Brighton SEO 2019 Roundup: Internationaler Inhalt, Forum SEO & KI

Wir haben einige der interessantesten Erkenntnisse von BrightonSEO zusammengefasst. Diese Konferenzthemen werden Sie über einige der interessantesten Veränderungen in unserer Branche auf dem Laufenden halten und Ihnen einige nützliche Tipps geben, die Sie in Ihrer eigenen SEO umsetzen können.

Catherine 'Pear' Goulbourne: So finden Sie Inhaltslücken, wenn Sie die Sprache nicht sprechen

Jeder Vermarkter, der sein Content-Marketing sprachübergreifend skalieren möchte, muss damit beginnen, Inhaltslücken auf der Grundlage von SEO-Daten und Erkenntnissen in mehreren Sprachen zu identifizieren. Catherine „Pear“ Goulbourne gibt uns die Bausteine, um mehrsprachiges Content-Marketing zu starten, und hilft uns, die größten Chancen zu erkennen und Fehler zu vermeiden.

Warum Sie zuerst Ihren Markt kennen müssen

Es ist wichtig, den Markt zu verstehen, bevor man nach Inhaltslücken sucht. Wir müssen den Suchmaschinen-Split und die Ranking-Faktoren herausfinden, um herauszufinden, welche Inhalte wir erstellen und welche SEO wir implementieren müssen.

Konkurrenten: Wer sind sie und wie konkurrieren wir mit ihnen?

Es ist wichtig, dass wir zwei Gruppen von Konkurrenten betrachten: wahrgenommene Konkurrenten und SEO-Konkurrenten; SEO-Konkurrenten müssen kein ähnliches Produkt verkaufen oder ähnliche Unternehmen sein. Wenn sie in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher erscheinen, gelten sie als Konkurrenten. Erwägen Sie, sich vier SEO-Konkurrenten und vier wahrgenommene Konkurrenten anzusehen, damit Sie sich auf die wichtigsten Konkurrenten konzentrieren können.

Die beiden Gruppen helfen dabei, Kunden die vollständige SEO- und Content-Landschaft zu bieten, um auf diesem Markt gleichmäßiger zu konkurrieren.

So finden Sie Ihre SEO-Konkurrenten:

1. Erstens können wir ein SEO-Tool wie SEMrush verwenden, um die URL des Kunden einzufügen und Konkurrenten zu finden. Dies geschieht auf der Grundlage gemeinsamer Schlüsselwörter, die mit dieser Marke geteilt werden.
2. Wir können diese Liste dann exportieren und alle Konkurrenten entfernen, die wir für irrelevant halten. Wir haben jetzt Ihre Liste von SEO-Konkurrenten.

SEO-Konkurrenten unterscheiden sich für jeden Markt und jedes Land.

So finden Sie Inhaltslücken:

Bevor wir mit der Suche nach Inhaltslücken beginnen, finden wir es nützlich, unseren eigenen Inhaltsbestand zu überprüfen, um die versehentliche Produktion doppelter Inhalte zu minimieren. Das Erstellen von doppelten Inhalten kannibalisiert alte Arbeit und verschwendet Zeit.

Es gibt verschiedene Tools, die uns helfen, Inhaltslücken zu finden, zum Beispiel SEMrush und Ahrefs, die uns helfen können, Lücken zu identifizieren.

• Verwenden Sie die Content-Gap-Funktion von SEMrush, um zu zeigen, wo die Lücken sind und auf welche Wettbewerber wir achten müssen. Dazu müssen wir lediglich die URLs der Wettbewerber eingeben.
• SEMrush wird dann ein Bild erstellen, um zu helfen, die Keyword-Gleichheit zwischen allen Wettbewerbern zu sehen. Dies geschieht in Form überlappender Kreise. Wo sich die Kreise nicht überschneiden, zeigt es, für welche Keywords Ihr Kunde nicht sichtbar ist.
• Wir müssen uns dann ansehen, welche Inhalte sie um diese Schlüsselwörter herum erstellen, und darüber nachdenken, wie wir Inhalte produzieren können, die besser sind als das, was diese Konkurrenten anbieten.

Um einen Mehrwert zu dem zu schaffen, was wir bereits haben, denken wir, dass die Verwendung von Screaming Frog recht sein kann

nützlich. Es durchsucht die Websites der Wettbewerber und stellt eine Liste bereit, die in Excel exportiert und sortiert werden kann, und alle zusätzlichen Informationen können in unser Gap-Analysedokument aufgenommen werden.

Wir können dann Saisonalität, Demografie, Inhaltsthemen, Säulen oder was auch immer hilfreich sein wird, hinzufügen. Wir können dies tun, indem wir uns den Inhalt unserer eigenen Website ansehen und sogar die automatische Übersetzung im Browser verwenden, wenn er in einer anderen Sprache vorliegt.

Was wir am nützlichsten finden, ist das Erstellen von Screenshots, das Finden von Beweisen und Ressourcen, auf die Sie zurückgreifen können, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen.

So bringen Sie Ihre Arbeit einen Schritt weiter:

Holen Sie sich LIMEs (lokale In-Market-Experten), die Muttersprachler sind, die nicht nur übersetzen, sondern auch lokalisieren. Die Implementierung der Lokalisierung kann eine große Wirkung haben, da sie Kunden Sichtbarkeit in anderen Ländern und Märkten verschaffen kann.

Sie brauchen jemanden, der die Sprache spricht, um Inhalte zu produzieren, aber die Recherchephase können Sie selbst erledigen.

Steph Whatley: Wie man Foren, Communities und UGC „seot“.

Steph Whatley diskutiert ein wenig beachtetes Thema in SEO-Foren, von dem sie glaubt, dass es uns tatsächlich dabei helfen kann, die Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen und die Besucher länger auf unserer Website zu halten, indem es den Benutzern große Mengen an Inhalten zum Konsumieren zur Verfügung stellt. Foren ermöglichen mehr nutzergenerierte Inhalte und die Möglichkeit, auch einen neuen Dialog mit Kunden zu eröffnen.

Viele Foren waren jedoch im vergangenen Jahr von einigen erheblichen Algorithmeneinbrüchen betroffen, aber es gibt Möglichkeiten, dies zu beheben. Erstens lautet Stephs wichtigste Regel, logische und konsistente URL-Pfade zu verwenden.

Es gibt drei Gründe, warum Foren möglicherweise nicht so gut funktionieren, wie sie es gerne hätten:

Duplizierung: Es ist bekannt, dass Foren doppelte Threads haben, die auf sehr ähnliche Themen abzielen. Ebenso können Threadtitel und Metatitel sehr vage sein, was Suchmaschinen nicht viel Vorstellung von Kontext und Relevanz gibt; Dies kann aus SEO-Sicht zu Problemen führen, z. B. Kannibalisierung von Keywords, schlechtes Ranking und mangelndes Engagement der Benutzer.

So gehen Sie mit Duplizierung um:

• Verwenden Sie automatische Eingabeaufforderungen, um dem Benutzer einen vorhandenen relevanten Thread vorzuschlagen, anstatt einen neuen zu erstellen.
• Führen Sie eine Mindestzeichenbegrenzung für Thread-Titel ein.
• Zeigen Sie den Benutzern Anleitungen zum Thread-Titel, um sie daran zu erinnern, dass es von Vorteil ist, einen beschreibenden, ansprechenden Beitrag zu erstellen, um eine höhere Sichtbarkeit und Diskussionsebene zu erreichen.
• Verwenden Sie eine interne Suchfunktion, um Benutzern das Auffinden vorhandener, relevanter Threads zu erleichtern. Crawling: Foren können exponentiell wachsen, daher ist es schwierig, das Crawling-Budget zu verwalten.

So lösen Sie Probleme mit dem Crawl-Budget:

• Führen Sie eine eingehende Protokolldateianalyse durch, um zu sehen, wo unregelmäßiges Crawling stattfindet.
• Beachten Sie unsere interne Verlinkung .
• Erhöhen Sie die Crawling-Rate, indem Sie Module zu Ihren Seiten-Drahtmodellen hinzufügen, z. B. „aktuelle“, „beliebte“ oder „angesagte“ Posts.
• Leiten Sie Crawler mithilfe von HTML-Sitemaps zu tieferen Seiten.
• Paginieren Sie nicht zu viel. Es wird empfohlen, 20 bis 30 Antworten einzuplanen, bevor eine neue Seite erstellt wird.
• Umgang mit Inhalt cruft . Entfernen Sie alle Inhalte, die nicht frisch, ansprechend und relevant sind und keinen SEO-Wert haben.

Vertrauen: Es ist wichtig, dass eine Website qualitativ hochwertige, maßgebliche Inhalte enthält, um wettbewerbsfähig zu sein und erfolgreich zu sein. Offensichtlich sind nutzergenerierte Inhalte aus Vertrauensperspektive riskant.

Suchmaschinen betrachten drei Bereiche, wenn sie die Vertrauenswürdigkeit einer Website beurteilen:

• das Link-Diagramm: mit wem die Seite verbunden ist und wie.
• Inhaltsqualität: Bevorzugung ausführlicher, gut geschriebener Artikel mit überprüfbaren Informationen.
• Website-Hygiene: Wie viele Crawling-Probleme gibt es auf den Seiten der Website.

So verbessern Sie Vertrauenssignale in einem Forum:

• Verwenden Sie Moderatoren, die doppelte Threads schließen/zusammenführen, Trolle und Spammer verbieten, Threads wieder zum Thema bringen und die Leute an Forenregeln erinnern können.
• Blanket rel=nofollow alle ausgehenden Links in nutzergenerierten Inhalten.
• Überprüfen Sie regelmäßig unser Backlink-Profil und lehnen Sie schädliche Links über die Google Search Console ab.
• Verweisen und zitieren Sie sachliche Inhalte, um sie seriöser zu machen.

Bisher war die größte Herausforderung bei der Prüfung von Foren der Umgang mit der großen Anzahl von URLs, die generiert werden, weil Websites Parameter verwenden, um neue URL-Threads anstelle sauberer URL-Strukturen zu erstellen, die einfacher verwaltet werden können.

Darüber hinaus war die Anzahl dünner (minderwertiger) Seiten ebenfalls eine Herausforderung, da einige Seiten in einem Forum natürlich keine oder nur minimale Antworten von Benutzern erhalten. Es ist wichtig, dass Regeln aufgestellt werden, um zu verhindern, dass dies außer Kontrolle gerät. Regelmäßige Audits sind wichtig, da dadurch Seiten mit geringer Qualität identifiziert werden können, die über einen bestimmten Zeitraum keinen Traffic erhalten haben, und entfernt werden können.

Sal Mohammed: Warum KI ein wichtiger Bestandteil Ihres Teams sein wird, kein Ersatz

Mittlerweile gibt es viele Tools mit künstlicher Intelligenz (KI), die eine Reihe zeitaufwändiger Aufgaben ausführen können. Dennoch scheint es eine gewisse Skepsis gegenüber KI zu geben, und viele fragen sich, ob sie als Chance oder Bedrohung betrachtet werden sollte.

Sal Mohammed spricht darüber, wie KI und Automatisierung Aspekte der Technologie sind, die dazu beitragen, die sich ständig ändernden Verbraucherbedürfnisse wie erhöhte Neugier, Ungeduld und Nachfrage effizient zu erfüllen. Tatsächlich behauptet er, dass KI dazu beitragen wird, das technologische Gesamterlebnis zu verbessern, auch wenn es die SEO-Branche und viele andere stört und viele Jobwechsel verursacht.

Die drei Bereiche, die Sal skizziert, sind:

Akquise: KI kann uns dabei helfen, Unternehmen gezielter anzusprechen und sie genauer anzusprechen, was Ihnen wiederum dabei helfen wird, mehr Kunden zu gewinnen.

Ausführung: KI wird einen großen Einfluss auf die Präzision unserer Arbeit haben. Menschen machen eher Fehler und haben gewisse Schwächen. Zum Beispiel Zeit und Geschwindigkeit der Berechnung. KI hilft, Fehler zu minimieren und die Ausführungsgeschwindigkeit zu erhöhen. Wir können KI als wirksames Werkzeug nutzen, um uns die Oberhand zu verschaffen.

Bereitstellung: KI kann bei der Art und Weise helfen, wie wir Berichte erstellen, eine sehr zeitaufwändige Aufgabe, die normalerweise eher zu einem „Daten-Dump“ als zu tatsächlichen Erkenntnissen für Kunden führt. Es kann sicherstellen, dass nützliche Daten bestmöglich und fehlerfrei bereitgestellt werden.

Eine Anmerkung von uns

Sie müssen verstehen, dass Sie sich diesen technologischen Fortschritten einfach nicht widersetzen können. KI mag unsere Branche verunsichern, aber der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, wie wir mit diesen Veränderungen umgehen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass KI nicht alles tun kann, was Menschen können. Für uns ist es wichtig, kreativ zu sein. Computer sind nicht gut darin, kreativ zu sein, aber Menschen sind irrational einfühlsam, so perfekt dafür. Die wahre Magie liegt in der menschlichen Berührung.