La importancia de la marca en el SEO

La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de marca a menudo se pasa por alto, ya que muchas marcas simplemente asumen que se clasificarán bien para su propia marca. Sin embargo, la clasificación en la posición uno para su marca en Google no debe darse por sentado, y como la mayoría del tráfico a su sitio a menudo proviene de búsquedas de marca, es importante que preste especial atención al SEO SERP de la marca.

Hay una serie de desafíos que puede enfrentar para clasificarse en la parte superior del SERP para sus términos de marca. Puede ser que usted es una marca nueva y su sitio es nuevo o que acaba de cambiar de marca; por lo que su dominio carece de autoridad para Google. Quizás tenga competencia de otras marcas con el mismo nombre. Este es un problema al que nos hemos enfrentado muchas veces: la SERP puede estar dominada por otra marca con el mismo nombre, lo que dificulta la clasificación de las palabras clave de su marca. Siempre recomendamos buscar el apoyo de una agencia digital lo antes posible en su viaje comercial para mitigar cualquier riesgo de competencia.

Tal vez esté bien posicionado para las palabras clave de su marca; sin embargo, incluso si parece dominante dentro del SERP para sus términos de marca, siempre hay espacio para mejorar.

¿A qué nos referimos cuando decimos marca SERP?

Los elementos principales de la SERP de su marca incluyen:

• Tu propio sitio web
• Tus perfiles en las redes sociales
• Tu página de Wikipedia
• Paneles Google My Business y Knowledge
• Cobertura de prensa de tu marca
• Reseñas externas (como Feefo o Trustpilot)

Elementos que no constituyen tu SERP de marca:

• Competidores: estos pueden ser sus competidores dentro de la industria o marcas que comparten el mismo nombre que usted.
• Distribuidores de sus productos
• directorios

¿Cómo es la SERP de tu marca?

Para establecer el rendimiento de sus palabras clave de marca, es importante auditar y analizar los elementos anteriores. Una SERP de marca dominante es aquella que muestra su marca dentro de 6 o 7 de los 10 primeros resultados. Optimizar la SERP de su marca es fundamental para garantizar que la imagen de su marca demuestre autoridad y confianza. Entonces, ahora hablemos de la estrategia SERP SEO de la marca.

La creación de un perfil de vínculo de retroceso sólido ayudará a mejorar su clasificación en los SERP para sus palabras clave de marca y no de marca.

Las áreas clave en las que centrarse para mejorar el SERP de su marca incluyen:

Vínculos de retroceso

Su estrategia debe centrarse en mejorar su autoridad y proporcionar señales a Google de que es una marca confiable. A menudo, las marcas que se desempeñan bien en las SERP tienen fuertes perfiles de backlinks. Los backlinks, o enlaces entrantes, son un componente vital del SEO, ya que esencialmente representan un "voto de confianza" para Google de un sitio a otro. Los vínculos de retroceso a menudo se obtienen de forma natural cuando un sitio menciona su marca, pero también recomendamos una estrategia de relaciones públicas digitales para ampliar su presencia en línea y generar vínculos de retroceso de alta calidad.

La creación de un perfil de vínculo de retroceso sólido ayudará a mejorar su clasificación en los SERP para palabras clave de marca y sin marca. Además, un perfil de vínculo de retroceso que compita con los competidores de tu marca aumentará tus posibilidades de ascender en la SERP si tienes dificultades para superar a otras marcas.

Para maximizar el valor de los vínculos de retroceso y la cobertura que recibe su marca, le recomendamos que configure una sección de prensa en su sitio. La cobertura de fuentes autorizadas debe vincularse desde esta página. Esto creará su propio perfil de enlace externo, que también es un factor de clasificación. Además, es posible que Google muestre artículos con sentimientos negativos dentro de la SERP de tu marca. Una sección de prensa en su sitio con enlaces a una cobertura positiva puede ayudar a impulsar los artículos con un sentimiento negativo más abajo en la SERP.

Redes sociales y reseñas

Los perfiles de las redes sociales pueden ser un activo valioso para el SEO; ya que cuando estos perfiles se clasifican hacia la parte superior de la SERP para términos relacionados con la marca, ocupan un espacio valioso donde los competidores podrían clasificarse en su lugar. Recomendamos crear, optimizar y mejorar todos los perfiles de redes sociales y vincular sus cuentas desde su sitio, ya sea en el encabezado o pie de página, para tener la mejor oportunidad de que estos se clasifiquen en los resultados de búsqueda de su marca. . Publicar regularmente en todas las plataformas también aumenta la probabilidad de que sus cuentas de redes sociales aparezcan en la parte superior de su SERP de marca, ya que Google valora el contenido nuevo.

Muchas marcas tienen un sitio de revisión externo; como Feefo o Trustpilot, para recopilar comentarios de los clientes y, a menudo, estas páginas se clasificarán dentro del SERP de marca. Las plataformas de revisión externa se pueden integrar fácilmente con muchas plataformas de alojamiento de sitios web, lo que debería fomentar los comentarios de los clientes.

Si bien una página de revisión sólida que aparece en su SERP de marca puede ser beneficiosa para la tasa de conversión, es importante evaluar cualquier revisión negativa. Si las reseñas negativas superan a las que tienen un sentimiento positivo, recomendamos intentar empujar la página de reseñas externas más abajo en la SERP. Los perfiles de redes sociales optimizados que se actualizan regularmente con contenido nuevo se pueden usar como un medio para hacer esto.

Datos estructurados

Los datos estructurados son códigos que se pueden implementar en su sitio para comunicarle a Google quién es usted o de qué se trata su contenido. Los datos estructurados pueden incluir su nombre, sus cuentas de redes sociales, su logotipo y cualquier sitio externo de terceros donde tenga un perfil (por ejemplo, Wikipedia, Crunchbase). Google a menudo usa datos estructurados para mejorar la experiencia de un usuario cuando busca un término de marca mostrándolo en los resultados de búsqueda, a menudo en forma de panel de conocimiento, como el de la derecha.

Cuando auditamos el rendimiento de un cliente en busca de palabras clave de marca, siempre exploramos cómo enriquecer el sitio utilizando datos estructurados. Los datos estructurados efectivos de la empresa pueden aumentar la posibilidad de que una marca domine su SERP de marca si Google elige crear un fragmento enriquecido sobre su empresa.

Búsqueda de pago y palabras clave de marca

Al auditar el SERP de su marca, es importante tener en cuenta los anuncios de pago de Google que aparecerán sobre cualquier listado orgánico. Como pujar por los términos de su marca es a menudo una forma de asegurarse de estar en la parte superior de la SERP para estas palabras clave, a menudo lo recomendamos si tiene competencia directa de otras marcas que comparten el mismo nombre. El ejemplo de la izquierda muestra cómo la marca mio ha navegado por la SERP al ofertar por la palabra clave de su marca. Al ser un negocio relativamente nuevo con un servicio de nicho, sin actividad de oferta en esta palabra clave, luchan por clasificarse en la primera página del SERP. Por lo tanto, esta estrategia sin duda aumentará el CTR para su término de marca.

Sin embargo, no siempre es aconsejable ofertar por el término de su marca, ya que puede generar una inversión publicitaria desperdiciada. El siguiente ejemplo muestra el SERP para SEMrush. Están pujando por la palabra clave de su marca, pero se clasifican orgánicamente en la posición uno y Google muestra un panel de conocimiento. En este caso, lo más probable es que pujar por un nombre de marca sea una inversión publicitaria desperdiciada, ya que no hay un beneficio obvio al hacerlo.

Un resumen de los puntos clave

• El SEO de marca no debe descuidarse como parte de su estrategia de SEO, ya que es común que la mayoría de su tráfico provenga de términos de búsqueda de marca.
• La estrategia de SEO de su marca debe centrarse en establecer autoridad y confianza tanto para Google como para sus clientes.
• Las relaciones públicas digitales, las redes sociales, la búsqueda paga y los servicios técnicos de SEO trabajan juntos para respaldar el SEO de la marca.
• Las estrategias de relaciones públicas digitales enfocadas en construir su perfil de vínculo de retroceso aumentarán su autoridad y una sección de prensa adjunta en su sitio mejorará su propio perfil de vínculo de retroceso externo.
• La optimización de las redes sociales aumentará la probabilidad de que sus perfiles se clasifiquen para términos de marca, aprovechando así al máximo el valioso espacio en la SERP de su marca.
• También se deben utilizar datos estructurados sólidos de la empresa para mejorar sus posibilidades de dominar el SERP de su marca con paneles de conocimiento y fragmentos destacados.
• Si no está clasificado en la parte superior de la SERP de su marca de forma orgánica, pujar por los términos de su marca podría ser una estrategia ganadora rápida para asegurarse de que aparece más alto que otras marcas competidoras.