Google "Actualización de localización de usuarios": la vista experta

Con su "Actualización de localización de usuarios", la búsqueda local adquiere mayor relevancia cuando se utiliza el motor de búsqueda de Google. Independientemente del dominio de nivel superior que esté utilizando (Google.com, Google.co.uk, etc.), ahora se mostrarán a los usuarios los resultados de búsqueda en función de su ubicación física actual. Le pedimos a algunos expertos que averigüen qué significa esto para la búsqueda y los buscadores.

Google ha declarado en repetidas ocasiones que su objetivo es proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes para una consulta de búsqueda específica. A medida que la "búsqueda local" aumenta en importancia, esta última actualización parecería una progresión lógica. Pero, ¿qué impacto concreto tendrá?

Google está "haciendo que los resultados de búsqueda sean más locales y relevantes"

En una publicación en su blog a fines de octubre, Google reveló que hará que los resultados de búsqueda sean más locales y más relevantes al hacer que la ubicación física del usuario determine la encarnación local de los SERP. Ya no es posible ingresar manualmente el Dominio de nivel superior (TLD), que es el parámetro específico del país después del nombre de dominio (como .com o .co.uk), para mostrar los resultados de un país diferente. índice.

En la parte inferior de la SERP, vemos la ubicación del usuario, como aquí:

Este cambio afecta la web móvil, la aplicación de Google para iOS, así como la búsqueda de escritorio y Google Maps. Sin embargo, Google ha declarado que los usuarios aún pueden establecer sus preferencias personales en la configuración.

Lo que dicen los expertos

Para obtener una variedad de puntos de vista sobre este cambio en la forma en que Google muestra a los usuarios sus resultados de búsqueda, les hicimos tres preguntas principales a los expertos:

• ¿Esperar o adaptarse? ¿Puede darnos algunos consejos prácticos para optimizar la búsqueda localizada?
• ¿De qué manera la última actualización afecta sus estrategias inmediatas de contenido y SEO móvil local e internacional?
• ¿Es el contexto ahora el rey? ¿Qué revelan los últimos cambios sobre la estrategia a largo plazo de Google?

Y aquí están sus respuestas:

Bartosz Goralewicz

Jefe de SEO/Experto técnico en SEO, elephate

Siempre tenemos que ser proactivos y ajustarnos a los cambios en los algoritmos. Creo que todas las actualizaciones centradas en la búsqueda localizada hasta ahora han sido provocadas por el enfoque móvil. Entonces, para ser proactivos con respecto a las actualizaciones del algoritmo de Google, debemos:

• Asegúrese de que la versión móvil del sitio web brinde la mejor experiencia tanto a los usuarios como a Googlebot.
• Elimine los problemas técnicos de SEO y asegúrese de que todas las páginas importantes se puedan rastrear.
• Proporcione el mismo contenido en ambas versiones del sitio web.
• Resalte su localización: utilice muchas señales para presentar la localización: metaetiquetas, NAP y el contenido principal.
• Utilice datos estructurados: los usuarios buscan LOS MEJORES servicios, lugares, productos en una ubicación determinada.
• Las calificaciones y reseñas también pueden ser una joya.

Estamos ajustando nuestras estrategias enfocándonos en diferentes elementos. Todo depende de las necesidades y problemas de nuestros clientes. Así que no puedo decir que recomendamos esto o aquello para todos los sitios web. Hay dos cosas realmente importantes en las que estamos realmente enfocados, pero no es un efecto directo de las actualizaciones recientes. Tengo en mente crear sitios web móviles bien optimizados (en la página) y asegurarme de que todos los usuarios (móviles y de escritorio) tengan acceso a la misma (o similar) información en el sitio web.

Sí, ¡el contexto definitivamente es ahora el rey! Desafortunadamente, se combina con las intenciones de los usuarios, que a menudo son difíciles de definir. Creo que debemos resolver las diferentes necesidades de nuestros usuarios y tratar de proporcionar información completa desde diferentes puntos de vista. Los creadores de contenido deben ser realmente creativos al escribir el contenido del sitio web. Una segmentación detallada de nuestros usuarios será de gran ayuda. Supongo que muchos de vosotros intentaréis dividir a los clientes en diferentes grupos pero puede ocurrir que tengamos que ser más granulares para preparar contenidos bien optimizados. Esto también tiene un impacto en los enlaces internos en el sitio web y en las campañas de divulgación.

fili wiese

Experto en SEO, SearchBrothers.com

Mucha gente ha estado diciendo que esta actualización es para combatir el raspado automático de los resultados de búsqueda de Google. Si bien esto podría ser un buen efecto secundario para Google, creo que la principal motivación para limitar los resultados de búsqueda a la ubicación física es legal. Desde 2014, Google ha luchado para implementar el "derecho al olvido" de la UE, con problemas particulares a través de las fronteras nacionales. Al restringir los resultados de búsqueda que los usuarios pueden ver a los de su ubicación física, Google debería poder cumplir mejor con las regulaciones de la UE. Creo que este problema legal es la razón principal por la que Google ha realizado este cambio. Así que no creo que debamos preocuparnos. Los resultados de búsqueda de Google siguen siendo relevantes para los usuarios.

Consulte también la entrada de blog de Fili sobre esta actualización en medium.com.

Marco Pentzek

Teamlead SEO, Grupo Digital Unido

No creo que Google muestre a los usuarios el contenido de la tierra en la que se encuentran en lugar del TLD de Google que ingresan sea un cambio tan grande. La mayoría de los usuarios estadounidenses usarán Google.com para sus búsquedas, al igual que la mayoría de los usuarios británicos generalmente irán a Google.co.uk.

Esta actualización marca la diferencia para la pequeña proporción de personas que ven los resultados de búsqueda de un país diferente (por ejemplo, alguien en los EE. UU. que mira los resultados británicos). Las razones por las que alguien podría querer hacer esto varían. Por un lado, tienes vendedores en línea como nosotros, que quieren mirar un mercado de búsqueda diferente. Por otro lado, es posible que haya personas que viven en el extranjero, como los australianos en los EE. UU., que desean ver resultados adaptados al mercado australiano.

Esta actualización podría representar un problema para estos dos grupos de usuarios, pero no afecta la optimización del motor de búsqueda para la búsqueda localizada. Son los usuarios de Google que quieren ver resultados de búsqueda localizados para otros países los que tendrán que adaptarse.

Como consejo para estos usuarios, puede utilizar el parámetro GET cr en la URL de búsqueda de Google. Por ejemplo:

• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=en (Australia)
• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=en (Gran Bretaña)

El parámetro GET no parece devolver los resultados exactos que se darían si realmente estuviera en el país. Pero es al menos una forma para que los australianos en Estados Unidos obtengan resultados más relevantes, incluso si sus primos en Melbourne obtienen imágenes ligeramente diferentes de vegemite). Esto significa que es una buena solución para usuarios cotidianos, pero no para SEO o proveedores de software de SEO.

Esto podría representar un verdadero desafío para las empresas de software a la hora de proporcionar posiciones de clasificación precisas para Google en diferentes mercados, a menos que tengan una ubicación de rastreo existente en cada país.

Mis estrategias de SEO internacional, en términos de enfoque multilingüe y multipaís, no se verán afectadas por este cambio. El uso de hreflang, localización GEO con Google Search Console y contenido localizado (inglés estadounidense para los EE. UU., inglés británico para el Reino Unido, vocabulario regional en cada mercado) y disparadores apropiados que muestran a los usuarios (y a Google) qué mercado es relevante para este El sitio web (por ejemplo, la dirección y los números de teléfono locales en el pie de página) seguirán siendo las mejores prácticas para una estrategia de SEO internacional, después de esta actualización como antes.

Un buen aspecto para mí como SEO de China es la posibilidad de ver ahora cómo se verían los resultados de búsqueda en China si Google pudiera operar en China (todas las instancias de búsqueda de Google que he probado manualmente están actualmente bloqueadas en Beijing y Tianjin – google). de solía ser accesible pero google.com también estaba bloqueado). Esto es lo que Google mostraría en China para el término de búsqueda "seo", si pudiera:

“El contexto es el rey” se está volviendo cada vez más cierto. Este paso facilitará la gestión interna de consultas de búsqueda, ya que elimina el parámetro TLD de cualquier cálculo. Esto hará que sea más fácil concentrarse en otras medidas futuras para aumentar la personalización de los SERP.

¿Qué tipo de sitios web prefiere el usuario? ¿Les gusta más o menos contenido? ¿Menos o más imágenes? ¿Lenguaje simple o complejo? Pero estos son temas para el futuro. Los primeros pasos sin duda serán hacia la creación de anuncios personales generales. Por ejemplo, si Google puede reconocer patrones o tendencias entre los usuarios del sur, la costa oeste, la costa este, etc. Pero la dirección que está tomando Google es clara: conozca a su audiencia y cree el contenido adecuado para su audiencia exacta, no para su "palabra clave".

Malte Landwehr

Gerente sénior de marketing de productos, Searchmetrics

Creo que tenemos que esperar y ver. Nada ha cambiado todavía para los SEO. Simplemente hace que sea más difícil rastrear las clasificaciones. No veo que este cambio tenga nada que ver con el contenido. Y nada ha cambiado en la forma en que se evalúan los sitios web.

Por supuesto, el contenido sigue siendo el rey. Pero mientras sacamos a relucir clichés, me gustaría agregar que el contexto es reina, lo que significa que la "relevancia" forma el reino que gobiernan. Porque la clave del éxito en la búsqueda de Google es poner su contenido en una forma que se adapte perfectamente a las necesidades específicas de su audiencia. Esto significa considerar la intención del usuario y la posición en el embudo de ventas, así como el dispositivo que los usuarios están buscando y otras características. El resultado final podría ser un video o una infografía. ¡Los SEO que trabajan en 2017 definitivamente tienen que dejar de lado la idea anticuada de que el contenido tiene que significar texto!