Brighton SEO 2019 综述：国际内容、论坛 SEO 和 AI

已发表: 2019-10-01

我们收集了来自 BrightonSEO 的一些最具吸引力的见解。这些会议讨论主题将为您带来我们行业中发生的一些最有趣的变化的最新信息，并为您提供一些有用的提示以在您自己的 SEO 中实施。

Catherine 'Pear' Goulbourne：当你不会说这种语言时如何找到内容差距

任何想要跨语言扩展内容营销的营销人员都必须首先根据 SEO 数据和多语言洞察力来识别内容差距。 Catherine 'Pear' Goulbourne 为我们提供了开始多语言内容营销的基石，并帮助我们发现最大的机会并避免任何错误。

为什么你需要先了解你的市场

在寻找内容差距之前了解市场很重要。我们需要找出搜索引擎拆分和排名因素，以便找出我们需要创建哪些内容以及我们需要实施哪些 SEO。

竞争对手：他们是谁，我们如何与他们竞争？

重要的是，我们要查看两组竞争对手：感知竞争对手和 SEO 竞争对手；搜索引擎优化竞争对手不需要销售类似的产品或类似的企业。如果它们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中出现得更高，则它们被视为竞争对手。考虑查看四个 SEO 竞争对手和四个被感知的竞争对手，以便您可以专注于最重要的竞争对手。

这两个小组帮助为客户提供完整的 SEO 和内容景观，以便在该市场中更公平地竞争。

如何找到您的 SEO 竞争对手：

首先，我们可以使用 SEO 工具，例如 SEMrush，粘贴客户的 URL 并找到竞争对手。这是基于与该品牌共享的常见关键字完成的。
然后，我们可以导出此列表并删除我们认为不相关的任何竞争对手。我们现在有您的 SEO 竞争对手列表。

SEO 竞争对手因每个市场和每个国家/地区而异。

如何找到内容空白：

在我们开始寻找内容差距之前，我们发现检查我们自己的内容库存有助于最大程度地减少意外重复内容的产生。创建重复的内容会蚕食旧工作并浪费时间。

有各种工具可以帮助我们找到内容差距，例如 SEMrush 和 Ahrefs，它们可以帮助我们识别差距。

使用 SEMrush 内容差距功能来显示差距在哪里以及我们需要关注哪些竞争对手。为此，我们需要做的就是输入竞争对手的 URL。
然后 SEMrush 将生成视觉效果，以帮助查看所有竞争对手之间的关键字资产。这是重叠圆圈的形式。在圆圈不重叠的地方，它显示了您的客户不可见的关键字。
然后，我们需要看看他们围绕这些关键字构建了哪些内容，并考虑我们如何制作比这些竞争对手提供的更好的内容。

为了给我们已经拥有的东西增加额外的价值，我们认为使用 Screaming Frog 可以

有用。它将抓取竞争对手的网站并提供一个可以导出到 Excel 中的列表，进行排序，任何额外的信息都可以添加到我们的差距分析文档中。

然后我们可以添加季节性、人口统计、内容主题、支柱或任何有用的东西。我们可以通过查看我们自己网站上的内容来做到这一点，如果它是另一种语言，甚至可以在浏览器中使用自动翻译。

我们发现最有用的是截屏、查找证据和资源，以便在您创建自己的内容时参考。

如何让你的工作更进一步：

获取 LIME（本地市场专家），他们是母语人士，不仅翻译而且进行本地化。本地化实施可以产生很大的影响，因为它们可以让客户在其他国家和市场上获得知名度。

您将需要会说该语言的人来制作内容，但是研究阶段是您可以自己完成的事情。

Steph Whatley：如何“搜索引擎优化”论坛、社区和 UGC

Steph Whatley 讨论了 SEO 论坛中一个未被充分覆盖的话题，她认为这实际上可以帮助我们提高搜索可见性，并通过为用户提供大量内容来消费，让人们在我们的网站上停留更长时间。论坛可以提供更多用户生成的内容，也可以与客户展开新的对话。

然而，在过去的一年中，许多论坛都受到了一些重大算法下降的影响，但有一些方法可以帮助解决这个问题。首先，Steph 的第一条规则是使用逻辑一致的 URL 路径。

论坛表现不如预期的三个原因：

重复：众所周知，论坛具有针对非常相似主题的重复线程。同样，线程标题和元标题可能非常模糊，这不会让搜索引擎在上下文和相关性方面有太多想法；从 SEO 的角度来看，这可能会导致问题，例如关键字蚕食、排名不佳和缺乏用户参与度。

如何处理重复：

使用自动提示向用户建议现有的相关线程，而不是创建新线程。
引入线程标题的最小字符限制。
向用户显示线程标题指南，以提醒他们创建描述性、引人入胜的帖子以获得更高的知名度和讨论水平将是有益的。
使用内部搜索功能让用户更容易找到现有的相关话题。抓取：论坛有成倍增长的潜力，因此很难管理抓取预算。

如何解决抓取预算问题：

完成深入的日志文件分析，以查看发生不规则爬取的位置。
考虑我们的内部链接。
通过在页面线框中添加模块来提高抓取速度，例如“最近”、“流行”或“趋势”帖子。
使用 HTML 站点地图将爬虫引导到更深的页面。
不要过度分页。建议我们在生成新页面之前允许 20 到 30 个回复。
处理杂乱无章的内容。删除任何不新鲜、不吸引人、不相关且没有 SEO 价值的内容。

信任：网站必须包含优质、权威的内容，才能在竞争中排名并取得成功。显然，从信任的角度来看，用户生成的内容是有风险的。

搜索引擎在考虑网站的可信度时会考虑三个方面：

链接图：网站连接到谁以及如何连接。
内容质量：偏爱包含可验证信息的深入、精心编写的文章。
网站卫生：网站页面上有多少抓取问题。

如何提高论坛上的信任信号：

使用可以关闭/合并重复线程、禁止喷子和垃圾邮件发送者、将线程带回主题并提醒人们注意论坛规则的版主。
Blanket rel=nofollow 用户生成内容中的所有出站链接。
定期检查我们的反向链接配置文件，并通过 Google Search Console 拒绝有害链接。
参考和引用事实内容，使其更有信誉。

以前，在审核论坛时，我们面临的最大挑战是处理由于网站使用参数构建新的 URL 线程而不是可以以更容易的方式管理的干净的 URL 结构而生成的大量 URL。

此外，瘦（低质量）页面的数量也是一个挑战，因为论坛上的某些页面自然会得到用户的零或很少的响应。制定重要的规则来防止这种情况失控是很重要的。定期审核很重要，因为这可以识别在一段时间内没有收到流量的低质量页面可以被删除。

Sal Mohammed：为什么人工智能将成为您团队的关键部分，而不是替代品

现在有许多具有人工智能 (AI) 功能的工具，可以执行许多耗时的任务。然而，人们似乎对人工智能持怀疑态度，许多人想知道它是否应该被视为机遇或威胁。

Sal Mohammed 谈到人工智能和自动化如何成为有效满足不断变化的消费者需求的技术方面，例如好奇心、急躁和需求的增加。事实上，他声称人工智能将有助于提升整体技术体验，即使它确实扰乱了 SEO 行业以及许多其他行业，从而导致了很多工作变化。

Sal 选择概述的三个领域是：

收购：人工智能可以帮助我们定位业务并更准确地向他们推销，这反过来又会帮助您赢得更多客户。

执行：人工智能将对我们工作的精度产生巨大影响。人类更容易犯错误并具有某些缺陷。例如，计算的时间和速度。人工智能将有助于最大限度地减少错误并提高执行速度。我们可以使用人工智能作为杠杆工具来帮助我们占据上风。

交付：人工智能可以帮助我们报告的方式，这是一项非常耗时的任务，通常最终更像是“数据转储”，而不是客户的实际洞察力。它可以确保以最好的方式提供有用的数据而不会出错。

我们的一封信

你必须明白，你根本无法反对这些技术进步。人工智能可能会开始扰乱我们的行业，但成功的关键在于我们如何应对这些变化。重要的是要记住，人工智能不能做人类能做的一切。对我们来说，关键是要有创造力。计算机不擅长创造，但人类却是非理性的善解人意，因此非常适合这一点。真正的魔力在于人情味。