Brighton SEO 2019 Roundup: เนื้อหานานาชาติ ฟอรัม SEO & AI

เราได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนจาก BrightonSEO หัวข้อสนทนาในการประชุมเหล่านี้จะทำให้คุณได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจที่สุดที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของเรา รวมทั้งให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ในการนำไปใช้ใน SEO ของคุณเอง

Catherine 'Pear' Goulbourne: วิธีค้นหาช่องว่างของเนื้อหาเมื่อคุณไม่พูดภาษา

นักการตลาดคนใดที่ต้องการขยายการตลาดเนื้อหาของตนเป็นภาษาต่างๆ ต้องเริ่มต้นด้วยการระบุช่องว่างของเนื้อหาตามข้อมูล SEO และข้อมูลเชิงลึกในหลายภาษา Catherine 'Pear' Goulbourne เป็นพื้นฐานในการสร้างคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งในหลายภาษา และช่วยเราระบุโอกาสที่ใหญ่ที่สุดและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดใดๆ

ทำไมคุณต้องรู้ตลาดของคุณก่อน

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจตลาดก่อนที่จะมองหาช่องว่างของเนื้อหา เราจำเป็นต้องค้นหาปัจจัยการแยกเครื่องมือค้นหาและการจัดอันดับเพื่อค้นหาว่าเนื้อหาใดที่เราจำเป็นต้องสร้างและ SEO ใดที่เราต้องใช้

คู่แข่ง: พวกเขาเป็นใครและเราจะแข่งขันกับพวกเขาอย่างไร

เป็นสิ่งสำคัญที่เราจะต้องพิจารณาคู่แข่งสองกลุ่ม: คู่แข่งที่รับรู้และคู่แข่ง SEO; คู่แข่ง SEO ไม่จำเป็นต้องขายสินค้าที่คล้ายกันหรือเป็นธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน หากปรากฏสูงกว่าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) จะถือเป็นคู่แข่ง พิจารณาดูคู่แข่ง SEO สี่รายและการรับรู้สี่รายเพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่คู่แข่งที่สำคัญที่สุด

ทั้งสองกลุ่มช่วยให้ลูกค้าได้รับ SEO เต็มรูปแบบและแนวเนื้อหาเพื่อแข่งขันกันในตลาดนั้นอย่างเท่าเทียมกันมากขึ้น

วิธีค้นหาคู่แข่ง SEO ของคุณ:

1. ประการแรก เราสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น SEMrush เพื่อวาง URL ของลูกค้าและค้นหาคู่แข่ง ดำเนินการตามคำหลักทั่วไปที่ใช้ร่วมกับแบรนด์นั้น
2. จากนั้นเราสามารถส่งออกรายการนี้และลบคู่แข่งที่เราคิดว่าไม่เกี่ยวข้องออก ตอนนี้เรามีรายชื่อคู่แข่ง SEO ของคุณแล้ว

คู่แข่ง SEO แตกต่างกันไปในแต่ละตลาดและแต่ละประเทศ

วิธีค้นหาช่องว่างของเนื้อหา:

ก่อนที่เราจะเริ่มมองหาช่องว่างของเนื้อหา เราพบว่ามีประโยชน์ในการตรวจสอบคลังเนื้อหาของเราเองเพื่อช่วยลดการผลิตเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่ได้ตั้งใจ การสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันจะทำลายงานเก่าและเสียเวลา

มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยเราค้นหาช่องว่างของเนื้อหา เช่น SEMrush และ Ahrefs ซึ่งสามารถช่วยให้เราระบุช่องว่างได้

• ใช้คุณลักษณะช่องว่างเนื้อหา SEMrush เพื่อแสดงว่าช่องว่างอยู่ที่ไหนและคู่แข่งรายใดที่เราต้องให้ความสนใจ ในการดำเนินการนี้ สิ่งที่เราต้องทำคือป้อน URL ของคู่แข่ง
• จากนั้น SEMrush จะสร้างภาพเพื่อช่วยให้เห็นความเท่าเทียมกันของคำหลักระหว่างคู่แข่งทั้งหมด ซึ่งอยู่ในรูปแบบของวงกลมที่ทับซ้อนกัน ในที่ที่วงกลมไม่ทับซ้อนกัน จะแสดงคำสำคัญที่ลูกค้าของคุณไม่สามารถมองเห็นได้
• จากนั้นเราต้องดูว่าเนื้อหาใดที่พวกเขาสร้างโดยใช้คำหลักเหล่านี้ และคิดว่าเราจะผลิตเนื้อหาที่ดีกว่าที่คู่แข่งนำเสนอได้อย่างไร

เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสิ่งที่เรามีอยู่แล้ว เราคิดว่าการใช้ Screaming Frog นั้นทำได้ค่อนข้างมาก

มีประโยชน์. จะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคู่แข่งและจัดเตรียมรายการที่สามารถส่งออกไปยัง Excel จัดเรียงข้อมูล และสามารถเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมลงในเอกสารการวิเคราะห์ช่องว่างของเราได้

จากนั้น เราสามารถเพิ่มฤดูกาล ข้อมูลประชากร ธีมของเนื้อหา เสาหลัก หรืออะไรก็ตามที่จะเป็นประโยชน์ เราสามารถทำได้โดยดูที่เนื้อหาบนไซต์ของเราเอง หรือแม้แต่ใช้การแปลอัตโนมัติในเบราว์เซอร์หากเป็นภาษาอื่น

สิ่งที่เราพบว่ามีประโยชน์มากที่สุดคือการจับภาพหน้าจอ ค้นหาหลักฐานและแหล่งข้อมูลเพื่ออ้างอิงเมื่อคุณสร้างเนื้อหาของคุณเอง

วิธีทำให้งานของคุณก้าวไปอีกขั้น:

รับ LIMEs (ผู้เชี่ยวชาญในตลาดท้องถิ่น) ซึ่งเป็นเจ้าของภาษาที่ไม่เพียงแต่แปลแต่ต้องแปลเป็นภาษาท้องถิ่น การใช้งานโลคัลไลเซชันสามารถส่งผลกระทบอย่างมาก เนื่องจากจะทำให้ลูกค้ามองเห็นได้ในประเทศและตลาดอื่นๆ

คุณจะต้องการคนที่พูดภาษานั้นเพื่อผลิตเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนการวิจัยเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเอง

Steph Whatley: วิธี 'SEO' ฟอรัม ชุมชน และ UGC

Steph Whatley อภิปรายหัวข้อที่ไม่ครอบคลุมใน SEO ฟอรั่ม ซึ่งเธอเชื่อว่าสามารถช่วยให้เรามองเห็นการค้นหาได้มากขึ้น และทำให้ผู้คนบนไซต์ของเราใช้งานได้นานขึ้นด้วยการให้เนื้อหาแก่ผู้ใช้ในปริมาณมาก ฟอรั่มเปิดใช้งานสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากขึ้นและความสามารถในการเปิดการสนทนาใหม่กับลูกค้าด้วย

อย่างไรก็ตาม ฟอรัมจำนวนมากได้รับผลกระทบจากอัลกอริธึมที่สำคัญบางส่วนที่ลดลงในช่วงปีที่ผ่านมา แต่ก็มีวิธีที่จะช่วยได้ ประการแรก กฎอันดับหนึ่งของ Steph คือการใช้เส้นทาง URL ที่สมเหตุสมผลและสม่ำเสมอ

มีเหตุผลสามประการที่ฟอรัมอาจทำงานได้ไม่ดีเท่าที่พวกเขาต้องการ:

ทำซ้ำ: ฟอรั่มเป็นที่รู้จักว่ามีชุดข้อความที่ซ้ำกันซึ่งกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่คล้ายกันมาก ในทำนองเดียวกัน ชื่อกระทู้และชื่อเมตาอาจคลุมเครือมากซึ่งไม่ได้ให้แนวคิดแก่เครื่องมือค้นหามากนักเกี่ยวกับบริบทและความเกี่ยวข้อง ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาจากมุมมองของ SEO เช่น การแยกคำหลัก การจัดอันดับที่ไม่ดี และการขาดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

วิธีจัดการกับความซ้ำซ้อน:

• ใช้การแจ้งอัตโนมัติเพื่อแนะนำชุดข้อความที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่ให้กับผู้ใช้ แทนที่จะสร้างชุดข้อความใหม่
• แนะนำขีดจำกัดอักขระขั้นต่ำสำหรับชื่อกระทู้
• แสดงคำแนะนำหัวข้อหัวข้อแก่ผู้ใช้เพื่อเตือนพวกเขาว่าการสร้างโพสต์ที่อธิบายและมีส่วนร่วมจะเป็นประโยชน์เพื่อให้ได้รับการมองเห็นและระดับการสนทนาที่สูงขึ้น
• ใช้คุณลักษณะการค้นหาภายในเพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาชุดข้อความที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่ได้ง่ายขึ้น การรวบรวมข้อมูล: ฟอรัมมีศักยภาพที่จะเติบโตแบบทวีคูณ ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะจัดการงบประมาณการรวบรวมข้อมูล

วิธีจัดการกับปัญหางบประมาณการรวบรวมข้อมูล:

• ทำการวิเคราะห์ไฟล์บันทึกในเชิงลึกเพื่อดูว่าการรวบรวมข้อมูลที่ผิดปกติเกิดขึ้นที่จุดใด
• พิจารณาการเชื่อมโยงภายในของเรา
• เพิ่มอัตราการรวบรวมข้อมูลโดยเพิ่มโมดูลใน wireframes ของหน้า เช่น โพสต์ "ล่าสุด" "ยอดนิยม" หรือ "มาแรง"
• นำโปรแกรมรวบรวมข้อมูลไปยังหน้าที่ลึกกว่าโดยใช้แผนผังไซต์ HTML
• อย่าให้เลขหน้าเกิน ขอแนะนำให้เราอนุญาตให้ตอบกลับ 20 ถึง 30 ครั้งก่อนที่จะสร้างหน้าใหม่
• จัดการกับ cruft เนื้อหา ลบเนื้อหาใด ๆ ที่ไม่สด มีส่วนร่วม มีความเกี่ยวข้อง และไม่มีค่า SEO

ความน่าเชื่อถือ: จำเป็นอย่างยิ่งที่เว็บไซต์จะต้องมีเนื้อหาที่มีคุณภาพและเชื่อถือได้ เพื่อจัดอันดับให้สามารถแข่งขันได้และประสบความสำเร็จ เห็นได้ชัดว่าจากมุมมองของความไว้วางใจ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นมีความเสี่ยง

เสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาสามด้านเมื่อพิจารณาถึงความน่าเชื่อถือของไซต์:

• กราฟลิงก์: เว็บไซต์เชื่อมต่อกับใครและอย่างไร
• คุณภาพของเนื้อหา: ชอบบทความเชิงลึกที่เขียนอย่างดีซึ่งมีข้อมูลที่ตรวจสอบได้
• สุขอนามัยของไซต์: จำนวนปัญหาการรวบรวมข้อมูลในหน้าของไซต์

วิธีปรับปรุงสัญญาณความน่าเชื่อถือในฟอรัม:

• ใช้ผู้ดูแลซึ่งสามารถปิด/รวมเธรดที่ซ้ำกัน แบนโทรลล์และผู้ส่งสแปม นำกระทู้กลับมาที่หัวข้อ และเตือนผู้คนเกี่ยวกับกฎของฟอรัม
• rel=nofollow ลิงก์ขาออกทั้งหมดภายในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเราเป็นประจำและปฏิเสธลิงก์ที่เป็นอันตรายผ่าน Google Search Console
• อ้างอิงและอ้างอิงเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงเพื่อให้มีชื่อเสียงมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ เมื่อตรวจสอบฟอรัม ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่เราเผชิญคือการจัดการกับ URL จำนวนมากที่สร้างขึ้นเนื่องจากเว็บไซต์ที่ใช้พารามิเตอร์เพื่อสร้างเธรด URL ใหม่แทนโครงสร้าง URL ที่สะอาด ซึ่งสามารถจัดการได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ จำนวนของหน้าที่บาง (คุณภาพต่ำ) ก็เป็นสิ่งที่ท้าทายเช่นกัน เนื่องจากบางหน้าในฟอรัมจะไม่มีการตอบกลับจากผู้ใช้เป็นศูนย์หรือน้อยที่สุด เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องวางกฎเกณฑ์เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้หลุดมือ การตรวจสอบเป็นประจำมีความสำคัญ เนื่องจากสามารถระบุหน้าคุณภาพต่ำที่ยังไม่ได้รับการเข้าชมในช่วงระยะเวลาหนึ่งสามารถลบออกได้

Sal Mohammed: ทำไม AI ถึงเป็นส่วนสำคัญในทีมของคุณ ไม่ใช่มาแทนที่

ขณะนี้มีเครื่องมือมากมายที่ใช้ฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งสามารถทำงานที่ต้องใช้เวลานานจำนวนมากได้ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะมีความสงสัยเกี่ยวกับ AI โดยที่หลายคนสงสัยว่าควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นโอกาสหรือเป็นภัยคุกคาม

Sal Mohammed พูดถึงว่า AI และระบบอัตโนมัติเป็นแง่มุมของเทคโนโลยีที่ทำงานเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร เช่น ความอยากรู้ที่เพิ่มขึ้น ความไม่อดทน และความต้องการ อันที่จริง เขาอ้างว่า AI จะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ทางเทคโนโลยีโดยรวม แม้ว่าจะกระทบต่ออุตสาหกรรม SEO รวมถึงสิ่งอื่นๆ มากมาย ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงงานมากมาย

สามด้านที่ Sal เลือกที่จะร่างคือ:

การเข้าซื้อกิจการ: AI สามารถช่วยเรากำหนดเป้าหมายธุรกิจและเสนอขายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยให้คุณชนะใจลูกค้ามากขึ้น

การดำเนินการ: AI จะมีผลกระทบอย่างมากต่อความแม่นยำในการทำงานของเรา มนุษย์มีแนวโน้มที่จะทำผิดพลาดและมีข้อบกพร่องบางอย่าง เช่น เวลาและความเร็วในการคำนวณ AI จะช่วยลดข้อผิดพลาดและเพิ่มความเร็วในการดำเนินการ เราสามารถใช้ AI เป็นเครื่องมือในการใช้ประโยชน์เพื่อช่วยให้เราได้เปรียบ

การจัดส่ง: AI สามารถช่วยในวิธีที่เรารายงาน ซึ่งเป็นงานที่ใช้เวลานานมาก ซึ่งมักจะจบลงด้วย 'การถ่ายโอนข้อมูล' มากกว่าข้อมูลเชิงลึกจริงสำหรับลูกค้า สามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้รับการจัดเตรียมอย่างดีที่สุดโดยไม่มีข้อผิดพลาด

บันทึกจากเรา

คุณต้องเข้าใจว่าคุณไม่สามารถต่อต้านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเหล่านี้ได้ AI อาจเริ่มสร้างความวุ่นวายให้กับอุตสาหกรรมของเรา อย่างไรก็ตาม กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ที่วิธีที่เราจัดการกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า AI ไม่สามารถทำทุกอย่างที่มนุษย์ทำได้ สำหรับเรา สิ่งสำคัญคือการสร้างสรรค์ คอมพิวเตอร์ไม่เก่งเรื่องความคิดสร้างสรรค์ แต่มนุษย์มีความเห็นอกเห็นใจที่ไม่มีเหตุผล สมบูรณ์แบบสำหรับเรื่องนั้น เวทมนตร์ที่แท้จริงอยู่ในสัมผัสของมนุษย์