Brighton SEO 2019 Roundup : contenu international, forum SEO et IA

Publié: 2019-10-01

Nous avons rassemblé certaines des informations les plus intéressantes de BrightonSEO. Ces sujets de conférence vous permettront de vous tenir au courant de certains des changements les plus intéressants qui se produisent dans notre industrie, ainsi que de vous donner quelques conseils utiles à mettre en œuvre dans votre propre référencement.

Catherine 'Pear' Goulbourne : comment trouver des lacunes dans le contenu lorsque vous ne parlez pas la langue

Tout spécialiste du marketing qui souhaite étendre son marketing de contenu à travers les langues doit commencer par identifier les lacunes de contenu en fonction des données SEO et des informations dans plusieurs langues. Catherine 'Pear' Goulbourne nous donne les éléments de base pour démarrer le marketing de contenu multilingue et nous aide à identifier les plus grandes opportunités et à éviter les erreurs.

Pourquoi vous devez d'abord connaître votre marché

Il est important de comprendre le marché avant de rechercher les lacunes de contenu. Nous devons connaître les facteurs de répartition et de classement des moteurs de recherche afin de savoir quel contenu nous devons créer et quel référencement nous devons mettre en œuvre.

Concurrents : qui sont-ils et comment rivalisons-nous avec eux ?

Il est important que nous examinions deux groupes de concurrents : les concurrents perçus et les concurrents SEO ; Les concurrents SEO n'ont pas besoin de vendre un produit similaire ou d'être des entreprises similaires. S'ils apparaissent plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ils sont considérés comme un concurrent. Envisagez de regarder quatre concurrents SEO et quatre perçus afin que vous puissiez vous concentrer sur les concurrents les plus importants.

Les deux groupes aident à donner aux clients le paysage complet du référencement et du contenu pour être plus compétitifs sur ce marché.

Comment trouver vos concurrents SEO :

Premièrement, nous pouvons utiliser un outil de référencement, tel que SEMrush, pour coller l'URL du client et trouver des concurrents. Cela se fait sur la base de mots-clés communs partagés avec cette marque.
Nous pouvons ensuite exporter cette liste et supprimer tous les concurrents que nous jugeons non pertinents. Nous avons maintenant votre liste de concurrents SEO.

Les concurrents SEO varient pour chaque marché et chaque pays.

Comment trouver les lacunes de contenu :

Avant de commencer à rechercher les lacunes de contenu, nous trouvons utile de vérifier notre propre inventaire de contenu pour aider à minimiser la production de contenu en double par accident. La création de contenu dupliqué cannibalise l'ancien travail et fait perdre du temps.

Il existe divers outils pour nous aider à trouver des lacunes de contenu, SEMrush et Ahrefs par exemple, qui peuvent nous aider à identifier les lacunes.

Utilisez la fonction d'écart de contenu de SEMrush pour montrer où se trouvent les écarts et à quels concurrents nous devons prêter attention. Pour ce faire, il suffit de saisir les URL des concurrents.
SEMrush produira ensuite un visuel pour aider à voir l'équité des mots clés entre tous les concurrents. C'est sous la forme de cercles qui se chevauchent. Lorsque les cercles ne se chevauchent pas, cela indique les mots-clés pour lesquels votre client n'est pas visible.
Nous devons ensuite examiner le contenu qu'ils construisent autour de ces mots clés et réfléchir à la manière dont nous pouvons produire un contenu meilleur que ce que proposent ces concurrents.

Pour ajouter une valeur supplémentaire à ce que nous avons déjà, nous pensons que l'utilisation de Screaming Frog peut être assez

utile. Il explorera les sites Web des concurrents et fournira une liste qui peut être exportée vers Excel, triée et toute information supplémentaire peut être ajoutée dans notre document d'analyse des écarts.

Nous pouvons ensuite ajouter la saisonnalité, la démographie, les thèmes de contenu, les piliers ou tout ce qui sera utile. Nous pouvons le faire en regardant le contenu de notre propre site, et même en utilisant la traduction automatique dans le navigateur s'il est dans une autre langue.

Ce que nous trouvons le plus utile, c'est de prendre des captures d'écran, de trouver des preuves et des ressources auxquelles vous référer lorsque vous créez votre propre contenu.

Comment aller plus loin dans votre travail :

Obtenez des LIME (experts locaux sur le marché) qui sont des locuteurs natifs qui ne se contentent pas de traduire mais de localiser. La mise en œuvre de la localisation peut avoir un impact important car elle peut donner aux clients une visibilité dans d'autres pays et marchés.

Vous aurez besoin de quelqu'un qui parle la langue pour produire du contenu, mais l'étape de la recherche est quelque chose que vous pouvez faire vous-même.

Steph Whatley : comment « référencer » les forums, les communautés et l'UGC

Steph Whatley discute d'un sujet sous-couvert dans le référencement, les forums , qui, selon elle, peuvent réellement nous aider à augmenter la visibilité de la recherche et à garder les gens sur notre site plus longtemps en offrant aux utilisateurs de grandes quantités de contenu à consommer. Les forums permettent plus de contenu généré par les utilisateurs et la possibilité d'ouvrir un nouveau dialogue avec les clients également.

Cependant, de nombreux forums ont été affectés par des baisses algorithmiques importantes au cours de l'année écoulée, mais il existe des moyens d'y remédier. Premièrement, la règle numéro un de Steph est d'utiliser des chemins d'URL logiques et cohérents.

Il y a trois raisons pour lesquelles les forums peuvent ne pas fonctionner aussi bien qu'ils le souhaiteraient :

Duplication : Les forums sont connus pour avoir des fils de discussion en double qui ciblent des sujets très similaires. De même, les titres de fil et les méta-titres peuvent être très vagues, ce qui ne donne pas aux moteurs de recherche une idée précise du contexte et de la pertinence ; cela peut entraîner des problèmes d'un point de vue SEO, tels que la cannibalisation des mots clés, un mauvais classement et un manque d'engagement des utilisateurs.

Comment lutter contre les doublons :

Utilisez des invites automatiques pour suggérer un fil de discussion pertinent existant à l'utilisateur, au lieu d'en créer un nouveau.
Introduisez une limite minimale de caractères pour les titres de fil de discussion.
Montrez aux utilisateurs des conseils sur le titre du fil pour leur rappeler qu'il sera avantageux de créer un message descriptif et engageant afin d'obtenir une visibilité et un niveau de discussion plus élevés.
Utilisez une fonction de recherche interne pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement des fils de discussion existants et pertinents. Crawling : Les forums ont le potentiel de croître de manière exponentielle, il est donc difficile de gérer le budget de crawl.

Comment résoudre les problèmes de budget de crawl :

Effectuez une analyse approfondie des fichiers journaux pour déterminer où se déroule l'exploration irrégulière.
Considérez notre maillage interne .
Augmentez le taux de crawl en ajoutant des modules dans les wireframes de votre page, par exemple des publications « récentes », « populaires » ou « tendances ».
Dirigez les robots d'indexation vers des pages plus profondes à l'aide de sitemaps HTML.
Ne pas trop paginer. Il est recommandé d'autoriser 20 à 30 réponses avant de générer une nouvelle page.
Traitez le contenu cru. Supprimez tout contenu qui n'est pas frais, engageant, pertinent et n'a aucune valeur SEO.

Confiance : Il est essentiel qu'un site Web contienne un contenu de qualité et faisant autorité afin de se classer de manière compétitive et de réussir. De toute évidence, du point de vue de la confiance, le contenu généré par l'utilisateur est risqué.

Les moteurs de recherche examinent trois domaines lorsqu'ils évaluent la fiabilité d'un site :

le graphe de liens : à qui le site est connecté et comment.
qualité du contenu : privilégier des articles approfondis, bien écrits et contenant des informations vérifiables.
Hygiène du site : combien de problèmes de crawl il y a sur les pages du site.

Comment améliorer les signaux de confiance sur un forum :

Utilisez des modérateurs qui peuvent fermer/fusionner les discussions en double, interdire les trolls et les spammeurs, ramener les discussions sur le sujet et rappeler aux gens les règles du forum.
Blanket rel=nofollow tous les liens sortants dans le contenu généré par l'utilisateur.
Vérifiez régulièrement notre profil de backlink et rejetez les liens nuisibles via Google Search Console.
Référencez et citez le contenu factuel pour le rendre plus fiable.

Auparavant, lors de l'audit des forums, le plus grand défi auquel nous étions confrontés était de gérer le grand nombre d'URL générées en raison des sites Web utilisant des paramètres pour créer de nouveaux fils d'URL au lieu de structures d'URL propres qui peuvent être gérées plus facilement.

De plus, le nombre de pages minces (de faible qualité) a également été un défi car, naturellement, certaines pages d'un forum n'auront aucune réponse ou des réponses minimales de la part des utilisateurs. Il est important que des règles soient mises en place pour éviter que cela ne devienne incontrôlable. Des audits réguliers sont importants car ils peuvent identifier les pages de mauvaise qualité qui n'ont pas reçu de trafic sur une période de temps et peuvent être supprimées.

Sal Mohammed : Pourquoi l'IA sera un élément clé de votre équipe, pas un remplaçant

Il existe maintenant de nombreux outils dotés d'intelligence artificielle (IA) qui peuvent effectuer un certain nombre de tâches chronophages. Pourtant, il semble y avoir un certain scepticisme à l'égard de l'IA, beaucoup se demandant si elle doit être considérée comme une opportunité ou une menace.

Sal Mohammed explique comment l'IA et l'automatisation sont des aspects de la technologie qui permettent de répondre efficacement aux besoins en constante évolution des consommateurs, tels que la curiosité, l'impatience et la demande accrues. En fait, il affirme que l'IA contribuera à améliorer l'expérience technologique globale, même si elle perturbe l'industrie du référencement, ainsi que de nombreuses autres, provoquant de nombreux changements d'emploi.

Les trois domaines que Sal choisit de décrire sont :

Acquisition : l'IA peut nous aider à cibler les entreprises et à leur présenter plus précisément, ce qui, à son tour, vous aidera à gagner plus de clients.

Exécution : l'IA aura un impact énorme sur la précision de notre travail. Les humains sont plus susceptibles de faire des erreurs et d'avoir certains défauts. Par exemple, le temps et la vitesse de calcul. L'IA aidera à minimiser les erreurs et à augmenter la vitesse d'exécution. Nous pouvons utiliser l'IA comme outils de levier pour nous aider à prendre le dessus.

Livraison : L'IA peut aider dans la façon dont nous rapportons, une tâche très chronophage, qui se termine généralement plus comme un « vidage de données » plutôt que comme un aperçu réel pour les clients. Il peut garantir que les données utiles sont fournies de la meilleure façon possible sans faute.

Un mot de nous

Vous devez comprendre que vous ne pouvez tout simplement pas aller à l'encontre de ces avancées technologiques. L'IA peut commencer à perturber notre industrie, mais la clé du succès réside dans la façon dont nous gérons ces changements. Il est important de se rappeler que l'IA ne peut pas faire tout ce que les humains peuvent faire. Pour nous, la clé est d'être créatif. Les ordinateurs ne sont pas doués pour être créatifs, mais les humains sont empathiques irrationnels, donc parfaits pour cela. La vraie magie est dans le contact humain.