Rangkuman Brighton SEO 2019: Konten Internasional, SEO Forum & AI

Kami telah mengumpulkan beberapa wawasan paling menarik dari BrightonSEO. Topik pembicaraan konferensi ini akan memberi Anda informasi terbaru tentang beberapa perubahan paling menarik yang terjadi di industri kami, serta memberi Anda beberapa kiat berguna untuk diterapkan dalam SEO Anda sendiri.

Catherine 'Pear' Goulbourne: Cara Menemukan Kesenjangan Konten Saat Anda Tidak Berbicara Bahasa

Setiap pemasar yang ingin meningkatkan pemasaran konten mereka di berbagai bahasa, harus mulai dengan mengidentifikasi kesenjangan konten berdasarkan data dan wawasan SEO dalam berbagai bahasa. Catherine 'Pear' Goulbourne memberi kami landasan untuk memulai pemasaran konten multibahasa dan membantu kami mengidentifikasi peluang terbesar dan menghindari kesalahan apa pun.

Mengapa Anda perlu mengetahui pasar Anda terlebih dahulu?

Penting untuk memahami pasar sebelum mencari celah konten. Kita perlu mengetahui split mesin pencari dan faktor peringkat untuk mengetahui konten apa yang perlu kita buat dan SEO apa yang perlu kita terapkan.

Pesaing: siapa mereka dan bagaimana kita bersaing dengan mereka?

Penting bagi kita untuk melihat dua kelompok pesaing: pesaing yang dirasakan dan pesaing SEO; Pesaing SEO tidak perlu menjual produk serupa atau menjadi bisnis serupa. Jika mereka muncul lebih tinggi di halaman hasil Mesin Pencari (SERP), mereka dianggap sebagai pesaing. Pertimbangkan untuk melihat empat pesaing SEO dan empat yang dirasakan sehingga Anda dapat fokus pada pesaing yang paling penting.

Kedua kelompok membantu memberikan klien SEO lengkap dan lanskap konten untuk bersaing lebih merata di pasar itu.

Cara menemukan pesaing SEO Anda:

1. Pertama, kita dapat menggunakan alat SEO, seperti SEMrush, untuk menempelkan URL klien dan menemukan pesaing. Ini dilakukan berdasarkan kata kunci umum yang dibagikan dengan merek tersebut.
2. Kami kemudian dapat mengekspor daftar ini dan menghapus pesaing yang kami anggap tidak relevan. Kami sekarang memiliki daftar pesaing SEO Anda.

Pesaing SEO bervariasi untuk setiap pasar dan setiap negara.

Cara menemukan kesenjangan konten:

Sebelum kami mulai mencari celah konten, kami merasa berguna untuk memeriksa inventaris konten kami sendiri untuk membantu meminimalkan produksi duplikat konten secara tidak sengaja. Membuat konten duplikat mencopot pekerjaan lama dan membuang-buang waktu.

Ada berbagai alat untuk membantu kami menemukan kesenjangan konten, misalnya SEMrush dan Ahrefs, yang dapat membantu kami mengidentifikasi kesenjangan.

• Gunakan fitur celah konten SEMrush untuk menunjukkan di mana celahnya dan pesaing mana yang perlu kita perhatikan. Untuk melakukan ini, yang perlu kita lakukan hanyalah memasukkan URL pesaing.
• SEMrush kemudian akan menghasilkan visual untuk membantu melihat ekuitas kata kunci di antara semua pesaing. Ini dalam bentuk lingkaran yang tumpang tindih. Jika lingkaran tidak tumpang tindih, ini menunjukkan kata kunci apa yang tidak terlihat untuk klien Anda.
• Kami kemudian perlu melihat konten apa yang mereka bangun di sekitar kata kunci ini dan memikirkan bagaimana kami dapat menghasilkan konten yang lebih baik daripada yang ditawarkan pesaing ini.

Untuk menambah nilai tambah pada apa yang sudah kami miliki, kami pikir menggunakan Screaming Frog bisa cukup

berguna. Ini akan merayapi situs web pesaing dan memberikan daftar yang dapat diekspor ke Excel, disortir dan informasi tambahan apa pun dapat ditambahkan ke dalam dokumen analisis kesenjangan kami.

Kami kemudian dapat menambahkan musim, demografi, tema konten, pilar, atau apa pun yang akan membantu. Kita dapat melakukan ini dengan melihat konten di situs kita sendiri, dan bahkan menggunakan terjemahan otomatis di browser jika dalam bahasa lain.

Apa yang menurut kami paling berguna adalah mengambil tangkapan layar, menemukan bukti, dan sumber daya untuk dirujuk kembali saat Anda membuat konten sendiri.

Cara membawa pekerjaan Anda selangkah lebih maju:

Dapatkan LIME (ahli pasar lokal) yang merupakan penutur asli yang tidak hanya menerjemahkan tetapi melokalkan. Implementasi pelokalan dapat memiliki dampak yang besar karena dapat memberikan visibilitas kepada klien di negara dan pasar lain.

Anda akan membutuhkan seseorang yang berbicara bahasa untuk menghasilkan konten namun tahap penelitian adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan sendiri.

Steph Whatley: Cara 'SEO' Forum, Komunitas, dan UGC

Steph Whatley membahas topik yang tidak tercakup dalam SEO, forum , yang dia yakini benar-benar dapat membantu memberi kami peningkatan visibilitas pencarian dan membuat orang-orang di situs kami lebih lama dengan memberi pengguna konten dalam jumlah besar untuk dikonsumsi. Forum memungkinkan lebih banyak konten yang dibuat pengguna dan kemampuan untuk membuka dialog baru dengan pelanggan juga.

Namun, banyak forum telah dipengaruhi oleh beberapa penurunan algoritme yang signifikan selama setahun terakhir tetapi ada cara untuk membantu ini. Pertama, aturan nomor satu Steph adalah menggunakan jalur URL yang logis dan konsisten.

Ada tiga alasan mengapa forum mungkin tidak berkinerja sebaik yang mereka inginkan:

Duplikasi: Forum diketahui memiliki utas duplikat yang menargetkan topik yang sangat mirip. Demikian juga, judul utas dan judul meta bisa sangat kabur yang tidak memberikan banyak ide kepada mesin pencari berkaitan dengan konteks dan relevansi; ini dapat menyebabkan masalah dari sudut pandang SEO, seperti kanibalisasi kata kunci, peringkat yang buruk, dan kurangnya keterlibatan pengguna.

Cara mengatasi duplikasi:

• Gunakan perintah otomatis untuk menyarankan utas relevan yang ada kepada pengguna, alih-alih membuat yang baru.
• Memperkenalkan batas karakter minimum untuk judul utas.
• Tunjukkan panduan judul utas kepada pengguna untuk mengingatkan mereka bahwa akan bermanfaat untuk membuat posting yang deskriptif dan menarik untuk mendapatkan visibilitas dan tingkat diskusi yang lebih tinggi.
• Gunakan fitur pencarian internal untuk memudahkan pengguna menemukan utas yang ada dan relevan. Perayapan: Forum memiliki potensi untuk tumbuh secara eksponensial, oleh karena itu sulit untuk mengelola anggaran perayapan .

Cara mengatasi masalah anggaran perayapan:

• Menyelesaikan analisis file log yang mendalam untuk melihat di mana perayapan tidak teratur terjadi.
• Pertimbangkan tautan internal kami.
• Tingkatkan kecepatan perayapan dengan menambahkan modul di gambar rangka halaman Anda, misalnya posting 'terkini', 'populer' atau 'tren'.
• Arahkan perayap ke laman yang lebih dalam menggunakan peta situs HTML .
• Jangan terlalu banyak memberi halaman. Disarankan agar kami mengizinkan 20 hingga 30 balasan sebelum membuat halaman baru.
• Berurusan dengan perusakan konten. Hapus konten apa pun yang tidak segar, menarik, relevan, dan tidak memiliki nilai SEO.

Kepercayaan: Sangat penting bahwa sebuah situs web berisi konten yang berkualitas dan otoritatif untuk mendapatkan peringkat yang kompetitif dan menjadi sukses. Jelas, dari perspektif kepercayaan, konten yang dibuat pengguna berisiko.

Mesin pencari melihat tiga area ketika mempertimbangkan kepercayaan situs:

• grafik tautan: dengan siapa situs itu terhubung dan bagaimana caranya.
• kualitas konten: menyukai artikel yang mendalam dan ditulis dengan baik yang berisi informasi yang dapat diverifikasi.
• kebersihan situs: berapa banyak masalah perayapan yang ada di halaman situs.

Cara meningkatkan sinyal kepercayaan di forum:

• Gunakan moderator yang dapat menutup/menggabungkan utas duplikat, melarang troll dan spammer, membawa utas kembali ke topik dan mengingatkan orang tentang aturan forum.
• Selimut rel=nofollow semua tautan keluar dalam konten yang dibuat pengguna.
• Periksa profil backlink kami secara teratur dan tolak tautan berbahaya melalui Google Search Console.
• Referensi dan kutip konten faktual untuk membuatnya lebih bereputasi baik.

Sebelumnya, ketika mengaudit forum, tantangan terbesar yang kami hadapi adalah berurusan dengan banyaknya jumlah URL yang dihasilkan karena situs web menggunakan parameter untuk membangun utas URL baru alih-alih struktur URL bersih yang dapat dikelola dengan cara yang lebih mudah.

Selain itu, jumlah halaman yang tipis (kualitas rendah) juga menjadi tantangan karena secara alami beberapa halaman di forum akan memiliki nol atau minimal tanggapan dari pengguna. Aturan penting dibuat untuk mencegah hal ini keluar dari kendali. Audit rutin penting karena ini dapat mengidentifikasi halaman berkualitas rendah yang belum menerima lalu lintas selama periode waktu tertentu dapat dihapus.

Sal Mohammed: Mengapa AI Akan Menjadi Bagian Penting dari Tim Anda, Bukan Pengganti

Sekarang ada banyak alat di luar sana yang menampilkan kecerdasan buatan (AI) yang dapat melakukan sejumlah tugas yang memakan waktu. Namun, tampaknya ada beberapa skeptisisme terhadap AI dengan banyak yang bertanya-tanya apakah itu harus dianggap sebagai peluang atau ancaman.

Sal Mohammed berbicara tentang bagaimana AI dan otomatisasi adalah aspek teknologi yang bekerja untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang selalu berubah secara efisien, seperti rasa ingin tahu yang meningkat, ketidaksabaran, dan permintaan. Bahkan, dia mengklaim AI akan membantu meningkatkan pengalaman teknologi secara keseluruhan, bahkan jika itu mengganggu industri SEO, serta banyak lainnya, menyebabkan banyak perubahan pekerjaan.

Tiga area yang Sal pilih untuk digarisbawahi adalah:

Akuisisi: AI dapat membantu kami menargetkan bisnis dan menawarkan kepada mereka secara lebih akurat yang, pada gilirannya, akan membantu Anda memenangkan lebih banyak klien.

Eksekusi: AI akan berdampak besar pada ketepatan pekerjaan kita. Manusia lebih cenderung melakukan kesalahan dan memiliki kekurangan tertentu. Misalnya, waktu dan kecepatan perhitungan. AI akan membantu meminimalkan kesalahan dan meningkatkan kecepatan eksekusi. Kami dapat menggunakan AI sebagai alat pengungkit untuk membantu kami unggul.

Pengiriman: AI dapat membantu dalam cara kami melaporkan, tugas yang sangat memakan waktu, yang biasanya berakhir sebagai 'pembuangan data' daripada wawasan aktual untuk klien. Itu dapat memastikan bahwa data yang berguna disediakan dengan cara terbaik tanpa kesalahan.

Catatan dari kami

Anda harus memahami bahwa Anda tidak bisa melawan kemajuan teknologi ini. AI mungkin mulai mengganggu industri kita, namun kunci keberhasilannya terletak pada cara kita menghadapi perubahan ini. Penting untuk diingat bahwa AI tidak dapat melakukan semua yang dapat dilakukan manusia. Bagi kami, kuncinya adalah menjadi kreatif. Komputer tidak pandai menjadi kreatif namun manusia berempati irasional sehingga sempurna untuk hal itu. Keajaiban yang sebenarnya ada dalam sentuhan manusia.