• Startseite
  • Artikel
  • SEO
  • Update zu Google Product Reviews: Stehen Affiliate-Publisher vor einer holprigen Fahrt?

Update zu Google Product Reviews: Stehen Affiliate-Publisher vor einer holprigen Fahrt?

Veröffentlicht: 2021-05-25

Google hat mit seinem April-Algorithmus-Update für Aufsehen in der Affiliate-Branche gesorgt. Das neueste Update versprach bessere Platzierungen in der Google-Suche für Websites mit Produktbewertungen und Produkttests, die einzigartige und nützliche Experteninhalte enthalten, während Affiliate-Websites, die sich nur auf Klicks und Provisionen konzentrieren, anstatt dem Benutzer einen Mehrwert zu bieten, herabgestuft würden. Bisher wurde das Update nur für die englischsprachige Google-Suche ausgerollt, wo bereits einige größere Änderungen zu sehen waren.

Was muss ich über das April-Update von Google Product Reviews wissen?

Was hat sich geändert? Dieses Google-Update richtete sich hauptsächlich an Produktbewertungs- und Produkttest-Websites mit dem Ziel, qualitativ hochwertige und fachkundige Inhalte in dieser Kategorie in den Rankings nach oben zu bringen. Da der Zweck von Produktbewertungen und -tests darin besteht, Benutzer zum Kauf anzuregen, ist dies ein sensibler Bereich, der zunehmend unter die Lupe genommen wird von Googles EAT-Richtlinien – Expertise, Authority, Trust – Googles drei Kernelementen für das Website-Ranking.

Welche Seiten sind betroffen? Das Update war im Wesentlichen ein Versuch von Google sicherzustellen, dass nur qualitativ hochwertige Affiliate-Sites eine Chance auf die Top-Rankings haben. Mit anderen Worten, Seiten, die hauptsächlich dazu da sind, Amazon & Co. zu bedienen. aber keinen echten Mehrwert bieten, werden in den Suchergebnissen nicht so gut gerankt.

Wann fand der Rollout statt? Google kündigt normalerweise die wichtigsten Updates für Suchalgorithmen im Voraus an – eine Strategie, die es für seine Kernupdates und Kernweb-Vitals-Updates verwendet hat und sich entschieden hat, dasselbe für dieses Update der Produktbewertungen zu tun. In diesem Blogbeitrag kündigte sie den Rollout für englischsprachige Rezensionen am 8. April 2021 an – der finale Rollout wurde am 22. April 2021 abgeschlossen.

Welche „Aktualisierungen“ und Rollouts können wir in Zukunft erwarten? Danny Sullivan, Googles Public Liaison of Search, sagte, es gebe noch keinen bestimmten Zeitrahmen für die Einführung des Google-Updates für Produktbewertungen in anderen Sprachen, und fügte hinzu, dass das Update für Produktbewertungen regelmäßig aktualisiert werde. Im Gegensatz zu den Core-Updates würden jedoch weitere „Refreshes“ nicht im Voraus angekündigt.

Was versteht Google unter hochwertigen Produktbewertungen?

Was genau sind also hochwertige Produktbewertungen und Produkttestseiten? Laut Google „sollte der Gesamtfokus darauf liegen, den Nutzern Inhalte bereitzustellen, die aufschlussreiche Analysen und originelle Recherchen bieten und von Experten oder Enthusiasten geschrieben wurden, die sich mit dem Thema gut auskennen“. Das bedeutet, dass Affiliate-Websites wie „Die 10 besten Staubsauger-Roboter“, die einen Platz in den Top 10 einnehmen, indem sie die Seite mit einem Amazon-API-Gateway füllen und Produktbeschreibungen und Bilder kopieren, alles neben einem nicht hilfreichen SEO-Text platzieren hinter den Anforderungen von Google an qualitativ hochwertige Produktbewertungen zurück.

Nutzerbewertungen und Produktrezensionen genügen übrigens auch nicht den Anforderungen für Produkttests. Das betonte zumindest John Mueller auf Twitter und sagte: „Der Fokus [muss] klar auf Bewertungen von Experten liegen“.

In diesem Blogbeitrag empfiehlt Google Content-Erstellern einen kritischen Blick und die Frage, ob ihre Produktbewertungen…

  1. Gegebenenfalls Expertenwissen über Produkte ausdrücken?
  2. Zeigen Sie, wie das Produkt physisch ist oder wie es verwendet wird, mit einzigartigen Inhalten, die über das hinausgehen, was der Hersteller bereitgestellt hat?
  3. Quantitative Metriken darüber bereitstellen, wie sich das Produkt in Bezug auf verschiedene Leistungskriterien verhält?
  4. Erklären Sie, was ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet?
  5. Erwägen Sie vergleichbare Produkte oder erklären Sie, welche Produkte für bestimmte Verwendungszwecke oder Umstände am besten geeignet sind?
  6. Diskutieren Sie die Vor- und Nachteile eines bestimmten Produkts auf der Grundlage von Forschungsergebnissen?
  7. Beschreiben Sie, wie sich ein Produkt aus früheren Modellen oder Versionen entwickelt hat, um Verbesserungen bereitzustellen, Probleme zu beheben oder Benutzern auf andere Weise bei der Kaufentscheidung zu helfen.
  8. Identifizieren Sie wichtige Entscheidungsfaktoren für die Produktkategorie und wie das Produkt in diesen Bereichen abschneidet? Beispielsweise könnte eine Autobewertung feststellen, dass Kraftstoffverbrauch, Sicherheit und Fahrverhalten wichtige Entscheidungsfaktoren sind, und die Leistung in diesen Bereichen bewerten.
  9. Beschreiben Sie wichtige Entscheidungen beim Design eines Produkts und seine Wirkung auf die Benutzer über das hinaus, was der Hersteller sagt?

Außerdem empfiehlt Google insbesondere Publishern, exakte Produktnamen, strukturierte Daten und eindeutige Produktkennzeichnungen wie die Global Trade Item Number (GTIN), Hersteller-Teilenummern (MPNs) und Markennamen zu verwenden.

Welche Auswirkungen hat das Update der Google-Produktbewertungen?

Zahlreiche SEOs, Webmaster und Experten berichten von erheblichen Auswirkungen auf das Ranking, insbesondere für Affiliate-Websites.

So zeigte SEO-Experte Glenn Gabe einige anonymisierte Screenshots von Websites, deren Kurven nach dem Update deutlich nach oben oder unten gingen:

Andere Webmaster berichteten von einem kompletten Rankingverlust, wobei Keywords komplett aus den Top 100 Suchergebnissen verschwanden:

In einem anderen Fall wurde über Nacht ein Verkehrsverlust von 80 % gemeldet:

Fazit: Ist das der Todesstoß für Affiliate-Sites?

Affiliate-Sites sind nicht grundsätzlich „schlecht“ für Google. Im Gegenteil, bei guter Qualität sind solche Bewertungen eine wichtige Entscheidungshilfe für Nutzer und verdienen entsprechende Rankings.

Für Herausgeber von Produkttests und Rezensionen gilt: Wie in anderen Bereichen auch, wird es wichtiger denn je, möglichst hilfreiche, nützliche und einzigartige Inhalte zu erstellen. Es zeichnet sich immer mehr ab, dass man sich in dem jeweiligen Fachgebiet sehr gut auskennen und über entsprechende Fachkenntnisse verfügen muss.

Jene Seiten, die ebenfalls eine sehr gute User Experience bieten – und die auf das Core Web Vitals Update und die Einführung von Page Experience als neuem Ranking-Faktor im Sommer 2021 eingestellt sind – sollten auch in Zukunft weiterhin gute Platzierungen erzielen können.

Hilfe benötigen?

Sind Sie von diesem Update betroffen und benötigen Unterstützung, um Ihre Rankings wieder auf Kurs zu bringen? Fühlen Sie sich frei, sich für ein unverbindliches kostenloses Gespräch mit uns in Verbindung zu setzen und zu sehen, wie wir Ihnen helfen können!