브라이튼 SEO 2019 라운드업: 국제 콘텐츠, 포럼 SEO 및 AI

BrightonSEO에서 가장 매력적인 통찰력을 모아봤습니다. 이 컨퍼런스 토크 주제는 업계에서 일어나고 있는 가장 흥미로운 변화에 대한 최신 정보를 제공할 뿐만 아니라 자체 SEO에서 구현하는 데 유용한 몇 가지 팁을 제공합니다.

Catherine 'Pear' Goulbourne: 언어를 구사하지 못할 때 콘텐츠 공백을 찾는 방법

콘텐츠 마케팅을 여러 언어로 확장하려는 마케팅 담당자는 먼저 SEO 데이터와 여러 언어로 된 통찰력을 기반으로 콘텐츠 격차를 식별해야 합니다. Catherine 'Pear' Goulbourne은 다국어 콘텐츠 마케팅을 시작하고 가장 큰 기회를 식별하고 실수를 방지하는 데 도움이 되는 빌딩 블록을 제공합니다.

시장을 먼저 알아야 하는 이유

콘텐츠 격차를 찾기 전에 시장을 이해하는 것이 중요합니다. 어떤 콘텐츠를 만들고 어떤 SEO를 구현해야 하는지 알아보려면 검색 엔진 분할 및 순위 요소를 찾아야 합니다.

경쟁자: 그들은 누구이며 우리는 그들과 어떻게 경쟁합니까?

인지된 경쟁자와 SEO 경쟁자, 두 그룹의 경쟁자를 살펴보는 것이 중요합니다. SEO 경쟁자는 유사한 제품을 판매하거나 유사한 비즈니스일 필요가 없습니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위에 표시되면 경쟁자로 간주됩니다. 가장 중요한 경쟁자에 집중할 수 있도록 4명의 SEO 경쟁자와 인지된 4명의 경쟁자를 살펴보십시오.

두 그룹은 고객에게 전체 SEO 및 콘텐츠 환경을 제공하여 해당 시장 내에서 보다 균등하게 경쟁할 수 있도록 합니다.

SEO 경쟁자를 찾는 방법:

1. 첫째, SEMrush와 같은 SEO 도구를 사용하여 클라이언트의 URL을 붙여넣고 경쟁자를 찾을 수 있습니다. 이는 해당 브랜드와 공유되는 공통 키워드를 기반으로 수행됩니다.
2. 그런 다음 이 목록을 내보내고 관련이 없다고 판단되는 경쟁업체를 제거할 수 있습니다. 이제 SEO 경쟁자 목록이 있습니다.

SEO 경쟁자는 시장과 국가마다 다릅니다.

콘텐츠 격차를 찾는 방법:

콘텐츠 격차를 찾기 시작하기 전에 실수로 중복 콘텐츠가 생성되는 것을 최소화하기 위해 자체 콘텐츠 인벤토리를 확인하는 것이 유용하다는 것을 알게 되었습니다. 중복 콘텐츠를 만드는 것은 오래된 작업을 잠식하고 시간을 낭비합니다.

콘텐츠 격차를 찾는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있습니다(예: SEMrush 및 Ahrefs). 이러한 도구는 격차를 식별하는 데 도움이 됩니다.

• SEMrush 콘텐츠 격차 기능을 사용하여 격차가 있는 위치와 주목해야 할 경쟁업체를 표시합니다. 이렇게 하려면 경쟁업체 URL을 입력하기만 하면 됩니다.
• 그런 다음 SEMrush는 모든 경쟁자 간의 키워드 자산을 보는 데 도움이 되는 시각적 개체를 생성합니다. 이것은 겹치는 원의 형태입니다. 원이 겹치지 않는 경우 고객이 볼 수 없는 키워드가 표시됩니다.
• 그런 다음 우리는 그들이 이러한 키워드를 중심으로 어떤 콘텐츠를 만들고 있는지 살펴보고 이러한 경쟁자가 제공하는 것보다 더 나은 콘텐츠를 생산할 수 있는 방법에 대해 생각해야 합니다.

우리가 이미 가지고 있는 것에 추가적인 가치를 더하기 위해 Screaming Frog를 사용할 수 있다고 생각합니다.

유용한. 경쟁업체의 웹사이트를 크롤링하고 Excel로 내보내고 정렬할 수 있는 목록을 제공하고 추가 정보를 격차 분석 문서에 추가할 수 있습니다.

그런 다음 계절성, 인구 통계, 콘텐츠 테마, 기둥 또는 도움이 될 모든 것을 추가할 수 있습니다. 우리 사이트의 콘텐츠를 보고 다른 언어로 되어 있는 경우 브라우저에서 자동 번역을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.

우리가 가장 유용하다고 생각하는 것은 스크린샷을 찍고, 자신의 콘텐츠를 만들 때 다시 참조할 증거와 리소스를 찾는 것입니다.

작업을 한 단계 더 발전시키는 방법:

단순히 번역하는 것이 아니라 현지화하는 원어민인 LIME(현지 시장 내 전문가)을 만나보세요. 현지화 구현은 고객에게 다른 국가 및 시장에 대한 가시성을 제공할 수 있으므로 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

콘텐츠를 제작하려면 해당 언어를 구사하는 사람이 필요하지만 연구 단계는 스스로 할 수 있습니다.

Steph Whatley: 포럼, 커뮤니티 및 UGC 'SEO' 방법

Steph Whatley는 SEO에서 잘 알려지지 않은 주제인 forums에 대해 논의합니다. 그녀는 이 주제가 실제로 사용자에게 많은 양의 콘텐츠를 제공함으로써 검색 가시성을 높이고 사람들이 우리 사이트에 더 오래 머물도록 도울 수 있다고 믿습니다. 포럼은 더 많은 사용자 생성 콘텐츠를 가능하게 하고 고객과 새로운 대화를 시작할 수 있는 기능도 제공합니다.

그러나 지난 1년 동안 많은 포럼이 몇 가지 중요한 알고리즘 하락의 영향을 받았지만 이를 도울 방법이 있습니다. 첫째, Steph의 첫 번째 규칙은 논리적이고 일관된 URL 경로를 사용하는 것입니다.

포럼이 원하는 대로 작동하지 않을 수 있는 세 가지 이유가 있습니다.

중복: 포럼에는 매우 유사한 주제를 대상으로 하는 중복 스레드가 있는 것으로 알려져 있습니다. 마찬가지로, 스레드 제목과 메타 제목은 검색 엔진에 문맥 및 관련성에 대해 많은 정보를 제공하지 않는 매우 모호할 수 있습니다. 이는 키워드 잠식, 낮은 순위 및 사용자 참여 부족과 같은 SEO 관점에서 문제를 일으킬 수 있습니다.

복제를 해결하는 방법:

• 자동 프롬프트를 사용하여 새 스레드를 만드는 대신 기존 관련 스레드를 사용자에게 제안합니다.
• 스레드 제목에 대한 최소 글자수 제한을 도입하십시오.
• 사용자에게 스레드 제목 지침을 표시하여 더 높은 가시성과 토론 수준을 얻기 위해 설명적이고 매력적인 게시물을 만드는 것이 도움이 될 것임을 상기시킵니다.
• 사용자가 기존의 관련 스레드를 쉽게 찾을 수 있도록 내부 검색 기능을 사용합니다. 크롤링: 포럼은 기하급수적으로 성장할 가능성이 있으므로 크롤링 예산을 관리하기가 어렵습니다.

크롤링 예산 문제를 해결하는 방법:

• 불규칙한 크롤링이 발생하는 위치를 확인하기 위해 심층 로그 파일 분석을 완료합니다.
• 내부 연결을 고려하십시오.
• 페이지 와이어프레임에 모듈(예: '최근', '인기' 또는 '인기' 게시물)을 추가하여 크롤링 속도를 높이십시오.
• HTML 사이트맵을 사용하여 크롤러를 더 깊은 페이지로 안내합니다.
• 과도하게 페이지를 매기지 마십시오. 새 페이지를 생성하기 전에 20~30개의 응답을 허용하는 것이 좋습니다.
• 콘텐츠 cruft 처리 . 신선하고 매력적이지 않고 관련성이 있고 SEO 가치가 없는 콘텐츠를 제거하십시오.

신뢰: 경쟁력 있는 순위를 매기고 성공하려면 웹사이트에 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 포함되어 있어야 합니다. 분명히 신뢰의 관점에서 사용자 생성 콘텐츠는 위험합니다.

검색 엔진은 사이트의 신뢰성을 고려할 때 세 가지 영역을 고려합니다.

• 링크 그래프: 사이트가 누구와 어떻게 연결되어 있는지.
• 콘텐츠 품질: 검증 가능한 정보를 포함하는 깊이 있고 잘 작성된 기사를 선호합니다.
• 사이트 위생: 사이트 페이지에 얼마나 많은 크롤링 문제가 있는지.

포럼에서 신뢰 신호를 개선하는 방법:

• 중복 스레드를 닫거나 병합할 수 있는 중재자를 사용하고, 트롤과 스패머를 금지하고, 스레드를 주제로 다시 불러오고, 사람들에게 포럼 규칙을 상기시키십시오.
• Blanket rel=사용자 생성 콘텐츠 내의 모든 아웃바운드 링크를 따르지 않습니다.
• 정기적으로 백링크 프로필을 확인하고 Google Search Console을 통해 유해한 링크를 거부하십시오.
• 사실적인 내용을 참조하고 인용하여 평판을 높입니다.

이전에 포럼을 감사할 때 우리가 직면한 가장 큰 문제는 더 쉽게 관리할 수 있는 깨끗한 URL 구조 대신 매개변수를 사용하여 새 URL 스레드를 구축하는 웹사이트로 인해 생성되는 수많은 URL을 처리하는 것이었습니다.

또한 포럼의 일부 페이지는 자연스럽게 사용자의 응답이 없거나 최소이므로 얇은(낮은 품질) 페이지의 수 또한 문제였습니다. 이를 방지하기 위해 중요한 규칙을 마련하는 것입니다. 정기적인 감사는 일정 기간 동안 트래픽이 수신되지 않은 저품질 페이지를 식별할 수 있으므로 중요합니다.

Sal Mohammed: AI가 대체가 아닌 팀의 핵심 부분이 되는 이유

많은 시간이 소요되는 작업을 수행할 수 있는 인공 지능(AI)을 특징으로 하는 많은 도구가 있습니다. 그러나 많은 사람들이 AI를 기회로 여겨야 하는지 위협으로 여겨야 하는지 의아해하면서 AI에 대해 회의적인 시각도 있는 것 같습니다.

Sal Mohammed는 증가하는 호기심, 조바심 및 수요와 같이 끊임없이 변화하는 소비자 요구를 효율적으로 충족시키기 위해 작동하는 기술의 측면에서 AI와 자동화에 대해 이야기합니다. 실제로 그는 AI가 SEO 업계와 다른 많은 업계를 혼란에 빠뜨리고 많은 직업 변화를 일으키더라도 전반적인 기술 경험을 향상시키는 데 도움이 될 것이라고 주장합니다.

Sal이 개요로 선택한 세 가지 영역은 다음과 같습니다.

획득: AI는 우리가 비즈니스를 목표로 삼고 더 정확하게 피칭하는 데 도움이 될 수 있으며, 결과적으로 더 많은 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

실행: AI는 우리 작업의 정확성에 큰 영향을 미칠 것입니다. 인간은 오류를 범할 가능성이 더 높고 특정 결함이 있습니다. 예를 들어, 시간과 계산 속도. AI는 오류를 최소화하고 실행 속도를 높이는 데 도움이 됩니다. 우리는 AI를 도구로 활용하여 우위를 점할 수 있습니다.

전달: AI는 우리가 보고하는 방식에 도움을 줄 수 있습니다. 이 작업은 시간이 많이 소요되는 작업으로 일반적으로 클라이언트에 대한 실제 통찰력보다는 '데이터 덤프'에 가깝습니다. 유용한 데이터가 오류 없이 가능한 한 최상의 방식으로 제공되도록 할 수 있습니다.

우리의 메모

당신은 단순히 이러한 기술 발전에 반대할 수 없다는 것을 이해해야 합니다. AI가 업계를 불안정하게 만들 수 있지만 성공의 열쇠는 이러한 변화에 대처하는 방법에 있습니다. AI가 인간이 할 수 있는 모든 것을 할 수 없다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 우리에게 핵심은 창의적입니다. 컴퓨터는 창의적이지는 못하지만 인간은 비이성적인 공감능력을 가지고 있어 완벽합니다. 진정한 마법은 인간의 손길에 있습니다.