Resumen de Brighton SEO 2019: Contenido internacional, Foro SEO e IA

Hemos reunido algunas de las ideas más interesantes de BrightonSEO. Estos temas de conferencias lo pondrán al día sobre algunos de los cambios más interesantes que están ocurriendo en nuestra industria, así como también le brindarán algunos consejos útiles para implementar en su propio SEO.

Catherine 'Pear' Goulbourne: Cómo encontrar brechas de contenido cuando no hablas el idioma

Cualquier especialista en marketing que desee escalar su marketing de contenido en varios idiomas debe comenzar por identificar las brechas de contenido en función de los datos y las perspectivas de SEO en varios idiomas. Catherine 'Pear' Goulbourne nos brinda los componentes básicos para iniciar el marketing de contenido multilingüe y nos ayuda a identificar las mayores oportunidades y evitar errores.

Por qué necesita conocer su mercado primero

Es importante entender el mercado antes de buscar brechas de contenido. Necesitamos averiguar la división del motor de búsqueda y los factores de clasificación para saber qué contenido necesitamos crear y qué SEO debemos implementar.

Competidores: ¿quiénes son y cómo competimos con ellos?

Es importante que observemos dos grupos de competidores: competidores percibidos y competidores SEO; Los competidores de SEO no necesitan vender un producto similar o ser negocios similares. Si aparecen más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), se les considera un competidor. Considere mirar cuatro competidores de SEO y cuatro percibidos para que pueda concentrarse en los competidores más importantes.

Los dos grupos ayudan a brindar a los clientes el panorama completo de SEO y contenido para competir de manera más uniforme dentro de ese mercado.

Cómo encontrar a tus competidores SEO:

1. En primer lugar, podemos usar una herramienta SEO, como SEMrush, para pegar la URL del cliente y encontrar competidores. Esto se hace en base a palabras clave comunes compartidas con esa marca.
2. Luego podemos exportar esta lista y eliminar cualquier competidor que consideremos irrelevante. Ahora tenemos su lista de competidores SEO.

Los competidores de SEO varían para cada mercado y cada país.

Cómo encontrar lagunas de contenido:

Antes de comenzar a buscar brechas de contenido, nos resulta útil verificar nuestro propio inventario de contenido para ayudar a minimizar la producción de contenido duplicado por accidente. La creación de contenido duplicado canibaliza el trabajo antiguo y desperdicia tiempo.

Existen varias herramientas para ayudarnos a encontrar brechas de contenido, SEMrush y Ahrefs, por ejemplo, que pueden ayudarnos a identificar brechas.

• Use la función de brecha de contenido de SEMrush para mostrar dónde están las brechas y a qué competidores debemos prestar atención. Para hacer esto, todo lo que necesitamos hacer es ingresar las URL de la competencia.
• SEMrush luego producirá una imagen para ayudar a ver la equidad de palabras clave entre todos los competidores. Esto es en forma de círculos superpuestos. Cuando los círculos no se superponen, muestra las palabras clave para las que su cliente no está visible.
• Luego, debemos observar qué contenido están creando en torno a estas palabras clave y pensar en cómo podemos producir contenido que sea mejor que el que ofrecen estos competidores.

Para agregar valor adicional a lo que ya tenemos, creemos que usar Screaming Frog puede ser bastante

útil. Rastreará los sitios web de los competidores y proporcionará una lista que se puede exportar a Excel, ordenar y cualquier información adicional se puede agregar a nuestro documento de análisis de brechas.

Luego podemos agregar estacionalidad, demografía, temas de contenido, pilares o lo que sea útil. Podemos hacer esto mirando el contenido en nuestro propio sitio, e incluso usando la traducción automática en el navegador si está en otro idioma.

Lo que encontramos más útil es tomar capturas de pantalla, encontrar evidencia y recursos para consultar cuando estás creando tu propio contenido.

Cómo llevar su trabajo un paso más allá:

Obtenga LIME (expertos locales en el mercado) que son hablantes nativos que no solo traducen sino que localizan. La implementación de la localización puede tener un gran impacto, ya que puede dar visibilidad a los clientes en otros países y mercados.

Necesitará a alguien que hable el idioma para producir contenido; sin embargo, la etapa de investigación es algo que puede hacer usted mismo.

Steph Whatley: Cómo hacer 'SEO' en foros, comunidades y UGC

Steph Whatley analiza un tema oculto en los foros de SEO, que cree que en realidad puede ayudarnos a aumentar la visibilidad de búsqueda y mantener a las personas en nuestro sitio por más tiempo al brindarles a los usuarios una gran cantidad de contenido para consumir. Los foros permiten más contenido generado por el usuario y también la capacidad de abrir un nuevo diálogo con los clientes.

Sin embargo, muchos foros se han visto afectados por algunas caídas algorítmicas significativas durante el año pasado, pero hay formas de ayudar. En primer lugar, la regla número uno de Steph es usar rutas URL lógicas y consistentes.

Hay tres razones por las que los foros pueden no funcionar tan bien como les gustaría:

Duplicación: se sabe que los foros tienen hilos duplicados que se enfocan en temas muy similares. Del mismo modo, los títulos de los hilos y los metatítulos pueden ser muy vagos, lo que no da mucha idea a los motores de búsqueda con respecto al contexto y la relevancia; esto puede causar problemas desde el punto de vista de SEO, como canibalización de palabras clave, clasificación deficiente y falta de participación del usuario.

Cómo abordar la duplicación:

• Use indicaciones automáticas para sugerir un hilo relevante existente al usuario, en lugar de crear uno nuevo.
• Introduce un límite mínimo de caracteres para los títulos de los hilos.
• Muestre a los usuarios la guía del título del hilo para recordarles que será beneficioso crear una publicación descriptiva y atractiva para obtener una mayor visibilidad y nivel de discusión.
• Use una función de búsqueda interna para que sea más fácil para los usuarios encontrar hilos relevantes existentes. Rastreo: los foros tienen el potencial de crecer exponencialmente, por lo que es difícil administrar el presupuesto de rastreo.

Cómo abordar los problemas de presupuesto de rastreo:

• Complete un análisis detallado del archivo de registro para ver dónde se está produciendo un rastreo irregular.
• Considere nuestra vinculación interna.
• Aumente la tasa de rastreo agregando módulos en los esquemas de su página, por ejemplo, publicaciones 'recientes', 'populares' o 'tendencias'.
• Dirija a los rastreadores a páginas más profundas utilizando mapas de sitio HTML.
• No paginar en exceso. Se recomienda permitir de 20 a 30 respuestas antes de generar una nueva página.
• Tratar con contenido cruft. Elimine cualquier contenido que no sea nuevo, atractivo, relevante y que no tenga valor de SEO.

Confianza: es vital que un sitio web contenga contenido autorizado y de calidad para clasificarse de manera competitiva y tener éxito. Evidentemente, desde una perspectiva de confianza, el contenido generado por el usuario es riesgoso.

Los motores de búsqueda analizan tres áreas al considerar la confiabilidad de un sitio:

• el gráfico de enlaces: a quién está conectado el sitio y cómo.
• calidad del contenido: privilegiar artículos profundos, bien redactados y que contengan información contrastable.
• higiene del sitio: cuántos problemas de rastreo hay en las páginas del sitio.

Cómo mejorar las señales de confianza en un foro:

• Use moderadores que puedan cerrar/combinar hilos duplicados, prohibir trolls y spammers, traer hilos de vuelta al tema y recordarle a la gente las reglas del foro.
• Manta rel=nofollow todos los enlaces salientes dentro del contenido generado por el usuario.
• Revise nuestro perfil de backlinks regularmente y rechace los enlaces dañinos a través de Google Search Console.
• Haga referencia y cite contenido fáctico para hacerlo más respetable.

Anteriormente, al auditar foros, el mayor desafío al que nos enfrentábamos era lidiar con la gran cantidad de URL que se generaban debido a que los sitios web usaban parámetros para crear nuevos hilos de URL en lugar de estructuras de URL limpias que se pueden administrar de una manera más sencilla.

Además, la cantidad de páginas delgadas (de baja calidad) también ha sido un desafío, ya que, naturalmente, algunas páginas de un foro tendrán respuestas mínimas o nulas de los usuarios. Es importante que se establezcan reglas para evitar que esto se salga de control. Las auditorías periódicas son importantes, ya que pueden identificar páginas de baja calidad que no han recibido tráfico durante un período de tiempo y pueden eliminarse.

Sal Mohammed: Por qué la IA será una parte clave de su equipo, no un reemplazo

Ahora existen muchas herramientas que cuentan con inteligencia artificial (IA) que pueden realizar una serie de tareas que consumen mucho tiempo. Sin embargo, parece haber cierto escepticismo hacia la IA y muchos se preguntan si debería considerarse una oportunidad o una amenaza.

Sal Mohammed habla sobre cómo la IA y la automatización son aspectos de la tecnología que funcionan para satisfacer de manera eficiente las necesidades cambiantes de los consumidores, como una mayor curiosidad, impaciencia y demanda. De hecho, afirma que la IA ayudará a mejorar la experiencia tecnológica general, incluso si interrumpe la industria de SEO, así como muchas otras, provocando muchos cambios de trabajo.

Las tres áreas que Sal elige delinear son:

Adquisición: la IA puede ayudarnos a enfocarnos en negocios y presentarles con mayor precisión, lo que, a su vez, lo ayudará a ganar más clientes.

Ejecución: la IA tendrá un gran impacto en la precisión de nuestro trabajo. Los humanos son más propensos a cometer errores y tener ciertos defectos. Por ejemplo, tiempo y velocidad de cálculo. AI ayudará a minimizar el error y aumentará la velocidad de ejecución. Podemos utilizar la IA como herramientas de aprovechamiento que nos ayuden a tomar ventaja.

Entrega: la IA puede ayudar en la forma en que informamos, una tarea que requiere mucho tiempo y que generalmente termina más como un "volcado de datos" que como una perspectiva real para los clientes. Puede garantizar que los datos útiles se proporcionen de la mejor manera posible sin fallas.

Una nota de nosotros

Debe comprender que simplemente no puede ir en contra de estos avances tecnológicos. La IA puede comenzar a perturbar nuestra industria, sin embargo, la clave del éxito radica en cómo lidiamos con estos cambios. Es importante recordar que la IA no puede hacer todo lo que los humanos pueden hacer. Para nosotros, la clave es ser creativos. Las computadoras no son buenas para ser creativas, pero los humanos son irracionalmente empáticos, perfectos para eso. La verdadera magia está en el toque humano.