Brighton SEO 2019 Roundup: treści międzynarodowe, forum SEO i AI

Podsumowaliśmy niektóre z najbardziej interesujących spostrzeżeń BrightonSEO. Te tematy wykładów konferencyjnych przybliżą Ci najciekawsze zmiany zachodzące w naszej branży, a także dostarczą przydatnych wskazówek do wdrożenia we własnym SEO.

Catherine „Pear” Goulbourne: Jak znaleźć luki w treści, gdy nie mówisz językiem

Każdy marketer, który chce skalować swój content marketing w różnych językach, musi zacząć od zidentyfikowania luk w treści na podstawie danych SEO i spostrzeżeń w wielu językach. Catherine 'Pear' Goulbourne daje nam podstawy do rozpoczęcia wielojęzycznego content marketingu i pomaga nam identyfikować największe możliwości i unikać błędów.

Dlaczego najpierw musisz poznać swój rynek

Ważne jest, aby zrozumieć rynek, zanim zaczniesz szukać luk w treści. Musimy ustalić podział wyszukiwarek i czynniki rankingowe, aby dowiedzieć się, jakie treści musimy stworzyć i jakie SEO musimy wdrożyć.

Konkurenci: kim są i jak z nimi rywalizujemy?

Ważne jest, abyśmy przyjrzeli się dwóm grupom konkurentów: postrzeganym konkurentom i konkurentom SEO; Konkurenci SEO nie muszą sprzedawać podobnego produktu ani być podobnymi firmami. Jeśli pojawiają się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP), są uważani za konkurentów. Rozważ przyjrzenie się czterem konkurentom SEO i czterem postrzeganym, aby móc skupić się na najważniejszych konkurentach.

Te dwie grupy pomagają zapewnić klientom pełny krajobraz SEO i treści, aby konkurować bardziej równomiernie na tym rynku.

Jak znaleźć konkurentów SEO:

1. Po pierwsze, możemy użyć narzędzia SEO, takiego jak SEMrush, aby wkleić adres URL klienta i znaleźć konkurencję. Odbywa się to na podstawie wspólnych słów kluczowych udostępnianych tej marce.
2. Następnie możemy wyeksportować tę listę i usunąć wszystkich konkurentów, których uznamy za nieistotnych. Mamy teraz Twoją listę konkurentów SEO.

Konkurenci SEO różnią się w zależności od rynku i kraju.

Jak znaleźć luki w treści:

Zanim zaczniemy szukać luk w treści, warto sprawdzić nasz własny spis treści, aby zminimalizować przypadkowe wytwarzanie duplikatów treści. Tworzenie duplikatów treści kanibalizuje starą pracę i marnuje czas.

Istnieją różne narzędzia, które pomagają nam znaleźć luki w treści, na przykład SEMrush i Ahrefs, które mogą pomóc nam zidentyfikować luki.

• Użyj funkcji luki w treści SEMrush, aby pokazać, gdzie są luki i na których konkurentów musimy zwrócić uwagę. Aby to zrobić, wystarczy wprowadzić adresy URL konkurencji.
• SEMrush następnie stworzy wizualizację, która pomoże zobaczyć równość słów kluczowych między wszystkimi konkurentami. Ma to formę nakładających się kręgów. Tam, gdzie kółka się nie nakładają, pokazuje, dla jakich słów kluczowych Twój klient nie jest widoczny.
• Następnie musimy przyjrzeć się, jakie treści tworzą wokół tych słów kluczowych i zastanowić się, w jaki sposób możemy stworzyć treści lepsze niż te, które oferują konkurenci.

Aby dodać dodatkową wartość do tego, co już mamy, uważamy, że korzystanie z Screaming Frog może być całkiem

użyteczne. Będzie indeksować witryny konkurencji i dostarczać listę, którą można wyeksportować do programu Excel, posortować, a wszelkie dodatkowe informacje można dodać do naszego dokumentu analizy luk.

Następnie możemy dodać sezonowość, dane demograficzne, tematy treści, filary lub cokolwiek, co będzie pomocne. Możemy to zrobić, przeglądając zawartość naszej własnej witryny, a nawet korzystając z automatycznego tłumaczenia w przeglądarce, jeśli jest ona w innym języku.

Najbardziej przydatne jest dla nas robienie zrzutów ekranu, znajdowanie dowodów i zasobów, do których można się odwołać podczas tworzenia własnych treści.

Jak pójść o krok dalej w swojej pracy:

Zdobądź LIME (lokalnych ekspertów na rynku), którzy są native speakerami, którzy nie tylko tłumaczą, ale i lokalizują. Wdrożenie lokalizacji może mieć duży wpływ, ponieważ może zapewnić klientom widoczność w innych krajach i na innych rynkach.

Do tworzenia treści będziesz potrzebować kogoś, kto mówi w tym języku, jednak etap badań jest czymś, co możesz zrobić sam.

Steph Whatley: Jak „pozycjonować” fora, społeczności i UGC

Steph Whatley omawia niejasny temat dotyczący SEO, forów , który jej zdaniem może rzeczywiście pomóc nam zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania i zatrzymać użytkowników na naszej stronie na dłużej, dając użytkownikom duże ilości treści do konsumpcji. Fora umożliwiają również tworzenie większej ilości treści tworzonych przez użytkowników oraz możliwość nawiązania nowego dialogu z klientami.

Jednak wiele forów zostało dotkniętych znacznymi spadkami w algorytmach w ciągu ostatniego roku, ale istnieją sposoby, aby temu zaradzić. Po pierwsze, zasadą numer jeden Stepha jest używanie logicznych i spójnych ścieżek URL.

Istnieją trzy powody, dla których fora mogą nie działać tak dobrze, jak by chciały:

Powielanie: wiadomo, że fora zawierają zduplikowane wątki, które dotyczą bardzo podobnych tematów. Podobnie tytuły wątków i tytuły meta mogą być bardzo niejasne, co nie daje wyszukiwarkom większego pojęcia w odniesieniu do kontekstu i trafności; może to powodować problemy z punktu widzenia SEO, takie jak kanibalizacja słów kluczowych, słaba pozycja w rankingu i brak zaangażowania użytkowników.

Jak radzić sobie z powielaniem:

• Użyj automatycznych monitów, aby zasugerować użytkownikowi istniejący, odpowiedni wątek, zamiast tworzyć nowy.
• Wprowadź minimalny limit znaków dla tytułów wątków.
• Pokaż użytkownikom wskazówki dotyczące tytułów wątków, aby przypomnieć im, że korzystne będzie utworzenie opisowego, angażującego posta, aby uzyskać lepszą widoczność i poziom dyskusji.
• Użyj funkcji wyszukiwania wewnętrznego, aby ułatwić użytkownikom znajdowanie istniejących, odpowiednich wątków. Indeksowanie: fora mogą się rozwijać w tempie wykładniczym, dlatego trudno jest zarządzać budżetem indeksowania .

Jak rozwiązać problemy z budżetem indeksowania:

• Pełna dogłębna analiza pliku dziennika, aby sprawdzić, gdzie ma miejsce nieregularne indeksowanie.
• Rozważ nasze wewnętrzne powiązanie .
• Zwiększ szybkość indeksowania, dodając w makiecie strony moduły, np. posty „ostatnie”, „popularne” lub „modne”.
• Kieruj roboty indeksujące do głębszych stron za pomocą map witryn HTML .
• Nie przesadzaj ze stronicowaniem. Zalecamy, aby przed wygenerowaniem nowej strony zezwolić na od 20 do 30 odpowiedzi.
• Zajmij się cruftem treści. Usuń wszelkie treści, które nie są świeże, angażujące, istotne i nie mają wartości SEO.

Zaufanie: Aby witryna była konkurencyjna i odnosiła sukcesy, ważne jest, aby witryna zawierała wysokiej jakości, wiarygodne treści. Najwyraźniej z punktu widzenia zaufania treści generowane przez użytkowników są ryzykowne.

Wyszukiwarki biorą pod uwagę trzy obszary, biorąc pod uwagę wiarygodność witryny:

• wykres linków: z kim i w jaki sposób jest połączona witryna.
• jakość treści: preferowanie dogłębnych, dobrze napisanych artykułów, zawierających weryfikowalne informacje.
• higiena witryny: ile problemów z indeksowaniem występuje na stronach witryny.

Jak poprawić sygnały zaufania na forum:

• Korzystaj z moderatorów, którzy mogą zamykać/scalać zduplikowane wątki, blokować trolle i spamerów, przywracać wątki na dany temat i przypominać ludziom o zasadach forum.
• Blanket rel=nofollow wszystkie linki wychodzące w treści generowanej przez użytkowników.
• Regularnie sprawdzaj nasz profil linków zwrotnych i odrzucaj szkodliwe linki za pomocą Google Search Console.
• Odwołaj się i cytuj zawartość merytoryczną, aby była bardziej godna zaufania.

Poprzednio, podczas audytu forów największym wyzwaniem, z jakim musieliśmy się zmierzyć, było radzenie sobie z ogromną liczbą adresów URL generowanych przez witryny wykorzystujące parametry do tworzenia nowych wątków adresów URL zamiast czystych struktur adresów URL, którymi można zarządzać w łatwiejszy sposób.

Ponadto wyzwaniem była również liczba cienkich (niskiej jakości) stron, ponieważ oczywiście niektóre strony na forum będą miały zerową lub minimalną liczbę odpowiedzi od użytkowników. Ważne jest wprowadzenie zasad, które zapobiegną wymknięciu się tego spod kontroli. Regularne audyty są ważne, ponieważ pozwalają zidentyfikować strony o niskiej jakości, które nie otrzymały ruchu przez pewien czas, i można je usunąć.

Sal Mohammed: Dlaczego sztuczna inteligencja będzie kluczową częścią Twojego zespołu, a nie zastąpieniem

Obecnie istnieje wiele narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję (AI), które mogą wykonywać wiele czasochłonnych zadań. Jednak wydaje się, że istnieje pewien sceptycyzm wobec sztucznej inteligencji, a wielu zastanawia się, czy należy ją uznać za szansę, czy zagrożenie.

Sal Mohammed mówi o tym, jak sztuczna inteligencja i automatyzacja to aspekty technologii, które skutecznie zaspokajają stale zmieniające się potrzeby konsumentów, takie jak zwiększona ciekawość, niecierpliwość i popyt. Twierdzi, że sztuczna inteligencja pomoże poprawić ogólne wrażenia technologiczne, nawet jeśli zakłóci branżę SEO, a także wiele innych, powodując wiele zmian w pracy.

Trzy obszary, które Sal wybiera nakreślić, to:

Pozyskiwanie: sztuczna inteligencja może nam pomóc w dokładniejszym ukierunkowaniu działalności na firmy i dotarciu do nich, co z kolei pomoże Ci zdobyć więcej klientów.

Wykonanie: AI będzie miała ogromny wpływ na precyzję naszej pracy. Ludzie częściej popełniają błędy i mają pewne wady. Na przykład czas i szybkość obliczeń. Sztuczna inteligencja pomoże zminimalizować błędy i zwiększyć szybkość wykonania. Możemy wykorzystać sztuczną inteligencję jako narzędzia lewarowania, które pomogą nam zyskać przewagę.

Dostarczanie: sztuczna inteligencja może pomóc w sposobie raportowania, bardzo czasochłonnym zadaniu, które zwykle kończy się raczej „zrzutem danych” niż faktycznym wglądem dla klientów. Może zapewnić, że użyteczne dane są dostarczane w najlepszy możliwy sposób bez wad.

Notatka od nas

Musisz zrozumieć, że po prostu nie możesz sprzeciwiać się tym postępom technologicznym. Sztuczna inteligencja może zacząć niepokoić naszą branżę, jednak kluczem do sukcesu jest to, jak radzimy sobie z tymi zmianami. Ważne jest, aby pamiętać, że sztuczna inteligencja nie może zrobić wszystkiego, co potrafią ludzie. Dla nas kluczem jest kreatywność. Komputery nie są dobre w byciu kreatywnym, ale ludzie są irracjonalnie empatyczni, więc są do tego idealni. Prawdziwa magia tkwi w ludzkim dotyku.