Guía de expertos en SEO: relevancia del contenido e intención del usuario

He elaborado esta guía de expertos para SEO que se enfrentan al desafío de producir contenido que tenga la mayor posibilidad de clasificarse para sus palabras clave objetivo.

El enfoque de esta guía es la importancia cada vez mayor de hacer coincidir la intención del usuario con el contenido relevante. En primer lugar, me gustaría dar un guiño a Searchmetrics, que ha producido un documento de investigación exhaustivo que cubre los factores de clasificación. ¿Cuál es el título de este trabajo de investigación? "Reinicio por relevancia".

Google ha estado perfeccionando su algoritmo de aprendizaje automático, conocido como RankBrain, desde hace un tiempo. El resultado es que ya no existen factores de clasificación aplicados universalmente; en cambio, cada solicitud de búsqueda está determinada por la interacción dinámica entre cientos de factores que tienen su propia ponderación flexible. Todo esto sucede en tiempo real, y los postes de la portería siempre están cambiando.

“Las clasificaciones de hoy están impulsadas por la dinámica entre la relevancia del contenido individual y la intención del usuario” – Searchmetrics

Relevancia del contenido para temas 'holísticos'

Antes de que pueda crear contenido relevante que satisfaga la intención del usuario, es importante comprender qué es el contenido 'holístico' y por qué es importante. El término contenido 'holístico' se refiere al proceso de combinar y estructurar numerosos términos de búsqueda individuales en torno a un área temática o tema completo.

Para probar su contenido en el futuro, asegúrese de que esté escrito de una manera semánticamente atractiva, adaptado a la intención de búsqueda, y que sea muy probable que los usuarios lo lean y lo compartan. El objetivo es que su contenido se clasifique para tantas consultas de búsqueda relevantes como para un tema semántico.

Searchmetrics ha introducido un nuevo factor de clasificación: la relevancia del contenido. Esta es la medida de las relaciones semánticas entre palabras dentro del contenido. Analiza la conceptualización de un tema mientras elimina la palabra clave en sí del análisis.

La palabra clave ya no es el factor de clasificación decisivo; en cambio, es cuán relevante es el contenido para la intención de búsqueda del usuario. Sugeriría usar Answer The Public, la sugerencia automática de Google o el Planificador de palabras clave de Google como herramientas útiles para identificar consultas y preguntas relevantes para un tema de búsqueda, lo que lo ayuda a aumentar la relevancia de su contenido.

La investigación de Searchmetrics ha indicado que las páginas de destino en las primeras posiciones en Google contienen contenido que es muy relevante para la intención de búsqueda. A medida que la relevancia del contenido disminuye en toda la página y en el área de la página principal, también disminuye la posibilidad de que el contenido aparezca en las posiciones 3 a 6 de los resultados de búsqueda.

Al momento de escribir este artículo, recientemente logramos lograr un fragmento enriquecido de cuadro de respuesta en los resultados de búsqueda de Google para la palabra clave "cómo escribir una carta de presentación" (18,100 búsquedas por mes) para Fish4jobs. Esta posición de búsqueda 0 se obtuvo mediante la optimización de nuestra URL de prioridad para esa palabra clave para que contuviera contenido relevante para todos los temas asociados a la palabra clave "cómo escribir una carta de presentación".

Posteriormente, las métricas de páginas vistas aumentaron como resultado de la optimización de la relevancia "holística" del contenido del artículo "Cómo escribir la carta de presentación perfecta".

El tipo de contenido y el formato deben satisfacer la intención del usuario

Ahora es más importante que nunca considerar cómo el formato de su contenido coincide con la intención del usuario de una consulta de búsqueda.

El gráfico de recuento de palabras demuestra que es probable que el contenido que se encuentra cerca de las primeras posiciones del ranking de búsqueda tenga un mayor recuento de palabras que el contenido que se encuentra en las posiciones más bajas del ranking de búsqueda. La suposición de que es probable que estas páginas sean más 'holísticas' ya que brindan una mayor cantidad de detalles relevantes para el tema. Esto también aumentará la posibilidad de clasificar para palabras clave alternativas semánticamente relevantes.

El estudio de Searchmetrics indica que el contenido de escritorio de mayor clasificación es alrededor de un tercio más largo que el contenido móvil.

El estudio también muestra que el contenido no necesariamente necesita presentar una mayor cantidad de palabras clave para ser altamente relevante para el término de búsqueda. La razón de esto es que se utilizan sinónimos y frases relacionadas dentro del contenido para aumentar la relevancia del término de búsqueda.

Es importante asegurarse de que el contenido que está creando sea fácil de digerir y atractivo. La presencia de listas desordenadas o listas estructuradas de manera similar es alta en todas las posiciones de los resultados de búsqueda. Sin embargo, cuanto más alta sea la clasificación de una página, mayor será la posibilidad de que incluya una lista de viñetas.

Estos hallazgos indican que los SEO deben considerar el tipo de contenido y el formato más adecuado para satisfacer la intención del usuario detrás de cada consulta de búsqueda individual. Aconsejaría revisar los resultados de búsqueda para comprender el tipo de contenido que ya está clasificado en las primeras posiciones al tomar esta decisión.

La importancia de las señales de los usuarios para Google al determinar la relevancia del contenido

Las señales de usuario generadas por las interacciones, como la tasa de clics, el tiempo en el sitio y la tasa de rebote, ahora se considerarán uno de los factores de clasificación más importantes.

Las señales de usuario son la forma más precisa que tiene un motor de búsqueda de sacar conclusiones precisas sobre si los resultados de la búsqueda satisfacen la intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda.

Google utiliza una amplia gama de productos para medir y registrar estas señales rt. Éstos incluyen:

• Navegador Google Chrome
• Google analitico
• Androide
• Comportamiento del usuario en la página de resultados de búsqueda (CTR, tasa de rebote, clics adicionales, etc.)
• AdWords/AdSense
• Anuncios de listado de productos

El estudio de factores de clasificación de Searchmetrics mostró que los resultados de búsqueda en la posición 1 tienen un CTR promedio del 44%, mientras que el CTR cae al 30% para la posición 3. Las páginas que ocupan las posiciones 1-3 tienen un CTR promedio del 36%. La correlación entre las tasas de clics y las posiciones de clasificación más altas fue de 0,46, lo que significa que es uno de los factores de clasificación más importantes.

La creciente importancia de lograr excelentes tasas de clics en los resultados de búsqueda destaca la necesidad de que los SEO revisen los títulos de sus páginas y las metadescripciones con regularidad.

Personalmente, me gusta revisar mis informes de clasificación de palabras clave en GetSTAT para priorizar qué páginas optimizar: aquellas páginas con una clasificación entre 2 y 7 obtendrán una porción de tráfico exponencialmente mayor con cada aumento de posición.

Google usa la métrica de la tasa de rebote en combinación con otra información, como el propósito del contenido (p. ej., página del producto o artículo de noticias) y la categoría del contenido para determinar la relevancia de una página para la consulta de búsqueda.

La tasa de rebote promedio informada en el estudio de Searchmetrics aumentó en promedio del 37 % en 2014 al 46 % en 2016. La razón probable de esto es que Google ofrece contenido que es más preciso y holísticamente relevante para la intención del buscador, lo que significa que no No es necesario hacer clic más profundo en el dominio.

Es importante tener en cuenta que, por sí solo, la tasa de rebote no es una indicación precisa de la calidad del contenido y la relevancia para una consulta de búsqueda. El buscador también puede rebotar una vez que se ha cumplido su intención.

Al producir contenido, vale la pena revisar cómo pretende mantener a los usuarios interesados ​​en el sitio web durante un período de tiempo significativo. En promedio, un tiempo más largo en el sitio indica que una pieza de contenido está entregando contenido interesante y que vale la pena. Es probable que una página de alto ranking haga que los usuarios pasen más de 3 minutos (190 segundos) en el sitio web.

Conclusión

Con la aparición del algoritmo de aprendizaje automático de Google, los motores de búsqueda ahora evalúan cómo las páginas web satisfacen la intención del buscador para cada consulta de búsqueda, en tiempo real.

Además, el algoritmo de clasificación funciona con tanta flexibilidad que cada consulta de búsqueda se evalúa mediante cientos de factores de clasificación con diversos grados de importancia. RankBrain se adapta constantemente en un intento de ofrecer el contenido más relevante para una consulta de búsqueda.

Los requisitos de contenido dependen en gran medida de la intención del usuario detrás de las consultas de búsqueda. Cada industria y cada consulta de búsqueda tiene su propio conjunto de factores de clasificación que cambian constantemente a medida que RankBrain de Google analiza la relación entre los datos de participación del usuario y los cientos de factores de clasificación en juego.

Si los SEO pasan por alto la intención del usuario entre una consulta de búsqueda y no dedican tiempo a considerar el tipo de contenido, el formato, la mejora de las señales del usuario, la relevancia temática y los objetivos 'holísticos', no podrán maximizar el potencial de sus esfuerzos de contenido para una mayor búsqueda. visibilidad.

Sería genial escuchar sus opiniones sobre la relevancia del contenido y la intención del usuario, así que deje un comentario a continuación, ¡especialmente si tiene algún consejo sobre nuevas herramientas para investigar temas de contenido relevantes!