Experiencia de contenido de Searchmetrics: la visión del escritor

Una de las características de nuestra nueva experiencia de contenido de Searchmetrics (SCE) de la que estamos particularmente orgullosos es la forma en que aumenta la eficiencia de la colaboración en toda la organización. Obviamente, esto es un gran beneficio para el propietario del contenido, la persona responsable de la publicación, pero ¿qué pasa con los propios escritores? Aquí, exploramos cómo es trabajar con SCE desde el punto de vista del escritor y le mostramos cómo puede hacer que la redacción de contenido sea menos frustrante y más eficaz, sin inhibir la creatividad personal.

Es un cambio en el que podemos creer

Desde que tuvimos Searchmetrics Content Experience (SCE), obviamente comenzamos a usarlo para desarrollar y refinar nuestro propio contenido. Usando nuestra página de Búsqueda Universal como ejemplo, lo guiaré a través del proceso y le mostraré cómo SCE no cambiará su alma como escritor, sino cómo cambiará la forma en que aborda la creación de contenido. Para el mejor.

Probar algo nuevo, particularmente cuando afecta su trabajo creativo, siempre requiere una cierta cantidad de apertura. Pero, en última instancia, los cambios y las mejoras siempre son esenciales para aumentar la producción y hacer que los procesos sean más eficientes. Las máquinas de escribir tienen un atractivo retro, pero la mayoría de la gente reconocería los beneficios de los procesadores de texto modernos. ¿Dónde estaríamos hoy sin Ctrl + Z?

Y en este caso, desde el primer vistazo a la experiencia de contenido de Searchmetrics, quedó claro de inmediato que estaba ofreciendo algo nuevo que podía:

• ahorrar tiempo,
• agilizar la investigación y
• mejorar la colaboración.

Descargo de responsabilidad: en muchos casos, los siguientes pasos de desarrollo de contenido pueden ser realizados por diferentes personas; este flujo de trabajo también está cubierto por el software. Solo para esta demostración pasé por todos los procesos yo mismo.

1. Descubrimiento: Creación de un resumen con el explorador de temas

La base de cualquier pieza de contenido creada con SCE es el resumen. Una vez que haya elegido su tema e idioma, pase al explorador de temas.

Aquí, el software le permite mirar y hacer clic en temas relacionados, proporcionando ideas sobre qué incluir en su texto. Esta es una excelente manera de comenzar su investigación, ya que muestra instantáneamente temas relacionados y le permite planificar fácilmente la dirección que desea que tome su texto.

Dos temas que flotaban cerca del mío eran "búsqueda universal de Android" y "búsqueda universal de Blackberry". Si bien no quería que estos fueran un enfoque clave del texto, esto automáticamente me hizo pensar en las posibles diferencias entre los sistemas operativos.

Este es un aspecto realmente agradable del explorador de temas. Es útil incluso si no termina seleccionando muchos temas sugeridos para que sean el enfoque principal de su texto. Como sugiere el nombre, realmente te permite explorar el tema y pensar en lo que este contenido puede y debe cubrir. Y también puede llamar su atención sobre temas relacionados que podrían merecer su propia página de destino.

Mantenerse en el tema con palabras clave relevantes

Una vez que se haya decidido por el tema elegido, en mi caso, "búsqueda universal", se le presenta una lista de 50 palabras clave que deberían indicarle a Google que se trata de un texto relevante. La mayoría de estos fueron obviamente buenos partidos. Solo deseleccioné un par, "netflix" y "apple tv", y todas las demás sugerencias se incluyeron en el resumen. Si bien es posible elaborar listas de palabras clave de forma manual o semimanual (¡tabla dinámica klaxon!), es mucho más fácil generar la lista para usted, particularmente porque le permite centrar su atención en lo que le pagan por hacer: escribir el contenido real.

Otros aspectos del explorador de temas, como la estacionalidad de las palabras clave y la intención de búsqueda de los usuarios, pueden ser una gran guía al planificar el calendario de contenido general.

Como escritor, personalmente estoy más centrado en la tarea que tengo entre manos, pero sigue siendo útil ver qué es lo que la gente probablemente busca cuando encuentra mi página y cuándo probablemente la buscará. Con este artículo sobre la búsqueda universal, buscábamos un artículo perenne, no relacionado con ninguna época del año en particular, y la intención del usuario sería principalmente informativa. Esto fue respaldado por los indicadores en el software.

¿Qué tipo de ayuda proporciona la experiencia de contenido de Searchmetrics?

Un buen contenido responde a las preguntas de los usuarios. Entonces, uno de los principales trabajos de un escritor al planificar un texto es pensar en las preguntas que podrían estar haciendo los lectores. Aquí, el SCE te ayuda. Para mi tema, el software sugirió preguntas como "¿cómo usar la búsqueda universal?" y simplemente "¿qué es la búsqueda universal?"

La lista de preguntas, ordenadas por palabra de pregunta, le da una idea directa de lo que la gente podría estar tratando de averiguar. ¿Qué están buscando? ¿Cuál es su intención de búsqueda? Esto le permite reflexionar y decidir qué preguntas quiere que responda su contenido. Encontré varias preguntas que pensé que sería bueno abordar con mi contenido. No es necesario que escriba preguntas frecuentes, pero si sabe qué información buscan las personas, entonces puede asegurarse de que puedan encontrarla. Esto ayuda a garantizar que escribas algo relevante: para Google y para los usuarios.

Selección de preguntas propuestas por el Buscador de Preguntas.

2. Resumen completo: ahora que haya contenido

Con la configuración breve, el SCE lo lleva al editor de contenido. Como escritor, esta es la parte que más esperaba. Lo mejor de trabajar con SCE, como se hizo evidente casi de inmediato, fue que fue útil, pero no intrusivo. La lista de palabras clave "imprescindibles" y "adicionales" fue lo suficientemente detallada como para que valiera la pena, sin imponerse rígidamente en mi texto.

Mientras escribía de forma natural, pude ver que las barras de palabras clave se iban llenando gradualmente, y me di cuenta de que no me forzaban, sino que me empujaban suavemente, casi inconscientemente, en la dirección de ciertos términos. Mientras optimizaba una página existente, el contenido ya cubría varias de las palabras clave requeridas, pero algunas, como "contenido" y "móvil", faltaban por completo. Esto era algo que podría usar para ayudarme a guiar mi reescritura de la pieza.

Los escritores van a escribir escribir escribir escribir escribir

Como cualquier escritor, me gusta escribir lo que quiero escribir y cómo quiero escribirlo. Tener un resumen detallado es excelente: necesita saber de qué se supone que trata el texto, pero no quiere que alguien mire por encima del hombro, olfatee su sintaxis, se burle de sus errores tipográficos y tosa con cada coma. Y haciendo muecas ante tus intentos de aliteración.

Es por eso que me complace decirles que el SCE está diseñado para reemplazar efectivamente a cinco personas y sus diez opiniones con una voz de crítica confiable, consistente y basada en datos. Y otra gran cosa: te habla en tiempo real.

Puntuación de contenido: no es el Premio Nobel de Literatura, pero aun así es bueno ganarlo

El efecto de la puntuación de contenido es similar. No es tu enfoque principal mientras escribes. Puedes concentrarte felizmente en escribir tu texto en el teclado, pero como escritor tienes pausas naturales en las que levantas la vista del teclado, miras por la ventana, tal vez te suenas la nariz. Y cuando trabaja con el SCE, sus ojos miran naturalmente el puntaje de contenido, la lista de palabras clave y las preguntas sugeridas. Estos no te hacen entrar en pánico, pero actúan como pequeños recordatorios o inspiración para el siguiente párrafo.

Con el texto en búsqueda universal, el Content Score cuando comencé estaba en 69%, pero a medida que fui mejorando el contenido, teniendo en cuenta las recomendaciones de palabras clave pero también adaptándolo a mi estilo y ampliando el tema, el puntaje subió bastante rápido. a más del 85%. Cuando terminé, estaba al 91%. Este es obviamente un sentimiento agradable para cualquier escritor. A todo el mundo le gusta ganar.

Menos reescritura para una experiencia más gratificante

Una vez que haya terminado el primer borrador, puede mirar más de cerca las listas de cobertura de palabras clave y ver en tiempo real exactamente cómo le está yendo. En mi ejemplo, encontré algunos términos que no había incluido o que estaban subrepresentados. Algunos, como "twitter" y "comentario", sin duda serían relevantes para algunos textos sobre búsqueda universal, pero no vi la necesidad de calzarlos en el mío. Y la SCE le da al escritor suficiente libertad editorial para decir "no, gracias". Permite que el escritor escriba.

Y debido a que tiene los objetivos establecidos en el resumen, sabe que su borrador cumple sin ambigüedades los criterios que busca su gerente. Con el SCE, no tiene que redactar, enviar, obtener comentarios, volver a redactar, volver a enviar, obtener nuevos comentarios (que pueden contradecir el anterior), enjuagar y repetir.

Esta mensurabilidad significa menos ida y vuelta, menos reescritura y, en última instancia, una experiencia más gratificante para todos los involucrados. Es por eso que a los escritores les encantará trabajar con SCE.

3. Fácil exportación: hecho a la medida para una rápida publicación en línea

Anteriormente, no se lo digas a nadie, pero he usado principalmente Word para redactar textos. Si bien esto significa que me siento cómodo escribiendo el texto, también significa que siempre necesito reformatear por completo cuando lo subo a nuestro CMS. Una herramienta de edición con otros beneficios suficientes para alejarme de Word sería muy bienvenida.

La experiencia de contenido de Searchmetrics ciertamente ofrece estos beneficios. Y para colmo, cuando el texto está listo, es un cambio refrescante tener un código HTML con formato listo. Después de exportar, tiene un texto que está listo para publicarse.

Apúntate a una nueva forma de escribir

Como escritor, una vez que te abres a trabajar con SCE, te sientes instruido, no dirigido, inspirado, no restringido. No me importa admitir que los textos que escribo probablemente salgan mejor y más acertados que cuando los hago estilo libre. Sin duda, se investigan, escriben y aprueban más rápido, y con una puntuación de contenido superior al 90%, la página en la búsqueda universal se clasifica muy bien cerca de la parte superior de los resultados de Google.

Por lo tanto, SCE no solo lo ayuda a crear contenido que satisfaga mejor las necesidades de los usuarios, sino que también mejora la experiencia de escritura al ofrecer orientación calificada basada en datos sin obstaculizar su creatividad. Se lo recomiendo a cualquier escritor que prefiera pasar su tiempo escribiendo realmente bien, en lugar de trabajar muy duro.