Actualización principal de Google de diciembre de 2020

Lo que sabemos hasta ahora

El 3 de diciembre, Google lanzó su tercera actualización principal del año. Son los primeros días, por lo que queda por ver el alcance total del impacto.

Primeros conocimientos:

• La implementación no está completa: el verdadero impacto se verá en las próximas 1 o 2 semanas.

• Podemos ver algunos cambios claros en las clasificaciones en áreas típicas relacionadas con EAT y contenido (música, salud, noticias y comercio electrónico), pero a diferencia de otras actualizaciones, todavía no hay un patrón claro.

• Varios sitios web relacionados con la música han experimentado caídas y aumentos importantes.

• Varios sitios web médicos y de salud han experimentado caídas importantes.

• Hasta ahora, el lanzamiento es principalmente en los EE. UU. Los países fuera de los EE. UU. se han visto menos afectados hasta ahora: estamos monitoreando sitios web grandes y no podemos confirmar el mismo impacto que en los EE. UU.

2 cosas que debes hacer

1. Comprueba el impacto en tu negocio lo antes posible con nuestro soporte.

Para ayudarlo a evaluar el impacto, ofrecemos diagnósticos breves y sin compromiso para las empresas . Póngase en contacto hoy para ver si su sitio web o industria se ha visto afectado.

2. Mira este espacio

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Análisis temprano

Los datos provienen de nuestra nube de investigación, que ofrece información sobre la visibilidad de cada dominio para las clasificaciones de motores de búsqueda de escritorio y móviles.

Vista previa de las principales caídas

Un vistazo rápido a continuación e inmediatamente vemos que los sitios web relacionados con la música están experimentando caídas importantes.

También podemos ver varias webs médicas y de salud con importantes bajadas. Es demasiado pronto para decir que esta es una tendencia constante. Sin embargo, los datos nos muestran que podría darse el caso de que estas dos industrias se vean muy afectadas por esta actualización principal.

Vista previa de las principales victorias

Como se ve en las pérdidas, podemos ver que los sitios web relacionados con la música están experimentando un movimiento.

Varios sitios web financieros han visto un movimiento positivo; sin embargo, aún es demasiado pronto para decir que se trata de una tendencia definitiva.

Sitios web de ofertas de trabajo: algo de movimiento

Hemos visto varios sitios web que tienen crecimiento o declive. Esta podría ser una señal temprana de que los sitios web de Listados de trabajos son el enfoque de esta actualización.

Podemos ver linkedin.com y monster.com con un crecimiento significativo y glassdoor.com y Indeed.com con caídas significativas.

Continuaremos analizando este sector para interpretarlo con más detalle y compartir nuestros hallazgos aquí durante las próximas semanas.

Sitios web financieros: se observa cierto impacto

Varios sitios web financieros han mostrado un gran crecimiento desde la actualización, como podemos ver a continuación. Creditkarma.com y thebalance.com han experimentado un gran crecimiento hasta ahora.

Continuaremos analizando este sector para interpretarlo con más detalle y compartir nuestros hallazgos aquí durante las próximas semanas.

Posible impacto en los listados apilados

Los listados apilados ocurren cuando el mismo dominio se clasifica varias veces para el mismo término de búsqueda. Existe la especulación de que los sitios web que anteriormente resultaron en listados apilados verán una reducción en las clasificaciones y el tráfico como resultado de esta actualización principal.

Un ejemplo que notamos dentro del espacio de preguntas y respuestas fue Brainly:

Análisis: observe que la imagen de la izquierda muestra brainly.in entre los tres primeros resultados. Pero después del 3 de diciembre, en la imagen de la derecha, podemos ver brainly.in en la posición uno solamente y no está presente en las listas más abajo en la página.

Esto puede tener un impacto serio en el tráfico de sitios web en esta situación. Continuaremos monitoreando el impacto en las próximas semanas.

Actualización principal de mayo de 2020 frente a diciembre de 2020

Aquí comparamos los sitios web que tuvieron una disminución y un aumento en las clasificaciones en mayo de 2020 con diciembre de 2020.

Hasta ahora, podemos ver que varios han experimentado un gran impacto desde el 3 de diciembre y algunos experimentaron caídas negativas menores.

Continuaremos actualizando estas listas a medida que continúe el lanzamiento.

Asesoramiento temprano de nuestros expertos

“Está claro que esta actualización central aún se está implementando; una mayor claridad sobre los ganadores y los perdedores resultantes de esta actualización debería ser visible en las próximas 1 a 2 semanas.

Sin embargo, ya podemos ver algunos cambios claros en las clasificaciones en áreas típicas relacionadas con EAT y contenido (música, salud, noticias y comercio electrónico), pero a diferencia de otras actualizaciones, todavía no hay un patrón claro.

Hasta ahora, los datos nos muestran que aún no ha habido un lanzamiento importante de la actualización principal en Alemania y otros países fuera de los EE. UU. Continuaremos monitoreando el impacto globalmente durante los próximos días y semanas”.
Marcus Tober, Fundador de Searchmetrics

“Esta actualización es un anuncio bastante sorprendente: estamos a solo unos días de la temporada de compras navideñas y a unas pocas semanas del tradicional período de bloqueo de fin de año durante el cual muchas empresas de tecnología pausan sus operaciones.

Teniendo en cuenta que las actualizaciones principales se centran en el contenido y la calidad, no sorprende que este lanzamiento se haya producido después de las elecciones estadounidenses. Durante las elecciones, muchos expertos sugirieron que Google prefería sitios web de mayor autoridad y elementos destacados limitados, como carruseles y resultados enriquecidos. Es probable que estos elementos hayan cambiado ahora que las elecciones terminaron y el temor a que la información errónea afecte el juicio de los usuarios es limitado.

Durante las próximas semanas, esperamos ver más volatilidad en las clasificaciones a medida que Google evalúa los beneficios para el usuario de estos cambios. Independientemente de los detalles de esta actualización, debido al enfoque de Google en el contenido de calidad en general, es fundamental que todos los vendedores y desarrolladores web continúen manteniendo las pautas de Google sobre el contenido duplicado. Esto incluye una comprensión completa de las Directrices del calificador de calidad y EAT crítico que se utilizan para evaluar el contenido”.

Jorden Koene, asesor de métricas de búsqueda

Sesión: Diciembre de 2020 Actualización de Google Core: ¿Qué sucedió? ¿Que sigue?

A fines de diciembre de 2020, organizamos una sesión, organizada por Marcus Tober, en la que discutimos las primeras implicaciones de esta actualización principal.

¿Te perdiste la sesión? ¡Aún puedes ver On Demand!

Ver a pedido

Varios asistentes a la sesión publicaron preguntas sobre esta actualización principal y las actualizaciones de Google en general. Marcus Tober bas respondió a muchas de ellas aquí, pero si tiene preguntas o inquietudes adicionales sobre el impacto que ha tenido esta actualización de diciembre en su sitio web, comuníquese con nosotros, ¡estamos aquí para ayudarlo!

• ¿Por qué Google realiza actualizaciones principales?

Google ha llevado a cabo actualizaciones sistemáticas desde 2002. La primera actualización más grande dirigida a SEO fue en el otoño de 2003 cuando se vieron afectados los sitios con relleno de claves y enlaces defectuosos de las redes. Por lo tanto, las actualizaciones no son nuevas. Además, Google realiza actualizaciones a menor escala cientos de veces al año, pero ahora solo se comunican las más grandes.

• ¿Hay un enfoque para esta actualización de Core? (Todas las áreas de la página de nuestro sitio parecen haber perdido de manera similar). Mirar la página completa cada vez y buscar el potencial de optimización me está desgastando lentamente.

Es común que las actualizaciones de Google tengan un efecto más amplio en los sitios web en lugar de un efecto nítido en solo unas pocas páginas o temas. Para averiguar qué le sucedió a su página y descubrir qué es posible, mire a los ganadores y perdedores en las áreas que afectaron su página.

La idea errónea típica es que los mismos hallazgos que tiene cada SEO después de una actualización se aplican a todas las páginas, lo cual no es cierto. Cada página es única, por lo que lo mejor que puede hacer es concentrarse en su página y su industria. Como Google está utilizando mucho el aprendizaje automático para mejorar su algoritmo, los factores que cambian las clasificaciones en ciertas industrias o incluso en temas individuales pueden ser diferentes. En áreas sensibles como YMYL, Google está utilizando diferentes factores en comparación con el comercio electrónico, los blogs cotidianos o las páginas de noticias.

Comience con las páginas que perdieron más tráfico, extraiga las palabras clave que se han visto afectadas y luego mire a los ganadores y perdedores. Esto le dará una mejor idea de lo que ha sucedido y lo que puede aprender de la actualización.

• ¿Ha notado grandes fluctuaciones en ciertas verticales (por ejemplo, finanzas, noticias, etc.)?

Esta actualización principal fue muy amplia y afectó a muchas industrias. Hemos visto cambios visibles en salud, finanzas, música/letras, noticias, contenido educativo, juegos, CGU, empleos y comercio electrónico. En algunas áreas como salud y finanzas (áreas EAT) hemos visto cambios significativos para algunos jugadores.

• ¿Puede proporcionarnos un desglose de los tipos de sitios más afectados, los tipos de contenido y otros puntos en común?

Parece que Google orientó las consultas con intención tanto informativa como transaccional. Transaccional significa que los usuarios se encuentran más abajo en el embudo, más cerca de la transacción. Como ejemplo, creditkarma.com ganó mucha visibilidad con páginas de mucho contenido pero cercanas a transacciones como https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. Puede ser porque Google considera que Creditkarma es más creíble en estas áreas y presenta los productos cerca de la transacción y el contenido de apoyo. Pero también han ganado con páginas de contenido puro que se encuentran al principio del embudo pero que se destacan como muy importantes para el usuario con interés en préstamos como https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Para seguir con Creditkarma, creo que Creditkarma ganó más "crédito" a los ojos de Google en la industria financiera. Tal vez esto se deba a que se considera que su sitio ayuda al usuario con las decisiones financieras a lo largo de todo el viaje del cliente y/o debido a mejores señales de usuario.

• ¿Notó algún impacto en los sitios web de comercio electrónico? En caso afirmativo, ¿qué debemos hacer al respecto? En términos generales, los sitios web de YMYL y EAT.

Hay algunos perdedores visibles del comercio electrónico, como wish.com y aliexpress.com. Una mirada rápida a las áreas perdedoras mostró que solían posicionarse para muchas palabras clave con productos o páginas de categorías que no ofrecían el producto. Así que wish.com o aliexpress.com clasificaron como "auriculares de Apple", pero ofrecieron copias/otros auriculares en lugar de productos Apple reales. También tenían un ranking de “anillos pandora” pero no ofrecían anillos de esa marca. Algunos otros ejemplos, ebay.com ganó una visibilidad significativa y pinterest.com perdió ligeramente.

• Acerca de EAT y esta actualización principal: ¿cómo puede clasificar o mejorar su clasificación si no tiene un doctorado/diploma de experto en un tema determinado?

Creo que en el caso de que tenga contenido sobre un tema muy específico y no pueda proporcionar la prueba de que es un experto, y no tenga vínculos de retroceso de fuentes creíbles/relevantes, no creo que se clasifique en estas áreas. . Por ejemplo, si tiene una opinión sobre un tema de salud cubierto en una publicación de blog, su publicación no se considerará la mejor fuente cuando las personas realicen búsquedas.

Sin embargo, si cubre un tema relacionado con EAT y proporciona un excelente contenido, hace referencia a otras opiniones de expertos y su contenido está estructurado para ser intuitivo y visualmente atractivo, no hay razón por la cual Google no lo clasificaría. Sin embargo, para algunas áreas, como temas muy delicados, Google podría buscar señales como el sello HON (por ejemplo, verywellhealth.com: aquí https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800) para validar la credibilidad. Esto significa que puede necesitar certificaciones en estas áreas, como el sello HON, una certificación ISO 27001, TUV en Alemania, para demostrar su credibilidad.

• ¿Cómo afectará esta actualización a YMYL, específicamente a la industria del cuidado de la salud?

Las actualizaciones principales son amplias y afectan a más industrias que YMYL (Tu dinero, tu vida). Pero YMYL es un área delicada donde los resultados de búsqueda tienen un impacto potencial en el bienestar de las personas (salud, situación financiera). Google presta más atención a todas las áreas relacionadas con YMYL y, después de las actualizaciones de Core, a menudo vemos estas áreas muy afectadas. Esta vez con grandes ganancias para verywellhealth.com o ganancias para webmd.com y healthline.com. Es difícil decir exactamente por qué estas páginas ganaron, pero creo que la calidad del contenido coincidió con las señales de los usuarios, y tal vez alguna verificación de hechos automatizada por parte de Google, fue la razón. Es poco probable que se deba a que un médico escribió el contenido, ya que este es el caso de muchas plataformas médicas.

• ¿Por qué crees que se vieron afectados tantos sitios web de música?

Hay dos razones probables. Muchas grandes marcas de transmisión de música se clasificaron bien anteriormente para todo tipo de consulta de música. Se vieron afectados hasta cierto punto ya que, al mismo tiempo, las páginas de noticias musicales ganaron visibilidad. Esto probablemente se deba a la intención del usuario: esperan una amplia gama de contenido musical y no necesariamente quieren escuchar música en vivo. Entonces, Google ajustó el algoritmo para adaptarse mejor a la intención del usuario. La segunda razón es el contenido redundante de letras e información sobre artistas. Muchas páginas simplemente tienen el mismo contenido. Google no puede y no debe darles a todos una gran visibilidad, por lo que las páginas menos relevantes acaban perdiendo.

• Administro el sitio web gethair.co.uk. Estábamos clasificados en la segunda posición para trasplantes de cabello en Turquía en Google.co.uk, pero ahora estamos en la página 2. Sinceramente, creo que nuestra página ofrece mucho más valor al cliente en comparación con otras páginas.

Es difícil determinar por qué ocurrió esta caída. Su página de "pavo de trasplante de cabello" se ve muy holística y bien estructurada. Parece que algunas páginas ganadoras en su área están utilizando más formas de demostrar su credibilidad, como insignias o historias de éxito. Pero esto es una suposición.

Como las actualizaciones principales a menudo afectan a todo el sitio web y no solo a algunas palabras clave, es posible que la calidad general y la participación de los usuarios en todo el sitio web hayan creado una señal "negativa" para Google que contribuyó a la caída de muchos rankings. Debería echar un vistazo a todas las señales de Search Console/Analytics y filtrar las páginas con un rendimiento peor que el promedio. Eche un vistazo a estas páginas primero e intente solucionarlas. No se concentre solo en una sola página, ya que esto podría ser engañoso.

• Desde un punto de vista técnico, ¿existen prácticas de codificación específicas conocidas que Google Update haya destacado como una prioridad? Por ejemplo, el uso de etiquetas semánticas anteriormente era un cambio fundamental que se necesitaba en los sitios web y ahora es la norma. ¿Hay algún otro requisito básico al que debamos adherirnos?

Creo que las actualizaciones principales apuntan principalmente al contenido en lugar de a las inclusiones sistemáticas, por ejemplo, etiquetas semánticas. Esta, las actualizaciones de Core, así como las actualizaciones anteriores de Google, parecen apuntar a factores que juzgan el contenido, la confianza y las señales de los usuarios.

• En su opinión, ¿cuáles cree que son las tres principales oportunidades de esta actualización? Si cree que hay oportunidades que el SEO puede aprovechar ahora.

Dar tres oportunidades generales es imposible. Pero el mejor consejo es mirar a los ganadores de esta actualización y ver qué los diferencia de sus competidores. Luego, eche un vistazo a su industria y anticipe lo que buscan sus usuarios y si puede crear una estrategia a largo plazo que incorpore el aprendizaje de los ganadores.

Los aprendizajes se pueden tomar de cada actualización. No importa si eres una gran marca o una start-up. La actualización Core puede afectar a empresas de todos los tamaños. Esto difería de años anteriores, donde las marcas más grandes a menudo funcionaban mejor incluso cuando no tenían el mejor contenido.

• Esta actualización de Core tuvo un impacto diferente al de las actualizaciones anteriores. Incluso vi un impacto en nuestra marca. Nuestra posición número 1, que ocupamos durante unos 20 años, se perdió en el curso de la actualización (junto con muchas otras clasificaciones del dominio), de modo que el dominio ahora solo ocupa el puesto 2.
  Entonces debe haber toda una serie de efectos secundarios con esta actualización si incluso una marca se ve afectada. ¿Qué medidas se pueden tomar para que nuestra marca vuelva al 1er lugar?

Es difícil comentar sobre esto sin el nombre de la marca. La única idea sería que la página que supera a la marca real brinde una mejor experiencia de usuario, tenga un mejor CTR y/o, en general, brinde más información sobre la marca.

• Uso XOVI y nombra a los ganadores semanales generales. Creo que 6 de los 10 ganadores son sitios pornográficos. Actualización interesante…

Los sitios pornográficos ganan y pierden todo el tiempo sin las actualizaciones principales. La razón es que muchas páginas son nuevas y están llenas de enlaces y contenido para utilizar el nuevo bono aún existente y después de algunas semanas fallan con fuerza. Este es un juego en la industria del porno donde se crean nuevas páginas en paralelo donde las páginas antiguas fallan. Para nuestra lista de ganadores/perdedores, me tomó muchas horas seleccionar los que se ven afectados por la actualización. Supongo que XOVI solo tomó el porcentaje de ganancia/pérdida que incluía sitios pornográficos.

• ¿Puede mostrar ejemplos concretos de lo que Google espera de los sitios web? ¿Y qué espera exactamente Google de un (mi) sitio web en el futuro?

La respuesta corta es que Google espera contenido superior en su campo que coincida con lo que Google percibe como una experiencia poco intuitiva, rápida y útil. Como Google es cada vez más capaz de comprender la intención del usuario, intenta hacer coincidir la intención con el contenido. Por lo tanto, solo se clasificará en áreas donde su contenido tenga sentido para el usuario, sin importar qué tan grande sea su marca o qué tan buena sea su optimización SEO.

Por ejemplo, si su marca vende zapatillas de deporte y el usuario busca "zapatillas de deporte en línea", la probabilidad de que usted sea el número 1 de la marca es menos probable, ya que Google entiende que el buscador quiere ver una variedad de zapatillas de deporte.

Otro ejemplo, tienes un foro con mucho contenido sobre "lego star wars". Si su contenido se trata principalmente de qué construir con los ladrillos de Lego y las personas comparten sus experiencias sobre los ladrillos, la probabilidad de que se clasifique en el puesto número 1 específicamente para "lego star wars" es baja, ya que el buscador busca principalmente los productos de Lego para comprar. . Pero este foro podría clasificarse muy bien para todo lo relacionado con reseñas, experiencias y ejemplos menos transaccionales.

Junto al gran contenido, la velocidad del sitio web y la UX se vuelven más relevantes. Google anunció recientemente que Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) se convertirá en parte de los factores de clasificación en mayo de 2021.

• ¿Crees que el algoritmo de Google es justo?

El usuario debe juzgar si una actualización fue justa. Personalmente, creo que la calidad del índice de Google es bastante buena y que el uso de los datos de los usuarios y el aprendizaje automático seguirán generando mejores resultados. Pero su comportamiento anticompetitivo y el aumento sutil de sus anuncios en sus propios sitios web mientras penalizan a los competidores si lo hacen parece algo "injusto" en mi opinión.

• ¿Cómo evitar ser penalizado por una actualización principal?

Los sitios afectados por la actualización principal no han sido penalizados. Se aplican penalizaciones algorítmicas y manuales a los sitios web sin necesidad de una actualización. Si su sitio web fue "golpeado" por una actualización principal, hay un cambio sistemático en el algoritmo de Google que afectó a su sitio web y que no se puede solucionar rápidamente. No significa que tenga que esperar a la próxima actualización para aumentar su visibilidad, pero corregir un cambio sistemático de algoritmo significa cambiar algo más grande en su sitio web.

• ¿Hay alguna advertencia antes de una actualización? ¿Cómo saber si uno está a punto de ocurrir?

No hay advertencia. Google ha estado realizando actualizaciones durante aproximadamente 2 años. Las actualizaciones principales solo se anuncian públicamente cuando están a punto de comenzar. Es probable que esto continúe y probablemente tengamos de 2 a 3 actualizaciones por año.

• ¿Crees que Google lanzará otra actualización principal nuevamente en el Año Nuevo?

La expectativa actual es que habrá una actualización principal de Google 2 o 3 veces al año. Esto se comunica cuando comienza la actualización y cuando finaliza (generalmente después de 2 semanas). El presentimiento es que la próxima actualización se lanzará alrededor de abril/mayo de 2021.

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