現代のマーケティング担当者へのメモ：すばらしいコンテンツを書くために週に15時間を節約した方法

公開: 2018-03-13

ビジネスオーナーやマーケティングディレクターなら誰でも、オンラインで見つけるのがいかに難しいかを知っています。 多くの場合、マーケティングチームは、サイトのコンテンツの計画、作成、および最適化の重みに埋もれてしまう可能性があります。 マーケティングチームは、接続されていないツールやばらばらのプロセスに依存しているため、優れたコンテンツを効率的に作成できないことがよくあります。 これらの非効率性をうまく処理する小さなチームからグループが成長するにつれて、同じツールとプロセスを維持することは、顧客にサービスを提供し、ビジネスを成長させる能力を妨げます。

モダンマーケターへのメモの今回の記事では、ゲスト著者のクリスジャラタナが、優れたコンテンツを作成して最適化するための探求において、Searchmetricsコンテンツエクスペリエンスを試してみました。

ユーザーの意図と最適化を理解する

現代のマーケターは四半期ごとに、有償メディアやブランドへの投資ほど理解しにくい投資収益率を実現するために、人員配置、ツール、プロセスを使用して、獲得したメディアにどれだけ投資するかを決定する必要があります。獲得したメディアでは、オンラインで見つけて製品を検索するユーザーのニーズを満たすための適切な公式を作成すれば、ヒットが続く可能性があります。逃した場合、あなたはゲームから外れます–時には永遠に。

Searchmetrics Content Experience（SCE）を使用して、顧客が何を望んでいるかを理解する方法と、そのコンテンツを最適化して適格なトラフィックを促進し、サイトでのコンバージョンを促進する方法を見てみましょう。

コンテンツを素晴らしいものにするものは何ですか？

すべてのコンテンツがあなたやあなたの視聴者に同じ価値を提供するわけではないため、すべてのコンテンツが同じように作成されるわけではありません。実際、価値のある唯一のタイプのコンテンツは、そのコンテンツが検索エンジンで見つかるように最適化され、ビジネス目標に適合し、顧客が探している特定の質問に答える場合です。

コンテンツを価値のあるものにし、視聴者に関連性のあるものにする要素は次のとおりです。

顧客のニーズに合わせて作成されたオリジナルのコンテンツ。
視聴者が問題やニーズを解決するのに役立つ実用的なコンテンツ。
聴衆が尋ねる特定の質問に対する答えを提供します。
GoogleやBingなどの検索エンジンで見つかるように最適化されています。
視聴者を引き付ける（使いやすさ、フォーマットなど）。
視聴者が綿毛を読む時間がないため、短くて先のとがったコンテンツ。
メッセージの伝達に役立つ画像やその他のメディアが含まれています。
古くなっていない、またはトピックから外れていない関連コンテンツ。
あなたのビジネス目標と一致します。あなたはコンテンツ制作にお金を払っているので、各コンテンツで特定のビジネスニーズを満たす必要があります。

コンテンツの作成は安くも簡単でもありません。これが、多くの企業が自社の優れたコンテンツの作成を支援するためにコピーライティングサービスに目を向けている理由です。競争が激化し、検索エンジンがアルゴリズムを変更するにつれて、チームは市場に基づいてマーケティング戦略を調整する準備ができて機敏である必要があります。

進化するコンテンツオーディエンス

月に1回500語のブログ投稿を作成したり、低品質の動画を公開したりするだけで、サイトへのトラフィックを増やすことができた時代は終わりました。テクノロジーが進化するにつれて、顧客が期待する基準も変化しています。

多くの場合、貧弱なコンテンツはあなたの顧客をあなたのウェブサイトから遠ざけ、販売を妨げるでしょう。同時に、コンテンツがGoogleとターゲットオーディエンスによって検出されるように最適化されていない場合、サイトは顧客と交流する機会がありません。

これが、あなたのビジネスがあなたの競争を繁栄させ、追い越すためにそれができるすべての競争上の優位性を利用する必要がある理由です。

ある時点で、すべてのマーケティングチームは、過去に使用されたツールやプロセスが実用的または効率的ではないサイズに達します。多くの小規模な組織は、コンテンツ作成プロセスのブートレッグを回避できます。これは、財務的およびロジスティック的に意味があるため、問題ありません。ただし、中規模および大規模の企業では、企業の他の段階で使用されたコンテンツを作成するために、中小企業向けの同じオンラインマーケティングツールに依存することが妨げになる可能性があります。

これが、Searchmetricsが、ツール間を移動したり、成長に効率的でない方法に基づいてコンテンツを最適化したりする時間を無駄にしたくないマーケティングチームに強力なツールを提供する理由です。

素晴らしいコンテンツを作成して時間を節約する方法

前回の投稿では、ユーザーの意向を発見し、エアコン修理会社向けの優れたコンテンツを開発するための第一歩を踏み出す方法を検討しました。

そのステップバイステップガイドでは、カスタマージャーニーを理解し、ユーザーの意図を明らかにし、コンテンツのアイデアの季節性を特定する方法について説明しました。

1.以前の調査を確認し、トピックを特定する

投稿の最後に、すべての変数の概要を示し、コンテンツマーケティングイニシアチブを推進するためのいくつかのアイデアを強調したスプレッドシートを作成しました。これが、コンテンツ制作の検討のために思いついた最終結果とコンテンツのアイデアです。

私たちのエアコン修理会社がSearchmetricsContentExperienceを使用して独自のコンテンツを開発する方法を示すために、エアコンのトラブルシューティングを中心としたコンテンツを見てみましょう。

このコンテンツは、ビジネスをソートリーダーとして確立するのに役立ちます。 空調の問題をトラブルシューティングする方法に関する資料は、適格なトラフィックをサイトに誘導するのに役立ちます。読者が専門的な修理サービスが必要であることに気づいたら、簡単に見つけることができる優れたコンテンツを持つことは、彼らが採用しようとしている最初の会社になることを容易に意味します。

2.コンテンツキーワードを検索する

最初に行う必要があるのは、前回Searchmetricsコンテンツエクスペリエンスで作成した概要を開くことです。開いたら、すべての結果にカーソルを合わせて、目的のトピックを見つけることができます。この場合、エアコンのトラブルシューティングを選択します。

トピックを選択したら、[トピックの詳細]をクリックしてキーワード情報を展開します。

3.トピックを展開し、意図と競争を確認します

エアコンのトラブルシューティングに関する詳細を拡張したので、次のようなコンテンツ制作を指示するのに役立ついくつかの重要な情報を見ることができます。

検索ボリューム：検索ボリュームが大きいほど、キーワードに対する需要が高くなります。 キーワードと検索ボリュームおよび関連性のバランスをとる必要があります。ロングテールキーワードを使用しているため、検索ボリュームを大きくすることをお勧めします。
検索意図：直接販売を促進するコンテンツを開発したいので、トランザクション意図を使用してキーワードを選択するのが最善の方法です。
セールスファネル：私たちの目標の1つとして、私たちのコンテンツが顧客ベースを維持するのに役立つことを望んでいます。 トラブルシューティングのヒントを探している人は購入する準備ができている可能性が高く、Retentionを使用してコンテンツを作成することで、販売サイクルを開いたままにすることができます。
競合他社のURL ：Searchmetricsがこの画面に提供する最後の情報は、上位の競合他社のリストです。 このリストを見て、すでに存在するコンテンツの種類を理解し、競合他社が現在推進している内容に基づいてコンテンツを改善する機会を見つける必要があります。

このキーワードに満足しており、優れたコンテンツの作成を開始できることに興奮しているため、画面の外をクリックして、コンテンツエディターで最適化されたコンテンツの作成を開始できます。

4.コンテンツの計画、作成、最適化をすぐに

優れたコンテンツの作成には多くの時間がかかる可能性があり、チームが顧客のニーズに対応する必要がある場合は、多くのコンテンツを作成する必要があります。このコンテンツは、視聴者に関連している必要があるだけでなく、情報を見つけたい場合は検索エンジン向けに最適化する必要があります。

コンテンツエディタ画面に入ると、たくさんの情報が表示されます。

各セクションの概要と、それらがコンテンツの作成にどのように役立つかを見ていきましょう。

タイトルの作成：コンテンツのタイトルは、Googleと読者が最初に目にするものであるため、SEOの最も重要なページ上の要素の1つです。 トピック、範囲、目的に基づいてタイトルを最適化する必要があります。
必須のキーワード：コンテンツをオンラインでランク付けする場合は、特定のキーワードを含める必要があります。 これまで、マーケティングチームはいくつかのツールを活用し、広範なプロセスを経てキーワードを見つけ、その使用法を文書化する必要がありました。 Searchmetricsを使用すると、使用しているキーワードを簡単に追跡できるため、それに応じてコンテンツを最適化できます。
推奨キーワード：Googleはコンテンツを理解するために追加情報を必要とするため、LSIキーワードを使用する必要があります。 Searchmetricsを使用すると、これらのキーワードを簡単に見つけることができ、エディターで使用する必要のあるキーワードとボリュームが表示されます。
コンテンツスコア：このセクションは、堅牢なSearchmetricsデータベースに基づいてコンテンツがどの程度最適化されているかを通知するのに役立ちます。このセクションでは、コンテンツに焦点を当てることができ、執筆中にコンテンツがどの程度最適化されているかを推測することはできません。
重複チェッカー：重複コンテンツを公開するよりも早く、私たちの信頼性やオンラインプレゼンスを損なうものはありません。 重複コンテンツが含まれている場合にSearchmetricsが表示する[重複チェッカー]セクションを監視することで、重複コンテンツの使用を防ぐことができます。
注目の質問：Google検索クエリは、人々が尋ねる質問に基づいています。 Googleでランク付けし、視聴者のニーズに対応したいので、コンテンツにアイテムを含める必要があります。このセクションでは、コンテンツに追加する特定の質問を簡単に見つけることができます。
便利なWYSIWYGテキストエディタ：フォーマットに時間を費やし、コンテンツに集中しないことほど悪いことはありません。 この使いやすいテキストエディタを使用すると、Wordや別のワードプロセッサを使用しているのと同じように、コンテンツを簡単に作成できます。

この情報で、私たちは素晴らしい記事を書き始めることができます。約20分後、すべての提案に基づいて最適化されたラフドラフトを作成しました。

コンテンツは優れたキーワードのセットで最適化されており、GoogleのフットプリントはGoogleが見つけるのに十分な広さです。さらに、私たちの記事はユニークであり、お客様のニーズを満たすのに十分な長さです。改善できる分野はいくつかありますが、高品質のコンテンツをいかに迅速に作成できるかは印象的です。単一の場所で作成および最適化するために必要なすべてのツール。

これは、キーワード、質問、およびコンテンツがどの程度最適化されているかを考える代わりに、執筆に集中して優れたコンテンツを作成できることを意味します。結果として、私のチームの誰もがコンテンツをより速く作成できます（そしてそれをより楽しく行うことができます）。それはまた、私たちが最終製品にもっと自信を持っていることを意味します。

顧客のためのより多くの時間

私たちのビジネスのためにコンテンツを作成することはとても楽しいですが、肝心なのは、私たちの顧客は私たちのコンテンツよりも重要であるということです。 競争の激しい市場で生き残りたいのであれば、顧客を引き付け、Googleに見つけられる優れたコンテンツを作成する必要があります。

Searchmetrics Suiteのコンテンツエディタを使用すると、作成しているコンテンツについて考えることができ、コンテンツをすばらしいものにするための複雑な詳細について考えることができます。同じことを達成するのに役立つ他のツールがたくさんあります。しかし、前に述べたように、それらは互いに切断されています。これにより、プロセスがより面倒になり、最終結果の影響が少なくなり、非効率になる可能性があります。