Brighton SEO 2019 Roundup: contenuto internazionale, forum SEO e AI

Abbiamo raccolto alcune delle intuizioni più coinvolgenti di BrightonSEO. Questi argomenti di conferenza ti aggiorneranno su alcuni dei cambiamenti più interessanti che stanno avvenendo nel nostro settore, oltre a darti alcuni suggerimenti utili da implementare nel tuo SEO.

Catherine 'Pear' Goulbourne: come trovare le lacune nei contenuti quando non parli la lingua

Qualsiasi marketer che desideri ridimensionare il proprio marketing dei contenuti in più lingue, deve iniziare identificando le lacune nei contenuti in base ai dati e alle informazioni SEO in più lingue. Catherine "Pear" Goulbourne ci fornisce gli elementi costitutivi per avviare il marketing dei contenuti multilingue e ci aiuta a identificare le maggiori opportunità ed evitare errori.

Perché devi prima conoscere il tuo mercato

È importante comprendere il mercato prima di cercare le lacune nei contenuti. Abbiamo bisogno di scoprire la suddivisione del motore di ricerca e i fattori di ranking per scoprire quali contenuti dobbiamo creare e quale SEO dobbiamo implementare.

Concorrenti: chi sono e come ci confrontiamo con loro?

È importante considerare due gruppi di concorrenti: concorrenti percepiti e concorrenti SEO; I concorrenti SEO non hanno bisogno di vendere un prodotto simile o di essere aziende simili. Se appaiono più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), sono considerati concorrenti. Considera di guardare quattro concorrenti SEO e quattro percepiti in modo da poterti concentrare sui concorrenti più importanti.

I due gruppi aiutano a offrire ai clienti l'intero panorama SEO e dei contenuti per competere in modo più uniforme all'interno di quel mercato.

Come trovare i tuoi concorrenti SEO:

1. In primo luogo, possiamo utilizzare uno strumento SEO, come SEMrush, per incollare l'URL del cliente e trovare concorrenti. Questo viene fatto in base a parole chiave comuni condivise con quel marchio.
2. Possiamo quindi esportare questo elenco e rimuovere tutti i concorrenti che riteniamo irrilevanti. Ora abbiamo il tuo elenco di concorrenti SEO.

I concorrenti SEO variano per ogni mercato e ogni paese.

Come trovare le lacune nei contenuti:

Prima di iniziare a cercare le lacune nei contenuti, riteniamo utile controllare il nostro inventario dei contenuti per ridurre al minimo la produzione accidentale di contenuti duplicati. La creazione di contenuti duplicati cannibalizza il vecchio lavoro e fa perdere tempo.

Esistono vari strumenti per aiutarci a trovare le lacune nei contenuti, ad esempio SEMrush e Ahrefs, che possono aiutarci a identificare le lacune.

• Usa la funzione di gap dei contenuti di SEMrush per mostrare dove sono le lacune e a quali concorrenti dobbiamo prestare attenzione. Per fare ciò, tutto ciò che dobbiamo fare è inserire gli URL della concorrenza.
• SEMrush produrrà quindi un'immagine per aiutare a vedere l'equità delle parole chiave tra tutti i concorrenti. Questo è sotto forma di cerchi sovrapposti. Dove i cerchi non si sovrappongono, mostra per quali parole chiave il tuo cliente non è visibile.
• Dobbiamo quindi dare un'occhiata a quali contenuti stanno costruendo attorno a queste parole chiave e pensare a come possiamo produrre contenuti migliori di quelli offerti da questi concorrenti.

Per aggiungere ulteriore valore a ciò che già abbiamo, pensiamo che usare Screaming Frog possa essere abbastanza

utile. Eseguirà la scansione dei siti Web dei concorrenti e fornirà un elenco che può essere esportato in Excel, ordinato e qualsiasi informazione aggiuntiva può essere aggiunta nel nostro documento di analisi del divario.

Possiamo quindi aggiungere stagionalità, dati demografici, temi di contenuto, pilastri o qualsiasi altra cosa possa essere utile. Possiamo farlo guardando il contenuto sul nostro sito e anche utilizzando la traduzione automatica nel browser se è in un'altra lingua.

Ciò che riteniamo più utile è acquisire schermate, trovare prove e risorse a cui fare riferimento quando crei i tuoi contenuti.

Come portare il tuo lavoro un passo avanti:

Ottieni LIME (esperti locali in-market) che sono madrelingua che non solo traducono ma localizzano. L'implementazione della localizzazione può avere un grande impatto in quanto può dare visibilità ai clienti in altri paesi e mercati.

Avrai bisogno di qualcuno che parli la lingua per produrre contenuti, tuttavia la fase di ricerca è qualcosa che puoi fare da solo.

Steph Whatley: come "SEO" forum, comunità e UGC

Steph Whatley discute un argomento poco trattato in SEO, i forum, che secondo lei possono effettivamente aiutarci ad aumentare la visibilità nella ricerca e mantenere le persone sul nostro sito più a lungo offrendo agli utenti grandi quantità di contenuti da consumare. I forum consentono più contenuti generati dagli utenti e la possibilità di aprire un nuovo dialogo anche con i clienti.

Tuttavia, molti forum sono stati interessati da alcuni significativi cali algoritmici nell'ultimo anno, ma ci sono modi per aiutarli. In primo luogo, la regola numero uno di Steph è utilizzare percorsi URL logici e coerenti.

Ci sono tre ragioni per cui i forum potrebbero non funzionare come vorrebbe:

Duplicazione: è noto che i forum hanno thread duplicati che prendono di mira argomenti molto simili. Allo stesso modo, i titoli dei thread e i meta titoli possono essere molto vaghi e non danno molta idea ai motori di ricerca per quanto riguarda il contesto e la pertinenza; questo può causare problemi dal punto di vista SEO, come cannibalizzazione delle parole chiave, scarso ranking e mancanza di coinvolgimento degli utenti.

Come affrontare la duplicazione:

• Utilizza i prompt automatici per suggerire all'utente un thread rilevante esistente, invece di crearne uno nuovo.
• Introduci un limite minimo di caratteri per i titoli dei thread.
• Mostra agli utenti la guida al titolo del thread per ricordare loro che sarà utile creare un post descrittivo e coinvolgente per ottenere maggiore visibilità e livello di discussione.
• Utilizza una funzione di ricerca interna per consentire agli utenti di trovare più facilmente thread esistenti e pertinenti. Scansione: i forum hanno il potenziale per crescere in modo esponenziale, quindi è difficile gestire il budget di scansione.

Come affrontare i problemi di crawl budget:

• Completa un'analisi approfondita del file di registro per vedere dove si sta verificando la scansione irregolare.
• Considera il nostro collegamento interno.
• Aumenta la velocità di scansione aggiungendo moduli ai wireframe della tua pagina, ad esempio post "recenti", "popolari" o "di tendenza".
• Indirizza i crawler a pagine più profonde utilizzando le Sitemap HTML.
• Non sovraimpaginare. Si consiglia di consentire da 20 a 30 risposte prima di generare una nuova pagina.
• Affronta il cruft dei contenuti. Rimuovi tutti i contenuti che non sono nuovi, accattivanti, pertinenti e non hanno valore SEO.

Fiducia: è fondamentale che un sito Web contenga contenuti di qualità e autorevoli per classificarsi in modo competitivo e avere successo. Evidentemente, dal punto di vista della fiducia, i contenuti generati dagli utenti sono rischiosi.

I motori di ricerca considerano tre aree quando si considera l'affidabilità di un sito:

• il grafico dei link: a chi è collegato il sito e come.
• qualità dei contenuti: privilegiare articoli approfonditi, ben scritti e contenenti informazioni verificabili.
• igiene del sito: quanti problemi di scansione ci sono nelle pagine del sito.

Come migliorare i segnali di fiducia su un forum:

• Usa moderatori che possono chiudere/unire thread duplicati, bandire troll e spammer, riportare i thread in argomento e ricordare alle persone le regole del forum.
• Blanket rel=nofollow tutti i link in uscita all'interno di contenuti generati dagli utenti.
• Controlla regolarmente il nostro profilo di backlink e rifiuta i link dannosi tramite Google Search Console.
• Fare riferimento e citare il contenuto fattuale per renderlo più affidabile.

In precedenza, durante l'audit dei forum, la sfida più grande che abbiamo dovuto affrontare è stata affrontare il vasto numero di URL che vengono generati a causa dei siti Web che utilizzano parametri per creare nuovi thread di URL anziché strutture di URL pulite che possono essere gestite in modo più semplice.

Inoltre, anche il numero di pagine sottili (di bassa qualità) è stata una sfida poiché, naturalmente, alcune pagine di un forum avranno risposte nulle o minime da parte degli utenti. È importante che vengano messe in atto regole per evitare che ciò sfugga di mano. Controlli regolari sono importanti in quanto ciò può identificare le pagine di bassa qualità che non hanno ricevuto traffico per un periodo di tempo che possono essere rimosse.

Sal Mohammed: Perché l'IA sarà una parte fondamentale della tua squadra, non una sostituzione

Ora ci sono molti strumenti là fuori che dispongono di intelligenza artificiale (AI) che può svolgere una serie di attività che richiedono tempo. Tuttavia, sembra esserci un certo scetticismo nei confronti dell'IA e molti si chiedono se debba essere considerata un'opportunità o una minaccia.

Sal Mohammed parla di come l'intelligenza artificiale e l'automazione siano aspetti della tecnologia che funzionano per soddisfare in modo efficiente le esigenze dei consumatori in continua evoluzione, come maggiore curiosità, impazienza e domanda. In effetti, afferma che l'IA aiuterà a migliorare l'esperienza tecnologica complessiva, anche se interromperà il settore SEO, così come molti altri, causando molti cambiamenti di lavoro.

Le tre aree che Sal sceglie di delineare sono:

Acquisizione: l'IA può aiutarci a indirizzare le aziende e a proporle in modo più accurato, il che, a sua volta, ti aiuterà a conquistare più clienti.

Esecuzione: l'IA avrà un enorme impatto sulla precisione del nostro lavoro. Gli esseri umani hanno maggiori probabilità di commettere errori e di avere determinati difetti. Ad esempio, tempo e velocità di calcolo. L'intelligenza artificiale aiuterà a ridurre al minimo gli errori e ad aumentare la velocità di esecuzione. Possiamo usare l'IA come strumenti di leva per aiutarci a darci il sopravvento.

Consegna: l'IA può aiutare nel modo in cui segnaliamo, un'attività che richiede molto tempo, che di solito finisce per essere più un "dump di dati" piuttosto che una vera e propria intuizione per i clienti. Può garantire che i dati utili siano forniti nel miglior modo possibile senza errori.

Una nostra nota

Devi capire che semplicemente non puoi andare contro questi progressi tecnologici. L'IA potrebbe iniziare a turbare il nostro settore, tuttavia la chiave del successo risiede nel modo in cui affrontiamo questi cambiamenti. È importante ricordare che l'IA non può fare tutto ciò che gli esseri umani possono fare. Per noi, la chiave è essere creativi. I computer non sono bravi a essere creativi, ma gli umani sono empatici e irrazionali, quindi perfetti proprio per questo. La vera magia è nel tocco umano.