ブライトンSEO2019ラウンドアップ：国際コンテンツ、フォーラムSEO、AI

公開: 2019-10-01

BrightonSEOからの最も魅力的な洞察のいくつかをまとめました。これらのカンファレンストークトピックは、私たちの業界で起こっている最も興味深い変化のいくつかについて最新のものを提供するだけでなく、あなた自身のSEOに実装するためのいくつかの有用なヒントを提供します。

Catherine'Pear' Goulbourne：言語を話さないときにコンテンツのギャップを見つける方法

言語間でコンテンツマーケティングを拡大したいマーケターは、SEOデータと複数の言語での洞察に基づいてコンテンツのギャップを特定することから始めなければなりません。 Catherine'Pear' Goulbourneは、多言語コンテンツマーケティングを開始するための構成要素を提供し、最大の機会を特定してミスを回避するのに役立ちます。

なぜ最初に自分の市場を知る必要があるのか

コンテンツのギャップを探す前に、市場を理解することが重要です。作成する必要のあるコンテンツと実装する必要のあるSEOを見つけるには、検索エンジンの分割とランキングの要素を見つける必要があります。

競合他社：彼らは誰であり、どのように競合しますか？

競合他社の2つのグループを検討することが重要です。認識された競合他社とSEO競合他社です。 SEOの競合他社は、同様の製品を販売したり、同様の事業を行ったりする必要はありません。それらが検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位に表示される場合、それらは競合他社と見なされます。最も重要な競合他社に集中できるように、4つのSEO競合他社と4つの認識された競合他社を見ることを検討してください。

2つのグループは、クライアントがその市場内でより均等に競争できるように、完全なSEOとコンテンツランドスケープを提供するのに役立ちます。

あなたのSEOの競争相手を見つける方法：

まず、SEMrushなどのSEOツールを使用して、クライアントのURLを貼り付け、競合他社を見つけることができます。これは、そのブランドと共有されている一般的なキーワードに基づいて行われます。
次に、このリストをエクスポートして、無関係と思われる競合他社を削除できます。これで、SEOの競合他社のリストができました。

SEOの競合他社は、市場や国ごとに異なります。

コンテンツのギャップを見つける方法：

コンテンツのギャップを探す前に、自分のコンテンツインベントリを確認して、誤って重複するコンテンツが生成されるのを最小限に抑えることが役立つと考えています。重複するコンテンツを作成すると、古い作業が食い止められ、時間が無駄になります。

コンテンツのギャップを見つけるのに役立つさまざまなツールがあります。たとえば、SEMrushやAhrefsは、ギャップを特定するのに役立ちます。

SEMrushコンテンツギャップ機能を使用して、ギャップがどこにあり、どの競合他社に注意を払う必要があるかを示します。これを行うには、競合他社のURLを入力するだけです。
SEMrushは、すべての競合他社間のキーワードの公平性を確認するのに役立つビジュアルを作成します。これは、重なり合う円の形をしています。円が重なっていない場合は、クライアントが表示されていないキーワードが表示されます。
次に、これらのキーワードを中心に構築されているコンテンツを確認し、これらの競合他社が提供するものよりも優れたコンテンツを作成する方法を検討する必要があります。

私たちがすでに持っているものに付加価値を加えるために、ScreamingFrogを使用することはかなり可能であると私たちは考えています

使える。競合他社のWebサイトをクロールし、Excelにエクスポートして並べ替えることができるリストを提供し、ギャップ分析ドキュメントに追加情報を追加することができます。

次に、季節性、人口統計、コンテンツテーマ、柱など、役立つものを追加できます。これを行うには、自分のサイトのコンテンツを確認し、別の言語の場合はブラウザで自動翻訳を使用します。

私たちが最も役立つと思うのは、スクリーンショットを撮り、独自のコンテンツを作成するときに参照できる証拠とリソースを見つけることです。

あなたの仕事をさらに一歩進める方法：

翻訳するだけでなくローカライズするネイティブスピーカーであるLIME（地元の市場の専門家）を入手してください。ローカリゼーションの実装は、他の国や市場でクライアントに可視性を与えることができるため、大きな影響を与える可能性があります。

コンテンツを制作するには、その言語を話す人が必要ですが、研究段階は自分でできることです。

Steph Whatley：「SEO」フォーラム、コミュニティ、UGCの方法

Steph Whatleyは、SEOのフォーラムでカバーされていないトピックについて説明します。これは、ユーザーに大量のコンテンツを消費させることで、検索の可視性を高め、サイトのユーザーをより長く維持するのに役立つと彼女は信じています。フォーラムは、より多くのユーザー生成コンテンツを可能にし、顧客との新しい対話を開く機能も可能にします。

ただし、多くのフォーラムは、過去1年間にいくつかの重要なアルゴリズムの低下の影響を受けていますが、これを支援する方法があります。まず、Stephの一番のルールは、論理的で一貫性のあるURLパスを使用することです。

フォーラムが期待どおりに機能しない可能性がある理由は3つあります。

重複：フォーラムには、非常に類似したトピックを対象とする重複スレッドがあることが知られています。同様に、スレッドタイトルとメタタイトルは非常にあいまいな場合があり、コンテキストと関連性に関して検索エンジンに多くのアイデアを与えることはありません。これは、キーワードの共食い、ランキングの低さ、ユーザーエンゲージメントの欠如など、SEOの観点から問題を引き起こす可能性があります。

重複に取り組む方法：

新しいスレッドを作成する代わりに、自動プロンプトを使用して、既存の関連するスレッドをユーザーに提案します。
スレッドタイトルの最小文字数制限を導入します。
ユーザーにスレッドタイトルガイダンスを表示して、より高い可視性と議論のレベルを得るために、説明的で魅力的な投稿を作成することが有益であることをユーザーに思い出させます。
内部検索機能を使用して、ユーザーが既存の関連するスレッドを簡単に見つけられるようにします。クロール：フォーラムは指数関数的に成長する可能性があるため、クロールの予算を管理することは困難です。

クロール予算の問題に取り組む方法：

詳細なログファイル分析を完了して、不規則なクロールが発生している場所を確認します。
内部リンクについて考えてみましょう。
「最近」、「人気」、「トレンド」の投稿など、ページのワイヤーフレームにモジュールを追加して、クロール速度を上げます。
HTMLサイトマップを使用して、クローラーをより深いページに誘導します。
過度にページをめくらないでください。新しいページを生成する前に、20〜30回の返信を許可することをお勧めします。
コンテンツの断片に対処します。新鮮で魅力的で関連性がなく、SEOの価値がないコンテンツを削除します。

信頼：競争力のあるランク付けと成功のためには、Webサイトに高品質で信頼できるコンテンツが含まれていることが重要です。明らかに、信頼の観点から、ユーザー生成コンテンツは危険です。

検索エンジンは、サイトの信頼性を検討する際に3つの領域を検討します。

リンクグラフ：サイトが誰にどのように接続されているか。
コンテンツの品質：検証可能な情報を含む、詳細でよく書かれた記事を優先します。
サイトの衛生状態：サイトのページにあるクロールの問題の数。

フォーラムの信頼シグナルを改善する方法：

重複するスレッドを閉じたりマージしたり、トロールやスパマーを禁止したり、スレッドをトピックに戻したり、フォーラムのルールを人々に思い出させたりできるモデレーターを使用します。
ブランケットrel=nofollowユーザー生成コンテンツ内のすべてのアウトバウンドリンク。
定期的にバックリンクプロファイルを確認し、Google検索コンソールから有害なリンクを拒否してください。
事実に基づくコンテンツを参照して引用し、評判を高めます。

以前、フォーラムを監査するときに直面した最大の課題は、より簡単な方法で管理できるクリーンなURL構造ではなく、パラメーターを使用して新しいURLスレッドを構築するWebサイトのために生成される膨大な数のURLを処理することです。

さらに、フォーラムの一部のページではユーザーからの応答がゼロまたは最小限になるため、薄い（低品質）ページの数も課題になっています。これが手に負えなくなるのを防ぐために、重要なルールを設定することが重要です。定期的な監査は重要です。これにより、一定期間トラフィックを受信していない低品質のページを削除できるためです。

Sal Mohammed：AIがチームの重要な部分であり、代替ではない理由

現在、多くの時間のかかるタスクを実行できる人工知能（AI）を備えたツールが数多くあります。それでも、AIに対して懐疑的な見方があり、多くの人がAIをチャンスと見なすべきか脅威と見なすべきか疑問に思っているようです。

Sal Mohammedは、AIと自動化が、好奇心、焦り、需要の増加など、絶えず変化する消費者のニーズに効率的に対応するために機能するテクノロジーの側面である方法について語っています。実際、彼は、AIがSEO業界や他の多くの業界を混乱させ、多くの転職を引き起こしたとしても、AIが全体的な技術体験を向上させるのに役立つと主張しています。

Salが概説することを選択した3つの領域は次のとおりです。

買収：AIは、ビジネスをターゲットにしてより正確に売り込むのに役立ち、その結果、より多くのクライアントを獲得するのに役立ちます。

実行：AIは私たちの仕事の精度に大きな影響を与えます。人間は間違いを犯しやすく、特定の欠陥があります。たとえば、計算の時間と速度。 AIは、エラーを最小限に抑え、実行速度を上げるのに役立ちます。 AIを活用ツールとして使用して、優位に立つことができます。

配信：AIは、非常に時間のかかるタスクであるレポートの作成に役立ちます。これは通常、クライアントの実際の洞察ではなく、「データダンプ」のようなものになります。これにより、有用なデータが障害なく可能な限り最良の方法で提供されることが保証されます。

私たちからのメモ

これらの技術の進歩に逆らうことはできないことを理解する必要があります。 AIは業界を不安定にし始める可能性がありますが、成功の秘訣はこれらの変化にどのように対処するかにあります。 AIは人間ができることすべてを行うことはできないことを覚えておくことが重要です。私たちにとって重要なのは創造性です。コンピューターは創造性が得意ではありませんが、人間は不合理な共感を持っているので、まさにそのために最適です。本当の魔法は人間のタッチにあります。