Optimización de contenido: ¡5 victorias rápidas para mejorar su clasificación!

¿Ha invertido en producir contenido excelente, pero luego se ha decepcionado con el rendimiento de la página? ¿No está satisfecho con su tráfico SEO y clasificaciones orgánicas? ¿Quizás sus páginas no se están convirtiendo al ritmo que le gustaría? En esta publicación, le mostraremos cómo funciona la optimización de contenido y cómo puede obtener ganancias rápidas para aumentar su clasificación y las conversiones en la página.

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Los fundamentos de la optimización de contenido

El punto de partida de la optimización de contenido es verificar regularmente si su contenido necesita actualizarse. Para hacer esto, puede auditar sus clasificaciones y contenido manualmente o con la ayuda de una solución de software. Los puntos a verificar incluyen lo siguiente:

• Análisis de la competencia : ¿Ha cambiado su entorno competitivo de alguna manera? ¿Sus competidores han tenido nuevas ideas de contenido? ¿Sus competidores han ampliado, cambiado o reestructurado su contenido? ¿O un competidor ha relanzado su sitio web? Utilice los resultados de esta investigación para adaptar su propio contenido en consecuencia.
• Diseño de la página de resultados del motor de búsqueda : Google está constantemente probando nuevos elementos en la página de resultados de búsqueda. Los nuevos formatos de anuncios o widgets pueden alterar drásticamente los resultados de búsqueda y brindar nuevas oportunidades para las clasificaciones y/o mayores tasas de clics. Un ejemplo es el marcado de preguntas frecuentes de schema.org que se introdujo para Rich Snippets en 2019. Debe estar atento a cómo las páginas de resultados de búsqueda buscan las palabras clave para las que está pensando optimizar su contenido existente.
• Cambios de tema : ¿Ha habido desarrollos en el tema que podría integrar en el contenido de su página de destino relevante? ¿Tienen los usuarios nuevas preguntas sobre este tema? ¿Quizás las opiniones de los usuarios sobre el tema han cambiado? ¿O tal vez hay nuevos productos o fabricantes que deberían incluirse en su contenido? Todas estas preguntas deben tenerse en cuenta al optimizar su contenido.
• En última instancia, un sitio web debe mantenerse actualizado sobre un tema para mantener el éxito a largo plazo; de lo contrario, sus páginas inevitablemente descenderán en la clasificación.

¿Qué páginas tienen potencial de optimización?

Para averiguar qué páginas de destino se pueden adaptar de manera útil, puede utilizar la función Rendimiento del contenido dentro de Searchmetrics Research Cloud. Esto mostrará todas las palabras clave para las que una URL se clasifica en los resultados de búsqueda.

• Ahora puede identificar las URL que actualmente se clasifican en posiciones de alto potencial . Cualquier clasificación de las posiciones 6 a 20 en los resultados de búsqueda puede considerarse de alto potencial. Es probable que estas páginas ya estén generando algo de tráfico, y Google está indicando que están haciendo algunas cosas bien, es decir, el contenido es bueno, pero podría ser mejor. Mejorar el contenido de estas páginas puede generar saltos notables en las clasificaciones que pueden tener un impacto significativo en su tráfico.
• También puede consultar los datos de las tendencias de clasificación históricas : busque URL que hayan bajado recientemente en las clasificaciones y que considere valiosas.
• También puede ser útil ordenar por volumen de búsqueda . Esto le permite averiguar qué URL podría optimizar para obtener el mayor impacto en su visibilidad en línea. Una posición mejorada en los resultados de búsqueda para un tema con un alto volumen de búsqueda puede generar un aumento significativo en su tráfico orgánico.
• Puede leer más sobre cómo identificar su potencial de optimización con Research Cloud en nuestra guía práctica.
• Otras dos fuentes útiles de información son Google Search Console y Google Analytics, donde puede obtener datos sobre las señales de los usuarios que pueden señalar qué páginas valdría la pena optimizar. ¿Hay alguna página con una proporción de impresiones a clics inusual? ¿Cómo puedo mejorar mi tasa de clics, por ejemplo, optimizando los fragmentos que se muestran en los SERP? ¿Qué páginas no alcanzan sus objetivos de conversión? ¿Tengo páginas con un tiempo comparativamente bajo en el sitio, lo que sugiere que los usuarios frecuentemente abandonan la página sin leer (gran parte) del contenido?

También puede configurar sus propios puntos de referencia y KPI individuales , que pueden ser útiles para determinar qué páginas optimizar. Averigüe qué página de destino está generando la mayor cantidad de clientes potenciales o la mayor cantidad de ventas, y utilice la optimización de contenido para apuntar a la mejora de estas métricas.

¿Qué contenido debo optimizar en mi página de destino?

En esta etapa, debería haber seleccionado una página de destino y decidido que su contenido debe actualizarse. Eso es genial. Ahora debe establecer qué grupos de temas faltan en el contenido y si hay algún punto de interés actual que deba incluirse. Hay muy pocos temas que permanecen sin cambios año tras año: aparecen nuevos productos, cambian los mercados, surgen competidores en línea, se desarrollan los hábitos de los usuarios. Y las páginas de destino deben mantenerse actualizadas de acuerdo con los últimos cambios.

¿Qué frases aparecen en Google Suggest? A medida que escribe una palabra clave en la barra de búsqueda, Google genera automáticamente sugerencias sobre cómo le gustaría completar su consulta de búsqueda. Estas sugerencias revelan las tendencias actuales, ya que se basan en lo que buscan los usuarios en relación con el tema principal, y qué aspectos de un tema son relevantes y podrían estar cubiertos por el contenido de su página de destino.

¿Qué resultados de "búsquedas relacionadas" y "la gente también pregunta" muestra Google? Se pueden usar dos widgets más en la página de resultados de búsqueda para encontrar posibles lagunas de contenido en su sitio web. El cuadro de preguntas relacionadas, con el encabezado "La gente también pregunta", incluye varias preguntas y respuestas en un acordeón que contiene resultados al estilo de fragmentos destacados. En "Búsquedas relacionadas con" en la parte inferior de la página, también puede obtener información sobre las tendencias y las preguntas que son de interés (actual) para los usuarios que buscan este tema.

¿Cuál es la intención de búsqueda detrás de mi tema? Aunque los especialistas en marketing en línea ahora tienen acceso a grandes cantidades de datos que les permiten analizar innumerables aspectos del comportamiento del usuario, a menudo todavía existe una brecha de conocimiento con respecto a lo que un usuario quiere cuando visita una página. ¿El usuario está buscando consejos sobre una compra o simplemente está tratando de obtener información básica sobre un tema? Las intenciones también pueden cambiar con el tiempo, ya que están influenciadas por la evolución del comportamiento del consumidor, los temas de moda o los nuevos productos. Por esta razón, es una buena idea verificar la intención del usuario para ver si su contenido sigue siendo relevante para la razón principal por la que los usuarios visitan su página. Searchmetrics Suite hace posible descubrir la intención detrás de las consultas de búsqueda relevantes para su sitio web, clasificadas en consultas de búsqueda de navegación, informativas y transaccionales a nivel de palabra clave, URL, etiqueta o proyecto.

La optimización del contenido es un trabajo creativo : la investigación del tema, la palabra clave y la intención de búsqueda no cambia el hecho de que escribir y optimizar el contenido sigue siendo una tarea creativa. Y, por supuesto, cada tema es diferente, lo que significa que no existe una estrategia de SEO única para optimizar todo su contenido. Para optimizar bien el contenido, necesita experiencia, pasión por el tema y comprensión de lo que quieren sus usuarios, ¡y luego necesita respaldar esto con datos confiables y un enfoque basado en software!

¿Cómo puede ayudarme un análisis de la competencia a optimizar mi contenido?

Con un enfoque basado en datos , puede obtener información valiosa sobre sus competidores. Esto es posible mediante la ejecución de un análisis de brechas de contenido, utilizando una solución como Searchmetrics Suite. Existen dos estrategias para un análisis de este tipo:

1. Puede analizar una URL en la experiencia de contenido de Searchmetrics para ver si coincide con su entorno competitivo. Es posible que te falten algunas palabras clave imprescindibles, lo que significa que hay grupos de temas que tus competidores están cubriendo y que tú no. O es posible que el enfoque de su contenido no esté actualizado porque incluye muchos temas y palabras clave que ya no son necesarios para una clasificación superior.
2. Puede hacer uso de la comparación de la competencia a nivel de URL en la sección Rendimiento del contenido de Searchmetrics Research Cloud. Si sabe quiénes son sus competidores a nivel de URL, qué están haciendo mejor y qué palabras clave clasifican para las que usted no, entonces tiene una gran cantidad de información valiosa que puede usar al optimizar su propio contenido.

También puede ser útil realizar un análisis manual de sus competidores observando usted mismo los resultados de la búsqueda , para comprender mejor los cambios que se están produciendo. Al analizar los resultados de la búsqueda, debe centrarse en dos puntos:

1. ¿Cómo aparecen los fragmentos de tus competidores en las SERP? ¿Los títulos de los fragmentos incluyen preguntas, llamados a la acción, precios u otros puntos relevantes? ¿Hay algún competidor con una meta descripción particularmente pegadiza? ¿Alguien está usando emojis? ¿Se muestran los elementos de schema.org como Rich Snippets en los resultados de búsqueda, por ejemplo, mostrando puntajes de revisión, precios, preguntas frecuentes? Sobre la base de este análisis, puede crear su propio fragmento y hacerlo irresistible para los usuarios. Puede ver qué tan exitoso ha sido al rastrear sus tasas de clics y posiciones en las clasificaciones.
2. ¿Cómo están estructuradas las páginas de tus competidores? ¿Qué elementos de contenido utilizan sus rivales en línea? ¿Qué presentan en la parte superior de la página de sus páginas? ¿Qué llamadas a la acción han elegido? Tómese el tiempo para analizar a fondo cómo están estructuradas las páginas de su competidor y considere qué sería útil para sus usuarios.

5 ganancias rápidas para la optimización de su contenido

1. Identifica tu URL con mayor potencial : descubre cuál de tus URL es la más valiosa. ¿Quizás tienes algunas páginas de destino que recientemente han perdido posiciones en el ranking? O podría ver qué URL ocupa una posición de alto potencial para una palabra clave con un alto volumen de búsqueda. Entonces ponte a optimizar.
2. Optimice sus fragmentos : sinceramente, ¿cuándo fue la última vez que tocó el título de la página y la meta descripción de la página de destino que desea optimizar? Pruebe diferentes frases, tal vez incluya el año actual en el título. Mire los fragmentos que tienen sus competidores en los resultados de búsqueda. Vea si el marcado de schema.org podría usarse para generar Rich Snippets. Algo tan simple como volver a publicar tu contenido con una fecha actualizada puede tener un gran impacto en tu CTR en las SERP.
3. Mira las páginas de la competencia : visita las páginas de destino de tus competidores directos. Verifique si han realizado algún cambio reciente. Eche un vistazo de cerca a todos los elementos de la página: ¡tendrá que recorrer un largo camino para encontrar una mejor fuente de inspiración para optimizar su propio contenido!
4. Gane fragmentos destacados : ¿su conjunto de palabras clave de destino contiene muchas consultas para las que Google muestra un fragmento destacado? Si es así, entonces el objetivo de su optimización debería ser ganar este fragmento destacado y obtener el tráfico que genera. Cree encabezados desencadenantes y estructure su contenido en formatos compatibles con fragmentos destacados, es decir, párrafos cortos, listas y tablas.
5. Integrar noticias : ¿Ha habido algún desarrollo reciente en su industria? ¿Cómo están cambiando sus temas? Ponga nuevos eventos e información actualizada en la página de destino que desea optimizar. ¡Muestre a Google, y demuestre a sus usuarios, que es un experto en el tema de su sitio web!

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