So stellen Sie sicher, dass Ihr lokales Suchmaschinenmarketing auf dem neuesten Stand ist

Für lokale Unternehmen ist eine starke Präsenz in den lokalen Suchergebnissen von grundlegender Bedeutung für diese äußerst wichtigen Conversions.

Um es klar zu sagen, ein „lokales Unternehmen“ bezieht sich auf jedes Unternehmen, das entweder einen physischen Standort hat, der persönlichen Kontakt mit dem Kunden bietet, wie z. B. einen Ausstellungsraum oder ein Geschäft, oder eines, das einen persönlichen Service anbietet innerhalb eines bestimmten Bereichs.

Wenn es um die lokale Suche geht, ist es einfach: Wenn Suchende Sie im Internet nicht finden können, dann existieren Sie ehrlich gesagt nicht. Es ist der Weg der modernen Welt.

Es ist alles sehr gut, die SERPs für Ihre allgemeineren Ziel-Keywords zu dominieren, aber wenn Sie bei standortspezifischen Begriffen keinen hohen Rang einnehmen, verpassen Sie eine allmächtige Gelegenheit.

Wenn Benutzer nach einem lokalen Begriff suchen, suchen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit nach einer Dienstleistung oder einem Produkt. Daher sind die Conversions bei der lokalen Suche tendenziell höher und Sie müssen sicherstellen, dass Ihr lokales Suchmaschinenmarketing auf der Höhe der Zeit ist.

Natürlich gilt der übliche SEO 101-Zeug. Bieten Sie ein unvergleichliches Benutzererlebnis, optimieren Sie Ihre Website, stellen Sie außergewöhnliche Inhalte bereit und bauen Sie qualitativ hochwertige Links auf.

Diese Grundlagen werden Sie für ein gutes Ranking bei lokalen Suchbegriffen vorbereiten, aber es gibt zusätzliche Schritte, die Sie unternehmen müssen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre lokale SEM-Strategie wirklich zu stärken.

Lokale Brancheneinträge

Beginnen Sie zunächst mit lokalen Brancheneinträgen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in allen wichtigen Verzeichnissen (Yell, Yelp, Thomson Local usw.) sowie in allen branchenspezifischen Verzeichnissen enthalten ist. Einige Einträge sind möglicherweise bereits vorhanden, und es kann nur darum gehen, Ihr Unternehmen zu beanspruchen, damit Sie das Eigentum an dem Eintrag übernehmen können.

Wir empfehlen, alle Ihre Brancheneinträge in einer umfassenden Tabelle zu verfolgen, damit Sie keine Einträge wiederholen oder vergessen. Es ermöglicht Ihnen auch, in Ihren Informationen über alle Einträge hinweg konsistent zu sein (mehr dazu im nächsten Punkt).

Entfernen Sie alle doppelten Einträge, da mehrere Einträge für ein Unternehmen oder einen Standort sowohl für potenzielle Kunden als auch für Google verwirrend sein können. Und wir wollen den Big G sicher nicht verwirren.

Seien Sie gründlich, aber seien Sie nicht rücksichtslos. Vermeiden Sie Spam-Verzeichnisse, da diese sich nachteilig auf Ihre SEO auswirken könnten. Setzen Sie ein bisschen gesunden Menschenverstand ein, um die Spam-Verzeichnisse zu identifizieren, aber wenn Sie wirklich unsicher sind, dann lohnt es sich, den Spam-Score mit Moz's Open Site Explorer oder mit anderen ähnlichen Tools zu überprüfen.

Google MyBusiness

Technisch gesehen fällt dies also unter Brancheneinträge, aber es ist so wichtig, dass wir Google My Business eine eigene Unterüberschrift gegeben haben. Wohl der wichtigste Brancheneintrag, weil es Google ist. Denken Sie daran, Folgendes zu implementieren:

• Beanspruchen Sie Ihr Unternehmen über einen Verifizierungsprozess
• Geben Sie genaue Informationen an: Kontaktdaten, Standort und Öffnungszeiten
• Wählen Sie sorgfältig eine kleine Anzahl hochrelevanter Kategorien aus, die Ihr Unternehmen repräsentieren sollen
• Sorgen Sie für ein aktuelles Branding, z. B. bei Bildern von Logos oder Räumlichkeiten
• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, um das Unternehmen darzustellen

Geben Sie umfassende und genaue Informationen an, um Ihr Google My Business-Profil zu stärken und Ihre Chancen zu verbessern, im Dreierpack von Google aufgeführt zu werden.

Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien von Google zur Darstellung Ihres Unternehmens. Vergessen Sie nicht, auch das Äquivalent für Bing und Yahoo mit Bing Places und Yahoo abzudecken! Lokal.

NAP-Konsistenz

NAP-Konsistenz klingt wie ein ausgefallener Begriff, aber das Konzept ist sehr einfach. NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer, obwohl es manchmal zu NAP+W erweitert wird, um auch die Website-Adresse einzuschließen. Wie oben erwähnt, ist es entscheidend, dass Ihre Geschäftsinformationen im gesamten Web konsistent erscheinen.

Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Unternehmen die Adresse oder Kontaktdaten geändert oder sogar umfirmiert hat. Alle Erwähnungen Ihres Unternehmens müssen überprüft und aktualisiert werden, um die Richtigkeit sicherzustellen.

Googlen Sie einfach Ihren Firmennamen (machen Sie dasselbe mit Ihrem vorherigen Firmennamen, wenn Sie sich umbenannt haben) und arbeiten Sie sich durch die Einträge. Pflegen Sie eine Tabelle Ihres Fortschritts, damit Sie den Überblick behalten können.

Bewertungen

Bewertungen können jedem Geschäftsinhaber sowohl pure Freude als auch absolutes Elend bereiten. Leider kann man sie nicht einfach ignorieren, da Bewertungen in den Augen der Suchmaschine tatsächlich als Ranking-Signale verwendet werden. Dies gilt insbesondere für Ihre Google My Business Bewertungen.

Bewertungen sind nicht nur wichtig für lokale Rankings, sondern auch für Klickraten. Laut einer aktuellen Studie von BrightLocal geben 74 Prozent der Verbraucher an, dass sie durch positive Bewertungen einem lokalen Unternehmen mehr vertrauen.

Abgesehen davon, dass Sie den unglaublichsten Kundenservice bieten, den Sie aufbringen können, wie können Sie sonst noch etwas Kontrolle über Ihre Bewertungen erlangen? Nein, hier geht es nicht darum, Ihre Mutter, Ihren Bruder und Ihre Uroma dazu zu bringen, eine Bewertung für Ihr Unternehmen zu schreiben. Es geht um ein wenig sanfte Ermutigung und um den Umgang mit einer schlechten Kundenerfahrung, bevor sie die Bewertungsphase erreicht.

Es ist auch wichtig, die Regeln und Vorschriften der einzelnen Bewertungsplattformen zu überprüfen, da sie alle sehr unterschiedliche Richtlinien haben, wenn es darum geht, Kunden um Bewertungen zu bitten und darauf zu antworten.

Wir hatten mehrere Kunden, die eine negative, einmalige, anonyme Bewertung erhalten haben, die entweder ganz klar Spam oder in einigen Fällen ein erbitterter Konkurrent oder persönlicher Feind ist. Diese Situationen können ein bisschen heikel werden, aber leider gibt es nicht viel, was Sie tun können.

Im Allgemeinen lassen sich Menschen nicht durch eine schlechte Bewertung abschrecken, und die beste Vorgehensweise besteht darin, andere zufriedene Kunden zu ermutigen, eine Bewertung abzugeben. Dies wird die schlechte Bewertung nach unten drücken und die durchschnittliche Sternebewertung wieder nach oben treiben.

Auf vielen Bewertungsplattformen können Sie auf Bewertungen antworten. Dies kann eine gute Gelegenheit sein, den Rekord richtigzustellen, aber Sie müssen vorsichtig sein. Aus diesem Grund ist es manchmal am besten, jemanden zu bitten, der nicht so emotional in das Geschäft eingebunden ist, um die Antwort entweder zu schreiben oder sie zu bearbeiten, bevor sie veröffentlicht wird. Seien Sie professionell, bleiben Sie ruhig und töten Sie sie mit Freundlichkeit.

Standortseiten

Wenn Sie noch keine Standortseiten auf Ihrer Website haben, verpassen Sie möglicherweise eine wertvolle Gelegenheit, alle relevanten Standorte anzusprechen. Erstellen Sie für jeden wichtigen Standort, an dem Ihr Unternehmen tätig ist, eine diesem Standort gewidmete Seite auf Ihrer Website. Dies ist einfacher, wenn Sie an jedem Standort eine eindeutige physische Adresse haben, da es wichtig ist, so viele standortspezifische Informationen wie möglich anzugeben.

Wenn es einen physischen Standort gibt, stellen Sie sicher, dass Sie eine interaktive Karte und Bilder hinzufügen, um die Seite weiter zu verbessern. Wenn Sie keine separaten physischen Adressen haben, versuchen Sie, Erfahrungsberichte und Fallstudien einzufügen, die für jeden Standort relevant sind.

Dies hilft Ihnen dabei, doppelte Inhalte auf Ihren Standortseiten zu vermeiden; Es ist eine hohe Kunst, die Kopie zu differenzieren, aber wenn Sie es richtig machen, kann es ernsthaft gute Auswirkungen auf Ihre lokale SEM-Strategie haben.

Schema-Markup

Sobald Sie Ihre Standortseiten eingerichtet haben, ist das Sahnehäubchen das Schema-Markup. Das ganze Konzept strukturierter Daten kann für Markup-Neulinge sehr abschreckend klingen, aber es ist einfacher, als es sich anhört. Schema-Markup hilft Suchmaschinen einfach zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.

Dies ist besonders wichtig für lokale Informationen, da es diesen Spinnen hilft, Ihre Standortseiten zu durchsuchen, und Sie davon profitieren.

Laut einer Studie von Searchmetrics ranken Seiten mit Schema-Markup in den Suchergebnissen durchschnittlich vier Positionen höher. Nun, das ist ein ziemlich guter Anreiz. Machen Sie sich mit Schema-Markup vertraut und Sie haben den entscheidenden Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern in den lokalen Suchergebnissen.

Sicherzustellen, dass Ihre Strategie für lokales Suchmaschinenmarketing auf dem neuesten Stand ist, muss nicht schwierig oder kompliziert sein. Befolgen Sie die obigen Schritte und halten Sie sich an die üblichen SEO-Regeln. Mit etwas harter Arbeit und Ausdauer werden Sie beginnen, diese begehrten Top-Plätze zu dominieren und Ihre Conversions in kürzester Zeit in die Höhe schnellen zu sehen.

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von Jessie Moore
Quelle: