Black Friday 2020: Resumen de Google Reino Unido

El Black Friday 2020 hizo historia con las ventas en línea alcanzando un nuevo nivel récord. Amazon, por ejemplo, reportó un aumento del 60% en las ventas en comparación con el año anterior.

Hemos analizado qué dominios del Reino Unido ocupan los primeros lugares en las ofertas del Black Friday en los sectores de la electrónica, la belleza y la moda en Google.co.uk y también compartimos las mejores prácticas para los próximos auges de las compras en línea.

Récords establecidos: aumento del 60 % en las ventas de Amazon

En medio de la pandemia de corona y la aprensión en torno a las compras navideñas en las tiendas, las ventas e ingresos récord durante el Black Friday 2020 no son sorprendentes.

Amazon reportó $ 4.8 mil millones en ventas a nivel mundial entre el Black Friday y el Cyber ​​​​Monday, un aumento del 60% año tras año. Tenga en cuenta que la cifra asombrosa solo incluye las ventas de proveedores de Amazon y no las ventas generadas por los propios productos de Amazon.

Palabras clave generales del Black Friday: Ranking de los 10 mejores dominios en Google Reino Unido

El cuadro a continuación muestra los resultados de más de 100 palabras clave en torno a las ofertas del Black Friday, como: "viernes negro 2020", "mejores ofertas del viernes negro" y "ofertas del viernes negro", "semana cibernética" u "ofertas del lunes cibernético".

• Amazon lidera seguido de cerca por los sitios web de comercio electrónico del Reino Unido. Nuestro análisis muestra a Amazon como el líder indiscutible de las palabras clave genéricas del Black Friday con una participación del 15,6 % en todas las clasificaciones Top 10 en Google.co.uk. Las grandes tiendas en línea también están bien representadas, incluidas Argos, Debenhams y John Lewis.
• Editores que ofrecen ofertas agregadas clasificadas en los 10 mejores resultados. Encontrar ofertas del Black Friday fue claramente la intención del usuario detrás de las consultas de búsqueda genéricas de Google en torno a las ofertas del Black Friday. Como resultado, en nuestra lista de los 10 principales se encontraron varios editores que ofrecen publicaciones de blog o teletipos de ofertas en vivo. Además, Radiotimes.com, The Telegraph, The Independent y TechRadar lograron las mejores clasificaciones.

Black Friday Electronic Deals: Ranking de los 10 mejores dominios en Google Reino Unido

El siguiente gráfico muestra los resultados de más de 300 palabras clave en el sector de la electrónica, que incluyen:

Juegos: palabras clave relacionadas con las ofertas del Black Friday para juegos y consolas como Nintendo Switch, Xbox y PlayStation.
Teléfonos inteligentes: palabras clave en torno a ofertas de Black Friday para iPhones y ofertas de teléfonos inteligentes relacionadas con varios tipos de dispositivos y fabricantes.
Televisores: palabras clave relacionadas con ofertas de Black Friday de fabricantes de televisores como LG o Samsung, además de nombres de modelos actuales, búsquedas de marcas más tamaño de televisor en pulgadas y marcas más características de televisores como 4K, curvo u OLED.
Tabletas: palabras clave del Black Friday relacionadas con ofertas de iPads y tabletas de muchas marcas diferentes.
Altavoces: palabras clave relacionadas con ofertas de auriculares internos y externos, como cancelación de ruido y Bluetooth, así como productos específicos de marcas como Bose y Sony.

• Tres marcas electrónicas se encontraron con frecuencia en las palabras clave del Top 10 Ranking: Nintendo, Samsung y Bose .
• Las tiendas de juegos y electrónica , como game.co.uk, ocuparon la mayor parte de las 10 posiciones principales (10,8 % de las palabras clave en las 10 principales).
• Currys , así como tiendas de comercio electrónico como Argos y John Lewis, se encuentran con frecuencia en los 10 mejores resultados.
• Editores como Techradar y Telegraph también están en nuestro Top 10; estos dominios ofrecen artículos en los que se enumeran las mejores ofertas y se actualizan continuamente.
• Amazon ocupó el cuarto lugar en términos de participación de mercado con solo el 8% de las palabras clave.

Black Friday en la industria de la moda: clasificación de los 10 mejores dominios en Google UK

El siguiente gráfico muestra los resultados de unas 600 palabras clave relacionadas con la ropa, el calzado y la ropa deportiva con referencias al Black Friday.

• Moda: palabras clave para ofertas de Black Friday de marcas de moda, así como consultas de búsqueda genéricas para ofertas en chaquetas, jerséis, vestidos, pantalones o ropa interior.
• Zapatos: en esta categoría se incluyen las palabras clave relacionadas con "zapatos de viernes negro", así como las de categorías genéricas de zapatos y ofertas de fabricantes de zapatos.
• Deportes: palabras clave en torno a las ofertas del Black Friday de Adidas, Nike y Puma, así como consultas de búsqueda de ofertas de ropa para varios deportes.

• Tres marcas de moda se ubican en el Top 10: Nike, Adidas y NorthFace . Nike tomó la delantera con una cuota de mercado de alrededor del 20%.
• El proveedor de equipos deportivos JD Sports ocupa el segundo lugar con una participación de mercado de casi el 10%.
• Muchas tiendas de calzado se ubican en el Top 10 . Footlocker se encuentra dos veces: una con su dominio co.uk y otra con su dominio .com. La participación agregada de Footlocker de todas las clasificaciones examinadas en la primera página de resultados de búsqueda es una participación de mercado del 7,6 %.
• Amazon se encontró en el quinto lugar con una participación de mercado del 4,6%.

Black Friday para productos de belleza: clasificación de los 10 mejores dominios en Google Reino Unido

El siguiente gráfico es el resultado de más de 100 palabras clave relacionadas con la clasificación de palabras clave relacionadas con cosméticos y perfumes en google.co.uk en combinación con palabras clave relacionadas con Black Friday.

• Cosméticos: palabras clave en las que se buscan ofertas de Black Friday para productos como humectantes, cremas para los ojos, lociones corporales, maquillaje, cremas, a menudo en combinación con marcas como Nivea, Estee Lauder, L'Oreal.
• Fragancia: palabras clave con una referencia del Black Friday a productos y fabricantes de perfumes, como Hugo Boss, Chanel o Dolce & Gabbana.

• Dos marcas clasificadas en los 10 mejores resultados: Estee Lauder (segundo lugar con 10,8 %) y Chanel (quinto lugar con 5,8) boots.com 14,5 %
• Muchas tiendas de belleza y cosméticos se encuentran en el Top 10 , como boots.com (14,5 %), Debenhams.com (7,4 %), John Lewis (4,5 %), superdrug.com (4,1 %) y theperfumeshop.com (3,8 %). ).
• Amazon se encuentra en el séptimo lugar con un 4,2% de cuota de mercado.

4 aprendizajes del Black Friday 2021

1. Amazon domina los resultados de búsqueda de palabras clave genéricas del Black Friday en Google.co.uk. Sin embargo, en sectores individuales, las tiendas especializadas o los editores a menudo superan a Amazon.

2. Los sitios web de las marcas comparten las 10 posiciones principales con las plataformas de compras, las tiendas en línea especializadas y los editores. Esto probablemente se deba al hecho de que las marcas y las tiendas de comercio electrónico más pequeñas ofrecen una cartera de productos limitada y, por lo tanto, menos ofertas del Black Friday relacionadas con la gama limitada.

3. Los editores que ofrecen una colección de ofertas relacionadas con muchos productos y marcas diferentes tuvieron un desempeño sólido en todas las categorías. Su enfoque para atender a las personas que buscan las mejores ofertas en torno al Black Friday hizo que este tipo de sitios web aparecieran con frecuencia para términos relacionados con el Black Friday.

4. Este año faltan los dominios creados específicamente para el Black Friday, como blackfridaydeals.com y dominios similares. Esto puede deberse en parte a la disminución general de la importancia de los dominios con muchas palabras clave, pero también a la falta de contenido que genere confianza publicado en estos sitios web, lo que afecta tanto a los usuarios como a su capacidad para clasificarse bien en Google.

Nuestros consejos para 2021

No espere hasta finales de 2021 para mejorar las clasificaciones. Preparar su sitio web para posicionarse bien para el Black Friday 2021 ahora puede ser una inversión que vale la pena. No hace falta decir que la increíble tasa de crecimiento en ventas y facturación observada este año dice mucho.

Incluso si en noviembre de 2021 salimos del confinamiento y podemos aventurarnos más allá de nuestras computadoras y teléfonos inteligentes domésticos para comprar, anticipamos que el crecimiento de las ventas en línea no se desacelerará. El impacto de los bloqueos en todo el mundo acelerará aún más el crecimiento de las compras en línea con el Black Friday como uno de varios eventos importantes de compras en línea del año.

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