تقرير موجز برايتون لتحسين محركات البحث لعام 2019: المحتوى الدولي ، منتدى تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي

لقد جمعنا بعضًا من أكثر الأفكار جاذبية من BrightonSEO. ستجعلك مواضيع نقاش المؤتمر هذه على اطلاع دائم ببعض التغييرات الأكثر إثارة للاهتمام التي تحدث في صناعتنا ، بالإضافة إلى إعطائك بعض النصائح المفيدة لتطبيقها في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك.

Catherine 'Pear' Goulbourne: كيفية البحث عن ثغرات المحتوى عندما لا تتحدث اللغة

يجب على أي مسوق يريد توسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص به عبر اللغات ، أن يبدأ بتحديد فجوات المحتوى بناءً على بيانات تحسين محركات البحث والرؤى بلغات متعددة. تعطينا Catherine 'Pear' Goulbourne اللبنات الأساسية لبدء تسويق محتوى متعدد اللغات ومساعدتنا في تحديد أكبر الفرص وتجنب أي أخطاء.

لماذا تحتاج إلى معرفة السوق الخاص بك أولاً

من المهم فهم السوق قبل البحث عن فجوات المحتوى. نحتاج إلى معرفة تقسيم محرك البحث وعوامل الترتيب من أجل معرفة المحتوى الذي نحتاج إلى إنشائه وما هي مُحسّنات محرّكات البحث التي نحتاج إلى تنفيذها.

المنافسون: من هم وكيف نتنافس معهم؟

من المهم أن ننظر إلى مجموعتين من المنافسين: المنافسون المتصورون ومنافسو تحسين محركات البحث ؛ لا يحتاج منافسو تحسين محركات البحث (SEO) إلى بيع منتج مشابه أو أن يكونوا شركات مماثلة. إذا ظهرت أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فإنها تعتبر منافسًا. ضع في اعتبارك النظر إلى أربعة منافسين لكبار المسئولين الاقتصاديين وأربعة متصورين حتى تتمكن من التركيز على أهم المنافسين.

تساعد المجموعتان في منح العملاء المظهر الكامل لكبار المسئولين الاقتصاديين والمحتوى للتنافس بشكل أكثر توازناً في هذا السوق.

كيف تجد منافسيك SEO:

1. أولاً ، يمكننا استخدام أداة تحسين محركات البحث ، مثل SEMrush ، للصق عنوان URL الخاص بالعميل والعثور على المنافسين. يتم ذلك بناءً على الكلمات الرئيسية المشتركة التي تتم مشاركتها مع تلك العلامة التجارية.
2. يمكننا بعد ذلك تصدير هذه القائمة وإزالة أي منافسين نعتبرهم غير ذي صلة. لدينا الآن قائمة المنافسين لكبار المسئولين الاقتصاديين.

يختلف منافسو تحسين محركات البحث (SEO) لكل سوق وكل بلد.

كيفية البحث عن فجوات المحتوى:

قبل أن نبدأ في البحث عن فجوات المحتوى ، نجد أنه من المفيد التحقق من مخزون المحتوى الخاص بنا للمساعدة في تقليل إنتاج المحتوى المكرر عن طريق الصدفة. يؤدي إنشاء محتوى مكرر إلى تفكيك العمل القديم وإضاعة الوقت.

هناك العديد من الأدوات التي تساعدنا في العثور على فجوات المحتوى ، على سبيل المثال SEMrush و Ahrefs ، والتي يمكن أن تساعدنا في تحديد الثغرات.

• استخدم ميزة فجوة محتوى SEMrush لإظهار مكان الفجوات والمنافسين الذين نحتاج إلى الاهتمام بهم. للقيام بذلك ، كل ما نحتاج إليه هو إدخال عناوين URL للمنافسين.
• ستقوم SEMrush بعد ذلك بإنتاج صورة مرئية للمساعدة في رؤية تساوي الكلمات الرئيسية بين جميع المنافسين. هذا في شكل دوائر متداخلة. عندما لا تتداخل الدوائر ، فإنه يعرض الكلمات الرئيسية التي لا يمكن لعميلك رؤيتها.
• نحتاج بعد ذلك إلى إلقاء نظرة على المحتوى الذي يقومون ببنائه حول هذه الكلمات الرئيسية والتفكير في كيفية إنتاج محتوى أفضل مما يقدمه هؤلاء المنافسون.

لإضافة قيمة إضافية إلى ما لدينا بالفعل ، نعتقد أن استخدام Screaming Frog يمكن أن يكون مفيدًا تمامًا

مفيد. سيقوم بالزحف إلى مواقع المنافسين وتقديم قائمة يمكن تصديرها إلى Excel ، وفرزها وإضافتها إلى مستند تحليل الفجوات الخاص بنا.

يمكننا بعد ذلك إضافة موسمية أو ديموغرافيات أو موضوعات محتوى أو ركائز أو أي شيء سيكون مفيدًا. يمكننا القيام بذلك من خلال النظر إلى المحتوى الموجود على موقعنا ، وحتى استخدام الترجمة التلقائية في المتصفح إذا كان بلغة أخرى.

أكثر ما نجده مفيدًا هو أخذ لقطات الشاشة ، والعثور على الأدلة والموارد للرجوع إليها عند إنشاء المحتوى الخاص بك.

كيف تأخذ عملك خطوة إلى الأمام:

احصل على LIMEs (خبراء محليين في السوق) وهم متحدثون أصليون لا يترجمون فقط ولكن يقومون بالتوطين. يمكن أن يكون لتطبيق الأقلمة تأثير كبير حيث يمكن أن يمنح العملاء رؤية في البلدان والأسواق الأخرى.

ستحتاج إلى شخص يتحدث اللغة من أجل إنتاج محتوى ولكن مرحلة البحث هي شيء يمكنك القيام به بنفسك.

ستيف واتلي: كيفية "تحسين محركات البحث" في المنتديات والمجتمعات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

تناقش ستيف واتلي موضوعًا لم يتم تغطيته في منتديات تحسين محركات البحث (SEO) ، والتي تعتقد أنها يمكن أن تساعد في الواقع في زيادة ظهورنا في البحث وإبقاء الأشخاص على موقعنا لفترة أطول من خلال منح المستخدمين كميات كبيرة من المحتوى للاستهلاك. تتيح المنتديات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والقدرة على فتح حوار جديد مع العملاء أيضًا.

ومع ذلك ، فقد تأثرت العديد من المنتديات ببعض الانخفاضات الهامة في الخوارزميات خلال العام الماضي ولكن هناك طرقًا للمساعدة في ذلك. أولاً ، قاعدة Steph الأولى هي استخدام مسارات URL منطقية ومتسقة.

هناك ثلاثة أسباب قد تؤدي إلى عدم أداء المنتديات بالشكل المطلوب:

الازدواجية: من المعروف أن المنتديات بها سلاسل رسائل مكررة تستهدف موضوعات متشابهة جدًا. وبالمثل ، يمكن أن تكون عناوين المواضيع وعناوين التعريف غامضة للغاية ولا تعطي لمحركات البحث فكرة كبيرة فيما يتعلق بالسياق والأهمية ؛ يمكن أن يتسبب ذلك في حدوث مشكلات من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل تفكيك الكلمات الرئيسية وضعف الترتيب ونقص مشاركة المستخدم.

كيفية معالجة الازدواجية:

• استخدم المطالبات التلقائية لاقتراح سلسلة رسائل حالية ذات صلة للمستخدم ، بدلاً من إنشاء سلسلة جديدة.
• أدخل حدًا أدنى لعدد الأحرف المسموح به لعناوين المواضيع.
• اعرض إرشادات عنوان سلسلة الرسائل للمستخدمين لتذكيرهم بأنه سيكون من المفيد إنشاء مشاركة وصفية وجذابة من أجل الحصول على رؤية أعلى ومستوى مناقشة أعلى.
• استخدم ميزة البحث الداخلي لتسهيل العثور على سلاسل الرسائل الحالية ذات الصلة على المستخدمين. الزحف: تتمتع المنتديات بإمكانية النمو بشكل كبير ، وبالتالي يصعب إدارة ميزانية الزحف.

كيفية معالجة مشكلات ميزانية الزحف:

• أكمل تحليل ملف السجل المتعمق للنظر في مكان حدوث الزحف غير المنتظم.
• ضع في اعتبارك الارتباط الداخلي الخاص بنا.
• قم بزيادة معدل الزحف عن طريق إضافة وحدات في الإطارات الشبكية لصفحتك ، على سبيل المثال المشاركات "الحديثة" أو "الشائعة" أو "الرائجة".
• توجيه برامج الزحف إلى صفحات أعمق باستخدام خرائط مواقع HTML.
• لا تبالغ في ترقيم الصفحات. من المستحسن أن نسمح بـ 20 إلى 30 ردًا قبل إنشاء صفحة جديدة.
• التعامل مع المحتوى المحتوي. قم بإزالة أي محتوى ليس حديثًا وجذابًا وملائمًا وليس له قيمة تحسين محركات البحث.

الثقة: من الأهمية بمكان أن يحتوي موقع الويب على محتوى موثوق به عالي الجودة من أجل الترتيب التنافسي والنجاح. من الواضح ، من منظور الثقة ، أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم محفوف بالمخاطر.

تبحث محركات البحث في ثلاثة مجالات عند النظر في مصداقية الموقع:

• الرسم البياني للارتباط: من يرتبط به الموقع وكيف.
• جودة المحتوى: تفضيل المقالات المتعمقة والمكتوبة بشكل جيد والتي تحتوي على معلومات يمكن التحقق منها.
• نظافة الموقع: عدد مشكلات الزحف الموجودة على صفحات الموقع.

كيفية تحسين إشارات الثقة في المنتدى:

• استخدم الوسطاء الذين يمكنهم إغلاق / دمج سلاسل الرسائل المكررة ، وحظر المتصيدون ومرسلي الرسائل العشوائية ، وإعادة المواضيع إلى الموضوع وتذكير الأشخاص بقواعد المنتدى.
• شامل rel = nofollow جميع الروابط الصادرة ضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
• تحقق من الملف الشخصي للرابط الخلفي بانتظام وارفض الروابط الضارة من خلال Google Search Console.
• قم بالإشارة إلى المحتوى الواقعي والاستشهاد به لجعله أكثر شهرة.

في السابق ، عند تدقيق المنتديات ، كان التحدي الأكبر الذي واجهناه هو التعامل مع العدد الهائل من عناوين URL التي يتم إنشاؤها بسبب مواقع الويب التي تستخدم معلمات لإنشاء سلاسل عناوين URL جديدة بدلاً من هياكل عناوين URL النظيفة التي يمكن إدارتها بطريقة أسهل.

بالإضافة إلى ذلك ، كان عدد الصفحات الرفيعة (منخفضة الجودة) يمثل تحديًا أيضًا حيث من الطبيعي أن بعض الصفحات في المنتدى سيكون لها ردود صفرية أو قليلة من المستخدمين. من المهم وضع قواعد لمنع هذا من الخروج عن السيطرة. تعتبر عمليات التدقيق المنتظمة مهمة لأنها يمكن أن تحدد الصفحات منخفضة الجودة التي لم تتلق زيارات خلال فترة زمنية يمكن إزالتها.

سال محمد: لماذا سيكون الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من فريقك وليس بديلاً

يوجد الآن العديد من الأدوات التي تتميز بالذكاء الاصطناعي (AI) الذي يمكنه إجراء عدد من المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً. ومع ذلك ، يبدو أن هناك بعض الشكوك تجاه الذكاء الاصطناعي حيث يتساءل الكثيرون عما إذا كان ينبغي اعتباره فرصة أو تهديدًا.

يتحدث سال محمد عن كيف أن الذكاء الاصطناعي والأتمتة هما جانبان من جوانب التكنولوجيا التي تعمل على تلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة باستمرار ، مثل زيادة الفضول ونفاد الصبر والطلب. في الواقع ، يدعي أن الذكاء الاصطناعي سيساعد في تعزيز التجربة التكنولوجية الشاملة ، حتى لو أدى إلى تعطيل صناعة تحسين محركات البحث ، بالإضافة إلى العديد من الآخرين ، مما تسبب في الكثير من التغييرات الوظيفية.

المجالات الثلاثة التي اختار سال تحديد الخطوط العريضة لها هي:

الاستحواذ: يمكن أن يساعدنا الذكاء الاصطناعي في استهداف الشركات وعرضها بشكل أكثر دقة مما سيساعدك بدوره على كسب المزيد من العملاء.

التنفيذ: سيكون للذكاء الاصطناعي تأثير كبير على دقة عملنا. من المرجح أن يرتكب البشر أخطاء وعيوب معينة. على سبيل المثال ، وقت وسرعة الحساب. سيساعد الذكاء الاصطناعي في تقليل الأخطاء وزيادة سرعة التنفيذ. يمكننا استخدام الذكاء الاصطناعي كأدوات فاعلة للمساعدة في منحنا اليد العليا.

التسليم: يمكن للذكاء الاصطناعي أن يساعد في الطريقة التي نبلغ بها ، وهي مهمة تستغرق وقتًا طويلاً للغاية ، وعادة ما ينتهي بها الأمر على أنها "مستودع بيانات" بدلاً من رؤية فعلية للعملاء. يمكن أن يضمن توفير البيانات المفيدة بأفضل طريقة ممكنة دون خطأ.

ملاحظة منا

يجب أن تفهم أنه لا يمكنك ببساطة معارضة هذه التطورات التكنولوجية. قد يبدأ الذكاء الاصطناعي في زعزعة صناعتنا ، لكن مفتاح النجاح يكمن في كيفية تعاملنا مع هذه التغييرات. من المهم أن نتذكر أن الذكاء الاصطناعي لا يستطيع أن يفعل كل ما يستطيع البشر. بالنسبة لنا ، المفتاح هو أن نكون مبدعين. أجهزة الكمبيوتر ليست جيدة في الإبداع ولكن البشر متعاطفين غير عقلانيين مثاليين لذلك. السحر الحقيقي في اللمسة البشرية.