不況または不況をナビゲートする方法

それは素晴らしい辞任です。 それは大きな不況です。 それは素晴らしいリセットです。 それは素晴らしいです…

リラックス。

わかった。 現在、世界は混乱状態にあります。 私たちがお互いに正直であるならば、それは過去2年間混乱してきました。 それをスクラッチ…過去20年間は混乱してきましたが、私はあなたの受信トレイにすべての運命と暗闇があるわけではありません。 私はあなたが今後数ヶ月で成功するために自分自身を準備し、波に乗ることができる方法について話すためにここにいます。 私はもともとこれをほんの数人の仲間、クライアント、そしてFoundationitesに送るつもりでしたが、それを書いた後…これは他の人が価値があるとさえ思うかもしれない何かであると決めました。

このブログ投稿は、2つの主要なセクションに分かれています（最も興味のあるものまでスクロールしてください）。

1）あなたの仕事を失わないようにしようとしている個人としてこの波に乗る方法

2）成長しようとする企業としてこの波に乗る方法

これらは私が今多くの人々にとって最優先事項であると私が思う2つのことであり、私の希望はあなたが波に乗るのを助けることです。

もちろん…

保証はありませんが（迫り来る「不況」でさえ）、これらのアイデアは何があってもあなたを助けるはずです：

不況/不況の間にあなたの仕事を続ける方法：

あなたの責任と優先順位の極端な所有権を取ります：

リーダーシップチームにとって最も重要な優先事項にできるだけ近づけるように努める必要があります。 あなたはあなたがするように頼まれた仕事について考え、あなたのチームが彼らの包括的な目標を達成するのを助けるためにそれがどれほど重要であるかを考える必要があります。 価値が低いと感じた場合は、追加の責任を探して求め始めてください。 中小企業の場合– c-suite / foundersに直接アクセスし、[ここに組織の目標を挿入]を達成するために彼らのプレートを外すことができるものを尋ねます。 あなたがこれをうまく実行することができれば、それはあなたに彼らの信頼を与え、あなたをかけがえのないものにするでしょう。 それは古い本ですが、セス・ゴーディンはかつてリンチピンを書きました–それはかけがえのないものになる方法についての素晴らしい本です。

あなた自身の個人的な成長の所有権を取りなさい：

過去数年間の思考で間違いを犯した場合：「私には仕事があり、学位があります-誰もが採用しています-私は元気です」-今があなたの思考を調整する絶好の機会です。 ご存知のように、市場は現在、レイオフをしなければならなかった企業でたまたま働いていた素晴らしい心で溢れています。 数か月前、テクノロジーエコシステム全体が才能を求めて競争していました。 今日、エコシステム全体の多くの企業は、単にデフォルトを維持しようとしています。 これがあなたの才能とスキルを構築することがこれまで以上に重要である理由です。 そのコースを受講してください。 そのプログラムに登録します。 それらのニュースレターを読んでください。 それらのチャネルを試してください。 それらのSlackチャネルに参加してください。 専門家として成長し、関係を構築するために必要な作業を行います。

チェーンの管理の所有権を取得します。

あなたが十分に小さい組織にいるなら、あなたはあなたのマネージャーと、そして彼らのマネージャーでさえも一貫してコミュニケーションをとる必要があります。 毎週更新を送信します。 優先順位、支援が必要なブロッカー、および四半期の包括的な優先順位の達成に近づくのに役立つ、先週達成したことを誇りに思っていることを彼らに知らせてください。 ここでこのアイデアに関する素晴らしいスレッド。

パーソナルネットワークの所有権を取得します。

現在、LinkedIn、Twitter、Facebookなどのチャネルで、あなたのスペースについてスクロールしたり、やり取りしたり、学習したりする人が何千人もいます。 これらのネットワークに参加して、一生続く関係を築くことができます。 次の同僚、次のマネージャー、または次のビジネスパートナーとの関係を構築できます。 一時解雇があなたに影響を与える場合—あなたが築く関係はあなたが長く仕事を休まないことを確実にするのに役立つ可能性が非常に高いです。

あなたの態度の所有権を取りなさい：

今の世界はきれいではありません。 気のめいるようです。 ニュースは恐ろしいものであり、ドゥームスクローリングは私たちの多くにとって公の娯楽となっています。 これが重要です。平和と積極性を見つけて、そのエネルギーをできるだけ多くオフィスに持ち込むことをお勧めします。 内側の仕事をしなさい。 それがセラピー、コーチ、より多くの睡眠、より多くのフィットネス、より多くの日光、より良い食事、酒なしなどを意味するなら…それをしてください。 あなたがオフィスに積極性をもたらすことができる場所に精神的に到達する方法を見つけてください。 文化を高める人になる方法を見つけましょう。

そして、あなたが成長しようとしている会社なら、この波に乗る方法は次のとおりです…

今。

マーケティング担当者に最初に期待することは次のとおりです。

マーケティングへの投資を続けてください。

これは本当です。 私はあなたにそれを言うつもりです。

しかし、それに到達する前に、私はあなたが今後数ヶ月で理解し、受け入れるために重要だと思う何か他のものを持っています：

• チームが使用しているソリューションとツールを監査し、価値のないものの節約を見つけます。 これらの3つの主要な世代の自動化サービスと4つのSEOソフトウェアソリューションがすべて同時に必要ですか？
• 使用しているさまざまなソフトウェアソリューションで実際に必要な「ユーザー」の数を決定します。 ソフトウェアが座席で料金を請求している場合–不要なものを一掃するのに良い時期かもしれません。
• 透明性とコミュニケーションに大きく傾倒します。 あなたはこの波に乗る必要があります、そしてそれは一人ですることではありません。 チームと率直にコミュニケーションを取り、最も影響力のある決定を下す方法についてチームの意見を聞きます。

それでは、大きな質問に答えましょう。

マーケティング活動を削減する必要がありますか？

不況時のマーケティングは、毎日岩に釘を打ち込むような気分になります。

人々は通りかかって、あなたが怒ったと思います。 あなたは毎朝目を覚まし、実際に正しいことをしているのだろうかと考えています。 ほこりが少しあり、岩の小さな破片がいくつか流れ落ちていますが、ほとんどの場合、岩は同じように見えます。 しかし、ある日、あなたはついに報われます。最後の一撃で、岩は2つの部分に分かれます。 しかし、あなたはここにあなたを導いたのはその単一の最後の打撃ではなかったことに気づきます—それは前に来た岩への620の打撃でした。

釘を岩に打ち込むと、やりがいを感じることがあります。

危機の際のマーケティングへの投資は、同じように感じる可能性があります。さらに悪いことに、次のように感じる可能性があります。

鈍感。 馬鹿げた。 無駄。 無意味…

ただし、覚えておくべきことは次のとおりです。

世界は変わり続けるでしょう。 そして人々は…検索を続けます。

2008年の不況/不況時のいくつかのキーワードの検索ボリュームは次のとおりです。

人々は製品を探し続けるでしょう。
人々は答えを探し続けます。
人々は解決策を探し続けるでしょう。

しかし…

それはあなたが成功することが保証されているという意味ではありません。

あなたはあなたのビジネスの適切な分野に投資し、適切なレバーを引く必要があります。

どのレバーが意味をなしますか？ ここにいくつかあります：

コンテンツ配信：

過去に結果を生み出したコンテンツがたくさんあります。 あなたは彼らにほこりを集めさせることができます、あるいはあなたは彼らが時間を費やすチャンネルであなたの理想的な聴衆にこれらの資産を分配するために時間をかけることができます。 その作品を最初に共有したときと同じかそれ以上の収入を生み出すことができます。 なんで？ あなたをフォローしている人は、そのアセットが共有されたときにあなたをフォローした人と同じではないからです。 コンテンツ配信を受け入れる。 コンテンツ配信レジを鳴らすのに役立つ配信プレイブックとフレームワークを作成します。

最適化への投資：

ほとんどのブランドは、SEOとCROの予算を引き戻すという間違いを犯します。 これは賢いことではありません。 競合他社がコンテンツの改善、リンクの構築、SEO堀の成長に投資し続けると、競合他社がトップに立つため、賢明ではありません。

これが、投資すべき「レバー」ではないテクニックです。

ブランドの卓越性。

マーケティング活動で創造性を発揮するのにこれほど良い時期ではありません。 人々は予算を引き下げていますが、それでも人々は関与し、楽しませ、教育を受けたいと思っています。 これはあなたが彼らの注意を引き、あなたのブランドが何であるかを彼らに示す機会がある場所です。 これは、競合他社がやけどをしたくないために避けていることを実行することによって、ブランドの卓越性に傾倒する時です。

それは正しい。 コンテンツに個性を注入します。 あなたがするすべてにストーリーテリングを注入します。 あなたの創造性を楽しんで、あなたの業界のほとんどのブランドが避けていることをすることを恐れないでください。 ほとんどの人が試みることを恐れるであろうことをしなさい。

高価である必要はありません。 それはただ創造的である必要があります…少し非正統的です。

これはあなたが機会を見つける場所です。

これは行動する時です。

応援する。 そして、オッズがあなたに有利になるかもしれません。