Revelando los secretos del SEO: cómo la optimización de contenido centrada en el usuario genera compromiso y clasificaciones

En los últimos años, el marketing de contenidos se ha convertido en un componente fijo de las estrategias de marketing online de muchas marcas . La producción general de contenido ha aumentado notablemente, y muchos ya se preguntan cuánto de este contenido realmente llega a su público objetivo. ¿Cuánto es realmente relevante? En esta entrega de Unwrapping the Secrets of SEO, profundizamos en los enfoques centrados en el usuario para tener éxito en línea.

El marketing de contenidos sigue siendo una forma efectiva de lograr altos rankings y generar alcance. Sin embargo, las estrategias necesarias para que esto suceda han cambiado drásticamente en los últimos años.

Usuario > Intención > Temas > Palabras clave

El foco debe estar en el usuario, quien debe ser colocado en el centro de todas las consideraciones: en cuanto al contenido, temas y estructura de los textos. Esto es fundamental para que un usuario interactúe con el contenido que se ofrece. Las señales positivas que proporciona el usuario a través de sus interacciones con un texto que le gusta (más tiempo en el sitio, más clics en otras páginas, menos retorno a la SERP) aumentan la probabilidad de que el contenido sea recompensado con buenas clasificaciones para palabras clave relevantes.

A continuación, se presentarán los factores que son particularmente importantes para un enfoque de optimización de contenido centrado en el usuario, con una explicación de cómo se pueden incorporar en la creación de contenido. Aquí, nos fijamos en tres aspectos diferentes del usuario:

• Psicología del usuario
• Geografía del usuario
• Marco de usuario

Psicología del usuario en lugar de densidad de palabras clave

Durante mucho tiempo, la densidad de palabras clave de un texto fue el factor decisivo para el éxito del marketing de contenidos. Todo el contenido tenía que estar optimizado para motores de búsqueda, lo que a menudo resultaba en Keyword Stuffing y textos que eran difíciles de leer. Esta táctica condujo a buenas clasificaciones, pero las tasas de participación e interacción se mantuvieron modestas debido a la desagradable experiencia de lectura para el usuario.

Hoy en día, el objetivo suele ser crear contenido que atraiga al usuario sobre la base de análisis de grupos objetivo. Sin embargo, es más apropiado desarrollar contenido basado en una comprensión de lo que motiva al usuario. Esto requiere una comprensión detallada de la psicología del usuario, que también se puede utilizar para el desarrollo de diferentes personajes de usuario.

La Psicología del Usuario consta de cuatro elementos básicos:

1. Intención : la intención determina si cada pieza de contenido es relevante para el usuario. Por ejemplo, si la intención es informativa, el usuario espera contenido serio que le brinde una comprensión detallada del tema. Si la intención del usuario es transaccional, entonces el contenido puede, y debe, ser más emotivo, más breve y más entretenido.

2. Expectativa : la expectativa y la intención están estrechamente relacionadas. Las expectativas del usuario pueden diferir dependiendo de la intención. Al mismo tiempo, la expectativa también considera otros factores como el nivel de educación, los intereses, la experiencia y las ideas de la persona. La mejor manera de abordar la gama completa de expectativas del usuario es seguir un enfoque holístico que amplíe información básica como definiciones con conocimiento experto detallado.

3. Deseo : El deseo se refiere a las emociones que conectan al usuario con el contenido. El deseo se compone de necesidades tanto cognitivas como emocionales. El primero es la razón para interactuar con un determinado tema u objeto, mientras que el segundo es un sentimiento que se espera que surja de esta interacción. Un ejemplo de deseo sería alguien que quisiera adquirir experiencia para sobresalir entre sus colegas.

4. Atracción : la atracción se crea cuando se cumplen todas las intenciones, expectativas y deseos del usuario. La fuerza de atracción dicta el éxito de la llamada a la acción y por lo tanto de todo el embudo de ventas. Si el contenido cumple con las expectativas del usuario y satisface sus necesidades, entonces el potencial de participación aumenta exponencialmente.

Puede averiguar cómo identificar palabras clave y su entorno semántico con la ayuda de una variedad de ejemplos en nuestro documento técnico -> "¡Contenido que funciona!"

Geografía del usuario para una identificación eficiente del punto de contacto

Junto con el análisis de la psicología del usuario, la siembra precisa de contenido para llegar al público objetivo es de vital importancia para el éxito de las medidas. Para lograr esto, el recorrido del cliente del usuario debe trazarse en detalle para permitir una identificación altamente precisa de los puntos de contacto. Determinar la geografía del usuario significa establecer exactamente dónde se encuentra el usuario en el embudo de ventas o en el recorrido del usuario.

Para identificar los puntos de contacto, se debe evaluar todo el recorrido del cliente para que el usuario pueda recibir contenido que sea relevante para él en cada etapa. Esta es la única forma de garantizar que el contenido optimizado de acuerdo con la Psicología del Usuario llegue de manera confiable al público objetivo y sea capaz de generar alcance de manera efectiva.

Marco de usuario

Mientras que la psicología del usuario y la geografía del usuario reflejan necesidades y expectativas concretas, el marco del usuario define el marco temático y de requisitos para el público objetivo. Parte de esto es la identificación de temas relevantes y palabras clave relacionadas con la ayuda de una solución de software como Searchmetrics Content Experience ^TM . Esto permite una comparación directa con la competencia y la identificación de nichos aún no ocupados que tienen un alto potencial para generar conversiones.

Además, una solución de software es útil para el desarrollo de un campo semántico de asociación que hace posible identificar más palabras clave y términos relevantes que se usan con frecuencia en el contexto apropiado. Identificar tales palabras clave ayuda a crear textos optimizados para motores de búsqueda y puede tener un impacto positivo en las clasificaciones.

Próximos pasos: volumen de búsqueda, competidores, potencial de optimización

Después del análisis de palabras clave, vale la pena mirar de cerca los KPI de Google. ¿Qué tan alto es el volumen de búsqueda? ¿Qué competidores están clasificados actualmente para esta palabra clave? ¿Qué tipo de contenido está funcionando bien actualmente? Un análisis detallado de los resultados de búsqueda permite identificar potenciales de optimización y descubrir qué nichos existen que aún no están ocupados por la competencia.

Nuestro documento técnico proporciona una descripción detallada de cómo la teoría de la psicología del usuario, la geografía del usuario y el marco del usuario se pueden aplicar en la práctica, con el apoyo de Searchmetrics Content Experience ^TM .

Documento técnico: ¡Contenido que funciona!

Conclusión: el enfoque en el usuario genera un alto potencial de rendimiento

Cualquiera que publique contenido hoy sin colocar al usuario en el centro del desarrollo del contenido, tendrá dificultades para generar tráfico. Por otro lado, al considerar los aspectos psicológicos y contextuales, podemos crear contenido que se dirija a la intención y las expectativas del usuario, y lo atraiga al proceso de conversión.

Para optimizar su propio contenido de esta manera, el análisis triple de la psicología del usuario, la geografía del usuario y el marco del usuario brinda un apoyo y una orientación importantes que son esenciales para la planificación y creación de contenido, y que conducen a un potencial para clasificaciones altas.