Content Marketing & SEO: Der skalierbare Weg, um zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein

Veröffentlicht: 2017-09-07

Digitale Vermarkter sind sich über die Bedeutung von SEO und Content-Marketing einig, aber der Mitwirkende Marcus Miller sagt, dass sie zu oft in völlig getrennten Silos gehalten werden. So bringen Sie sie zusammen.

Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind beide Titanen des modernen Marketings, aber sie werden nicht oft genug im selben Gespräch angesprochen.

In diesem Artikel werde ich einen kurzen Blick auf Content Marketing und SEO werfen und dann detailliert beschreiben, wie Sie diese beiden Ansätze integrieren können, um Ihre Ergebnisse aus jedem Ansatz zu verbessern.

Was ist Content-Marketing?

Das Content Marketing Institute definiert Content Marketing wie folgt:

Content-Marketing ist eine Marketingtechnik zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu gewinnen – mit dem Ziel, profitable Kundenaktionen voranzutreiben.

Hier gibt es ein paar bewegliche Teile. Typischerweise helfen die erstellten und beworbenen Inhalte dem Leser in irgendeiner Weise, und in einigen Fällen dienen sie lediglich der Unterhaltung.

Red Bull leistet großartige Arbeit mit unterhaltsamem Content-Marketing, indem es sich auf viele hochoktanige Sportarten ausrichtet. Ein tolles Beispiel ist Red Bull Stratos, wo Felix Baumgartner mit dem Fallschirm aus dem All zur Erde geflogen ist. Das ist reine Unterhaltung, aber gut auf die Marke abgestimmt.

Für das durchschnittliche Unternehmen werden die von Ihnen veröffentlichten Inhalte wahrscheinlich etwas praktischer sein und sich auf die Schmerzen, Gewinne und Jobs beziehen, mit denen Ihr Zielkunde zu kämpfen hat.

Bei Bowler Hat helfen wir Unternehmen bei SEO und digitalem Marketing, daher neigen wir dazu, Inhalte zu veröffentlichen, die Menschen helfen, ihre SEO zu verbessern. Wir sprechen hauptsächlich mit Geschäftsinhabern und internen SEOs.

Diese Präsenz hilft uns, unser Fachwissen unter Beweis zu stellen und Beziehungen zu Unternehmen aufzubauen, denen wir helfen können. Es ist Marketing, aber auf eine nette und nicht verkaufsorientierte Weise. Es ist Marketing, das sich gut anfühlt und nicht aufdringlich ist.

Was ist SEO?

Search Engine Land definiert SEO wie folgt:

SEO steht für „Suchmaschinenoptimierung“. Es ist der Prozess, Traffic von den „kostenlosen“, „organischen“, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen in Suchmaschinen zu erhalten.

Ich gehe davon aus, dass die meisten Leser von Search Engine Land damit zufrieden sein werden, da sie wahrscheinlich mit SEO ziemlich vertraut sind, aber es gibt hier eine detailliertere Definition, wenn Sie eine möchten.

Während die obige Definition für unsere Zwecke funktioniert, sehen wir allzu oft SEOs für kleine Unternehmen, die sich nur mit dem Ranking für die großen und offensichtlichen kommerziellen Begriffe befassen. Dies ist unbestreitbar wichtig, aber da jeder für die großen offensichtlichen Begriffe ranken möchte, kann dies sowohl in den organischen Ergebnissen als auch in den bezahlten Platzierungen sehr wettbewerbsfähig sein.

Content-Marketing in Suchmaschinen kann am hilfreichsten sein, wenn es Sie vor Kunden stellt, bevor diese potenzielle Anbieter vergleichen. Wenn Sie an dieser Stelle Kontakt mit einem potenziellen Kunden aufnehmen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren und früher in der Käuferreise Leads zu generieren. Diese Art von hilfreichem Thought-Leadership-Content ist auch eine der leichter zu bewerbenden Arten, so dass es Ihnen helfen kann, Links aufzubauen, die Ihre Platzierungen zu diesen begehrten kommerziellen Begriffen auf natürliche Weise verbessern können.

Content-Marketing und SEO

Beim Marketing geht es darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Und im Jahr 2017, wenn die Leute eine Frage haben, stellen sie sie normalerweise in einer der großen Suchmaschinen (naja, meistens Google).

Viele Content-Marketing-Bemühungen verlassen sich jedoch auf soziale Medien oder E-Mail, um die Botschaft zu verbreiten. Diese Kanäle können mächtig sein. Aber sie verlassen sich auf die Hoffnung, dass Ihr sozialer Beitrag, Ihre Anzeige oder E-Mail einen potenziellen Kunden genau dann erreicht, wenn er nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht. Sicher, das Targeting ist ausgefeilter geworden, aber es ist nicht wirklich vergleichbar mit dem Suchmaschinenmarketing, das so gut funktioniert, weil wir wissen, dass unsere Einträge genau dann gesehen werden, wenn Menschen nach diesen Informationen suchen.

Dass Ihre Inhalte von potenziellen Kunden bei Google gefunden werden, ist der heilige Gral. Es ist Ihr Inhalt am richtigen Ort und zur richtigen Zeit. Es ist wirklich skalierbar, und wenn es um organische Einträge geht, fallen keine Kosten pro Klick an.

So wird Ihr Content-Marketing bei Google gefunden

Hier haben Sie zwei grundsätzliche Möglichkeiten:

  1. Veröffentlichen Sie auf einer hochautoritativen Website, auf der der Inhalt natürlich einen guten Rang einnimmt.
  2. Bauen Sie die Autorität Ihrer eigenen Website und Ihrer veröffentlichten Inhalte auf.

Option Nr. 1 ist ziemlich selbsterklärend Als Beispiel habe ich kürzlich hier auf Search Engine Land einen Artikel darüber veröffentlicht, wie man den Erfolg von SEO messen kann. Ich konzentrierte mich auf Schlüsselwörter, die Variationen von „SEO-KPIs“ und „Messen von SEO“ waren, und der Artikel rangierte für die meisten dieser Begriffe natürlich auf den Plätzen eins bis drei.

Nun, es war ein informativer und gut recherchierter Artikel (hier blase ich meine eigene Trompete), der meiner Meinung nach besser war als alles andere da draußen. Es wurde auch auf einer maßgeblichen und hochrelevanten Website veröffentlicht. Es war kein Linkbuilding oder sonstiges erforderlich. Der Inhalt selbst und die Autorität der Website, auf der er platziert wurde, reichten aus, damit dieser Artikel einen guten Rang einnahm.

Option 2 ist etwas schwieriger, da Ihre Website wahrscheinlich nicht annähernd so maßgeblich ist wie eine etablierte Website in ihrer Nische. Sie haben hier also ein paar Aufgaben zu erledigen, bevor Sie Inhalte auf Ihrer eigenen Website zum Ranking bringen können.

Zuerst müssen Sie sich unbedingt die SEO-Grundlagen aneignen. Dann müssen Sie Autorität für Ihre gesamte Website aufbauen (Domain-Autorität). Und Sie müssen diese Artikel einzeln bewerben (Seitenautorität).

Beide Ansätze haben ihren Wert. Das Veröffentlichen auf Websites von Drittanbietern ist schneller, einfacher und verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit. Menschen auf Ihre eigene Website zu lenken, ist für die Markenbekanntheit von großer Bedeutung, und Sie haben mehr Kontrolle über die nächsten Schritte (Remarketing, Lead-Generierung, E-Mail, soziale Netzwerke usw.).

Bei beiden Ansätzen müssen Sie investieren und konsequent sein – aber welches sinnvolle Marketing tut dies nicht?

Wie SEO das Content-Marketing verbessert

Das ist ziemlich offensichtlich. Wenn Ihre Inhalte organisch gut ranken, erhalten Sie eine kostenlose Präsenz in den natürlichen Suchergebnissen. Dies verbessert die Markenbekanntheit, fördert das Engagement für Ihr Unternehmen und hilft dabei, mehr Menschen auf den Weg zu profitablen Kundenaktionen zu bringen .

Ihre Inhalte erscheinen zur richtigen Zeit am richtigen Ort, ohne damit verbundene Kosten pro Klick. Das ist etwas Marketing-Gold genau dort.

Wie Content-Marketing SEO verbessert

Welche Art von ausgehenden Links klicken Sie persönlich an? Ich spreche nicht von der internen Navigation, sondern von den Links, die Sie von einer Site zur anderen führen.

Typischerweise sind dies Links innerhalb des Hauptteils eines Artikels. Wenn ich über Google PageRank sprechen würde, würde ich wahrscheinlich auf die Wikipedia PageRank-Seite verlinken, um weitere Details bereitzustellen. Dieser Link bereichert und verbessert die verlinkte Seite und bietet dem Leser eine nützliche Ressource und Anleitung. Und natürlich haben Informationsquellen wie Wikipedia Millionen von Links. Alles ohne SEO.

Nun, die meisten Unternehmen sind nicht Wikipedia, und dies ist nicht „Field of Dreams“. Wir können es also nicht einfach bauen und warten, bis die Links kommen. Wir müssen den Inhalt fördern, wenn er erstellt wird. Öffentlichkeitsarbeit, Gastbeiträge und digitale PR sind hier Ihre Verbündeten, und Sie können diese Bemühungen durch bezahlte Werbung und Inhaltsverstärkung ergänzen.

Der beste Ansatz ist hier, gut verlinkte Inhalte in Ihrer Branche zu identifizieren und dann eine verbesserte Version dieser Inhalte zu erstellen. Auf diese Weise haben Sie, wenn Sie eine Liste darüber führen, wer auf den ursprünglichen Inhalt verlinkt hat, einen großartigen Ausgangspunkt für die erste Kontaktaufnahme. Und Sie sind auch mit dem Wissen bewaffnet, dass das, was Sie fördern, diese Links verdient – ​​was für diesen ganzen Ansatz von zentraler Bedeutung ist.

Einfach gesagt, Content-Marketing verbessert Ihre SEO, indem es den Linkaufbau erleichtert.

SEO vs. Content-Marketing

Wir sehen diese antagonistische Mentalität ständig im digitalen Marketing. SEO vs. PPC. Lokales SEO vs. Organisch. SEO vs. Content-Marketing. SEO vs. Social.

Kluge digitale Vermarkter denken nicht so. Alle Kanäle spielen eine Rolle, und die besten Strategien sind oft diejenigen, die Kanäle strategisch so integrieren, dass sie sich gegenseitig unterstützen.

Dies ist sicherlich bei SEO und Inhalten der Fall.

  • SEO hilft dabei, Ihre Inhalte und Ihr Unternehmen vor mehr Menschen zu präsentieren.
  • Content-Marketing hilft Ihnen, Autorität aufzubauen und Ihre SEO zu verbessern.

Denken Sie eher an Integration als an Silos, und Ihr gesamtes Marketing wird es Ihnen danken.

SEO- und Content-Marketing-Strategie

Also, um es hier schnell zusammenzufassen, wir haben die folgende Strategie, um mehr Traffic zu den Inhalten auf Ihrer eigenen Website zu lenken.

1. Erstellen Sie großartige Inhalte

2. Werben Sie für diesen Inhalt mit:

  • Reichweite
  • digitale PR
  • Gastbloggen

Strategisch ist das relativ einfach. Sie müssen realistisch und geduldig sein. Wenn Ihre Inhalte in der organischen Suche einen guten Rang einnehmen, kann dies ein großer Gewinn sein – aber es wird nicht schnell oder einfach sein. Das ist Marketing, das nach dem Mond schießt!

SEO- und Content-Marketing-Vorbehalte

Dieser Ansatz ist nicht für jedes Unternehmen oder jede Situation geeignet.

Wenn Sie ein kleiner lokaler Klempner sind, der jede Woche mehrere neue Kunden gewinnen möchte, dann ist der Aufwand, Klempnerinhalte zu erstellen, die bei Google einen hohen Rang einnehmen, wahrscheinlich nicht Ihre Zeit wert. Sie wären besser bedient, wenn Sie etwas PPC, SEO und lokales SEO durchführen würden. Möglicherweise können Sie auch mithilfe von Social-Media-Werbung einen gezielteren Ansatz für das Content-Marketing verfolgen.

Wenn Sie ein skalierbares Geschäftsmodell haben und nicht geografisch gebunden sind, dann ist nichts skalierbarer als eine kombinierte Content-Marketing- und SEO-Strategie. Sie werden in der Lage sein, mehr Bewusstsein und Engagement zu fördern – ohne die Kosten schnell zu skalieren – wenn Sie ein vielfältigeres und geografisch breiteres Publikum erreichen.

Denken Sie daran, dass SEO nicht immer der richtige Ansatz ist, wenn die Ziele, das Budget oder der Zeitrahmen etwas anderes sagen. Aber wenn Sie jetzt nicht anfangen, werden Sie immer weiter zurückfallen, und wenn SEO und Inhalt gut zusammenpassen, ist es schwer zu schlagen.

Schießen Sie nach dem Mond!

Die Strategien, die ich hier beschreibe, sind der heilige Gral des digitalen Marketings. Nicht einfach. Nicht schnell. Aber wenn Sie bereit sind, die Arbeit zu erledigen, werden die Ergebnisse oft jede andere Strategie übertreffen.

Ich würde gerne von Ihren Erfahrungen mit der Kombination von SEO und Content-Marketing hören. Fragen beantworte ich gerne über das Autoren-Kontaktformular – oder Sie erreichen mich auf Twitter oder LinkedIn.

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von Markus Miller
Quelle: Search Engine Land