Preguntas y respuestas con Gary IIlyes – Pubcon Vegas 2019

Jennifer Slegg desafió a Gary Illyes con algunas preguntas excelentes en Pubcon Vegas este año. De todos los AMA de empleados de Google a los que he asistido, este fue el más valioso. Quiero agradecer a Gary por darnos respuestas tan útiles.

Estuve personalmente en la sesión y tuiteé todo en vivo. Debido a que había tanta información útil, decidí escribirlo todo en una publicación de blog. Siempre que fue posible, hice lo mejor que pude para citar a Gary textualmente (como se indica entre comillas). Para aquellos que estén interesados, también agregamos nuestros pensamientos, interpretaciones y enlaces a fuentes útiles.

Cambios en enlaces no seguidos (rel=sponsored y ugc)

Publicación de blog de Google que anuncia cambios de nofollow

¿Hay algún beneficio para el propietario del sitio al implementar rel-sponsored y ugc?

Gary: No. Es para ayudar a Google a entender la web.

Gary dijo: "Depende de los equipos de clasificación decidir cómo quieren usar nofollows". En el pasado, no se permitía utilizar ninguna señal de enlace que rodeara un enlace no seguido en los algoritmos de clasificación. Ahora, "depende de los equipos de clasificación decidir cómo quieren usar nofollows". Este cambio entra en vigencia a partir del 1 de marzo de 2020.

¿Los cambios a nofollow no fomentarán el spam de enlaces?

Nota de MHC: ahora que Google trata a nofollow como una pista, algunas personas han teorizado que los spammers podrían volverse locos con los enlaces nofollow de spam. La idea es que Google podría comenzar a contar algunos de ellos, entonces, ¿por qué no hacer tantos como puedas? Creemos que Google comenzará a usar las señales de algunos enlaces no seguidos. Sin embargo, en nuestra opinión, es probable que solo hagan esto cuando haya enlaces que parezcan ser recomendaciones verdaderas para un sitio que provengan de sitios autorizados.

Gary respondió que Google no cree que los cambios de nofollow hagan que funcione el spam de enlaces.

Enlaces y desautorización

¿Habrá algún cambio en Penguin pronto?

Gary: Penguin está funcionando como debería. Hemos tenido algunos lanzamientos desde la última vez que hablamos extensamente sobre Penguin. Pero eran "aburridos". Gary dijo que se han realizado algunos parches en el algoritmo Penguin, pero en su mayor parte el algoritmo Penguin "funciona en piloto automático". También dijo que algunos algoritmos, como las actualizaciones principales, se están trabajando constantemente.

¿Deberían los sitios invertir en auditorías de enlaces?

Gary: "Si sabes que tenías una empresa de SEO dudosa o que estabas comprando enlaces, probablemente sea mejor hacerlo". Sin embargo, también dijo que rechazar los enlaces de spam que encuentre al azar probablemente no mejorará su clasificación.

Nota de MHC: John Mueller confirmó que rechazar los enlaces no naturales puede potencialmente ayudar a un sitio algorítmicamente . Recientemente escribimos un artículo con algunos estudios de casos de desautorización que nos entusiasman mucho. Si ha estado haciendo enlaces en lugar de concentrarse en obtener enlaces, existe una buena posibilidad de que esos enlaces creados por razones de SEO impidan que su sitio se clasifique en todo su potencial.

¿Con qué frecuencia los propietarios de sitios se lastiman con la herramienta de desautorización?

Gary: “Con frecuencia, si fuera yo, eliminaría la herramienta de desautorización. Si no sabes lo que estás haciendo, puedes pegarte un tiro en el pie”.

¿Debemos preocuparnos de que los enlaces no aparezcan en GSC para la auditoría de enlaces?

Gary: "Lo que nos gusta creer es que esos enlaces que mostramos allí son suficientes para salir de una acción manual". Sin embargo, también advirtió que lo que obtienes en GSC es una muestra de tus enlaces.

Nota de MHC: Recomendamos recopilar enlaces de varias fuentes al realizar la auditoría. Hemos visto acciones manuales donde Google nos ha dado enlaces de ejemplo que no están en GSC. Además, Google aún puede ver enlaces que no están en GSC. Nunca han dicho que esos enlaces no se utilizan en sus algoritmos. Dicho esto, hemos decidido que para algunos sitios con auditorías masivas de enlaces, podemos comenzar a centrarnos principalmente en los enlaces GSC en nuestro proceso de auditoría, ya que hacer una auditoría manual enlace por enlace de decenas de miles de enlaces puede llevar mucho tiempo y ser bastante complicado. costoso. Si terminamos viendo resultados positivos después de desautorizar los enlaces de GSC, lo informaremos en el futuro.

Si alguien cambia un enlace para que ahora apunte a una nueva página, ¿Google lo consideraría valioso?

Gary: “Realmente no quiero responder a esto. Si doy una respuesta que no sea de relaciones públicas, escucharé a las personas que compran enlaces”. Dijo que si cambias los enlaces, puede cambiar la relevancia. Google reconsideraría cómo usan ese enlace en los algoritmos de clasificación "y es muy probable que el peso cambie".

EAT y actualizaciones principales

Aquí está nuestro documento sobre EAT .

Consejos de Google sobre actualizaciones principales .

¿Hay una puntuación EAT?

Gary: “No hay puntaje EAT interno ni puntaje YMYL. Las Pautas para evaluadores de calidad son pautas para los evaluadores. EAT y YMYL son conceptos que permiten a los humanos simplificar los algoritmos. No hay un algoritmo que busque YMYL. Dijo que Google tiene “una colección de millones de pequeños algoritmos que funcionan al unísono para escupir un puntaje de clasificación. Muchos de esos algoritmos para bebés buscan señales en páginas o contenido. Cuando los juntas de cierta manera, pueden conceptualizarse como YMYL. Sin embargo, no es como si tuviéramos un puntaje YMYL”.

También dijo que “Múltiples algoritmos conceptualizan COMER”

¿Google reconoce a los autores en los sitios?

Gary: “Si preguntas si Google lo hace, creo que sí, pero para Google News”. En Google académico tienen el concepto de autor. En la búsqueda web, “tenemos entidades para autores muy populares como si fueras un ejecutivo [ inaudible] para el Washington Post, entonces probablemente tenga una entidad. No se trata del autor, se trata de la entidad”.

Nota de MHC: hemos dado consejos en el pasado de que cada artículo importante en su sitio debe tener una biografía del autor . No creemos que Gary esté diciendo que las biografías de los autores no son necesarias. Ensalzar el EAT de sus autores a menudo puede ayudar a los usuarios a confiar en que el contenido que están leyendo es preciso y bueno.

¿Todos los cambios en el algoritmo se ejecutan más allá de los evaluadores de calidad?

Gary: Tendemos a hacer pruebas para la mayoría de los cambios". Los cambios del algoritmo central "tienen que ser probados". Pero un lanzamiento de cambios nofollow no lo sería. Gary continuó diciendo que cuando tiene cambios en sus proyectos que quiere ejecutar por Quality Raters, les enviará un conjunto fijo de consultas y, por lo general, les tomará algunos días obtener los resultados.

¿Busca Google la página Acerca de o la página de contacto de un sitio? ¿No sería dañino para un sitio tenerlos?

Gary: Lo más probable es que Knowledge Graph los esté buscando, especialmente con entidades más grandes.

¿Pueden las personas aumentar su EAT para su sitio y aumentar las clasificaciones?

Gary: Depende porque hay demasiadas cosas que pueden entrar en juego. Agregó: “Aumentar tu EAT es probablemente algo bueno si estás en el espacio YMYL”.

Nota de MHC: la siguiente pregunta que probablemente se esté haciendo en este momento es cómo puede "aumentar su EAT". Cuando tratamos de hacer esto para nuestros clientes, lo que hacemos es revisar las Pautas de evaluadores de calidad de Google para ver si podemos encontrar cosas que se identifiquen como un signo de alta o baja calidad que se puedan cambiar en el sitio de nuestro cliente para hacerlo. más confiable o para demostrar mejor experiencia y autoridad. Gary ha dicho en el pasado que EAT también depende en gran medida de los enlaces y las menciones. Como tal, obtener buenos enlaces y recomendaciones en sitios web autorizados también puede aumentar su EAT.

¿El rastreo aumenta justo antes de una actualización del algoritmo?

Gary: “Depende. Tenemos millones de algoritmos para bebés y podrían desencadenar algo que aumente la tasa de rastreo en ciertos sitios, pero no es algo general".

¿Google sigue actualizando Panda?

Gary no pudo recordar ninguna actualización en los últimos trimestres. Dijo que posiblemente a principios de año Panda actualizó, pero no puede recordar.

Información específica de los sitios médicos

¿Los sitios médicos fueron el objetivo específico de las actualizaciones recientes?

Gary: “No lo sé. Me inclino a decir que no fueron atacados. Pero, se sabía que se verán afectados".

¿Google utiliza el consenso para cosas como teorías de conspiración y cosas como "el aceite de bebé cura el cáncer"? ¿Cómo G reconoce eso?

Gary: “Esta es un área en la que específicamente no quiero dar demasiada información. Algunos de nuestros algoritmos usan entidades. Las entidades se traducen a términos. Ciertos algos pueden usar términos médicos. Cualquier cosa del Proyecto Búho puede confiar en eso. Para mí, los términos médicos están cerca de mi corazón... Aquellos que brindan información médica y tienen mucha autoridad saben cómo hacerlo, [murmuró]".

Desafortunadamente, fue un desafío para mí escuchar las palabras exactas que usó Gary al final de esta oración. Por lo que entendí, estaba diciendo que Google solo quiere recomendar contenido médico que tenga mucha autoridad.

Otras citas interesantes

¿Tener emojis en su etiqueta de título puede dañar un sitio?

Gary: “No lo sé. El algoritmo que elige el título estará más abierto a reescribir títulos si lo considera menos legible”.

En otras palabras, si su etiqueta de título tiene emojis, Google puede decidir escribirle uno nuevo.

¿Cómo debemos manejar el contenido de nuestro sitio que es perenne, pero potencialmente obsoleto?

Gary: "Si está escribiendo sobre dinosaurios, no hay noticias nuevas en esa área, por lo que no necesita actualizarlo". Mencionó un [algo] y un algoritmo de fecha. Lamentablemente, no pude escuchar cuál era la primera palabra. .

¿Cuánto tardan en caducar las acciones manuales?

Gary: Pueden caducar tan pronto como un mes. Algunos pueden durar dos años.

Factores de clasificación

Esta fue una gran parte de las preguntas y respuestas. Jennifer le pidió a Gary que diera respuestas muy rápidas sobre si los siguientes eran factores de clasificación.

¿Es la edad del dominio un factor de clasificación?

Gary: La edad en sí no importa, pero las señales recopiladas a lo largo de los años sí pueden importar. Cuando Perficient Digital compró Stone Temple, la redirección probablemente sería útil ya que el tema es similar. Pero, de lo contrario, dijo, "probablemente dejaremos caer la mayoría de las señales".

¿Tener demasiados anuncios es un factor de clasificación negativo?

Gary: "Iré con sí... El algoritmo de diseño de página todavía está activo y sigue funcionando".

¿Pueden las palabras clave en los nombres de dominio ayudar a que un sitio se clasifique mejor?

Gary: Creo que puede ayudar un poco, pero no por la razón que piensan los spammers. "Pueden ayudar en el sentido de que las personas entenderán mejor el sitio. Es más probable que los encuentre bien clasificados para términos de consulta bajos".

¿Es el CTR un factor de clasificación?

Gary: "Para la personalización".

¿La clasificación en sitios autorizados como Wikipedia es un factor de clasificación?

Gary: “Haga referencia a sus fuentes. Si está escribiendo sobre cómo el jugo de zanahoria puede curar el cáncer, es mejor que tenga un recurso para eso con información extensa".

¿Es la accesibilidad un factor de clasificación?

Gary dijo que no, no lo es. Sin embargo, dijo que algunas cosas que se hacen para la accesibilidad, como tener atributos alt descriptivos, pueden ayudar a contribuir a las clasificaciones.

¿Pueden las menciones de marca no vinculadas beneficiar a un sitio?

Gary: "Indirecto. Una mejor comprensión de su marca".

Nota de MHC: Gary probablemente se esté refiriendo a entidades aquí. Si su marca se menciona en un lugar autorizado, es probable que Google pueda reconocerlo incluso sin un enlace.

¿Es el recuento de palabras un factor de clasificación?

Gary dio un ejemplo de "cómo hervir un huevo". Eso no necesita muchas palabras. Puede haber más que puedas decir sobre algo (como qué pollos dan los mejores huevos), pero eso no lo hace más relevante.

¿Es la precisión del contenido un factor de clasificación?

Gary: “YMYL así que sí. Hacemos todo lo posible para sacar a la luz fuentes acreditadas y confiables, así que sí".

Nuevamente, quiero agradecer a Jennifer Slegg por este gran AMA y especialmente agradecer a Gary Illyes por brindar respuestas tan útiles. Discutiré mis pensamientos sobre muchos de estos puntos en nuestro próximo episodio de podcast. ¡Me encantaría escuchar tus comentarios a continuación también!

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