現代のマーケティング担当者へのメモ：5つの簡単なステップでコンテンツ監査を実施する方法

すべてのウェブサイトが新鮮で新しく見えるように時間をかけて再設計する必要があるのと同じように、マーケティング担当者のコンテンツにも同様の調整が必要です。 ビジネスと顧客のニーズが進化し、検索エンジンがアルゴリズムをいじくり回して新しいエンゲージメントのルールを設定するにつれて、コンテンツの定期的な監査を実施することが必要であり、必要です。 同僚のJasleenKalsは、最近のウェビナーでコンテンツマーケティングインスティテュートの幹部に加わり、定期的なコンテンツ監査のメリットについて話し合いました。 現代のマーケティング担当者へのメモの今回の記事では、その話の一部を抽出し、追加のコンテンツで補足して、5つの簡単なステップで定期的なコンテンツ監査を実施する方法についてアドバイスを提供します。

始める前に：コンテンツ他のマーケティングイニシアチブと同様に、コンテンツ監査の目的は、コンテンツマーケティング戦略に焦点を合わせ、調整する必要があります。 つまり、誰をターゲットにしているのか、ブランドストーリーとは何か、ストーリーを伝えたいチャネル、そしてどのように伝えたいのかを知る必要があります。

確認できるデータがたくさんあるため、監査に焦点を当てる必要がありますが、不要な情報に時間とエネルギーを浪費しないように、目標に関連するデータのみを収集する必要があります。 全体として、この情報は、あなたがあなたの努力をどのように分配すべきかを理解するのに役立ちます。 目的が詳細であるほど、監査はより効果的になります。

達成するために努力したいと思うかもしれない目標のいくつかの例はここにあります：

• 新しい訪問者を引き付ける
• SEOの可視性を向上させる
• エンゲージメントを向上させる
• コンバージョンを改善する

そして、これがあなたの監査があなたに役立つことです：

• 視聴者の共感を呼ぶコンテンツトピックを特定する
• 以前のコンテンツマーケティングのどの部分がうまく機能したかを判断する
• 会社のアイデンティティや使命を反映しなくなったコンテンツを破棄する
• オーガニック検索の効果を高めるための新しい方法を見つける
• コンテンツのギャップを特定する
• 統合する必要がある重複コンテンツがあるページを決定します
• 将来のコンテンツのアイデアを開発する

それはデータです、愚かな

IRSによって行われる監査と同様に、コンテンツ監査では、大量のデータ収集と、ExcelスプレッドシートまたはGoogleスプレッドシートへの情報のバケット化が必要です。 それは大きな仕事です。 一部の企業では、何千ものページをふるいにかける必要があります。 その並べ替えには外部の支援が必要な場合があります。 中小企業は処理するものがそれほど多くありませんが、それは一夜にして行う仕事ではありません。一部の監査は完了するのに数か月かかります。

会社に完全な監査を行うための帯域幅がない場合は、大まかな監査を行うことができます。 大まかな監査の場合、完全な監査が完了するまで、問題点を特定し、それらの周りの目標に優先順位を付ける必要があります。 以下を識別してフィルタリングします。

• 何をすべきか
• 何をしなければならないか
• 何ができるか

とは言うものの、要約された監査は、コンテンツのインベントリと評価をカバーする必要があります。

• サイトのコンテンツの問題を特定する
• 価値をもたらさない弱いコンテンツコンテンツを特定する
• パフォーマンスの低いコンテンツを修正または削除する

大まかな監査は監査なしよりも優れていますが、完全な監査を行うことをお勧めします。一度実行すると、サイトを表示し続けるために定期的なメンテナンスのみが必要になるためです。

監査に入る

1. 在庫

すべてのコンテンツアセットのリストを作成することから始めます。 ScreamingFrog.comのような無料のツールがあり、サイトを自動的にクロールして情報を並べ替えます。 メタディスクリプション、メタキーワード、H1、H2などとともにすべてのURLのリストをまとめ、カテゴリをきちんと分類し、CSVをエクスポートまたはアップロードして分析するために、タブに配置します。 SearchmetricsSuiteを使用してリストを作成することもできます。 Searchmetricsプロジェクトごとに、クロールされたURLをプルでき、パフォーマンスによってURLがランク付けされます。 ここでは、マットレス会社のキャスパーのブログをクロールしました。

グーグルアナリティクス

あなたはおそらくあなたが誰をターゲットにしているのかをすでに知っていますが、ここではあなたのコンテンツが実際に誰に到達しているのかについての知識を使用したいと思います。 そのユーザーペルソナをターゲットオーディエンスとブレンドして、効果的なコンテンツマーケティングに導く新しいペルソナを開発します。 これは、GoogleAnalyticsデータを調べる場所です。

上記のリストは、CSVまたはXLSにエクスポートして、Google Analyticsにアップロードし、人口統計の詳細なレビューを行うことができます。視聴者の年齢と地理に関する情報。 あなたの聴衆が何に興味を持っているか; 彼らがコンテンツをどのように取り入れているか。 彼らがソーシャルメディア上のあなたのコンテンツとどのように相互作用しているか。 そして、どの時点で彼らはコンテンツマーケティングの目標到達プロセスから飛び出します。

さまざまなソースからデータを取得しているため、スプレッドシートのタブを使用して、複数回表示される情報を整理および削除する必要があります。 まとめると、インデックス可能なURLのみを収集する必要があります。 何がインデックスに登録できるかをよりよく理解するために、SEO-Browser.comなどのツールを使用して、検索エンジンがサイトを認識する方法でサイトを確認できます。 これは、サイトが提供する情報を簡略化したものであり、サイトを視覚的に魅力的で訪問者を歓迎するために使用するベクター、画像、GIFなどのすべてのアイテムを削除します。

2. コンテンツのクリーンアップ

コンテンツのクリーンアップでは、既存のコンテンツを評価し、機能しているものと機能していないものを判断します。 すべてのURLがコンパイルされているスプレッドシートでは、各URLの横にいくつかの列を設定して、サイトの内容とその編成方法を理解できるようにする必要があります。 以下は、スプレッドシートの各フィールドに含める項目の一部です。

• URL – URL
• タイトル–コンテンツのタイトル
• コンテンツタイプ–ブログ投稿、FAQ、お客様の声、製品の説明など。
• 説明–コンテンツに含まれる内容を説明します
• 公開日–コンテンツが公開された日付
• 注–コンテンツの調整方法（削除、書き直し、別のコンテンツとの統合）に関する情報
• スコア–スコアは、コンテンツに優先度を示すための指定です（これは、数字または文字で行うことができます。たとえば、1が優先度が高く、2が緊急性の低いコンテンツで、3が最も重要度が低い場合があります）。

ターゲットキーワード、壊れたリンク、単語数、ソーシャルシェアの数、ページへのアクセスなどの項目を含めることができます。 含める量は目標によって異なりますが、監査が詳細であるほど、コンテンツ戦略を更新する際により多くの情報が得られます。

重複コンテンツ

ここで、識別するための最も重要な項目の1つは、重複コンテンツです。 サイト全体の複数のページに複製されたコンテンツは、SERP上でページが互いに競合する結果になります。 それは検索エンジンを混乱させ、ランキングをまったくもたらさない可能性があります。 また、検索者が探している深さや幅を提供しない「薄い」または「浅い」コンテンツを特定することもできます。 重複コンテンツに関する懸念の1つは、FAQページです。これは、ページランクを上げ、「注目のスニペット」に含まれる可能性を高めるのに役立ちます。 このような状況では、FAQページを書き直して、貴重な情報を維持しながら、サイトの他のコンテンツとは異なるものにする必要があります。

この背後にある戦略は、サイトのパフォーマンスを妨げるコンテンツを取り除くことです。 そのコンテンツ（載貨重量）は、サイトがクロールするためにGoogleが割り当てた時間とページ数を使い果たしています。 これは、あまり使用しないスマートフォンのアプリを削除するようなものですが、新しい、より便利なアプリで使用したい貴重なギガバイトを消費しています。

載貨重量は、トラフィックを獲得しない、ビジネスに関連性がなくなった、時代遅れの、またはサイト訪問者に価値を提供しないコンテンツです。 ページを削除する必要がある場合は、 「301リダイレクト」を別のURLに追加するか、「410コンテンツが削除されました」ヘッダーを追加して、検索エンジンがページの処理方法を簡単に理解できるようにする必要があります。

何を削除するかを決めるのは必ずしも簡単ではありません。 保持したい古いコンテンツがたくさんあるサイト運営者やForbesのような上位サイトの場合、これらのページに「インデックスなし」タグを追加して検索エンジンに結果ページに含めないように指示することで、クロール予算を管理できます。 このように、情報は引き続き利用できますが、新しい情報のランキングは古いコンテンツによって損なわれることはありません。

コンテンツインベントリは、コンテンツの各部分を調べてその関連性を確認する必要があるため、多くの時間がかかります。 また、検索エンジンのアルゴリズムが変更されるたびに、通常、コンテンツが常緑樹のように見えても、キーワード戦略と最適化の調整が古くなる可能性があります。 さらに、インベントリは振り返って、現在の可視性に影響を与える可能性のある古いコンテンツで使用されている疑わしいSEO戦術やブラックハットトリックがないことを確認する機会を提供します。

3. 既存のコンテンツの最適化

指標を分析するには、新しいタイトルやキーワードの更新で増幅されたり、書き直されたりする可能性のある、パフォーマンスの低いコンテンツを明らかにするために、細心の注意を払う必要があります。

全体的なリストから、コンテンツマーケティングファネルの各フェーズのコンテンツの種類とデジタルアセットの品質を確認できます。 スプレッドシートにパッケージ化したデータに加えて、全体的な可視性を確認し、競合他社と比較することもできます。 これは、あなたとあなたの競争相手が勝ち負けているパターンを特定し、あなたがあなたの競争相手をしのぐために埋めることができるギャップを見つけるのに役立ちます。 Searchmetrics Suiteを使用すると、競合他社間の可視性を比較できます。 このグラフでは、昨年のマットレスプロデューサーHelixSleepのブログの横にあるCasperのブログのパフォーマンスを確認できます。

これは非常に動的な例です。両方のブランドの成功は上下します。 線が交差してパフォーマンスポジションがオフになるポイントもいくつかあります。 Casperのブログを運営している場合は、コンテンツパフォーマンスの急激な増加と低下の日付を調べて、個々の要素に対してどのような改善ができるかを確認する必要があります。これにより、どのコンテンツとキーワードを特定できます。ディップとスパイクに関連しているので、監査スプレッドシートにそれらを書き留めます。

さらに、競合他社が上位にランク付けするためにランク付けを開始する必要があるキーワードを把握できます。 下のSearchmetricsResearchCloudの画像では、同じ2つのマットレス会社がそれぞれランク付けしているキーワードの数を確認できます。

2つのバブルは重なっていないため、共有キーワードがないことがわかります。 そのことを念頭に置いて、Casperは、Helix Sleepがランク付けしているキーワードを調べて、それらの周りに新鮮なコンテンツを作成し始めたいと思うかもしれません。

4. コンテンツ戦略の調整

次に、コンテンツ戦略に取り組みます。 コンテンツ戦略を設定する前に監査を開始した場合は、調査結果に基づいて戦略を立てることができます。 戦略がすでに実施されている場合は、監査からの情報を反映するように戦略を調整できます。 コンテンツのアイデア、調査、執筆、編集、リリースなどのプロセスを実施する際に役立つはずです。

戦略を立てる際に留意すべき点がいくつかあります。

• • コンテンツ作成のための一貫したリズムとフローを持っている
  • 個々のコンテンツは、特定の目標、理想的には購入ファネル内（認識、関心、欲求、または行動）または特定の検索意図（ナビゲーション、情報、またはトランザクション）を指し示す必要があります。
  • SEO競争を評価する
  • 季節性のために最適化する

5. コンテンツ追跡

トラッキングを設定するときに投資できる最も便利なツールの1つは、キーワードランキングツールです。 どんな規模の会社でも、分析に加えて、ランキングツールは非常に貴重な資産になる可能性があります。 ランキングツールを使用すると、すでにランク付けしているキーワードと、ランク付けしたいキーワードにタグを付けることができます。 次に、カテゴリとページでそれらをバケット化できます。 これにより、コンテンツの更新がサイトに与える影響を監視できるため、後で大きな問題になる可能性のあるマイナスの問題を防ぐために変更を加えることができます。 使用しているキーワードの堅牢なリストがある場合、これは面倒なプロセスになる可能性があります。 この場合、ランク付けする最も重要なキーワードを追跡できます。

コンテンツ分析を始めたばかりの場合は、GoogleAnalyticsから収集したコンテンツインベントリの情報を確認することをお勧めします。 追跡できる指標は多数ありますが、設定したマーケティング目標によって決定する必要があります。

次にいくつかの例を示します。

• 保持–誰がコンテンツに到達し、誰がそれを読み続けているか（訪問者、ページビュー、セッションあたりのページ数、バウンス率）
• ソーシャルとエンゲージメント–誰があなたのコンテンツをクリックしているか、どのソーシャルメディアプラットフォームを使用しているか、何を共有しているか
• リード–適格なリードを生成しているか、目標到達プロセスの途中での取り組みをサポートしているかを判断するための追跡

あなたが尋ねた、私たちは答えます

Jasleenは、ウェビナー中に多くのすばらしい質問を受け取りましたが、すべてに答えることはできませんでした。 カバーできなかった回答を以下に掲載しました。 ご不明な点がございましたら、コメント欄でお知らせください。

Q）コンテンツ監査とコンテンツSEOの違いは何ですか？

コンテンツ監査の考え方は、すべてのコンテンツをドメインレベルで完全なインベントリとして調べ、コンテンツの品質に基づいて監査を実行することです（ギャップがある場合はコンテンツを追加し、重複または不要なコンテンツを削除します）。 優れたコンテンツ戦略には、ユニークで興味深く、質の高いコンテンツが必要です。 特定の用語に基づいてコンテンツ監査を行うこともできます。

一般的なコンテンツ監査は品質に焦点を当てていますが、SEOコンテンツ監査は、重複コンテンツや欠落したメタタグなどのより技術的な側面に焦点を当てます。

一方、コンテンツSEOは、オーガニックトラフィックを引き付けることを目的としたコンテンツを作成しています。 これは、競合他社を含む特定のコンテンツ内の広範なキーワード調査によって実践され、次に、それらの使用方法と追加場所（タイトル、ビデオ、代替テキスト、ソーシャル投稿など）を決定することにより、決定されたキーワードを最適化します。 最後に、作成したコンテンツをユーザーフレンドリーな方法で整理します。

また、質の高いコンテンツがない限り、SEOコンテンツ戦略はあまり役に立ちません。 コンテンツ作成者は、含めるキーワード、単語数、読みやすさ、およびキーワードがコンテンツ内でどの程度使用されているかを表す全体的なコンテンツスコアを提供することにより、作成時に最適化する必要があります。

Q）分析では、ブログ投稿のパフォーマンスが良好かどうかを確認するために使用するのに適した指標はどれですか？

Google Analyticsおよびほとんどの分析プログラムは、「ページビュー」、ページの平均滞在時間、入口（投稿を通じてWebサイトにアクセスした訪問者の数）、バウンス率（訪問者が読んだ後にWebサイトを離れた率）に関する情報を収集します。 1ページ）および終了率（特定の投稿を表示した後にWebサイトの表示セッションを終了した割合） 。

Q）監査ツールキットの一部としてExcel / Googleスプレッドシートを使用する方法について学ぶのに最適なリソースは何ですか？

Googleスプレッドシートについて学ぶのに最適なリソースは、Googleの学習ページ自体です。 https://gsuite.google.com/learning-center/tips/sheets/#！/

オンラインで見つかった監査テンプレートを使用することもできます。 ここに1つの例があります： https ：//docs.google.com/spreadsheets/d/1t64pQ_op1akNqJeyIxzGaUyDlkEK7pezwpa7CsXcY-4/edit#gid=0

Q）オンライン顧客が探しているコンテンツを知るにはどうすればよいですか？

ターゲットにしたいペルソナについて徹底的な調査を行った場合、彼らが何を探しているかについてかなり良いアイデアを持っているはずです。 ただし、コンテンツの作成を開始した後は、多くの情報を収集できます。

Google Analyticsなどの分析ツールを使用すると、他のコンテンツと比較してトラフィックが多い部分を確認できます。 もう1つの指標は、エンゲージメントレベルです。 コンテンツに対する高いエンゲージメントは、訪問者がそのタイプの情報を探している良い兆候です。

自分のコンテンツをチェックした後、ソーシャルメディア（＃SEO、＃contentmarketing、＃searchなど）の業界ハッシュタグを調べるか、トレンドトピック（Facebook、 TwitterとLinkedinはすべて、トレンドトピックをフィードに投稿しています。 グーグルは、人々がいつでも最も検索しているトピックを投稿します。

Q）コンテンツを最適化する場合、結果を確認するのにどのくらいの時間が必要ですか？

それは最適化の要素に依存します。 重複するコンテンツの削除、トピックの再編成、メタタグの追加などの技術的なクレンジングを処理している場合は、短時間で結果を確認できます。これは、ページのインデックスを作成するクローラーの問題です。

ただし、長期的な戦略の場合、コンテンツの最適化には数か月、場合によっては数年かかる可能性があります。 これは継続的なプロセスであり、ドメイン権限を取得しようとするときに常に改善する必要があります。 ライターのチームとの信頼関係を築き、独自のコンテンツを作成する必要があります。 顧客が必要としているものを分析し、広範なキーワード調査を行い、競合他社と市場をチェックし、コンテンツを作成し、あらゆる方法で売り込み、指標を追跡し、監査し、再戦略化し、最初からやり直します。

Q） PDFコンテンツはページ上のコンテンツの複製としてカウントされますか？

Googleは、PDFコンテンツとHTMLコンテンツの観点から、重複するコンテンツの1つしか表示されないため、これは心配する必要はないと述べています。 ただし、PDFファイルは自分のWebサイトよりも上位にランク付けされている可能性があります。 これは、ユーザーエクスペリエンスの問題の観点からは役に立ちません。 オンラインの顧客は、Googleの検索結果に表示される情報ではなく、完全な情報を見たいと考えています。 この問題を解決するには、元のコンテンツをソースとして、PDFファイルのHTTPヘッダーでrel =” canonical”をいつでも使用できます。

Q） Searchmetrics Suite Research Cloudは誰でも利用できますか？

当社のサービスに加入していなくても、 ResearchCloudを使用したドメインの分析の簡単な要約を見ることができます。 下の画像は、私たちが明らかにできる情報の一部を示しています。

Q）ランキングツールと検索コンソールを使用することの価値について話していただけますか？

検索コンソールは基本的に、顧客がWebサイトを見つけるために検索しているキーワードや、CTRなどの他の重要な指標を特定するのに役立ちます。 また、クロールエラー、サイトマップ、メタデータ情報、または重複コンテンツを確認するのに役立ちます。

一方、ランキングツールはキーワード指向であり、SEO戦略の優先順位付け、競合他社のチェック、特定のキーワードの潜在的なトラフィックの確認に役立ちます。 試行錯誤によって学習する時間を過度に節約する戦略を実装しなくても、潜在的な改善を確認できます。

Q）叫んでいるカエルを正しく動作させることができず、それを理解するのに役立つリソースを見つけることができませんでした。 サイトクローラーツールに役立つものはありますか？

これは、ScreamingFrogの使用方法を説明する非常に優れたブログ投稿です。 http://www.seoblog.com/2016/03/guide-screaming-frog/

Searchmetricsは、カエルの叫び声よりも採用しやすいサイトクローラーサービスも提供します。 以下は、Searchmetricsがクロールを実行した後の主要なソフトウェア会社のエラーの画像です。

Q）コンテンツの更新後、クライアントがより多くのキーワードをランク​​付けし、平均ランキングを同じに保つのを見ましたが、最も重要なキーワードのランキングは向上しました。 希望するキーワードの平均キーワードランキングが正確であることを確認するために、どのように提案しますか？

最善の解決策は、信頼できるランキングツールを使用することです。

Q）初期監査を行う会社はありますか？ 何かお勧めできますか？

私たちが推奨する特定の企業はありませんが、トップSEOには、ランク付けされた最高のサイト監査企業と見なされるものがあります。