[Podcast] Secretos de Audience Intelligence: cómo mejorar el rendimiento de SEO

Nos sentamos con Nathaniel Schooler de Influential Visions para discutir cómo se puede usar la tecnología de inteligencia de audiencia para formular estrategias de SEO más efectivas.

La sesión fue dirigida por Rory Hope, quien compartió ideas sobre cómo el SEO siempre debe centrarse en la audiencia y cómo la inteligencia de la audiencia puede ayudar a ofrecer mejores campañas de SEO.

La transcripción del podcast se puede encontrar a continuación.

Nathaniel:

Así que hoy me acompaña Rory Hope, director de marketing entrante de Semetrical.

Tienes mucha experiencia en la formulación de estrategias de SEO que ofrecen un ROI claro, ¿verdad? Porque, quiero decir, eso es realmente importante para los ingresos multimillonarios y para las organizaciones globales que los generan. Hay mucha pelusa en torno al SEO y ha habido durante 10 años, o el tiempo que haya estado ocurriendo durante más de 10 años.

Rory:

Sí, el SEO en sí ha estado funcionando durante, ya sabes, mucho, mucho tiempo. Y ha cambiado significativamente a lo largo de los años, mucho de black hat y grey hat SEO donde las empresas podían enviar spam a los motores de búsqueda y generar muchos enlaces desde sitios de baja calidad a una página determinada que luego aumenta el ranking de esa página para una palabra clave objetivo. Mientras que hoy en día, se trata mucho más de ofrecer contenido de calidad que sea muy relevante para lo que su audiencia o posibles audiencias quieren consumir. Tanto desde una perspectiva informativa, como para asegurarse de obtener el contenido correcto para todas las etapas del embudo, desde el conocimiento y la consideración hasta la decisión.

Por lo tanto, el SEO realmente se ha acercado a lo que estamos hablando aquí durante los últimos 5 a 10 años y he estado hablando de eso durante algún tiempo. Ha evolucionado hacia la audiencia primero SEO, ese es el término que pretendo acuñar y hablar, porque realmente tiene que invertir ese tiempo y recursos para comprender completamente la audiencia detrás de las palabras clave que está identificando como relevantes para su negocio. .

Nathaniel:

Eso tiene mucho sentido, porque van a escribir información en los motores de búsqueda de cierta manera que realmente resonará con ellos, ¿verdad? ¿Y diría que ahí es donde entra en juego este tipo de intención de compra?

Rory:

Bueno, ese es un punto realmente interesante. Uno de los seminarios que dicté recientemente en Social Data Summit, y un seminario web que nos asociamos con Audiense y Pulsar para ofrecer hace unas semanas, se centraron mucho en mejorar el rendimiento con el SEO centrado en la audiencia. Los detalles de estos se relacionaron con la identificación de las palabras clave que cree que son relevantes para su negocio, pero asegurándose de analizar los resultados de la búsqueda para ver exactamente qué tipo de sitios web y páginas aparecen para esa palabra clave o segmento de palabras clave.

Supongamos que está apuntando a propiedades de lujo y está tratando de clasificar para palabras clave de propiedades de lujo. Querrá revisar la clasificación de propiedades de lujo, porque ese es el mejor indicador del tipo de audiencia o lo que la audiencia quiere de cómo está buscando en ese momento determinado de su viaje. Por lo tanto, es posible que vea muchas páginas transaccionales clasificadas que enumeran varias propiedades de lujo, o puede comenzar a ver páginas que explican más sobre los diferentes tipos de propiedades que se consideran de lujo en un lugar determinado.

Realmente debe tomarse el tiempo para concentrarse en los datos que puede recopilar que le brindan una indicación de lo que la audiencia quiere cuando busca una palabra clave determinada, pero también quiénes son exactamente. Agregar esa capa para descubrir quién es la audiencia que está buscando el segmento de palabras clave es realmente donde comenzará a agregar esa capa adicional de valor. Luego puede crear y optimizar su contenido, no solo para la palabra clave, sino también para las audiencias en torno a esa palabra clave.

Nathaniel:

¡Sí! ¿Puedes simplificarlo un poco más? Porque no todos los que van a escuchar esto van a ser de alto nivel en SEO. Incluso yo lucho con eso y he sido capaz de entenderlo casi tanto como tú, pero tal vez no con el mismo detalle.

Lo que estás diciendo es que el SEO de audiencia primero es una especie de puente entre escuchar y comprender a la audiencia. Se trata de entender el tipo de palabras que usarían cuando están buscando. ¿Está bien?

Rory:

¡Sí! Así que en realidad realizamos una encuesta para la comunidad de SEO y marketing digital en general, que hoy en día son todos los especialistas en marketing. El SEO es una parte importante del desarrollo de una estrategia para la mayoría de las empresas, específicamente con Google, pero también para las personas que generan tráfico orgánico sin pagar por él, menos su tiempo y cualquier tecnología que utilicen. Los resultados de esa encuesta, cuando preguntamos qué fuentes de datos usan las personas para desarrollar su estrategia de SEO, nos mostraron que el 96% usa datos de palabras clave. Por lo tanto, los especialistas en SEO y marketing digital están bastante acostumbrados a analizar palabras clave y comprender la forma en que ven las tecnologías y plataformas de investigación de Google como Google Keyword Planner, exactamente qué palabras clave usan las personas para encontrar su producto o servicio y la cantidad de veces que buscan. eso en promedio por mes. Esos datos están fácilmente disponibles y han estado allí durante bastante tiempo.

Los especialistas en SEO y marketing digital a menudo usarán datos de backlinks y datos de análisis de contenido como un buen indicador de los otros temas que son más relevantes o más atractivos para su audiencia al observar a sus competidores, o publicaciones que prevalecen en torno a un tema de palabra clave que ellos' estoy tratando de apuntar. ¡Pero lo que es realmente interesante es que solo el 16% usa datos de redes sociales cuando desarrolla su estrategia de SEO!

Ahora, creemos que los datos de las redes sociales son la mejor fuente de datos para comprender realmente a la persona o los detalles de la audiencia en torno a sus intereses, comportamientos y afinidades. Entonces, para obtener una buena comprensión de quiénes son las audiencias que buscan sus productos o servicios, de acuerdo con las palabras clave que encontró, realmente necesita pensar en cómo puede integrar los datos de las redes sociales. Entonces, cuando analizamos el SEO y hablamos sobre el SEO de audiencia primero, lo que estamos diciendo aquí es que ahora tenemos un proceso en el que usamos tecnología de inteligencia de audiencia, que esencialmente usa datos de redes sociales a escala, para superponer y enriquecer el enfoque original de SEO hacia la investigación de palabras clave y la inteligencia de palabras clave.

Curiosamente, en esa misma encuesta, encontramos que el 63 % de los especialistas en SEO y marketing digital no creen que los datos de palabras clave de los motores de búsqueda les brinden suficientes conocimientos para comprender completamente los intereses y comportamientos de su público objetivo. ¡Eso es 63% que dice que los métodos tradicionales probados y probados de investigación de palabras clave para SEO que lo ayudan a crear páginas y contenido y mejorar sus clasificaciones, todavía no le brindan suficiente información sobre su público objetivo o sus intereses!

Por lo tanto, todo esto se trata de mejorar el rendimiento con SEO de audiencia primero y la encuesta realmente nos dio algunas ideas sobre dónde están los problemas. Otra de las preguntas que hicimos fue: ¿le resulta difícil generar contenido e ideas para campañas de relaciones públicas digitales? Porque con SEO, una vez que sepa para qué palabras clave desea clasificar, también necesita tener un flujo constante de contenido relevante publicado que respalde ese tema. Eso es relevante para ese tema. A Google le gusta eso: a los motores de búsqueda les gusta encontrar ese contenido y, por lo tanto, lo ayuda a mejorar su clasificación general para ese tema de palabra clave. Esa es una estrategia que usarán las personas y las empresas, ¿verdad?

Pero al mismo tiempo, debe generar vínculos de retroceso. Las relaciones públicas son una parte fundamental del SEO. Debe generar vínculos de retroceso en sitios web que sean relevantes para el tema de palabras clave que busca.

Entonces, por ejemplo, usemos el tema de palabras clave de 'viviendas nuevas'. Le gustaría generar vínculos de retroceso de sitios web que hablen sobre nuevos temas relacionados con el hogar, como: planificación de viviendas, sitios web de construcción, sitios de propiedades, grupos de agentes inmobiliarios, etc. Pero, para hacer eso, debe generar continuamente buenas ideas que sean relevantes al tema de palabras clave que busca. Sorprendentemente, nuestra encuesta encontró que el 53% de las personas, es decir, más de la mitad de la comunidad de SEO encuestada, dijo que les resulta difícil generar contenido y campañas de relaciones públicas digitales de manera continua. Ahora, eso comienza a tener sentido porque el 93% usa datos de palabras clave con el desarrollo de su estrategia, pero solo el 16% considera los datos de las redes sociales de las plataformas de inteligencia de audiencia. Por lo tanto, no obtienen ese nivel de interés y datos de comportamiento sobre sus audiencias que buscan el tema de la palabra clave para diseñar esas campañas creativas para generar buenos resultados de relaciones públicas digitales y aumentar su rendimiento de SEO.

Entonces, de lo que estamos hablando aquí con la audiencia primero SEO es un nuevo enfoque y una forma de integrar los datos de las redes sociales en su enfoque probado para la investigación de palabras clave. Uno de los otros aspectos clave de esa encuesta que profundizamos es que el 88% de las personas encuestadas quieren aumentar la velocidad y la eficiencia de su prospección de oportunidades de enlace. Entonces, lo que eso significa es que el 88% de las personas quieren poder encontrar sitios web que sean relevantes para el tema que les interesa o el servicio que brindan. Si volvemos a poner eso en el contexto de "viviendas nuevas", el 88% de las personas quiere encontrar sitios web que sean relevantes para "viviendas nuevas" como un grupo de palabras clave más rápido de lo que lo hacen actualmente. Y debido a que ese es un proceso muy manual de revisar los vínculos de retroceso de los sitios web de la competencia y otros sitios web que se clasifican para 'viviendas nuevas' como un segmento de palabras clave, eso lleva tiempo. Pero eso es lo que debe hacer para encontrar oportunidades para crear vínculos de retroceso y mejorar su rendimiento para los grupos de palabras clave que le interesan.

Entonces, en última instancia, lo que encontramos aquí son las brechas y los puntos débiles con los que está luchando la comunidad de SEO. Y lo que estamos tratando de hacer es mostrar cómo, con una integración de datos de redes sociales de plataformas de inteligencia de audiencia como Audiense, puede integrar esta información para diseñar una mejor estrategia de SEO, donde encuentre oportunidades de enlace más rápido con mejor contenido. ideas basadas en una mejor comprensión de las afinidades, intereses y comportamientos de su audiencia. Eso es algo que normalmente no tendría solo con los datos de palabras clave.

Nathaniel:

Básicamente, estás creando contenido más relevante y más rápido, porque estás más en sintonía con lo que el mercado quiere hablar y de lo que habla el mercado. ¿Derecha? Entonces, sus posibilidades son que, si puede hacerlo lo suficientemente rápido, logrará obtener vínculos de retroceso que serán más poderosos, porque probablemente sea una de las cinco o diez personas que hablan al respecto. Y es tan reciente lo que realmente está sucediendo en el mercado en comparación con el SEO a largo plazo, que tiene como objetivo clasificar una palabra clave en aproximadamente un año.

Rory:

¡Exactamente! Eso es todo. En última instancia, para obtener backlinks para SEO para un tema de palabra clave sobre el que desea crear backlinks, esos backlinks lo ayudarán a clasificar para las palabras clave que ha identificado a corto plazo y pueden tener un impacto hoy en día muy rápidamente, pero también apoyar su negocio a largo plazo. Entonces, cualquier backlink generado es otro ladrillo en los cimientos de la casa que estás construyendo.

Sé por experiencia personal que las publicaciones y los influencers van a ser mucho más receptivos a que compartas nuevos conocimientos, nuevos datos o nuevas perspectivas de expertos sobre un tema que actualmente es muy relevante culturalmente y del que hablan otros influencers aquí y ahora. publicaciones y líderes de opinión. Es mucho más probable que se den cuenta de eso y es mucho más probable que obtenga un vínculo de retroceso, en comparación con si solo observara los datos de vínculo de retroceso, que son bastante lentos. ¡Puede terminar mirando los vínculos de retroceso generados hace dos años y pensar que es una buena idea de campaña! Estás dos años y medio por delante y, sí, puede haber algunos aspectos de eso que aún funcionan, pero si no estás al tanto de lo que están hablando las personas influyentes de tu audiencia que son relevantes para un palabra clave que le interesa, entonces no va a generar los vínculos de retroceso.

Si volviera a mirar el segmento de palabras clave de 'viviendas nuevas' en propiedades del Reino Unido y encontrara los 15 sitios web principales que se clasifican bien en promedio para ese segmento de palabras clave, podría cargarlos en una plataforma de inteligencia de audiencia como Audiense y también en una plataforma de escucha social. como pulsar. Esto le permitiría hacer un seguimiento de lo que se estaba hablando día a día y comenzaría a ver los temas en los que debe centrarse dentro del segmento de palabras clave 'viviendas nuevas'. Luego, puede comenzar a generar ideas sobre estos temas, como cómo COVID-19 remodelará el sector de desarrollo inmobiliario o cómo Gen Z remodelará los bienes raíces en los próximos 30 años o dónde están las casas nuevas más ecológicas en todo el Reino Unido. . Ese es el tipo de ideas que luego se ofrecerán a las publicaciones y tendrán muchas más posibilidades de ser incluidas y vinculadas. A continuación, obtendrá un vínculo de retroceso que es relevante para 'nuevos hogares' porque se le ocurrió una idea de contenido que es muy relevante para lo que se está discutiendo en este momento.

Nathaniel:

Si estoy de acuerdo. Es muy difícil encontrar temas todo el tiempo en torno a ciertas palabras clave. Es duro. Quiero decir, estás hablando con alguien que ha estado escribiendo blogs durante mucho tiempo, ¿verdad? Probablemente tengo casi 165 blogs en mi sitio y he hecho un montón de podcasts, e incluso me cuesta encontrar ideas relevantes. Creo que se remonta a la estrategia y por lo que quieres ser conocido.

Tomemos un sitio web, digamos que es un sitio de WordPress por simplicidad, y digamos que tenemos cinco temas clave que queremos tener en nuestro árbol. ¿Es así como lo llamarías, un árbol?

Rory:

¡Sí! Así que a menudo lo llamamos modelado tópico en SEO, pero la analogía del árbol es una buena forma de pensar al respecto. Tiene sus raíces y tronco como página de inicio, y luego tiene otras páginas de categoría que probablemente sean relevantes para diferentes servicios, productos o temas como sus sucursales.

Nathaniel:

¡Vale, sí! Entonces, dentro de un blog, digamos que tenemos cinco temas diferentes, siendo la tecnología el principal por el que desea ser conocido. Luego, debajo de eso, tendría SEO, seguridad, Internet, 5g o lo que sea. Entonces, ¿cómo integra la inteligencia de palabras clave y la inteligencia de audiencia para formular esta estrategia a partir de los temas de su blog?

Rory:

Entonces, tomemos la ciberseguridad como ejemplo. Lo que querría hacer inicialmente es realizar su investigación de inteligencia de palabras clave, que básicamente es identificar todas las palabras clave que las personas buscan en Google que sean relevantes para la ciberseguridad o un aspecto de la ciberseguridad que le interese. Para hacer eso, escriba en un par de términos de ciberseguridad, identifique qué sitios web se clasifican bien para esos términos y conéctelos a una herramienta de inteligencia de palabras clave como SEMRush, Moz o Ahrefs. Estos son algo a lo que la mayoría de los especialistas en marketing tienen acceso y lo ayudan a identificar qué palabras clave clasifican los sitios web de ciberseguridad. Luego puede usar Google Keyword Planner para agruparlos y encontrar todas las palabras clave relevantes para la ciberseguridad.

A continuación, debe pasar por el proceso de segmentarlos. Por lo tanto, es posible que tenga "ciberseguridad" + "servicios" o "ciberseguridad" + "estadísticas" e "información", y debe desglosarlos dentro de la rama de ciberseguridad de su árbol usando Excel.

Luego, lo que tendrá que hacer es utilizar una tecnología de clasificación y seguimiento de palabras clave, como Get Stat, para cargar las palabras clave que ha etiquetado como relevantes para la ciberseguridad. Esto retirará a escala todos los sitios web o páginas web que se clasifican para cada palabra clave que puede haber identificado como relevante para la seguridad cibernética, de modo que luego puede filtrar solo el dominio y crear una tabla dinámica en Excel para identificar qué los sitios web se clasifican para la mayor cantidad de palabras clave dentro de su segmento de palabras clave de seguridad cibernética en el mejor rango promedio. Así que estás mirando esos datos de Google y usando los algoritmos para entender qué es lo que se clasifica para la seguridad cibernética, y luego vas a tomar los de mejor desempeño como tus competidores de SEO. Es posible que no sean competidores directos de su negocio todo el tiempo, pero son sitios web que se clasifican bien en Google y ocupan espacio dentro de la ciberseguridad.

A continuación, tomará esos sitios web y buscará los perfiles de Twitter y otros perfiles sociales asociados con estos sitios y los cargará en su solución de inteligencia de audiencia. Si está utilizando Audiense, que es nuestra herramienta preferida, puede abrir un informe de información de la audiencia y analizar los seguidores de esos diferentes competidores de SEO para la ciberseguridad. Deberá asegurarse de que sus sitios sean muy relevantes para la ciberseguridad porque es posible que obtenga Wikipedia allí, lo que puede diluir su informe. Y una vez que haya creado ese informe, lo que obtendrá es una descripción general completa de todos los segmentos de consumidores sociales que están activos dentro de su comunidad de seguridad cibernética o segmento de palabras clave.

A partir de ahí, comenzará a desglosar eso y es posible que vea que hay un grupo completo de desarrolladores de Java, o puede ver que hay empresarios digitales o abogados legales de GDPR. Y lo que hace esta tecnología es analizar los comportamientos en las redes sociales de estos grupos de personas. El análisis de perfil interconectado analiza cuáles son los comportamientos de todas estas diferentes cuentas de Twitter en la web y las agrupa en segmentos.

Lo brillante de esto es que luego puede hacer clic en un segmento, como el segmento de consumidores sociales dentro de su audiencia de palabras clave de seguridad cibernética, y profundizamos en ese segmento de consumidores sociales de emprendedores digitales. Y de repente, nos sale una lista de 1000 entidades influencers diferentes, que son entidades que tienen una afinidad notoria con este grupo de emprendedores digitales.

Podrías ver Search Engine Journal, podrías ver Mashed, podrías ver Entrepreneur, podrías ver a Ted. Obviamente, son los ejemplos más grandes, ¡pero también tienes muchas gemas ocultas! Entonces, comienza a extraer esos datos y luego, literalmente, puede crear un perfil de una comunidad que esté activa dentro de la palabra clave, el tema y el espacio de ciberseguridad y el ecosistema más amplio. Y luego, a partir de eso, crea una lista de sitios web a los que puede acceder para obtener vínculos de retroceso, relaciones públicas, asociaciones de contenido o asociaciones comerciales. Sabe que es relevante para la seguridad cibernética porque hizo su análisis de palabras clave y lo usó para determinar lo que cargó en su solución de inteligencia de audiencia, y sabe que es realmente importante crear campañas creativas de seguridad cibernética para emprendedores porque sabe que están activos y que área.

Por lo tanto, está tomando su servicio principal y su especialidad, y necesita saber cómo va a posicionarlo para resonar realmente con esas audiencias que están activas dentro de su grupo de palabras clave de seguridad cibernética, porque eso significará que, en última instancia, su marca se vuelve más relevante, es probable que obtenga más backlinks, más cobertura, más acciones en las redes sociales. Aunque no están directamente relacionados con los resultados de búsqueda de Google, los datos de las redes sociales aún tienen un impacto indirecto.

Y ese es solo un ejemplo. Si lo desea, cambie su posición en los desarrolladores de Java, o puede apuntar al lado legal de datos de la ciberseguridad. Y luego encontrará todas las entidades influyentes que son relevantes para estas diferentes comunidades de nicho dentro de su tema de palabra clave general o 'rama de árbol' de ciberseguridad. Y lo incorporas a tus planes de contenido y tus planes de relaciones públicas digitales. Y usó inteligencia de palabras clave para dirigir todo su análisis, por lo que todo está en línea con su estrategia de orientación de palabras clave, que en última instancia será el contenido permanente en su sitio web, que a Google le gustará y verá que es relevante para el formas los patrones en los que las personas buscan servicios o información de ciberseguridad. Y si cubre esas bases, y alimenta eso con el contenido y las ideas/campañas de relaciones públicas digitales dirigidas a estas diferentes comunidades de nicho que son relevantes para la seguridad cibernética, le garantizo que verá resultados significativamente más sólidos que si hubiera adoptado y enriquecido su datos de palabras clave con este análisis de inteligencia de audiencia y datos de redes sociales.

Entonces, es extremadamente poderoso. Y para ir un paso más allá, si tiene una plataforma de escucha social como Pulsar, puede tomar las entidades de influencia que son relevantes para cada segmento de consumidores sociales, como empresarios digitales, desarrolladores de Java y derecho digital legal, y luego cargar las 15 principales entidades de influencia. identifica para cada uno, pueden ser como blogs de nicho sobre Java o blogs de desarrollo, pueden ser blogs de leyes, legales, pero específicos como GDPR, o específicos de ciertos aspectos de la ciberseguridad. Y pueden ser blogs de emprendedores o blogs de creación de pequeñas empresas, etc. Cargue los perfiles de Twitter que haya visto que tienen puntajes altos de afinidad con estos grupos de audiencia que son relevantes para la seguridad cibernética, póngalos en una plataforma de escucha social que Pulsar, ponga en una búsqueda de pistas.

Lo que hace es monitorear cada tweet que estas cuentas de Twitter están publicando en tiempo real con datos de participación. Entonces, sabe que estamos hablando de asegurarnos de que se mantenga relevante: aquí es donde de repente es mucho más ágil que sus competidores porque no está mirando los datos de enlaces de hace dos años y tratando de crear una campaña en torno a eso, usted está viendo de lo que hablan las personas que influyen en las audiencias dentro de la palabra clave que desea orientar.

Estás siendo muy ágil y escribes contenido que está en línea con lo que están hablando, estás haciendo campañas de relaciones públicas en línea con lo que se discute día a día y si obtienes los tableros frente a tu contenido y tus equipos de relaciones públicas. dentro de su departamento de SEO y, de repente, sus sesiones creativas un lunes por la mañana, o cuando sea, de repente se vuelven mucho más informadas y efectivas porque ha adoptado este proceso para el SEO de audiencia primero.

Nathaniel:

Sí, podrá mantenerse al día en tiempo real con el mercado y, de hecho, lo que está sucediendo en el mercado y de qué habla la gente, porque es posible que se lo pierda. Y también la popularidad de ciertos artículos, porque, por ejemplo, aprovechar una noticia para conseguir tráfico es enorme, ¿no? Por ejemplo, si encuentras un video realmente popular y lo tomas y lo pones en tu sitio web y lo incrustas en YouTube y escribes un pequeño blog, y luego boom, lo publicas, ¡y se vuelve loco! Obtiene todo ese tráfico adicional, pero luego siempre vuelve a si su sitio web está configurado para el tráfico, ¿verdad? Porque está muy bien recibir todo este tráfico, pero si obtienes el tráfico y tu sitio web no está optimizado para la conversión, entonces, ya sabes, esa es otra entrevista en una serie completamente diferente. ¿Derecha?

Rory:

Sí, quiero decir que es muy interesante, porque mencionaste la intención antes, y tienes que pensar en las cosas, ya que casi estás haciendo una estrategia de pinza para generar conversaciones, tráfico, participación, recursos compartidos, vínculos de retroceso, alrededor de artículos de blog, información. artículos, páginas centrales que son relevantes para lo que se está discutiendo. Estás generando todas esas páginas, porque son más interesantes, puedes ser más ágil, puedes hablar sobre cosas, puedes agregar videos, etc. Y luego, lo que haces, que es absolutamente crucial para que esta audiencia sea lo primero SEO en lugar de solo relaciones públicas y estrategia de contenido, sabrá qué páginas generarán conversiones, que son relevantes para lo que quiera lograr: registros de anuncios de noticias o ventas reales o generación de clientes potenciales. Esas páginas se clasificarán para las palabras clave transaccionales que tienen una intención transaccional que identificó durante un proceso de inteligencia de palabras clave. Pero en realidad no obtendrán backlinks. Son aburridos en general.

Pero si estas páginas informativas son relevantes y obtienen muchos enlaces, mucha cobertura, mucho tráfico, ¿qué hace si se asegura de obtener enlaces internos realmente buenos a su página transaccional que es perenne? Esta página perenne debe actualizarse de vez en cuando y está orientada a la clasificación de los términos que le generarán dinero o suscripciones o cualquier conversión. Y Google u otros motores de búsqueda verán todo esto como equidad de enlace, en otras palabras, autoridad temática en estas páginas centrales. Luego, como resultado, estas publicaciones de blog han creado una gran relevancia para lo que se está discutiendo durante el proceso. Y Google va a seguir esos enlaces a través de su página transaccional.

A veces las llamamos páginas pilares de SEO, ¿verdad? Y luego verá que sus clasificaciones aumentan durante el mes para las palabras clave que generarán sus ingresos y generarán su nueva audiencia, nuevas suscripciones, que en última instancia, es el elemento vital del negocio que estaría empleando. estas estrategias para, a la derecha. Así que esa es la parte realmente crucial allí. Y un muy buen punto a mencionar es cómo adoptar este enfoque de audiencia primero SEO, hacer que funcione para usted, son las partes de su sitio las que realmente necesitan hacer lo que los sitios pretendían hacer para impulsar las conversiones, impulsar los ingresos, etc

Nathaniel:

Súper, aprendí mucho sobre SEO en este momento. Eso es brillante. Como todo ese conocimiento que pasé recogiendo durante los últimos, qué, 10 años o lo que sea, simplemente llegó a un momento de iluminación. Ya sabes, como si una bombilla se apagara en tu mente, ¿verdad? Sí. Y sí, cuando dijiste eso, eso es absolutamente estupendo. Básicamente, vincular todos estos artículos de blog a la intención del comprador de esa página. Y poner un enlace a esa página en todos esos artículos de blog es lo que es bueno, básicamente Dr. Yu lo mismo, proporcionando los artículos de blog relevantes para ese particular.

Rory:

Exactamente. Y eso es SEO, agrupamiento temático o SEO, modelado temático. Y es un enfoque que es SEO bastante avanzado. Pero, en general, lo que sucedería es que rápidamente se secaría en términos de ideación para crear todas estas otras publicaciones de blog informativas que son relevantes para un tema que desea clasificar para respaldar la página transaccional, también conocida como la página de "dinero". Esto se debe a que los datos de palabras clave por sí solos están estancados y son bastante lentos, ya que son 12 meses de datos de palabras clave promedio, no son muy relevantes para el tiempo real de lo que se está discutiendo.

Ahí es donde el SEO de la audiencia primero tiene que tomar los datos sociales, pero asegúrese de usarlos de acuerdo con las palabras clave que le generarán dinero, conversiones e ingresos. Esto entonces enriquece ese proceso de ideación.

Como se ha visto en lo que se ha discutido, es mucho más probable que obtenga vínculos de retroceso, tráfico de recursos compartidos en redes sociales, y en, vea esas páginas y transfiera ese capital a través de la página que impulsará el valor.

Y siga haciendo eso, enjuague, repita, manténgase enfocado, culturalmente relevante para temas relevantes, su negocio, y tendrá éxito. Y creo que hacer esto es donde en Semetrical, tenemos especialistas que pueden venir y ayudar a las empresas a implementar esta estrategia de SEO de audiencia primero.

Y, sí, obviamente nos encantaría, qué, dónde estamos en este momento estamos en conversaciones con muchas personas diferentes sobre este enfoque y consulta, y me apasiona y me encantaría hablar a cualquier persona que quiera saberlo y tratar de implementarlo para su negocio. todos los tamaños, de verdad.

Y funciona en todas las industrias. Y es solo que es un marco que debes seguir. Y créame, su contenido y sus equipos de relaciones públicas se lo agradecerán. Y luego, al final del día, los responsables de los resultados de SEO les agradecerán por ser más relevantes y obtener más vínculos de retroceso y establecer mejores arquitecturas de contenido alrededor de las ramas clave de su árbol, lo cual me encanta la analogía que es relevante para su negocio.

Nathaniel:

Sí, y también lo hace mucho más interesante para estas personas que hacen estos, que en esencia son trabajos muy mundanos.

Quiero decir, como, ya sabes, si me das una buena idea de contenido, o voy y encuentro una buena idea de contenido yo mismo, lo encuentro mucho más interesante que escribir algo que es simplemente absoluto, ya sabes, simplemente prostituirse.

Sí. Aquí hay palabras clave para las que necesito posicionarme. Es como, bueno, está bien, ¿me das una palabra clave para la que quieres que clasifique algo? Así que ahora tengo que irme y tengo que usar mi poder mental. Sí. Y para eso está una computadora, ¿no? ¿Para eso es todo esto? Es como, bueno, ya sabes, aquí hay, aquí hay información, qué ideas vas a obtener de ella. Y es por eso que me encanta mirar la parte posterior de estas plataformas, porque brinda mucha información.

Quiero decir, ya sabes, cuando hablabas de estos grupos, sí. Y en realidad cómo, ya sabes, incluso vas a saber el tipo de palabras que a estas personas les gusta usar, vas a saber, las revistas, las que leen, el tipo de plataformas de video que ven. Llegas a, ya sabes, llegas a saber tanto sobre estas personas que hace que todo sea mucho más relevante en lugar de Oh, bueno. Acabo de desarrollar siete personajes. Bien, tienes siete personajes. Eso es interesante. Sí. ¿Qué vas a hacer con eso? Sí, estas siete personas tienen como cinco años de antigüedad. Oh, pero es como, sí, pero ¿qué es un comprador de tecnología? ¿Derecha?

Rory:

Sí, sí, es demasiado amplio. Y creo que una de las cosas que hay que señalar es que mucha gente no tuitea, como que mucha gente es bastante callada. Y hay una gran mayoría de personas que no están gritando y gritando usando la tecnología, el lenguaje, lo siento, eso indicará que son de tipo x persona.

Pero lo que pasa es que sus entidades de influencia, las publicaciones o hablan por ellos, porque ven los datos de engagement de estas audiencias a escala, saben cuál es la audiencia que les interesa.

Entonces, si mide, analiza y escucha las entidades de influencia de un determinado segmento social de consumidores dentro de un tema de palabras clave como la ciberseguridad que le interesa, se está volviendo bueno y tiene una buena idea de qué lenguaje se debe usar, qué temas de nicho y se están discutiendo en cualquier momento. Y luego, como dijiste, obtienes esos datos.

Eso es básicamente lo que es para las plataformas, y luego depende de usted salir y ser creativo al respecto e impulsar enlaces de cobertura y recursos compartidos para esos artículos de apoyo y luego deja sus páginas transaccionales enfocadas en palabras clave. Una vez que están optimizados para hacer lo suyo. No solo necesita pensar solo en los datos de palabras clave. De repente puede comenzar a ser creativo en torno a ese tema general de palabras clave. Solo asegúrese de ser muy disciplinado con respecto a los enlaces internos a esa página transaccional.

Nathaniel:

Sí, y creo que las ganancias son cuando combinas todo esto con personas que han tenido décadas de experiencia dentro de las industrias, entonces eso se vuelve bastante mágico. ¡Entonces, esas ideas y esas personas son un resultado tangible!

Por lo tanto, si la gente quiere llegar a usted, vaya a semetrical.com y podrá analizar cómo integrar la inteligencia de palabras clave con la investigación de inteligencia de la audiencia y, obviamente, ayudarlo a idear una de estas estrategias de SEO para su empresa que priorizan la audiencia.

Rory:

Exactamente. ¡Y eso es realmente lo que quiero ayudar a muchas empresas ahora a llevar su SEO a este enfoque de audiencia primero! Me encantaría hablar con la mayor cantidad de personas posible y lograr que nos dirijamos hacia las audiencias con respecto a las palabras clave. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!