Brighton SEO 2019 Özeti: Uluslararası İçerik, Forum SEO ve Yapay Zeka

BrightonSEO'nun en ilgi çekici içgörülerinden bazılarını topladık. Bu konferans konuşma konuları, sektörümüzde meydana gelen en ilginç değişikliklerden bazıları hakkında sizi bilgilendirecek ve kendi SEO'nuzda uygulayabileceğiniz bazı yararlı ipuçları verecektir.

Catherine 'Pear' Goulbourne: Dili Konuşmadığınızda İçerik Boşluklarını Nasıl Bulabilirsiniz?

İçerik pazarlamasını diller arasında ölçeklendirmek isteyen herhangi bir pazarlamacı, SEO verilerine ve birden çok dilde içgörülere dayalı içerik boşluklarını belirleyerek başlamalıdır. Catherine 'Pear' Goulbourne bize çok dilli içerik pazarlamasına başlamamız için yapı taşları veriyor ve en büyük fırsatları belirlememize ve hatalardan kaçınmamıza yardımcı oluyor.

Neden önce pazarınızı bilmeniz gerekiyor?

İçerik boşluklarını aramadan önce pazarı anlamak önemlidir. Hangi içeriği oluşturmamız gerektiğini ve hangi SEO'yu uygulamamız gerektiğini bulmak için arama motoru bölme ve sıralama faktörlerini bulmamız gerekiyor.

Rakipler: Onlar kim ve onlarla nasıl rekabet ediyoruz?

İki rakip grubuna bakmamız önemlidir: algılanan rakipler ve SEO rakipleri; SEO rakiplerinin benzer bir ürün satmaları veya benzer işletmeler olmaları gerekmez. Arama Motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek görünürlerse, bir rakip olarak kabul edilirler. En önemli rakiplere odaklanabilmeniz için dört SEO rakibine ve dört algılanana bakmayı düşünün.

İki grup, müşterilere bu pazarda daha eşit bir şekilde rekabet etmeleri için tam SEO ve içerik ortamı sağlamaya yardımcı olur.

SEO rakiplerinizi nasıl bulabilirsiniz:

1. İlk olarak, müşterinin URL'sini yapıştırmak ve rakipleri bulmak için SEMrush gibi bir SEO aracı kullanabiliriz. Bu, o markayla paylaşılan ortak anahtar kelimelere dayalı olarak yapılır.
2. Daha sonra bu listeyi dışa aktarabilir ve alakasız gördüğümüz rakipleri kaldırabiliriz. Artık SEO rakiplerinizin listesine sahibiz.

SEO rakipleri her pazar ve her ülke için farklılık gösterir.

İçerik boşlukları nasıl bulunur:

İçerik boşluklarını aramaya başlamadan önce, yanlışlıkla yinelenen içerik üretimini en aza indirmeye yardımcı olmak için kendi içerik envanterimizi kontrol etmeyi faydalı buluyoruz. Yinelenen içerik oluşturmak, eski işleri bozar ve zaman kaybettirir.

Örneğin, boşlukları belirlememize yardımcı olabilecek SEMrush ve Ahrefs gibi içerik boşluklarını bulmamıza yardımcı olacak çeşitli araçlar vardır.

• Boşlukların nerede olduğunu ve hangi rakiplere dikkat etmemiz gerektiğini göstermek için SEMrush içerik boşluğu özelliğini kullanın. Bunu yapmak için tek yapmamız gereken rakip URL'lerini girmek.
• SEMrush daha sonra tüm rakipler arasındaki anahtar kelime eşitliğini görmeye yardımcı olacak bir görsel üretecektir. Bu örtüşen daireler şeklindedir. Dairelerin çakışmadığı yerlerde, müşterinizin hangi anahtar kelimeler için görünür olmadığını gösterir.
• Ardından, bu anahtar kelimeler etrafında hangi içeriği oluşturduklarına bakmamız ve bu rakiplerin sunduğundan daha iyi içeriği nasıl üretebileceğimizi düşünmemiz gerekiyor.

Halihazırda sahip olduklarımıza ek değer katmak için Screaming Frog'u kullanmanın oldukça faydalı olabileceğini düşünüyoruz.

kullanışlı. Rakiplerin web sitelerini tarayacak ve Excel'e aktarılabilecek, sıralanacak ve boşluk analizi belgemize herhangi bir ekstra bilgi eklenebilecek bir liste sağlayacaktır.

Daha sonra mevsimsellik, demografi, içerik temaları, sütunlar veya yardımcı olacak her şeyi ekleyebiliriz. Bunu kendi sitemizdeki içeriğe bakarak ve hatta başka bir dilde ise tarayıcıda otomatik çeviri kullanarak yapabiliriz.

En yararlı bulduğumuz şey, ekran görüntüleri almak, kendi içeriğinizi oluştururken başvurabileceğiniz kanıtlar ve kaynaklar bulmaktır.

İşinizi nasıl bir adım daha ileri götürürsünüz:

Sadece çeviri yapmakla kalmayıp yerelleştiren anadili olan LIME'leri (piyasa içi yerel uzmanlar) edinin. Yerelleştirme uygulaması, müşterilere diğer ülkelerde ve pazarlarda görünürlük sağlayabileceğinden büyük bir etkiye sahip olabilir.

İçerik üretmek için dili bilen birine ihtiyacınız olacak, ancak araştırma aşaması kendi başınıza yapabileceğiniz bir şey.

Steph Whatley: Forumlar, Topluluklar ve UGC 'SEO' Nasıl Yapılır?

Steph Whatley, arama görünürlüğünü artırmamıza ve kullanıcılara tüketmeleri için çok miktarda içerik sunarak insanları sitemizde daha uzun süre tutmamıza gerçekten yardımcı olabileceğine inandığı forumlar olan SEO'da gizli bir konuyu tartışıyor. Forumlar, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve müşterilerle yeni bir diyalog başlatma olanağı sağlar.

Bununla birlikte, birçok forum geçen yıl bazı önemli algoritmik düşüşlerden etkilendi, ancak buna yardımcı olmanın yolları var. İlk olarak, Steph'in bir numaralı kuralı, mantıklı ve tutarlı URL yolları kullanmaktır.

Forumların istedikleri kadar iyi performans göstermemesinin üç nedeni vardır:

Çoğaltma: Forumların çok benzer konuları hedefleyen yinelenen konuları olduğu bilinmektedir. Benzer şekilde, konu başlıkları ve meta başlıklar çok belirsiz olabilir ve bu da arama motorlarına bağlam ve alaka düzeyi konusunda fazla fikir vermez; bu, anahtar kelime yamyamlığı, kötü sıralama ve kullanıcı katılımı eksikliği gibi SEO açısından sorunlara neden olabilir.

Çoğaltmanın üstesinden nasıl gelinir:

• Yeni bir tane oluşturmak yerine, kullanıcıya mevcut ilgili bir ileti dizisini önermek için otomatik istemleri kullanın.
• Konu başlıkları için minimum karakter sınırı getirin.
• Daha yüksek görünürlük ve tartışma düzeyi elde etmek için açıklayıcı, ilgi çekici bir gönderi oluşturmanın faydalı olacağını hatırlatmak için kullanıcılara konu başlığı kılavuzunu gösterin.
• Kullanıcıların mevcut, alakalı ileti dizilerini bulmasını kolaylaştırmak için dahili bir arama özelliği kullanın. Tarama: Forumların katlanarak büyüme potansiyeli vardır, bu nedenle tarama bütçesini yönetmek zordur.

Tarama bütçesi sorunları nasıl çözülür:

• Düzensiz taramanın nerede gerçekleştiğine bakmak için derinlemesine günlük dosyası analizini tamamlayın.
• Dahili bağlantımızı düşünün.
• Sayfa tel çerçevelerinize modüller ekleyerek tarama hızını artırın, örneğin 'son', 'popüler' veya 'trend olan' gönderiler.
• HTML site haritalarını kullanarak tarayıcıları daha derin sayfalara yönlendirin.
• Fazla sayfalamayın. Yeni bir sayfa oluşturmadan önce 20 ila 30 yanıta izin vermemiz önerilir.
• İçerik karmaşası ile ilgilenin. Yeni, ilgi çekici, alakalı ve SEO değeri olmayan tüm içerikleri kaldırın.

Güven: Bir web sitesinin rekabetçi bir şekilde sıralanması ve başarılı olması için kaliteli, güvenilir içeriğe sahip olması hayati önem taşır. Açıkçası, güven açısından, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik risklidir.

Arama motorları, bir sitenin güvenilirliğini düşünürken üç alana bakar:

• bağlantı grafiği: sitenin kime ve nasıl bağlı olduğu.
• içerik kalitesi: doğrulanabilir bilgiler içeren derinlemesine, iyi yazılmış makaleleri tercih etmek.
• site hijyeni: sitenin sayfalarında kaç tane tarama sorunu olduğu.

Bir forumda güven sinyalleri nasıl geliştirilir:

• Yinelenen konuları kapatabilen/birleştirebilen, trolleri ve spam göndericileri yasaklayabilen, konuları tekrar konuya getirebilen ve insanlara forum kurallarını hatırlatan moderatörler kullanın.
• Battaniye rel=nokullanıcı tarafından oluşturulan içerik içindeki tüm giden bağlantıları izleyin.
• Geri bağlantı profilimizi düzenli olarak kontrol edin ve Google Arama Konsolu aracılığıyla zararlı bağlantıları reddedin.
• Daha itibarlı hale getirmek için gerçek içeriğe referans verin ve alıntı yapın.

Önceden, forumları denetlerken karşılaştığımız en büyük zorluk, daha kolay yönetilebilen temiz URL yapıları yerine yeni URL dizileri oluşturmak için parametreler kullanan web siteleri nedeniyle oluşturulan çok sayıda URL ile uğraşmaktı.

Ayrıca, bir forumdaki bazı sayfaların kullanıcılardan sıfır veya çok az yanıt alacağı doğal olarak, ince (düşük kaliteli) sayfaların sayısı da bir zorluk olmuştur. Bunun kontrolden çıkmaması için önemli kurallar konulmuştur. Düzenli denetimler önemlidir, çünkü bu, belirli bir süre boyunca trafik almayan düşük kaliteli sayfaların kaldırılmasını sağlayabilir.

Sal Mohammed: Yapay Zeka Neden Ekibinizin Yerine Geçmeyecek, Önemli Bir Parçası Olacak?

Artık bir dizi zaman alıcı görevi yerine getirebilen yapay zeka (AI) içeren birçok araç var. Yine de, birçok kişinin bunun bir fırsat mı yoksa bir tehdit olarak mı görülmesi gerektiğini merak ederek, AI'ya karşı bazı şüpheler var gibi görünüyor.

Sal Mohammed, yapay zeka ve otomasyonun artan merak, sabırsızlık ve talep gibi sürekli değişen tüketici ihtiyaçlarını verimli bir şekilde karşılamak için çalışan teknolojinin yönleri olduğunu anlatıyor. Aslında, SEO endüstrisini ve diğer birçok iş değişikliğine neden olsa bile, AI'nın genel teknolojik deneyimi geliştirmeye yardımcı olacağını iddia ediyor.

Sal'ın özetlemeyi seçtiği üç alan:

Edinme: AI, işletmeleri hedeflememize ve onlara daha doğru bir şekilde adım atmamıza yardımcı olabilir ve bu da daha fazla müşteri kazanmanıza yardımcı olur.

Yürütme: Yapay zeka, işimizin kesinliği üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır. İnsanların hata yapma ve bazı kusurlara sahip olma olasılığı daha yüksektir. Örneğin, zaman ve hesaplama hızı. AI, hatayı en aza indirmeye ve yürütme hızını artırmaya yardımcı olacaktır. AI'yı bize üstünlük sağlamaya yardımcı olacak araçlar olarak kullanabiliriz.

Teslim: AI, genellikle müşteriler için gerçek bir içgörüden ziyade bir 'veri dökümü' olarak sonuçlanan çok zaman alıcı bir görev olan raporlama şeklimize yardımcı olabilir. Faydalı verilerin hatasız olarak en iyi şekilde sunulmasını sağlayabilir.

bizden bir not

Bu teknolojik gelişmelere karşı gelemeyeceğinizi anlamalısınız. Yapay zeka sektörümüzü sarsmaya başlayabilir, ancak başarının anahtarı bu değişikliklerle nasıl başa çıktığımızda yatmaktadır. AI'nın insanların yapabileceği her şeyi yapamayacağını hatırlamak önemlidir. Bizim için anahtar yaratıcı olmaktır. Bilgisayarlar yaratıcı olmakta iyi değiller, ancak insanlar mantıksız empatik ve tam da bunun için mükemmel. Gerçek sihir insan dokunuşundadır.