Experimentos SEO - 28 ideas para mover clasificaciones atascadas

¿Está atascado en la página 2 de los resultados de búsqueda de Google para la palabra clave a la que se dirige? ¿Te estás rascando la cabeza preguntándote qué probar a continuación?

Hemos creado una lista de experimentos de SEO en la página y cosas para probar, que pueden marcar la diferencia y hacer que su página entre los 10 primeros resultados.

Cada vez que ejecuta un experimento de SEO en una página para intentar mejorar su clasificación, debe realizar un seguimiento de los resultados de alguna manera. SEOTesting.com le permite configurar y ejecutar experimentos de SEO y realizar un seguimiento de los resultados con pruebas de SEO basadas en el tiempo y pruebas divididas de SEO.

Contenido de la página

1. Comprobar la intención de búsqueda
2. Enlace interno
3. Enlace desde la página de inicio
4. babosa de URL
5. Título de la página
6. Metadescripción
7. H1
8. Estructura de la página
9. encabezados
10. Párrafos
11. Mostrar fechas
12. Tabla de contenido
13. Ampliar el contenido con nuevas secciones
14. Ampliar contenido con preguntas frecuentes
15. Asegúrese de que la palabra clave de destino esté en el primer párrafo
16. Ejecute el contenido a través de un corrector gramatical (por ejemplo, Grammarly)
17. Optimice el contenido con herramientas como Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope
18. Desoptimizar contenido
19. Añadir contenido de vídeo
20. Crear un grupo de temas
21. Agregar experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT)
22. Añade algunas citas de expertos
23. PageSpeed ​​y Core Web Vitals
24. Datos estructurados
25. Enlace a recursos externos
26. Texto alternativo de la imagen
27. Optimización de imagen
28. Agregar descarga de lead magnet

Seguiremos agregando a esta lista, así que regrese regularmente y obtenga nuevas ideas. Si desea contribuir con una idea, envíenos un correo electrónico: [email protected]

1. Comprueba la intención de búsqueda

¿Su página coincide con la intención que Google cree que está detrás de la consulta del buscador?

Con el tiempo, los algoritmos de aprendizaje automático de Google refinan su comprensión de lo que busca una persona cuando busca una consulta en particular.

El hecho de que coincidiera con la comprensión de Google detrás de una intención de búsqueda hace 12 meses, no significa que Google no haya refinado y cambiado la información que devuelve para una consulta ahora.

Busque la consulta en Google y verifique los resultados de búsqueda de los 10 principales. ¿Los tipos de contenido devueltos coinciden con los suyos?

Un buen ejemplo de orientación a la intención de búsqueda incorrecta son las páginas de productos SaaS que intentan clasificarse para tipos de consultas informativas.

Acción:

• Abra su navegador en Google.com y comience a buscar manualmente en sus consultas de destino y verifique los tipos de páginas devueltas en los resultados de búsqueda.
• Si hay una discrepancia entre la intención de los resultados y su contenido, intente experimentar recreando la página y haciendo coincidir la intención.

2. Enlace interno

La vinculación interna es una parte importante del SEO en el sitio y la usabilidad general del sitio.

Los enlaces internos permiten a los visitantes de su sitio web navegar entre páginas relacionadas por temas. Los motores de búsqueda también usan estos enlaces internos para descubrir contenido, calcular la relevancia de una página y también pasar la equidad de enlace externo entre una página interna y otra.

A medida que se agrega contenido nuevo a un sitio, la vinculación interna al contenido existente suele ser una ocurrencia tardía y, a menudo, no se realiza en absoluto.

Agregar enlaces internos a la página que está tratando de clasificar para una consulta de destino es una buena manera de aumentar la clasificación de esa página.

Para encontrar páginas que podrían vincularse a la página cuya clasificación está tratando de mejorar, tome la consulta de destino para la que está tratando de obtener una clasificación en la página uno y use el siguiente operador de búsqueda:

Sitio: sudominio.com "consulta de destino"

Esto le mostrará dónde más se usa el texto de consulta de destino en su sitio y cuándo puede vincularlo internamente.

Acción:

• Abra Google y comience a buscar, limitado a su propio sitio, en palabras clave objetivo para que pueda encontrar oportunidades de enlaces internos.

3. Enlace desde la página de inicio

Si tiene sentido, agregue un enlace desde la página principal. Especialmente si se trata de contenido perenne o de un lead magnet. Potencialmente, no tiene que permanecer allí para siempre, consulte la teoría de los 'ecos de enlace' https://moz.com/blog/link-echoes-ghosts-whiteboard-friday

4. Slug de URL

Si el slug de la URL no es fácil de usar (es decir, corto), cámbielo con una redirección 301 desde la URL antigua a la nueva URL compatible con SEO y para el usuario.

¿La palabra clave de destino está incluida en el slug de la URL? Si no, considere agregarlo, nuevamente redirigiendo 301 desde la URL anterior a la nueva.

Comportamiento:

• Use httpstatus.io para asegurarse de que los redireccionamientos HTTP de URL antiguas a nuevas se resuelvan correctamente.
• Acorte las URL largas y configure una prueba de cambio de URL en SEOTesting para monitorear los resultados.

5. Título de la página

Si bien Google a veces reescribe los títulos de las páginas, sigue siendo una buena idea intentar optimizarlos para fines de clasificación y tasa de clics.

Google ha dicho que el título de la página es un factor de clasificación pequeño, pero es complicado clasificar para una consulta si el título de la página no contiene la palabra clave objetivo en absoluto.

Aquí hay algunas cosas para probar y probar con el título de una página:

• ¿Contiene la palabra clave objetivo?
• Pruebe títulos de página más cortos o más largos.
• Conviértelo en una pregunta
• Agregar/eliminar la marca del final
• Use verbos de acción en el título de la página (por ejemplo, Obtener, Tomar, Impulsar, Aprender, Hacer, Ir)
• Agregar mes y año al título de la página

Comportamiento:

• Sea creativo probando nuevos títulos de página
• Especialmente útil para probar nuevos formatos de título de página en sitios con plantillas que utilizan la misma plantilla de título de página en todo momento.

6. Meta descripción

Es discutible si las meta descripciones son un factor de clasificación directo en sí mismas.

Sugeriría que son un factor de clasificación indirecto, ya que tener una meta descripción bien escrita que incluya palabras clave objetivo primarias y secundarias ayudará a impulsar el CTR, que yo consideraría un factor de clasificación. Si la tasa de clics de su página mejora, con el tiempo esperaría que la clasificación mejore.

Algunas sugerencias y acciones para crear meta descripciones en las que se pueda hacer clic:

• Use la palabra clave objetivo y otras palabras clave de alta impresión para las que la página se clasifica en el texto
• Pruebe meta descripciones más cortas o más largas
• Incluir/hacer una pregunta

7. H1

Idealmente, desde un punto de vista técnico de SEO, su página solo debería tener un único H1.

Una vez escuché a alguien decir:

"Los títulos de las páginas hacen que la gente haga clic (desde Google), los H1 hacen que te quedes": si dijiste esto, ¡házmelo saber y te acreditaré!

A menudo, el título de una página y H1 tendrán exactamente el mismo valor, pero si está en la página 2, esto puede darle la oportunidad de experimentar con la longitud y las palabras utilizadas.

Habiendo dicho eso, si ha notado que Google está reescribiendo los títulos de sus páginas, y el título de la página y H1 son diferentes, intente configurarlos como iguales.

Comportamiento:

• Pruebe H1 alternativos e incluya las principales consultas para las que se clasifica la página.

8. Estructura de la página

Experimente con la estructura de la página y especialmente con la primera sección de un artículo.

"Asegúrese de que la información más importante esté cerca de la parte superior. Intente usar un resumen en la parte superior del artículo que cubra la información más importante, pero que anime al lector a seguir leyendo el artículo para obtener más detalles".

matemaru soleado

Jefe de SEO

Use una sección de contenido del artículo después del resumen, o ancle enlaces dentro del resumen, que le permitan al lector saltar a secciones posteriores del documento para obtener más información.

9. Encabezados

Los encabezados dan una estructura al documento. Esto facilita que las computadoras (por ejemplo, Google) comprendan de qué se trata cada sección de un documento y cómo se relacionan las subsecciones entre sí.

Idealmente, en una página web y un documento perfectamente diseñados, los encabezados deberían estar en un árbol anidado.

Los encabezados pueden usarse incorrectamente dentro del diseño de la plantilla de una página, y esto puede estar fuera de su control, pero suponiendo que tenga control del cuerpo principal del texto de la página, asegúrese de que la jerarquía de encabezados se observe correctamente allí.

Los encabezados facilitan a los usuarios escanear una página web y poder ubicar la sección de información que responde a su consulta.

"Un principio básico es usar palabras clave de destino en el encabezado principal y variaciones de cola larga de palabras clave en los subtítulos. Entonces tiene una mejor posibilidad de clasificarse con varias palabras clave en la misma página".

vesa nippala

Consultor SEO finlandés

Intente poner números delante de los encabezados h2 de su documento, especialmente si está agregando una sección de tabla de contenido a su documento.

Comportamiento:

• Verifique el código fuente de una página y asegúrese de que los encabezados se usen para la estructura del documento en lugar del estilo.
• No use solo H2 en un documento. Intente dividir el documento en más subtítulos.
• Use la extensión de Chrome SEOTesting para ver el árbol de encabezados del documento y resolver cualquier anidamiento incorrecto.

10. Párrafos

Si su documento es una gran cantidad de texto, con párrafos extensos, a los visitantes les resultará difícil leerlo y comprenderlo. Intente dividir el contenido en secciones más pequeñas, utilizando encabezados para indicar una nueva sección y su tema.

Comportamiento:

• Use una herramienta como Grammarly para reescribir oraciones y párrafos complejos.
• Consigue un editor para revisar tu contenido.

11. Mostrar fechas

A Google generalmente le gustan las actualizaciones de contenido. Muestra que un artículo se mantiene actualizado con información nueva y relevante.

Agregar sellos de fecha y hora publicados y actualizados permitirá a los usuarios y a Google comprender qué tan nuevo y relevante es un artículo.

Si desea ir un paso más allá, puede agregar los datos estructurados relevantes a su artículo para que sea aún más fácil para Google procesar cuándo se creó el documento y cuándo se actualizó por última vez.

Comportamiento:

• Desarrolle un proceso de revisión y actualización periódica del contenido
• Obtenga información creada/publicada y actualizada agregada a los artículos.

12. Índice

Si un fragmento enriquecido está presente en los resultados de búsqueda de Google para una consulta, a veces el fragmento enriquecido será la tabla de contenido del documento que Google ha seleccionado para tomar la posición del fragmento.

Su página solo puede tomar ese fragmento si tiene una tabla de contenido hacia el comienzo del artículo.

Una tabla de contenido también ayudará al usuario a comprender el contenido completo de una página web sin tener que desplazarse por ella. El usuario podrá navegar a una sección específica de la página que ayude a responder a su pregunta con mayor claridad.

Todavía mantendría uno o dos párrafos de introducción primero, con la tabla de contenido después de esto (por supuesto, debería probar esto :))

Comportamiento:

• Agregue una tabla de contenido a su artículo
• Asegúrese de que su documento use los encabezados correctamente (¡consulte la sección anterior sobre encabezados!)

13. Ampliar el contenido con nuevas secciones

Como ya hemos mencionado, tanto a los usuarios como a Google les gusta actualizar el contenido y actualizar el valor DateTime 'Actualizado' para la página web.

Una excelente manera de obtener ideas para nuevas secciones de contenido es echar un vistazo a los datos de la consola de búsqueda para las palabras clave que ya generan clics en la página.

"Si hay palabras clave que no ha cubierto correctamente, pero tienen una gran cantidad de impresiones, vuelva a su contenido y vea cómo puede incluirlo para ayudar a sus visitantes a encontrar lo que necesitan en su página".

matemaru soleado

Jefe de SEO

La vista PageDetails en SEOTesting.com es realmente útil para esto, ya que recupera rápidamente las consultas de una URL y le permite saber con qué frecuencia se utiliza una consulta específica en una página.

Comportamiento:

• Use Google Search Console para ver para qué consultas se clasifica una página
• Use la vista Detalles de la página de SEOTesting para ver qué consultas se clasifican para una página y cuáles no se encuentran en la página.

14. Expande el contenido con preguntas frecuentes

Ampliar el contenido con preguntas frecuentes sobre el tema de la página ayudará a los usuarios y a su página en Google.

Las preguntas frecuentes, cuando se marcan correctamente con datos estructurados, se pueden extraer y mostrar directamente en los resultados de búsqueda de Google. Esto aumentará el tamaño de su resultado dentro de la página de resultados y potencialmente mejorará las tasas de clics.

Cómo pueden aparecer las preguntas frecuentes en los resultados de búsqueda

Comportamiento:

• Use preguntas y consultas informativas para crear una sección de preguntas frecuentes
• Busque la consulta en Google y consulte la sección Personas también preguntan para obtener preguntas que responder.
• Agregue datos estructurados alrededor de las preguntas frecuentes

15. Asegúrate de que la palabra clave objetivo esté en el primer párrafo

Si no es así, intente agregar la palabra clave de destino en el primer párrafo del texto.

16. Ejecute el contenido a través de un corrector gramatical

Ejecute su contenido a través de una herramienta como Grammarly para verificar la legibilidad.

Si su contenido es difícil de leer y comprender, la gente no se quedará y hará clic en el botón Atrás.

Si su contenido es más fácil de leer, las personas permanecerán más tiempo en la página, podrán escanear la página para seleccionar la información que necesitan y convertir mejor si ese es su objetivo.

• Ejecute sus páginas a través de una herramienta como Grammarly
• Use párrafos cortos y palabras simples para mejorar la legibilidad.

17. Optimice el contenido usando herramientas como Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope

Si su contenido es informativo y está basado en formularios largos, ejecútelo a través de una de las herramientas de optimización de contenido sugeridas anteriormente e intente actualizarlo como se sugiere.

Continúe iterando en el contenido con un proceso basado en pruebas hasta que obtenga las clasificaciones que cree que su página puede lograr.

Comportamiento:

• La mayoría de las herramientas mencionadas anteriormente tienen pruebas gratuitas. Úselos para actualizar su contenido como un experimento para ver cómo funciona.

18. Desoptimiza el contenido

Eche un vistazo al contenido y vea con qué frecuencia se usa la palabra clave de destino. Cuando lo lea (en voz alta ayuda), si parece que la palabra clave está abarrotada de oraciones en las que normalmente no se usaría, considere eliminarla.

Mire en Google Search Console para ver qué consultas está clasificando la página y vea si puede usar alternativas o variaciones de la palabra clave objetivo. Esto puede ayudar tanto a la clasificación de destino como a la clasificación de una variedad más amplia de palabras clave.

Comportamiento

• Si parece que la palabra clave objetivo se usa en exceso, intente usar variaciones y alternativas.

19. Agrega contenido de video

Si la página actual sería más útil con una explicación en video y tiene el presupuesto, considere grabar y alojar un video en la página.

Si realiza una búsqueda con la palabra clave objetivo de una página y aparece un carrusel de videos en los resultados de la búsqueda, sin duda tendría sentido que un video acompañe su contenido y también se utilice en un canal de YouTube.

El video puede ser tan simple como la grabación de una cámara web de alguien que lee el artículo. Esto agrega personalidad detrás del contenido. Si el presupuesto lo permite, un video explicativo animado puede funcionar bien.

El contenido es costoso de crear y, por lo tanto, reutilizarlo en varios formatos, como texto, video y audio, además de publicarlo en diferentes canales, le garantiza obtener el máximo rendimiento de su inversión en contenido.

Acción:

• Busque en Google la palabra clave de destino, vea si el contenido de video aparece en los resultados de búsqueda.

20. Crea un grupo de temas

Amplíe su cobertura de un tema y una palabra clave creando un grupo de páginas de temas. Si bien los grupos de temas se pueden planificar meticulosamente con una página pilar y páginas radiales separadas escritas y publicadas de una sola vez, puede comenzar simplemente escribiendo sobre un tema asociado y vinculando a la página de destino que está tratando de impulsar.

Una manera fácil de comenzar con un tema existente que cubre en su sitio es revisar el contenido de la página existente. ¿Tendría sentido una de las secciones, particularmente una sección de preguntas frecuentes o un encabezado basado en preguntas, como una página independiente con enlaces internos recíprocos?

Si desea crear un grupo de temas desde cero o expandir un grupo de temas existente, puede hacer lo siguiente:

1. Toma tu palabra clave objetivo
2. Google esa palabra clave
3. Tome los 10 mejores resultados y haga site:domain.com 'palabra clave de destino'

Vea qué contenido tienen relacionado con la palabra clave objetivo que también debería estar creando. [crédito a Steve Toth @ SEONotebook por este consejo]

Otra forma de crear un modelo de clúster de temas es usar ahrefs o una herramienta similar para exportar las palabras clave de la competencia para las que se clasifican, además de exportar todas las consultas de su propio sitio desde Google Search Console y una herramienta como keywordinsights.io para generar los clústeres para usted.

Comportamiento:

• Busque manualmente en Google su consulta de destino y verifique las páginas de clúster que han creado los competidores.
• Utilice herramientas para automatizar la creación de grupos de temas.

21. Agregar experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT)

Otro tema complicado y discutido es si EAT es un factor de clasificación.

En lugar de entrar en ese debate, considéralo desde la perspectiva del usuario. Si un artículo ha sido escrito o revisado por un experto calificado, y este hecho se muestra claramente, es más probable que el lector confíe en él y pase más tiempo leyéndolo.

Sugeriría que estas señales basadas en el usuario probablemente sean factores de clasificación directos y, por lo tanto, mostrar EAT es un factor de clasificación indirecto.

Si su contenido o página existente no ha sido escrito por un experto al que pueda atribuirlo directamente, busque un experto que esté dispuesto a revisarlo y asocie su nombre con él.

Se necesita tiempo, dinero y esfuerzo para calificar y las personas a menudo desean recuperar su inversión al permitir que su calificación les brinde ingresos adicionales.

Además, ser publicado en un sitio web respetable se verá bien para la persona calificada, por lo que la relación funciona en ambos sentidos.

Comportamiento:

• Agregue la biografía y los enlaces del autor, y por qué son creíbles para escribir este recurso
• Si no tiene credibilidad, pague a alguien para que revise el artículo sobre la base de que agregará su biografía como revisor.

22. Agrega algunas citas de expertos

Una adición o alternativa a conseguir que un experto escriba o revise el contenido existente es obtener y agregar citas de expertos sobre un tema.

Una buena fuente es comunicarse con los clientes para obtener cotizaciones. Esta es una buena manera de agradecer a un cliente por respaldar su producto, ayudar a su contenido y puede proporcionar un vínculo de retroceso contextual a su sitio web.

Además, HARO (Help A Reporter Out) es un servicio que envía solicitudes de cotizaciones e ideas a expertos en la materia. Si está buscando información de expertos, envíe una solicitud de fuentes usando HARO o publique un tweet usando el hashtag #journorequest.

Comportamiento:

• Pida a los clientes cotizaciones para agregar a los artículos
• Use HARO o #journorequest para buscar citas y opiniones

23. PageSpeed ​​y Core Web Vitals

Los sitios web rápidos y receptivos (en términos de carga rápida) son importantes en estos días.

Verifique sus puntajes de PageSpeed ​​y Core Web Vitals utilizando los puntajes gratuitos de Google y solucione los problemas informados.

Solucionar los problemas de PageSpeed ​​en todo el sitio creados por una plantilla o un tema puede ser una gran victoria, ya que pueden mejorar los puntajes en todo el sitio.

Es importante solucionar los problemas a nivel de página si desea marcar todas las casillas cuando se trata de factores de clasificación.

Google está abierto a que PageSpeed ​​sea un factor de clasificación, aunque nunca aclara cuánto peso tiene. También puede arreglar las cosas que Google le indica como un problema. Especialmente cuando intenta mover una página que está atascada en la página 2 de los resultados de búsqueda.

Comportamiento:

• Ejecute su página a través de las herramientas Google Page Speed ​​y Core Web Vital.
• Utilice una herramienta como DebugBear para controlar las puntuaciones y los problemas de las páginas importantes.

24. Datos estructurados

Agregar datos estructurados a su sitio y páginas ayuda a proporcionar información sobre la página a Google y otros motores de búsqueda.

Google hace un trabajo bastante bueno cuando se trata de comprender el contenido de una página, pero los datos estructurados le brindan la oportunidad de describir específicamente a Google los temas y el contenido.

Los datos estructurados se pueden usar para marcar elementos específicos dentro de una página que Google puede extraer y mostrar dentro de la lista de su sitio en los resultados de búsqueda.

Si está utilizando WordPress, existen complementos que pueden ayudarlo a agregar datos estructurados a su página.

Comportamiento:

• Use la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para ver qué están haciendo los competidores con los datos estructurados
• Implementa datos estructurados en tu página

25. Enlace a recursos externos

La vinculación a recursos externos que explican con más detalle los temas ayudará a sus usuarios. La web se construyó a partir de sitios web que se vinculan entre sí y, en mi opinión, demuestra un intento genuino de cubrir, explicar y ofrecer más información sobre un tema.

Mucha gente no quiere enlazar a sitios web externos. Es algo natural que hacer, y también una medida intermedia mientras desarrolla las páginas y los recursos a los que eventualmente puede vincularse internamente.

• Enlace a recursos externos relevantes de alta DA.

26. Texto alternativo de la imagen

Esto es SEO 101, pero el texto alternativo de las imágenes en una página puede ayudar a los usuarios que tienen problemas de visión y usan un lector de pantalla.

El texto alternativo debe describir de qué se trata la imagen, en lugar de incluir palabras clave en el texto. Pero si está utilizando imágenes relevantes en su página, esto sin duda le dará la posibilidad de incluir naturalmente palabras clave de destino dentro de la descripción de la imagen.

Si usted (o los SEO anteriores) ha metido texto de palabras clave en valores de texto alternativo, intente desoptimizarlos describiendo la imagen en lugar de usarla como una oportunidad para palabras clave.

• Incluya las consultas principales de su página en el texto alternativo de la imagen donde naturalmente tenga sentido
• Reescribir el texto alternativo para describir la imagen en lugar de SEO (desoptimizar)

27. Optimización de imagen

Una gran parte de las puntuaciones de PageSpeed ​​y Core Web Vitals, pero digna de mención, es la optimización de imágenes.

La optimización de imágenes es una de las mejores cosas que puede hacer para mejorar estos puntajes y también mejorar la usabilidad de su sitio en conexiones a Internet lentas o de teléfonos móviles.

Cambiar el tamaño de las imágenes en HTML o CSS es una táctica común utilizada por los desarrolladores web o los creadores de contenido que no tienen un ojo en el SEO, por lo que si encuentra alguna imagen que se pueda cambiar de tamaño al tamaño de visualización, esta puede ser una buena victoria para su página. .

Comportamiento:

• Asegúrese de que las imágenes no cambien de tamaño en HTML
• Use el formato de archivo de imagen nextgen o comprima el tamaño de archivo de las imágenes

28. Agregar descarga de imán de prospectos

Aumente el tiempo que pasa en el sitio y la cantidad de páginas visitadas agregando una descarga de lead magnet disponible desde la página.

Esto puede ser tan simple como una versión en PDF del artículo que están leyendo.

Obtener esto en las bandejas de entrada de las personas aumenta la probabilidad de que se envíe por correo electrónico, lo que genera más visitantes directos a la página original.

Si es un recurso de descarga que acompaña a la página original (piense en plantillas y hojas de trabajo), incluso puede convertirse en un recurso de creación de enlaces en sí mismo.

• Ofrecer una descarga. Lista de verificación en PDF, un resumen del artículo, PDF directo del artículo.
• Aumente el tiempo en el sitio y las páginas vistas por visita.

Resumen

Con suerte, estas sugerencias le han dado algunas ideas para probar en sus páginas.

Lo más importante que debe recordar es seguir experimentando y rastrear los resultados de sus experimentos de SEO usando algo tan simple como Google Sheets o SEOTesting.com.