Resumo de Brighton SEO 2019: conteúdo internacional, fórum SEO e IA

Reunimos alguns dos insights mais interessantes do BrightonSEO. Esses tópicos de conversa da conferência o atualizarão sobre algumas das mudanças mais interessantes que estão acontecendo em nosso setor, além de fornecer algumas dicas úteis para implementar em seu próprio SEO.

Catherine 'Pear' Goulbourne: como encontrar lacunas de conteúdo quando você não fala o idioma

Qualquer profissional de marketing que queira escalar seu marketing de conteúdo em vários idiomas deve começar identificando lacunas de conteúdo com base em dados de SEO e insights em vários idiomas. Catherine 'Pear' Goulbourne nos dá os blocos de construção para iniciar o marketing de conteúdo multilíngue e nos ajuda a identificar as maiores oportunidades e evitar erros.

Por que você precisa conhecer seu mercado primeiro

É importante entender o mercado antes de procurar lacunas de conteúdo. Precisamos descobrir a divisão do mecanismo de pesquisa e os fatores de classificação para descobrir qual conteúdo precisamos criar e qual SEO precisamos implementar.

Concorrentes: quem são e como competimos com eles?

É importante olharmos para dois grupos de concorrentes: concorrentes percebidos e concorrentes de SEO; Os concorrentes de SEO não precisam vender um produto semelhante ou ser empresas semelhantes. Se aparecerem mais alto nas páginas de resultados do Search Engine (SERPs), eles são considerados um concorrente. Considere olhar para quatro concorrentes de SEO e quatro percebidos para que você possa se concentrar nos concorrentes mais importantes.

Os dois grupos ajudam a fornecer aos clientes o cenário completo de SEO e conteúdo para competir de maneira mais uniforme nesse mercado.

Como encontrar seus concorrentes de SEO:

1. Em primeiro lugar, podemos usar uma ferramenta de SEO, como o SEMrush, para colar a URL do cliente e encontrar concorrentes. Isso é feito com base em palavras-chave comuns compartilhadas com essa marca.
2. Podemos então exportar esta lista e remover quaisquer concorrentes que julgarmos irrelevantes. Agora temos sua lista de concorrentes de SEO.

Os concorrentes de SEO variam para cada mercado e cada país.

Como encontrar lacunas de conteúdo:

Antes de começarmos a procurar lacunas de conteúdo, achamos útil verificar nosso próprio inventário de conteúdo para ajudar a minimizar a produção acidental de conteúdo duplicado. A criação de conteúdo duplicado canibaliza o trabalho antigo e desperdiça tempo.

Existem várias ferramentas para nos ajudar a encontrar lacunas de conteúdo, SEMrush e Ahrefs, por exemplo, que podem nos ajudar a identificar lacunas.

• Use o recurso de lacuna de conteúdo da SEMrush para mostrar onde estão as lacunas e em quais concorrentes precisamos prestar atenção. Para fazer isso, tudo o que precisamos fazer é inserir os URLs dos concorrentes.
• O SEMrush produzirá um visual para ajudar a ver a equidade de palavras-chave entre todos os concorrentes. Isto está na forma de círculos sobrepostos. Onde os círculos não se sobrepõem, ele mostra para quais palavras-chave seu cliente não está visível.
• Em seguida, precisamos dar uma olhada no conteúdo que eles estão criando em torno dessas palavras-chave e pensar em como podemos produzir conteúdo melhor do que o que esses concorrentes oferecem.

Para agregar valor ao que já temos, achamos que usar o Screaming Frog pode ser bastante

útil. Ele rastreará os sites dos concorrentes e fornecerá uma lista que pode ser exportada para o Excel, classificada e qualquer informação extra pode ser adicionada ao nosso documento de análise de lacunas.

Podemos então adicionar sazonalidade, demografia, temas de conteúdo, pilares ou o que for útil. Podemos fazer isso olhando o conteúdo em nosso próprio site e até usando a tradução automática no navegador, se estiver em outro idioma.

O que achamos mais útil é fazer capturas de tela, encontrar evidências e recursos para consultar quando você estiver criando seu próprio conteúdo.

Como levar seu trabalho um passo adiante:

Obtenha LIMEs (especialistas no mercado local), que são falantes nativos que não apenas traduzem, mas localizam. A implementação da localização pode ter um grande impacto, pois pode dar visibilidade aos clientes em outros países e mercados.

Você precisará de alguém que fale o idioma para produzir conteúdo, mas a etapa de pesquisa é algo que você mesmo pode fazer.

Steph Whatley: Como 'SEO' Fóruns, Comunidades e UGC

Steph Whatley discute um tópico pouco abordado em SEO, fóruns , que ela acredita que podem realmente nos ajudar a aumentar a visibilidade da pesquisa e manter as pessoas em nosso site por mais tempo, fornecendo aos usuários grandes quantidades de conteúdo para consumir. Os fóruns permitem mais conteúdo gerado pelo usuário e a capacidade de abrir um novo diálogo com os clientes também.

No entanto, muitos fóruns foram afetados por algumas quedas significativas de algoritmos no ano passado, mas existem maneiras de ajudar nisso. Em primeiro lugar, a regra número um de Steph é usar caminhos de URL lógicos e consistentes.

Existem três razões pelas quais os fóruns podem não ter um desempenho tão bom quanto gostariam:

Duplicação: Sabe-se que os fóruns têm tópicos duplicados que visam tópicos muito semelhantes. Da mesma forma, títulos de tópicos e meta títulos podem ser muito vagos, o que não dá muita ideia aos mecanismos de pesquisa em relação ao contexto e à relevância; isso pode causar problemas do ponto de vista de SEO, como canibalização de palavras-chave, classificação ruim e falta de engajamento do usuário.

Como lidar com a duplicação:

• Use prompts automáticos para sugerir um tópico relevante existente ao usuário, em vez de criar um novo.
• Introduza um limite mínimo de caracteres para títulos de threads.
• Mostre aos usuários a orientação do título do tópico para lembrá-los de que será benéfico criar uma postagem descritiva e envolvente para obter maior visibilidade e nível de discussão.
• Use um recurso de pesquisa interna para tornar mais fácil para os usuários encontrar tópicos relevantes existentes. Rastreamento: os fóruns têm potencial para crescer exponencialmente, portanto, é difícil gerenciar o orçamento do rastreamento .

Como resolver problemas de orçamento de rastreamento:

• Análise detalhada completa do arquivo de log para ver onde o rastreamento irregular está ocorrendo.
• Considere nossa vinculação interna.
• Aumente a taxa de rastreamento adicionando módulos nos wireframes de sua página, por exemplo, postagens 'recentes', 'populares' ou 'tendências'.
• Rastreadores diretos para páginas mais profundas usando sitemaps HTML .
• Não paginar demais. É recomendável permitir 20 a 30 respostas antes de gerar uma nova página.
• Lide com conteúdo cru. Remova qualquer conteúdo que não seja novo, envolvente, relevante e não tenha valor de SEO.

Confiança: É vital que um site contenha conteúdo de qualidade e autoridade para se classificar competitivamente e ser bem-sucedido. Evidentemente, do ponto de vista da confiança, o conteúdo gerado pelo usuário é arriscado.

Os mecanismos de pesquisa analisam três áreas ao considerar a confiabilidade de um site:

• o gráfico de links: a quem o site está conectado e como.
• qualidade do conteúdo: favorecer artigos aprofundados e bem escritos que contenham informações verificáveis.
• higiene do site: quantos problemas de rastreamento existem nas páginas do site.

Como melhorar os sinais de confiança em um fórum:

• Use moderadores que podem fechar/mesclar tópicos duplicados, banir trolls e spammers, trazer tópicos de volta ao tópico e lembrar as pessoas das regras do fórum.
• Blanket rel=nofollow todos os links de saída no conteúdo gerado pelo usuário.
• Verifique nosso perfil de backlinks regularmente e rejeite links prejudiciais por meio do Google Search Console.
• Referencie e cite conteúdo factual para torná-lo mais respeitável.

Anteriormente, ao auditar fóruns, o maior desafio que enfrentávamos era lidar com o grande número de URLs que estão sendo gerados devido a sites usando parâmetros para criar novos tópicos de URL em vez de estruturas de URL limpas que podem ser gerenciadas de maneira mais fácil.

Além disso, o número de páginas finas (de baixa qualidade) também tem sido um desafio, pois naturalmente algumas páginas em um fórum terão zero ou respostas mínimas dos usuários. É importante que regras sejam estabelecidas para evitar que isso fique fora de controle. Auditorias regulares são importantes, pois podem identificar páginas de baixa qualidade que não receberam tráfego por um período de tempo e podem ser removidas.

Sal Mohammed: Por que a IA será uma parte fundamental da sua equipe, não uma substituição

Agora existem muitas ferramentas por aí que apresentam inteligência artificial (IA) que pode realizar uma série de tarefas demoradas. No entanto, parece haver algum ceticismo em relação à IA, com muitos se perguntando se ela deve ser considerada uma oportunidade ou uma ameaça.

Sal Mohammed fala sobre como a IA e a automação são aspectos da tecnologia que funcionam para atender com eficiência às necessidades dos consumidores em constante mudança, como maior curiosidade, impaciência e demanda. Na verdade, ele afirma que a IA ajudará a melhorar a experiência tecnológica geral, mesmo que interrompa o setor de SEO, assim como muitos outros, causando muitas mudanças de emprego.

As três áreas que Sal escolhe delinear são:

Aquisição: a IA pode nos ajudar a segmentar empresas e apresentar-lhes uma proposta com mais precisão, o que, por sua vez, ajudará você a conquistar mais clientes.

Execução: A IA terá um enorme impacto na precisão do nosso trabalho. Os seres humanos são mais propensos a cometer erros e ter certas falhas. Por exemplo, tempo e velocidade de cálculo. A IA ajudará a minimizar erros e aumentar a velocidade de execução. Podemos usar a IA como ferramentas de alavancagem para nos ajudar a obter vantagem.

Entrega: a IA pode ajudar na maneira como relatamos, uma tarefa muito demorada, que geralmente acaba mais como um 'despejo de dados' em vez de uma visão real para os clientes. Ele pode garantir que os dados úteis sejam fornecidos da melhor maneira possível, sem falhas.

Uma nota nossa

Você deve entender que simplesmente não pode ir contra esses avanços tecnológicos. A IA pode começar a desestabilizar nossa indústria, mas a chave para o sucesso está em como lidamos com essas mudanças. É importante lembrar que a IA não pode fazer tudo o que os humanos podem. Para nós, a chave é ser criativo. Os computadores não são bons em ser criativos, mas os humanos são empáticos irracionais, perfeitos para isso. A verdadeira magia está no toque humano.