Brighton SEO 2019 綜述：國際內容、論壇 SEO 和 AI

已發表: 2019-10-01

我們收集了來自 BrightonSEO 的一些最具吸引力的見解。這些會議討論主題將為您帶來我們行業中發生的一些最有趣的變化的最新信息，並為您提供一些有用的提示以在您自己的 SEO 中實施。

Catherine 'Pear' Goulbourne：當你不會說這種語言時如何找到內容差距

任何想要跨語言擴展內容營銷的營銷人員都必須首先根據 SEO 數據和多語言洞察力來識別內容差距。 Catherine 'Pear' Goulbourne 為我們提供了開始多語言內容營銷的基石，並幫助我們發現最大的機會並避免任何錯誤。

為什麼你需要先了解你的市場

在尋找內容差距之前了解市場很重要。我們需要找出搜索引擎拆分和排名因素，以便找出我們需要創建哪些內容以及我們需要實施哪些 SEO。

競爭對手：他們是誰，我們如何與他們競爭？

重要的是，我們要查看兩組競爭對手：感知競爭對手和 SEO 競爭對手；搜索引擎優化競爭對手不需要銷售類似的產品或類似的企業。如果它們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中出現得更高，則它們被視為競爭對手。考慮查看四個 SEO 競爭對手和四個被感知的競爭對手，以便您可以專注於最重要的競爭對手。

這兩個小組幫助為客戶提供完整的 SEO 和內容景觀，以便在該市場中更公平地競爭。

如何找到您的 SEO 競爭對手：

首先，我們可以使用 SEO 工具，例如 SEMrush，粘貼客戶的 URL 並找到競爭對手。這是基於與該品牌共享的常見關鍵字完成的。
然後，我們可以導出此列表並刪除我們認為不相關的任何競爭對手。我們現在有您的 SEO 競爭對手列表。

SEO 競爭對手因每個市場和每個國家/地區而異。

如何找到內容空白：

在我們開始尋找內容差距之前，我們發現檢查我們自己的內容庫存有助於最大程度地減少意外重複內容的產生。創建重複的內容會蠶食舊工作並浪費時間。

有各種工具可以幫助我們找到內容差距，例如 SEMrush 和 Ahrefs，它們可以幫助我們識別差距。

使用 SEMrush 內容差距功能來顯示差距在哪里以及我們需要關注哪些競爭對手。為此，我們需要做的就是輸入競爭對手的 URL。
然後 SEMrush 將生成視覺效果，以幫助查看所有競爭對手之間的關鍵字資產。這是重疊圓圈的形式。在圓圈不重疊的地方，它顯示了您的客戶不可見的關鍵字。
然後，我們需要看看他們圍繞這些關鍵字構建了哪些內容，並考慮我們如何製作比這些競爭對手提供的更好的內容。

為了給我們已經擁有的東西增加額外的價值，我們認為使用 Screaming Frog 可以

有用。它將抓取競爭對手的網站並提供一個可以導出到 Excel 中的列表，進行排序，任何額外的信息都可以添加到我們的差距分析文檔中。

然後我們可以添加季節性、人口統計、內容主題、支柱或任何有用的東西。我們可以通過查看我們自己網站上的內容來做到這一點，如果它是另一種語言，甚至可以在瀏覽器中使用自動翻譯。

我們發現最有用的是截屏、查找證據和資源，以便在您創建自己的內容時參考。

如何讓你的工作更進一步：

獲取 LIME（本地市場專家），他們是母語人士，不僅翻譯而且進行本地化。本地化實施可以產生很大的影響，因為它們可以讓客戶在其他國家和市場上獲得知名度。

您將需要會說該語言的人來製作內容，但是研究階段是您可以自己完成的事情。

Steph Whatley：如何“搜索引擎優化”論壇、社區和 UGC

Steph Whatley 討論了 SEO 論壇中一個未被充分覆蓋的話題，她認為這實際上可以幫助我們提高搜索可見性，並通過為用戶提供大量內容來消費，讓人們在我們的網站上停留更長時間。論壇可以提供更多用戶生成的內容，也可以與客戶展開新的對話。

然而，在過去的一年中，許多論壇都受到了一些重大算法下降的影響，但有一些方法可以幫助解決這個問題。首先，Steph 的第一條規則是使用邏輯一致的 URL 路徑。

論壇表現不如預期的三個原因：

重複：眾所周知，論壇具有針對非常相似主題的重複線程。同樣，線程標題和元標題可能非常模糊，這不會讓搜索引擎在上下文和相關性方面有太多想法；從 SEO 的角度來看，這可能會導致問題，例如關鍵字蠶食、排名不佳和缺乏用戶參與度。

如何處理重複：

使用自動提示向用戶建議現有的相關線程，而不是創建新線程。
引入線程標題的最小字符限制。
向用戶顯示線程標題指南，以提醒他們創建描述性、引人入勝的帖子以獲得更高的知名度和討論水平將是有益的。
使用內部搜索功能讓用戶更容易找到現有的相關話題。抓取：論壇有成倍增長的潛力，因此很難管理抓取預算。

如何解決抓取預算問題：

完成深入的日誌文件分析，以查看發生不規則爬取的位置。
考慮我們的內部鏈接。
通過在頁麵線框中添加模塊來提高抓取速度，例如“最近”、“流行”或“趨勢”帖子。
使用 HTML 站點地圖將爬蟲引導到更深的頁面。
不要過度分頁。建議我們在生成新頁面之前允許 20 到 30 個回复。
處理雜亂無章的內容。刪除任何不新鮮、不吸引人、不相關且沒有 SEO 價值的內容。

信任：網站必須包含優質、權威的內容，才能在競爭中排名並取得成功。顯然，從信任的角度來看，用戶生成的內容是有風險的。

搜索引擎在考慮網站的可信度時會考慮三個方面：

鏈接圖：網站連接到誰以及如何連接。
內容質量：偏愛包含可驗證信息的深入、精心編寫的文章。
網站衛生：網站頁面上有多少抓取問題。

如何提高論壇上的信任信號：

使用可以關閉/合併重複線程、禁止噴子和垃圾郵件發送者、將線程帶回主題並提醒人們注意論壇規則的版主。
Blanket rel=nofollow 用戶生成內容中的所有出站鏈接。
定期檢查我們的反向鏈接配置文件，並通過 Google Search Console 拒絕有害鏈接。
參考和引用事實內容，使其更有信譽。

以前，在審核論壇時，我們面臨的最大挑戰是處理由於網站使用參數構建新的 URL 線程而不是可以以更容易的方式管理的干淨的 URL 結構而生成的大量 URL。

此外，瘦（低質量）頁面的數量也是一個挑戰，因為論壇上的某些頁面自然會得到用戶的零或很少的響應。制定重要的規則來防止這種情況失控是很重要的。定期審核很重要，因為這可以識別在一段時間內沒有收到流量的低質量頁面可以被刪除。

Sal Mohammed：為什麼人工智能將成為您團隊的關鍵部分，而不是替代品

現在有許多具有人工智能 (AI) 功能的工具，可以執行許多耗時的任務。然而，人們似乎對人工智能持懷疑態度，許多人想知道它是否應該被視為機遇或威脅。

Sal Mohammed 談到人工智能和自動化如何成為有效滿足不斷變化的消費者需求的技術方面，例如好奇心、急躁和需求的增加。事實上，他聲稱人工智能將有助於提升整體技術體驗，即使它確實擾亂了 SEO 行業以及許多其他行業，從而導致了很多工作變化。

Sal 選擇概述的三個領域是：

收購：人工智能可以幫助我們定位業務並更準確地向他們推銷，這反過來又會幫助您贏得更多客戶。

執行：人工智能將對我們工作的精度產生巨大影響。人類更容易犯錯誤並具有某些缺陷。例如，計算的時間和速度。人工智能將有助於最大限度地減少錯誤並提高執行速度。我們可以使用人工智能作為槓桿工具來幫助我們佔據上風。

交付：人工智能可以幫助我們報告的方式，這是一項非常耗時的任務，通常最終更像是“數據轉儲”，而不是客戶的實際洞察力。它可以確保以最好的方式提供有用的數據而不會出錯。

我們的一封信

你必須明白，你根本無法反對這些技術進步。人工智能可能會開始擾亂我們的行業，但成功的關鍵在於我們如何應對這些變化。重要的是要記住，人工智能不能做人類能做的一切。對我們來說，關鍵是要有創造力。計算機不擅長創造，但人類卻是非理性的善解人意，因此非常適合這一點。真正的魔力在於人情味。