voz es más rápida, fácil y directa. Con cada año que pasa, la búsqueda por voz va en aumento. Su efecto en el comportamiento del consumidor es tan amplio que es inconmensurable, y los especialistas en marketing digital deben estar preparados para su impacto a fin de satisfacer las expectativas de los usuarios.

Los gigantes tecnológicos que lideran este cambio ya se han optimizado para la búsqueda por voz, por lo que es hora de zarpar y seguirlos de cerca mientras los vientos son favorables.

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