La actualización de Google del 8 de noviembre de 2019 puede haber sido una actualización relacionada con un enlace

Última actualización: 21 de mayo de 2021

La actualización de Google del 8 de noviembre de 2019 puede haber sido una actualización relacionada con un enlace

Google ha sido mucho mejor últimamente en informar a la comunidad SEO sobre actualizaciones de algoritmos grandes. Sin embargo, el 8 de noviembre de 2019, Google parece haber lanzado una actualización importante. No han dicho nada sobre esta actualización aparte de estos tweets :

¿Qué podemos aprender de estos tuits? Esta es nuestra interpretación:

• Google realizó varias actualizaciones la semana pasada. Pero entonces, siempre están ejecutando actualizaciones. Algunos son más impactantes que otros.
• El hecho de que Google no haya compartido esta actualización significa que es posible que no haya medios de recuperación si te golpean. (Discutiremos esto más adelante en este artículo).
• Google finalizó estos tweets refiriéndose a su publicación de blog sobre actualizaciones principales . Esta publicación de blog analiza las pautas de Google y tiene un fuerte enfoque en EAT. Sin embargo, la pregunta es si esta actualización actual fue una actualización central o no.

Actualización (agregada el 21 de mayo de 2021)

Resulta que el 8 de noviembre de 2019 fue una actualización bastante importante para muchos sitios. En los últimos dos años, hemos recibido muchas solicitudes de ayuda para sitios que comenzaron a experimentar una disminución del tráfico ese día. Creemos que esta actualización cambió la forma en que Google valora los enlaces. Como se describe a lo largo de este artículo, la mayoría de los sitios afectados habían utilizado tácticas de construcción de enlaces que muchos SEO consideran "sombrero blanco", incluida la obtención de enlaces de publicaciones de invitados, publicaciones resumidas, listas de los 10 principales, etc.

No hemos tenido un éxito significativo en revertir estas pérdidas de tráfico mediante la desautorización. Hemos visto mejoras en los sitios que siguen nuestras recomendaciones generales para mejorar la calidad general del sitio que se describen al final de este artículo.

No creemos que Google penalice los sitios que utilizan este tipo de tácticas de construcción de enlaces. Más bien, creemos que Google mejoró al determinar que este tipo de enlace no es uno que quieran contar como una recomendación que debería pasar el PageRank.

Nuestras nuevas recomendaciones sobre lo que debe hacer si se ve afectado por la actualización del 8 de noviembre de 2019 se presentan al final de este artículo.

Primeros pensamientos sobre lo que pasó el 8 de noviembre

A menudo bromeamos diciendo que Google tiende a realizar actualizaciones importantes cuando yo, Marie, estoy de viaje. Estoy seguro de que este no es el caso ... ¡probablemente sea solo una coincidencia ya que viajo mucho! Si bien no estuve fuera este fin de semana, en realidad me tomé el fin de semana completamente libre, sin siquiera registrarme en Twitter. El lunes por la mañana, vi muchos tuits y menciones de personas que habían sufrido caídas masivas en el tráfico orgánico de Google durante el fin de semana. También tuvimos una gran afluencia de solicitudes a través de nuestro formulario de contacto de empresas que tenían caídas de tráfico muy grandes y buscaban ayuda.

En este artículo, compartiré con ustedes nuestros primeros pensamientos sobre lo que está pasando con esta actualización. La mayoría de nuestra base de clientes vio muy pocos cambios en las clasificaciones y el tráfico más allá de lo esperado para la temporada. Sin embargo, para aquellos que sí vieron cambios en el tráfico, encontramos algunas correlaciones muy interesantes.

Tenga en cuenta que este artículo contiene mucha teoría. Creemos firmemente que esta actualización está estrechamente relacionada con la calidad de los enlaces, pero no lo sabemos con certeza. También existe la posibilidad de que el contenido delgado pueda desempeñar un papel. Actualizaremos este artículo a medida que haya más información disponible.

Al igual que con cualquier actualización importante, mi equipo y yo hemos recopilado información de muchas fuentes para encontrar ejemplos de sitios que se vieron afectados de manera positiva o negativa en este momento. Miramos nuestra propia base de clientes de cientos de sitios, nuestros correos electrónicos de admisión, Twitter, varios foros de ayuda, la mesa redonda de motores de búsqueda y otras fuentes. Algo que notamos es que de los sitios que experimentaron caídas este fin de semana, hubo bastantes sitios de las siguientes industrias o categorías:

• blogueros de recetas
• sitios afiliados
• sitios de viajes
• sitios de agregador/directorio

problemas de enlace

Casi todos los sitios que observamos que vieron caídas tenían problemas con enlaces no naturales que apuntaban a su sitio. Al principio nos preguntamos si los datos estaban sesgados, ya que tenemos muchos clientes que originalmente acudieron a nosotros porque posiblemente necesitaban un trabajo de desautorización. Pero, no creemos que este sea el caso.

Aquí hay un sitio para el que presentamos una desautorización completa hace poco más de un año. No hicimos ningún otro trabajo para este sitio aparte de una auditoría de enlace por enlace . Presentamos una desautorización con cientos de dominios, muchos de los cuales contenían enlaces en artículos que claramente se crearon solo con fines de SEO. Han estado viendo mejoras increíbles desde entonces y luego cayeron significativamente el 8 de noviembre:

Echamos otro vistazo al perfil de enlaces de este sitio en Ahrefs y notamos que había habido una afluencia de enlaces recientemente.

Al mirar estos enlaces, muchos eran del mismo tipo que previamente habíamos desautorizado. Parece que este sitio puede estar experimentando con la compra de enlaces de la Red privada de blogs. Si es así, ¡no les está funcionando bien!

Otro sitio que revisamos recientemente está viendo una caída del 35% en el tráfico orgánico de Google. En la sección de enlaces de la revisión de calidad de su sitio , escribimos que teníamos "serias preocupaciones con la calidad de [su] perfil de enlaces". Tenían un montón de enlaces en el artículo que definitivamente estaban allí solo por razones de SEO.

También hubo varios otros sitios con un patrón similar.

Luego miramos a nuestros clientes que habían visto mejoras durante el fin de semana. Varios sitios vieron aumentos el 8 de noviembre de 2019. Aquí hay algunos para los que tenemos permiso para compartir:

Sin embargo, tenga en cuenta que es muy pronto para decir si estos aumentos se debieron únicamente a una actualización del algoritmo. Necesitaremos más tiempo para decir eso con certeza.

Ninguno de nuestros clientes que vieron buenas mejoras fueron aquellos a quienes les habíamos recomendado una auditoría exhaustiva de enlace por enlace. Es interesante notar que algunos eran sitios para los que habíamos recomendado recortar una gran cantidad de contenido delgado. Tomaremos nota de esto, pero dado que algunos de los sitios que experimentaron mejoras aún no han eliminado el contenido reducido, creemos que esto es probablemente una coincidencia más que una causa de sus ganancias.

Creemos firmemente que esta es una actualización relacionada con un enlace. Podría tener otros componentes, ¡pero es probable que los enlaces sean muy importantes!

Nuestras teorías actuales sobre lo que cambió Google el 8 de noviembre de 2019

Tenga en cuenta que al momento de escribir esto, ha pasado menos de una semana desde que ocurrió esta actualización. Esperamos tener más datos pronto y actualizaremos esta publicación si nuestras teorías cambian.

Es posible que Google haya mejorado en determinar qué tipos de enlaces contar como menciones.

La mayoría de los sitios que vieron caídas en el tráfico tenían enlaces que la mayoría de nosotros probablemente llamaríamos "sombrero gris" y algunos miembros de la comunidad SEO (aunque no nosotros), incluso podrían considerar "sombrero blanco". Estos son enlaces que en su mayor parte no son ilegales o incluso poco éticos, pero en realidad no representan menciones naturales. Estos son algunos ejemplos de los tipos de enlaces a los que nos sentimos acostumbrados a trabajar para ayudar a los sitios, pero es posible que ya no lo hagan a partir del 8 de noviembre de 2019.

Enlaces de pie de página

Muchos de los sitios que vieron caídas eran sitios de diseño web u otros sitios similares que tienen enlaces desde los pies de página de sus clientes. Un ejemplo sería un sitio que crea sitios web e incluye un enlace de pie de página en cada uno de los sitios de sus clientes que dice: " Diseño web de ABC Websites ".

Es interesante notar que Google realizó cambios en su guía sobre esquemas de enlaces para agregar lo siguiente (la parte en negrita es nueva):

qualifying the outbound link " Requerir un enlace como parte de los Términos de servicio, contrato o acuerdo similar sin permitir que un propietario de contenido externo tenga la opción de calificar el enlace saliente Esto solía decir: "Requerir un enlace como parte de los Términos de servicio, contrato o acuerdo similar sin permitir que un propietario de contenido de terceros tenga la opción de usar nofollow u otros métodos para bloquear PageRank, si así lo desean".

"Calificación del enlace saliente" enlaza con la página de Google que describe rel=nofollowed, rel=sponsored y rel=ugc. Creemos que el punto que están diciendo aquí es que si está obteniendo enlaces porque es un requisito para usar su producto, entonces realmente no son menciones o recomendaciones naturales de su sitio web. Si proporciona a los clientes una plantilla web y un requisito para que la usen es incluir un enlace de pie de página, esto va en contra de las pautas de Google. Los enlaces como este deben ser nofollow o deben usar rel=sponsored. Cualquiera de los dos está bien para usar.

Ejemplos de esto podrían incluir una empresa de diseño web que incluye un enlace en cada uno de sus diseños que apunta a su sitio, o tal vez un directorio que le dará una ubicación más alta en su sitio web si se vincula a ellos.

Aunque esto tiene algunos años, tenemos buena información aquí sobre enlaces de pie de página y SEO .

Enlaces de blogger recíprocos

Creemos que una de las razones por las que muchos sitios de recetas vieron una disminución en el tráfico podría ser que anteriormente se estaban beneficiando de los esquemas de enlaces. Vimos que muchos de los sitios de recetas que vieron gotas tenían muchos enlaces que se ven así:

¡No estamos diciendo que estos sean necesariamente antinaturales! Si tiene un blog de recetas y otros bloggers de recetas realmente quieren recomendar su sitio web, esto es genial. Sin embargo, para algunos de los sitios de recetas que vieron caídas, vimos suficiente de este tipo de enlace que sentimos que potencialmente hubo un patrón de manipulación. Incluso si estos enlaces no son todos enlaces recíprocos, creemos que estos enlaces podrían ser el tipo de enlace del que habla Google en su guía de calidad de enlaces , donde mencionan, "Intercambios excesivos de enlaces ("Enlace a mí y te enlazaré ") o páginas de socios exclusivamente con el fin de realizar enlaces cruzados".

Si usted es un bloguero que participa en un programa mediante el cual se vincula regularmente a otros blogueros y, a su vez, incluyen enlaces a usted, es posible que estos enlaces le hayan ayudado en el pasado. La pregunta ahora es si estos enlaces realmente están perjudicando a los sitios o si Google simplemente los reconoce como votos fabricados para su sitio y simplemente los está descontando.

Tenga en cuenta que es perfectamente aceptable a los ojos de Google pedirle a otras personas un enlace. La principal preocupación es la escala y también la intención de manipular las clasificaciones.

Top x listas

Varios de los sitios que revisamos que vieron caídas parecían tener una cantidad desproporcionada de enlaces de las 10 listas principales. Vemos esto mucho en las auditorías de enlaces y, a menudo, luchamos cuando determinamos si estos son realmente enlaces naturales.

Tomemos, por ejemplo, un artículo en un sitio autorizado que se llame "Los 10 mejores productos de software de salón", o "Aquí hay 8 recetas increíbles de pastel de calabaza", o "¿Viajar a la India? Aquí están los mejores blogs de viajes”.

Cuando vemos un sitio que tiene una gran cantidad de enlaces en listas como esta, empezamos a preguntarnos cómo se obtuvieron esos enlaces. Por un lado, su sitio puede ser verdaderamente uno de los mejores de su tipo y puede ser mencionado mucho. Hemos sido mencionados en varias publicaciones que hablan sobre los mejores blogs de SEO. (¡Gracias!) Y ciertamente no pagamos por ninguno de esos.

Pero, en algunos casos, la forma de entrar en estas listas de "x principales" es pagando por la inclusión. Creemos que es posible que Google haya reconocido que muchos de estos enlaces no son realmente votos para su sitio. Sin embargo, todavía no estamos tan seguros de este punto como lo estamos con las teorías anteriores.

Enlaces en el artículo y PBN y posiblemente algunas publicaciones de invitados

La guía de esquemas de enlaces de Google siempre ha recomendado no "intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces". Los enlaces de redes privadas de blogs (es decir, una red de sitios web que solo están configurados para poder vincularse a través de artículos) y los artículos que se escribieron únicamente para SEO han sido considerados antinaturales por Google durante años.

Creemos que es posible que Google ahora haya mejorado en la determinación de qué enlaces de los artículos son realmente menciones de su sitio y cuáles están allí simplemente para el PageRank.

Hemos visto varios informes de Blackhats quejándose de que sus PBN dejaron de funcionar para ellos con esta actualización.

¿La actualización de Google de noviembre de 2019 está conectada a BERT?

Dado que Google anunció recientemente que ahora está usando BERT para comprender mejor las consultas, dedicamos un tiempo a teorizar que tal vez esta actualización podría estar conectada a BERT. En este punto, esta teoría es un poco débil. La idea es que es posible que BERT le permita a Google hacer un trabajo mucho mejor en la comprensión del contenido de una página. Digamos que estas son dos páginas en competencia:

1) Una página de recetas que es relativamente buena y está vinculada a muchos blogueros de recetas.

2) Una página de recetas que es MUY buena pero que no tiene muchos enlaces.

En el pasado, era mucho más probable que la primera página se clasificara, ya que tiene enlaces de muchos blogueros. Pero, ¿qué pasa si la nueva capacidad de Google para comprender mejor el lenguaje les permite determinar que el contenido de la página 2 es realmente mejor? Esto podría significar que comienza a superar a la página 1 incluso sin enlaces.

O, en otras palabras, es posible que la página 1 haya obtenido una buena clasificación en el poder de los enlaces, pero ahora que Google puede evaluar mejor la calidad de la página, esos enlaces a la página 1 ya no son tan importantes en las decisiones de clasificación de Google.

Tendremos en cuenta esta teoría en el futuro, pero en este punto realmente creemos que esta actualización se debió principalmente a la capacidad de Google para detectar qué enlaces son menciones verdaderas para su sitio.

¿Debería desautorizar si se vio afectado por esta actualización?

Esta sección se actualizó en mayo de 2021 para reflejar nuestras recomendaciones después de analizar muchos sitios afectados por esta actualización.

Si ha estado creando enlaces con alguna de las tácticas de creación de enlaces mencionadas anteriormente, no parece que hacer una auditoría de enlaces y presentar una desautorización mitigue estas pérdidas. Los únicos sitios que sentimos que hemos podido ayudar con un desautorización recientemente son aquellos que previamente habían realizado un grado masivo de construcción de enlaces manipuladores. Hemos descrito esto con más detalle en nuestras recomendaciones para desautorizar en 2021.

Si su tráfico comenzó a disminuir el 8 de noviembre de 2019, esto probablemente signifique que perdió parte del PageRank de los enlaces que Google solía contar como recomendaciones. Para recuperar las clasificaciones perdidas de estas páginas, recomendamos lo siguiente:

• Asegúrese de que no haya problemas técnicos que impidan la capacidad de Google para rastrear la página y ver el contenido.
• Mire críticamente esta página a los ojos de las preguntas que Google dice que debe hacerse en su artículo sobre lo que los propietarios de sitios web deben saber sobre las actualizaciones principales .
• Haga todo lo que pueda para demostrar EAT en su sitio y fuera de él, tal como se describe en nuestro artículo sobre EAT y SEO .
• Mire las páginas que ahora superan a las suyas y pregúntese por qué los usuarios pueden encontrarlas más valiosas. A medida que mejoren las capacidades de comprensión del idioma de Google, creemos que reconocerán mejor qué páginas hacen el mejor trabajo para ayudar a un buscador a encontrar lo que se propusieron investigar en primer lugar.

Si necesita ayuda para mejorar la calidad de su sitio web, aquí encontrará más información sobre las revisiones de calidad de nuestro sitio.