SEO en 2019 para pymes

El SEO siempre está cambiando. Después de todo, ese es uno de los mejores (y más desafiantes) aspectos de la optimización de motores de búsqueda y del campo del marketing digital en general. SEO ya no es sinónimo de simplemente "engañar" a los motores de búsqueda para que los sitios web lleguen a la cima. Hoy en día, el SEO se trata de construir sitios web y crear contenido de acuerdo con las mejores prácticas e intenciones de Google en beneficio de sus usuarios.

Y, aunque es imposible entender las intenciones de Google con total certeza, sabemos que Google quiere brindar una gran experiencia de búsqueda a sus usuarios. De acuerdo con eso, ¡ahora es el momento para que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) preparen su estrategia de SEO para 2019!

Resultados en SERP

Se mostrarán más resultados en los propios motores de búsqueda a través de resultados de respuesta rápida. Sin embargo, a menudo, la empresa que aparece en el cuadro de resultados de respuesta rápida no es la principal empresa que aparece en las listas orgánicas. Vea el ejemplo a continuación donde The Simple Dollar se muestra en el resultado de Respuesta rápida, con varios otros que se muestran en los resultados de respuesta rápida de acordeón, y luego America Saves se muestra en la primera posición en los resultados orgánicos de Google. La estrategia de respuesta rápida para palabras clave con resultados de respuesta rápida es imprescindible para que su marca sea la primera posición en Google.

Ejemplo:

Google quiere "brindar la respuesta más rápida y precisa posible" para los usuarios pero, egoístamente, también quiere mantener a los usuarios en su propia plataforma en lugar de en su sitio web. Debido a esto, Google está aumentando la cantidad de palabras clave que ahora tienen resultados de respuesta rápida. Podemos ver cómo esto ya ha impactado los resultados con el siguiente gráfico:

Esto significa que la estrategia de contenido de SEO debe estar A) enfocada en lograr resultados en SERP a través de resultados de Respuesta rápida y Paquete local, mientras que B) también debe tener en cuenta las palabras clave específicas (pero potencialmente más evasivas) con una tasa de clics orgánica saludable para que su SEO sea sigue siendo beneficioso. Es fácil ver que el tráfico de SEO orgánico probablemente disminuirá con el tiempo, especialmente el tráfico de escritorio orgánico, especialmente si no se implementa una estrategia de SEO.

Respuesta Rápida Estrategia SEO

Si bien los resultados de Respuesta rápida son en gran parte la razón por la que estamos viendo más búsquedas sin clic, también son la razón por la que desea aparecer en los resultados de Respuesta rápida. La clasificación para los resultados de Respuesta rápida sigue siendo valiosa en el sentido de que su marca se considera la autoridad para el usuario, y es más probable que el resultado de Respuesta rápida capture la mayor cantidad de tráfico orgánico en comparación con otras listas debajo de él. La creación de contenido de estilo piramidal (con la información más importante en la parte superior y luego la información más específica debajo) que responda una pregunta específica funciona mejor para obtener resultados de respuesta rápida. Más allá de eso, el uso de listas y elementos técnicos de SEO como texto alternativo en las imágenes también puede mejorar la estrategia de resultados de Respuesta rápida.

Estrategia de tasa de clics orgánicos (CTR)

Ahora, si bien la respuesta rápida es una estrategia fantástica para empresas de cualquier tamaño, otra estrategia importante a considerar es buscar palabras clave de SEO que tengan un alto CTR orgánico, lo que significa que hay menos resultados en SERP como Respuestas rápidas para esa palabra clave, ya que estos son más probabilidades de obtener tráfico orgánico.

Sitio web seguro HTTPS

Si bien tener un sitio web seguro no es una sugerencia nueva, ahora sabemos que Google usa HTTPS como una señal de clasificación de SEO, este es un punto muy importante para enfatizar, porque todavía hay más sitios no seguros (HTTP) que sitios seguros (HTTPS). ) sitios indexados en Google. Proteger su sitio es una forma fácil y relativamente económica de beneficiar su SEO y, quizás lo que es más importante, proteger los datos y la información de sus usuarios y empresas. Sin embargo, la migración de HTTP a HTTPS puede fallar rápidamente sin la canonicalización adecuada para todas las páginas y activos, como imágenes, así que tenga cuidado durante el proceso de migración.

Indexación móvil primero

Es oficial: la indexación móvil primero está aquí, y vivimos en un mundo centrado en dispositivos móviles con más del 52% de todas las búsquedas provenientes de dispositivos móviles a nivel mundial (y probablemente más cuando se señala a los EE. UU. aptos para la tecnología). ¿Ha creado su sitio web y su contenido pensando en los dispositivos móviles? Siempre es importante asegurarse de que su sitio web se cargue rápidamente, que el contenido sea fácil de leer, que todo el contenido esté disponible con un diseño web receptivo y que la experiencia del usuario esté optimizada para el uso móvil.

Velocidad de página

Google anunció en julio de 2018 que la velocidad de la página ahora es oficialmente un factor de clasificación, y hemos visto cómo esto afecta las clasificaciones de nuestros clientes de primera mano. Hay una larga lista de factores que afectan la velocidad de la página y, aunque algunos son más complicados que otros, la mayoría son bastante fáciles de solucionar, como:

• Comprimir archivos de imagen
• Optimización del código CSS y JavaScript
• Hacer que el contenido de la mitad superior de la página sea fácilmente legible

Páginas móviles aceleradas (AMP)

Las páginas móviles aceleradas (AMP) han existido durante varios años y no despegaron inicialmente, pero desde entonces Google se ha duplicado y está abriendo espacios AMP para que estén disponibles para más consultas que nunca. Proporcionar AMP en el contenido de su blog puede atraer más tráfico orgánico a su sitio y lo ayudará a conquistar el CTR orgánico, ¡todo mientras brinda una experiencia rápida para todos sus usuarios móviles!

Búsqueda por voz

Últimamente, la búsqueda por voz ha recibido bastante atención, ¡y con razón! A pesar de eso, todavía hay muchas incógnitas en torno a la búsqueda por voz. No obstante, con el gran crecimiento de los dispositivos domésticos como Alexa, Google Home y otros, junto con el crecimiento observado en la conversión de voz a texto y Siri, ¡la búsqueda por voz está llegando a un dispositivo cerca de ti!

Para el SEO de búsqueda por voz, la estrategia de contenido debe estar orientada a responder las preguntas de los usuarios de una manera conversacional (en lugar de simplemente buscar palabras clave) y la información de ubicación importante en un sitio (por ejemplo, nombre, dirección, número de teléfono, etc.) debe hacerse fácilmente legible a través del esquema y en el pie de página y/o encabezado del sitio. Afortunadamente, la herramienta de listado local de Wpromote se sincroniza automáticamente con Amazon Alexa.

Esquema y datos estructurados

El esquema (también conocido como datos estructurados) tiene muchos usos, y aunque no hay evidencia de que el esquema influya directamente en las clasificaciones, hay investigaciones que muestran que el esquema aumenta los CTR. Schema permite a los rastreadores de motores de búsqueda encontrar información más fácilmente en el sitio e influye en la forma en que se muestran los resultados en la búsqueda al agregar cosas como estrellas de revisión, fecha de publicación, fechas de eventos, precios de productos y más. Amazon utiliza maravillosamente el esquema para sus productos y los resultados ciertamente se ven más atractivos, lo que respalda la evidencia de CTR más altos para los sitios con esquema. Vea un ejemplo a continuación:

No importa su industria o servicios, el esquema puede diferenciar su sitio web de sus competidores porque muchos sitios web no aprovechan el esquema.

RankBrain y UX

Las señales de la experiencia del usuario (UX), la facilidad con la que los usuarios pueden interactuar con un sitio web, desempeñaron un papel importante en 2018. Las señales de UX seguramente crecerán en importancia en 2019, ya que Google quiere crear la mejor experiencia posible para sus buscadores.

RankBrain es el sistema de aprendizaje automático de Google que ayuda a clasificar los resultados mediante el uso de métricas interactivas como CTR orgánico y métricas de participación en el sitio (por ejemplo, tasa de rebote, tiempo de permanencia, etc.). RankBrain es la forma en que Google hace todo lo posible para tener en cuenta las señales de UX para que pueda mostrar los mejores resultados para los usuarios, y Google incluso ha anunciado que RankBrain es el tercer factor de clasificación más importante. Si bien RankBrain ha existido durante algunos años, definitivamente se está ampliando para desempeñar un papel más importante en el futuro.

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Wpromote está bien equipado para ayudar a que su negocio tenga éxito. A través de nuestra asociación con Google y siguiendo las mejores prácticas de Google, Wpromote ha ayudado a miles de pequeñas y medianas empresas a mejorar su estrategia de SEO y hacer crecer sus negocios a través de aumentos de tráfico orgánico. Mientras elabora una estrategia para 2019 y busca llevar su negocio al siguiente nivel, no dude en contactarnos para obtener más información sobre cómo los servicios de Wpromote SEO pueden ayudarlo.