ゲートから出た後、Quibiはマーケターへの約束を果たすことができますか？

公開: 2022-05-31

1年以上の憶測と誇大宣伝の後、Quibiはついに4月6日にデビューしました。コロナウイルスのパンデミックはすでに世界中で数か月間続いていたため、モバイルファーストのビデオプラットフォームのタイミングはさらに悪くなることはありませんでした。

ジェフリー・カッツェンバーグとメグ・ホイットマンによって設立されたQuibiは、VerizonのGo90からVivendiのStudio +まで、他の人が答えられなかった、モバイルファーストの短い形式のビデオの質問を最終的に解決することを約束しました。業界の大物が主導権を握り、10億ドルを超える資金と、印象的な額の先行広告コミットメントにより、プラットフォームはモバイルストリーミングの世界で主要なプレーヤーになる準備ができていました。

しかし、通勤中、列に並んで待っているとき、または昼食時にデスクでちょっとした娯楽休憩を取っている人がほとんどいないときに、短い形式のモバイル専用ビデオが必要なのは誰ですか？家庭での消費者のビデオニーズは、第1四半期のNetflixの大ヒット加入者数からも明らかなように、テレビ指向のストリーミングプラットフォームの成長分野によって最もよく満たされているように見えました。

Quibiは、発売日に推定30万回のダウンロードがあり、Disney +のリリース日の400万回のインストールと比較して、少し足を引っ張っていました（ただし、2015年のサブスクリプションサービスHBO Nowの45,000回のダウンロードをまだ上回っています）。 Quibiの数はその週に170万に改善され、視聴者は特に自宅でより多くの時間を使って、広告でサポートされたサービスの90日間の無料トライアルを喜んでテストしたことを示唆しています。

Quibiの目新しさが続くかどうかは注意深く見守られた質問であり、プラットフォームですでに形成されている変更（モバイル専用サービスをテレビにキャストできるようにするための加速されたプッシュを含む）は、不確実な状況で成功するために、より機敏である必要があることを示唆しています。

Quibiエクスペリエンス

今のところ、Quibiエクスペリエンスは、大量のシェルターが注文されている中でユースケースが限られている場合でも、約束されたものを提供します。 50番組のローンチスレートクロッキングのほとんどのエピソードが6分から8分の間であるため、視聴者はプレロール広告の形で1時間あたり約2分半の広告の対象となります。

1年目の広告主には、AB InBev、Google、Discovery、General Mills、PepsiCo、Procter＆Gamble、Progressive、Taco Bell、T-Mobile、Walmartが含まれます。モバイルマーケティング担当者が上映した動画では、広告は、今年初めにデビューしたウォルマートの最初のスーパーボウル広告を含め、以前にリリースされたクリエイティブの6秒、10秒、または15秒のバージョンでした。 T-Mobileの「We'reWithYou」スポットの短い形式のバージョンは、名前ではありませんが、パンデミック中の会社の取り組みを参照しています。

場合によっては、広告はモバイルユーザーが水平表示と垂直表示を切り替えることができるQuibiのTurnstyle形式を利用していました。しかし、一般的に、これまでのブランドは、TurnstyleやQuibiの他の機能を利用するのではなく、以前のソーシャルおよびデジタルビデオコンテンツを再利用することに満足しているようです。ただし、パンデミックにより広告制作が減少し、複数の広告主がアーカイブとストック映像を使用するようになったため、将来のQuibi広告がプラットフォームにネイティブに見えるかどうかは不明です。

「広告の新しいフォーマットを作成することは、見過ごされがちなことではありません。Snapchatが垂直方向のビデオ10秒広告フォーマットを立ち上げたとき、それはマーケターを参加させるための大きなリフトでした」と、の共同創設者兼CTOであるTalChalozinは述べています。広告プラットフォームInnovidは、モバイルマーケターにメールで語った。

「Snapchatは、マーケターに賛同してもらうために、かなりの創造的なリソース、教育、援助に投資する必要がありました。Quibiも同じことをする必要があります」と彼は付け加えました。

ホイットマンはCNBCに、「人々は家にいる間」が短い形式のモバイル視聴に熟していると保証しましたが、同社はすでに戦略を転換しています。伝えられるところによると、Quibiはサービスをテレビにキャストできるようにする計画を加速していると、ホイットマン氏は常に計画されていたと述べた。

競争の激しい市場

消費者がQuibiの番組をキャストしてビンジすることを許可すると、公衆衛生危機の間、少なくともモバイルファーストのビデオがその優位性を再開する時点まで、サービスとその広告に目を光らせることができます。しかし、テレビへの移行はプラットフォームを浮かび上がらせるかもしれませんが、それはまた、Quibiをビデオストリーマーの混雑した海に置きます。

Netflix、Amazon Prime、Disney +、Apple TVなどの確立された有料サブスクリプションストリーミングサービスは、発生中もコンテンツの軍拡競争を続けてきました。いくつかのパンデミック前のリリースがオンデマンドで利用可能になり、Netflixはパラマウントからロマンチックコメディ「TheLovebirds」を購入しました。これは、ユニバーサルの「トロールワールドツアー」がビデオオンで劇場をスキップした後、ストリーミングでデビューする最初の計画された劇場リリースになります-要求する。

「人々はこのロックダウンを使用して、ソーシャルメディアアプリから収集できる創造性とつながりを利用していますが、Quibiは厳選されたコンテンツのみを提供しています。」

Danyaal Rashid

GlobalData、テーマ別アナリスト

その上、ストリーミングランクはまもなく主要メディアプレーヤーNBCUniversalの新しいプラットフォームに直面します— Peacockは4月15日に展開を開始しました—そしてWarnerMediaの次のHBO Maxは5月27日に登場します。さらに、Quibiにはトロントの形で他のモバイルファーストの競合他社がありますベースのSnibbleとロサンゼルスベースのFicto。後者は「PokemonGo」の開発者であるNianticをパートナーとして指名しています。それは、パンデミックの中で繁栄し続けているソーシャルビデオセンセーションTikTokは言うまでもありません。

「人々はこのロックダウンを利用して、ソーシャルメディアアプリから収集できる創造性とつながりを利用していますが、Quibiは厳選されたコンテンツのみを提供しています」とGlobalDataのテーマアナリストであるDanyaalRashidはメールでモバイルマーケターに語った。「TikTokはCOVID-19による需要の急増を受けて、10,000人のスタッフを追加することを目指していますが、Quibiは足場を固めています。」

Quibiにとってさらに悪いのは、Netflix、NBCUniversal、WarnerMediaが所有するようなコンテンツライブラリがないことです。パンデミックがビデオ制作を停滞させ続けるにつれて、Quibiは新しいコンテンツを使い果たす可能性があります。

カッツェンバーグは、今年のプログラミングのスレートに関してはハロウィーンを迎えると述べており、一部の番組ではリモート制作が推進されています。しかし、その日付は毎日近づいており、外出禁止令の終了が全国規模で見えなくなっているため、すべてのストリーミングサービスは生産圧力を感じています。伝えられるところによると、Quibiはメディアの幹部に「あなたは何を持っていて、どれくらい早く制作を始めることができますか？」と尋ねてきました。 Digidayによると。

明らかに、コロナウイルスのパンデミックは世界中の生活と産業を混乱させており、Quibiも例外ではありません。それでも、業界のベテランが若い消費者がモバイルビデオで何を求めているのかを理解できるかどうかについて大きな疑問に直面したプラットフォームは、危機感を感じています。そして、2020年のこれらの広告コミットメントは、報われない1億5000万ドルの賭けになる可能性があります。これは、広告業界全体のバケツの低下につながる可能性があります。

「ブランドの混乱を打開するための新しい方法を提供することには明らかに魅力があり、ブランドは何かを「最初に」行うことを望んでいます」とInnovidのChalozin氏は述べています。「しかし、大規模なスポンサー契約を結ぶことは1つのことです。広告主の大規模なプールを何度も何度も訪れ続け、実験を超えて進むことは別のことです。」