Brighton SEO 2019 Roundup: международный контент, форум SEO и искусственный интеллект

Мы собрали некоторые из самых интересных идей от BrightonSEO. Эти темы выступлений на конференциях познакомят вас с некоторыми из наиболее интересных изменений, происходящих в нашей отрасли, а также дадут вам несколько полезных советов, которые можно реализовать в собственном SEO.

Кэтрин «Груша» Гоулбурн: как найти пробелы в контенте, если вы не говорите на языке

Любой маркетолог, который хочет масштабировать свой контент-маркетинг на разных языках, должен начать с выявления пробелов в контенте на основе данных SEO и информации на нескольких языках. Кэтрин 'Pear' Goulbourne дает нам строительные блоки для запуска многоязычного контент-маркетинга и помогает нам определить самые большие возможности и избежать ошибок.

Почему вам нужно знать свой рынок в первую очередь

Прежде чем искать пробелы в контенте, важно понять рынок. Нам нужно выяснить разделение поисковых систем и факторы ранжирования, чтобы выяснить, какой контент нам нужно создать и какое SEO нам нужно внедрить.

Конкуренты: кто они и как с ними конкурировать?

Важно, чтобы мы рассмотрели две группы конкурентов: воспринимаемые конкуренты и SEO-конкуренты; SEO-конкурентам не обязательно продавать аналогичный продукт или заниматься похожим бизнесом. Если они появляются выше на страницах результатов поисковой системы (SERP), они считаются конкурентами. Рассмотрите возможность просмотра четырех SEO-конкурентов и четырех предполагаемых, чтобы вы могли сосредоточиться на наиболее важных конкурентах.

Эти две группы помогают предоставить клиентам полный ландшафт SEO и контента, чтобы более равномерно конкурировать на этом рынке.

Как найти своих SEO-конкурентов:

1. Во-первых, мы можем использовать инструмент SEO, такой как SEMrush, чтобы вставить URL-адрес клиента и найти конкурентов. Это делается на основе общих ключевых слов, общих для этого бренда.
2. Затем мы можем экспортировать этот список и удалить всех конкурентов, которые мы считаем неуместными. Теперь у нас есть ваш список SEO-конкурентов.

SEO-конкуренты различаются для каждого рынка и каждой страны.

Как найти пробелы в контенте:

Прежде чем мы начнем искать пробелы в контенте, мы считаем полезным проверить нашу собственную инвентаризацию контента, чтобы свести к минимуму случайное дублирование контента. Создание дублированного контента уничтожает старую работу и тратит время.

Существуют различные инструменты, которые помогают нам находить пробелы в контенте, например, SEMrush и Ahrefs, которые могут помочь нам выявить пробелы.

• Используйте функцию пробелов в контенте SEMrush, чтобы показать, где есть пробелы и на каких конкурентов нам нужно обратить внимание. Для этого все, что нам нужно сделать, это ввести URL-адреса конкурентов.
• Затем SEMrush создаст визуализацию, чтобы помочь увидеть равенство ключевых слов между всеми конкурентами. Это в виде перекрывающихся кругов. Там, где круги не пересекаются, видно, по каким ключевым словам ваш клиент не виден.
• Затем нам нужно посмотреть, какой контент они создают вокруг этих ключевых слов, и подумать о том, как мы можем создавать контент, который лучше, чем то, что предлагают эти конкуренты.

Чтобы добавить дополнительную ценность тому, что у нас уже есть, мы думаем, что использование Screaming Frog может быть весьма полезным.

полезный. Он просканирует веб-сайты конкурентов и предоставит список, который можно экспортировать в Excel, отсортировать и добавить любую дополнительную информацию в наш документ анализа пробелов.

Затем мы можем добавить сезонность, демографию, темы контента, столбцы или что-то еще, что будет полезно. Мы можем сделать это, просматривая контент на нашем собственном сайте и даже используя автоматический перевод в браузере, если он на другом языке.

Что мы считаем наиболее полезным, так это делать снимки экрана, находить доказательства и ресурсы, на которые можно ссылаться при создании собственного контента.

Как сделать свою работу на шаг впереди:

Получите LIME (местных экспертов по рынку), которые являются носителями языка, которые не только переводят, но и локализуют. Внедрение локализации может оказать большое влияние, поскольку оно может сделать клиентов более заметными в других странах и на других рынках.

Вам понадобится кто-то, кто говорит на этом языке, чтобы создавать контент, однако этап исследования — это то, что вы можете сделать сами.

Стеф Уотли: как оптимизировать форумы, сообщества и пользовательский контент

Стеф Уотли обсуждает малоизученную тему SEO, форумы, которые, по ее мнению, действительно могут помочь нам увеличить видимость в поиске и удерживать людей на нашем сайте дольше, предоставляя пользователям большое количество контента для потребления. Форумы позволяют размещать больше пользовательского контента и открывать новый диалог с клиентами.

Тем не менее, за последний год многие форумы пострадали от значительных алгоритмических падений, но есть способы помочь этому. Во-первых, правило номер один Стефа — использовать логические и согласованные URL-адреса.

Есть три причины, по которым форумы могут работать не так, как хотелось бы:

Дублирование: известно, что на форумах есть дублирующие темы, посвященные очень похожим темам. Точно так же заголовки тем и мета-заголовки могут быть очень расплывчатыми, что не дает поисковым системам большого представления о контексте и релевантности; это может вызвать проблемы с точки зрения SEO, такие как каннибализация ключевых слов, плохой рейтинг и отсутствие участия пользователей.

Как бороться с дублированием:

• Используйте автоподсказки, чтобы предложить пользователю существующую релевантную ветку вместо создания новой.
• Введите ограничение на минимальное количество символов для заголовков тем.
• Покажите пользователям руководство по названию темы, чтобы напомнить им, что было бы полезно создать описательный, привлекательный пост, чтобы повысить его видимость и уровень обсуждения.
• Используйте функцию внутреннего поиска, чтобы пользователям было проще находить существующие релевантные темы. Сканирование. Форумы могут расти в геометрической прогрессии, поэтому управлять краулинговым бюджетом сложно.

Как решить проблемы с краулинговым бюджетом:

• Выполните углубленный анализ файла журнала, чтобы определить, где происходит нерегулярное сканирование.
• Рассмотрим нашу внутреннюю связь.
• Увеличьте скорость сканирования, добавив модули в каркасы вашей страницы, например, «последние», «популярные» или «популярные» сообщения.
• Направляйте поисковые роботы на более глубокие страницы с помощью файлов Sitemap в формате HTML.
• Не разбивайте на страницы. Перед созданием новой страницы рекомендуется разрешить от 20 до 30 ответов.
• Разберитесь с бесполезным контентом. Удалите любой контент, который не является свежим, интересным, актуальным и не имеет ценности для SEO.

Доверие: жизненно важно, чтобы веб-сайт содержал качественный авторитетный контент, чтобы быть конкурентоспособным и успешным. Очевидно, что с точки зрения доверия пользовательский контент является рискованным.

Поисковые системы рассматривают три аспекта при оценке надежности сайта:

• граф ссылок: с кем и как связан сайт.
• качество контента: предпочтение подробным, хорошо написанным статьям, содержащим достоверную информацию.
• гигиена сайта: сколько проблем со сканированием на страницах сайта.

Как улучшить сигналы доверия на форуме:

• Используйте модераторов, которые могут закрывать/объединять повторяющиеся темы, банить троллей и спамеров, возвращать темы в тему и напоминать людям о правилах форума.
• Blanket rel=nofollow для всех исходящих ссылок в пользовательском контенте.
• Регулярно проверяйте наш профиль обратных ссылок и отклоняйте вредоносные ссылки через Google Search Console.
• Ссылайтесь и цитируйте фактический контент, чтобы сделать его более авторитетным.

Раньше при аудите форумов самая большая проблема, с которой мы сталкивались, заключалась в том, чтобы иметь дело с огромным количеством URL-адресов, которые генерируются из-за того, что веб-сайты используют параметры для создания новых потоков URL-адресов вместо чистых структур URL-адресов, которыми можно управлять более простым способом.

Кроме того, количество тонких (низкокачественных) страниц также было проблемой, поскольку, естественно, некоторые страницы на форуме будут иметь нулевые или минимальные ответы от пользователей. Важно установить правила, чтобы это не вышло из-под контроля. Регулярные аудиты важны, так как они могут выявить страницы низкого качества, которые не получали трафика в течение определенного периода времени, и могут быть удалены.

Сал Мохаммед: Почему ИИ станет ключевой частью вашей команды, а не заменой

В настоящее время существует множество инструментов с искусственным интеллектом (ИИ), которые могут выполнять ряд трудоемких задач. Тем не менее, похоже, существует некоторый скептицизм в отношении ИИ, и многие задаются вопросом, следует ли рассматривать его как возможность или угрозу.

Сэл Мохаммед рассказывает о том, как искусственный интеллект и автоматизация являются аспектами технологий, которые работают для эффективного удовлетворения постоянно меняющихся потребностей потребителей, таких как повышенное любопытство, нетерпение и спрос. На самом деле, он утверждает, что ИИ поможет улучшить общий технологический опыт, даже если он подорвет индустрию SEO, а также многие другие, что приведет к большому количеству смен работы.

Три области, которые Сал выбирает для описания:

Приобретение: ИИ может помочь нам ориентироваться на предприятия и более точно представлять их, что, в свою очередь, поможет вам привлечь больше клиентов.

Исполнение: ИИ окажет огромное влияние на точность нашей работы. Люди чаще совершают ошибки и имеют определенные недостатки. Например, время и скорость расчета. ИИ поможет минимизировать ошибки и увеличить скорость выполнения. Мы можем использовать ИИ в качестве инструментов, которые помогут нам одержать верх.

Доставка: ИИ может помочь в том, как мы сообщаем, очень трудоемкая задача, которая обычно заканчивается скорее «дампом данных», чем реальным пониманием для клиентов. Это может гарантировать, что полезные данные будут предоставлены наилучшим образом без ошибок.

Примечание от нас

Вы должны понимать, что вы просто не можете пойти против этих технологических достижений. ИИ может начать расшатывать нашу отрасль, однако ключ к успеху заключается в том, как мы справляемся с этими изменениями. Важно помнить, что ИИ не может делать все, что могут люди. Для нас главное быть креативным. Компьютеры не хороши в творчестве, но люди иррационально чутки, поэтому идеально подходят именно для этого. Настоящее волшебство заключается в человеческом прикосновении.